朱雪蓮

[摘要]基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)新時(shí)代發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。推動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要準(zhǔn)確把握核心技術(shù)，因此本文從技術(shù)視角闡述我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征及核心技術(shù)，結(jié)合數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題，提出具體的解決對(duì)策，以此為高校培養(yǎng)高素質(zhì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才而提供實(shí)踐性參考建議。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè);人才培養(yǎng);核心技術(shù);高素質(zhì)應(yīng)用型

[中圖分類號(hào)]G640

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1671-5918（2019）08-0014-03

doi：l0.3969/j.issn.1671-5918.2019.08.006

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一、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的概述及其特征

（一）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的定義

數(shù)字媒體是一類新型的媒體，采用二進(jìn)制數(shù)形式完成對(duì)信息載體的獲取、記錄、處理與傳播，涉及多種感覺媒體，如數(shù)字化的視頻、文字、圖像、圖形、聲音等，還與實(shí)物媒體、邏輯媒體等密切相關(guān)。在新媒體時(shí)代，數(shù)字媒體在技術(shù)革新浪潮的推動(dòng)下，也不斷發(fā)展與進(jìn)步。數(shù)字媒體顧名思義就是數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)的融合，綜合分析目前我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)于數(shù)字媒體的研究很多，例如劉慧芬教授在《數(shù)字媒體一技術(shù)應(yīng)用設(shè)計(jì)》中提出數(shù)字媒體就是采取數(shù)字化的方式通過計(jì)算機(jī)技術(shù)產(chǎn)生的信息媒體。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)就是以大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)等與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等交叉學(xué)科相融合而產(chǎn)生的所有經(jīng)濟(jì)效益，在數(shù)字藝術(shù)傳播形成的經(jīng)濟(jì)效益的過程，所形成的產(chǎn)業(yè)我們稱之為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱力量。據(jù)不完數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的價(jià)值不斷顯現(xiàn)：一是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。普華永道（PWC）預(yù)測(cè)全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的收益將以4.0%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年底將達(dá)到1.74萬(wàn)億美元;二是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)將是更加先進(jìn)的技術(shù)占據(jù)藝術(shù)市場(chǎng)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)+數(shù)字的產(chǎn)物，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)將以更加便捷的信息傳遞特點(diǎn)而推動(dòng)現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展。

（二）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的特征

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的必然結(jié)果，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)有的特征。

1.科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的形成是科學(xué)技術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)融合的結(jié)果，充分體現(xiàn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)與圖像、聲音等藝術(shù)的結(jié)合。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)于科學(xué)技術(shù)的依賴性更加突出，認(rèn)可現(xiàn)代藝術(shù)形式都要依托科學(xué)技術(shù)展現(xiàn)。在現(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)品創(chuàng)造中，數(shù)字技術(shù)是創(chuàng)造的必要工具，例如在彩繪創(chuàng)作的過程中除了依賴于傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)之外，還需要通過彩繪打印機(jī)、數(shù)字絲網(wǎng)印刷機(jī)等現(xiàn)代設(shè)備對(duì)相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行勾勒。因此數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)就是現(xiàn)代藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的融合。

2.傳遞信息的便捷性、娛樂性。便捷性、娛樂性是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)存在信息傳遞速度慢、產(chǎn)品受益面窄的缺陷。計(jì)算機(jī)與現(xiàn)代藝術(shù)融合的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)擺脫了信息傳遞差的缺點(diǎn)，其利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等載體為社會(huì)提供了更加便捷、交互性的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)信息的便捷性體現(xiàn)在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)作品的交互性與受眾的參與性：一是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)作品與受眾的互動(dòng)性。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)通過圖線控制系統(tǒng)與感應(yīng)系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)交流。例如機(jī)器人技術(shù)的應(yīng)用提升了藝術(shù)作品的智能化控制，滿足了人們知識(shí)探索的欲望;二是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)賴以生存的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠更大程度地滿足不同受眾的要求，實(shí)現(xiàn)了多元化的藝術(shù)展現(xiàn)方式。受眾對(duì)于藝術(shù)形式的要求不同，但是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠?yàn)椴煌氖鼙娞峁┎町惢乃囆g(shù)作品。例如相同內(nèi)容的藝術(shù)作品可以通過畫面展現(xiàn)、可以通過聲音展現(xiàn)等等。

（三）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是依托計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與藝術(shù)的融合，以此形成規(guī)模化的現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。推動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要做好關(guān)鍵性的技術(shù)。具體包括：

1.數(shù)字圖像處理技術(shù)。數(shù)字圖像處理技術(shù)是通過利用計(jì)算機(jī)技術(shù)等設(shè)備將原始圖像通過數(shù)字化轉(zhuǎn)化的方式轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，然后按照以不同的形式展現(xiàn)出來(lái)的技術(shù)。推動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)就是數(shù)字圖像處理技術(shù)，只有應(yīng)用該技術(shù)才能保證各種藝術(shù)作品以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)出來(lái)。例如三維動(dòng)漫的制作就是以數(shù)字圖像處理技術(shù)為基礎(chǔ)，其通過將圖像通過取樣、量化編碼后進(jìn)行高效壓縮，以此轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)播放畫面。

2.數(shù)字音頻處理技術(shù)。數(shù)字音頻處理技術(shù)就是利用特定的技術(shù)將模擬的聲音信號(hào)經(jīng)過取樣、量化等轉(zhuǎn)化為數(shù)字音頻信號(hào)，以此傳遞給人們。數(shù)字音頻處理技術(shù)是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是增強(qiáng)數(shù)字媒體產(chǎn)品與人們互動(dòng)交流的基礎(chǔ)。例如現(xiàn)代影視作品、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等都離不開數(shù)字音頻處理技術(shù)。

3.計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)。計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)主要應(yīng)用在娛樂性等方面的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中，計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)主要是通過運(yùn)用計(jì)算機(jī)等設(shè)備繪制圖形的技術(shù)。計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用主要集中在：一是計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)應(yīng)用在虛擬環(huán)境中。例如在影視作品中計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)可以為影視作品營(yíng)造，不同的虛擬場(chǎng)景，增強(qiáng)了數(shù)字媒體產(chǎn)品的藝術(shù)性;二是計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的變化，例如計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)能夠改變圖像的外觀、顏色等。

4.數(shù)字媒體信息獲取與輸出技術(shù)。數(shù)字媒體信息的獲取是數(shù)字媒體信息處理的基礎(chǔ)，其關(guān)鍵技術(shù)主要包括聲音和圖像等信息獲取技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)等。數(shù)字媒體信息的輸出技術(shù)是將數(shù)字信息轉(zhuǎn)化為人類可感知的信息，其主要目的是為數(shù)字媒體內(nèi)容提供更豐富、人性化和交互的界面。主要的技術(shù)包括顯示技術(shù)、硬拷貝技術(shù)、聲音系統(tǒng)，以及用于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的三維顯示技術(shù)等。

5.大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心。現(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的信息化程度越來(lái)越高，適應(yīng)市場(chǎng)受眾的能力越來(lái)越強(qiáng)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字媒體產(chǎn)品的跨時(shí)空性。例如通過大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以將已有的數(shù)據(jù)信息還原，而且還能準(zhǔn)確的推算出未來(lái)的發(fā)展信息。例如大數(shù)據(jù)在現(xiàn)代影視作品中，通過對(duì)作品人物面部骨額、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等方面的計(jì)算可以展現(xiàn)出其老年時(shí)的樣子。

二、我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的問題

綜合分析我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，雖然我國(guó)在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨不少的問題。

（一）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)制度有待完善。雖然我國(guó)近些年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)取得了較大的成效，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間還不長(zhǎng)，其存在產(chǎn)業(yè)制度不完善的缺陷：一方面我國(guó)關(guān)于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的法律制度還不完善。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字媒體作品的發(fā)展，但是與此同時(shí)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中所存在的盜版等問題也越來(lái)越突出，可見我國(guó)關(guān)于數(shù)字媒體的保護(hù)法律還有待完善;另一方面數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)制度不完善。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要相關(guān)部門做好管理工作，但是制度不完善必然會(huì)導(dǎo)致相關(guān)技術(shù)難以發(fā)揮到應(yīng)有的價(jià)值。例如由于我國(guó)動(dòng)漫制作相關(guān)的制度不完善，導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。

（二）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)缺乏民族特色，品牌效益不足。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)相比其他國(guó)家而言，我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)比較晚，因此受到其他國(guó)家影響，我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)了過度崇拜國(guó)外藝術(shù)的現(xiàn)象，而忽視了本民族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象。例如在現(xiàn)代影視作品中，部分作品過度追求國(guó)外的藝術(shù)氣息，而忽視本民族的文化。

（三）我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨技術(shù)上的缺陷。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要核心技術(shù)的支持，雖然在技術(shù)創(chuàng)新上我國(guó)在某些方面取得了世界領(lǐng)先地位，但是其仍然存在一些技術(shù)性的問題。例如我國(guó)數(shù)字媒體高效編碼技術(shù)與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家相比還存在較大的不足，尤其是在計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)相融合的深度技術(shù)上還存在較大的差距，制約我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)的對(duì)策

（一）完善與數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法制建設(shè)

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要完善的外部環(huán)境，而法律制度是構(gòu)建良性環(huán)境的基礎(chǔ)，因此為了促進(jìn)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一方面我國(guó)要及時(shí)出臺(tái)鼓勵(lì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律政策，強(qiáng)化各項(xiàng)制度的執(zhí)行力度;另一方面要制定鼓勵(lì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)制度。例如針對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的資金短缺、經(jīng)濟(jì)效益低的問題，我國(guó)可以通過制定優(yōu)惠的財(cái)稅政策、加強(qiáng)要高校合作的方式降低數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本，增強(qiáng)社會(huì)參與數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的積極性。

（二）強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)展創(chuàng)新品牌

推動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展在遵循數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的同時(shí)必須要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，樹立品牌觀念。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是藝術(shù)與技術(shù)的融合，現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展重視創(chuàng)新，只有創(chuàng)新的現(xiàn)代數(shù)字媒體作品才能具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為此我國(guó)必須要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才的教育培養(yǎng)：一是要加強(qiáng)基礎(chǔ)教育，培養(yǎng)具備創(chuàng)新意識(shí)的高素質(zhì)現(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才。高校是培養(yǎng)高素質(zhì)人才的場(chǎng)所，在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的時(shí)代背景下，高校必須要側(cè)重創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，增強(qiáng)現(xiàn)代藝術(shù)人才的素質(zhì);二是要提升數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才的品牌觀念。目前我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在作品參差不齊的現(xiàn)象，尤其是缺乏具有市場(chǎng)品牌的產(chǎn)品，為此基于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，我國(guó)必須要大力發(fā)展具有市場(chǎng)品牌的作品。這就需要我國(guó)在人才培養(yǎng)上要強(qiáng)化品牌意識(shí)灌輸，讓大學(xué)生充分認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，為此高校在開展數(shù)字媒體藝術(shù)教學(xué)的過程中除了要科學(xué)設(shè)置數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)課程之外，還要加強(qiáng)品牌教育，開展綜合素質(zhì)教育。

（三）依托中國(guó)傳統(tǒng)文化，發(fā)展本土化特色產(chǎn)業(yè)

只有尊重民族文化才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，隨著數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們對(duì)于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)越來(lái)越理性，因此數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人員要時(shí)刻把中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀本質(zhì)及中國(guó)文化獨(dú)特的文化元素充分融入到數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的制作當(dāng)中，既要考慮廣大觀眾的要求，也應(yīng)該中國(guó)的獨(dú)特文化背景，從而使制作的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)更能得到廣大觀眾群體的共鳴。要加強(qiáng)重視數(shù)字媒體技術(shù)在實(shí)踐中的運(yùn)用，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)，努力提高人才隊(duì)伍的專業(yè)理論知識(shí)與實(shí)際操作水平，只有對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，才能進(jìn)一步促進(jìn)其不斷提高。

（四）加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提高數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的科技水平

隨著計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展以及新媒體技術(shù)的更新，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的科技變化比較快，實(shí)踐證明推動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)性的關(guān)鍵就是要增強(qiáng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的科技水平，提升核心技術(shù)的研發(fā)力度。所以一方面我國(guó)要加大對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的研發(fā)力度，不斷提高數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。另一方面我國(guó)也要加強(qiáng)對(duì)外交流，積極借鑒與吸引國(guó)外先進(jìn)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，隨著我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在諸多問題，但是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有巨大的潛力，因此我國(guó)必須要清晰認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)，通過制定完善的管理制度，強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)作，加大高素質(zhì)人才培養(yǎng)等措施，探尋出一條具有中國(guó)特色的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

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