亓懷亮

摘 要：現(xiàn)階段隨著我國不斷對新媒體技術(shù)進(jìn)行普及與發(fā)展，促使電視新聞傳播的主體與形式也發(fā)生改變，對傳統(tǒng)的新聞傳播體系與格局造成極其嚴(yán)重的營銷，進(jìn)而需要及時改革與創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播的體系、格局。因此，在融媒體時代，電視新聞必須對自身地位進(jìn)行認(rèn)知，以及對與時俱進(jìn)的原則進(jìn)行堅持，進(jìn)而對傳播新聞可靠的保障進(jìn)行提供。同時在電視新聞傳播的過程中，新媒體具有極其具有重要的作用，必須在新聞信息傳播的過程中，對新媒體進(jìn)行廣泛的應(yīng)用，進(jìn)而逐漸對新的傳播形式進(jìn)行形成。

關(guān)鍵詞：融媒體;時代;電視;新聞傳播;趨勢

近幾年隨著我國不斷快速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，促使我國逐漸對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行普及，進(jìn)而導(dǎo)致在社會的各個層面對新興媒體進(jìn)行滲透。同時人們對信息的需求越來越多樣化，而且新興媒體為對人們獲取信息的便捷需求進(jìn)行滿足，需要對新媒體技術(shù)進(jìn)行廣泛的應(yīng)用，進(jìn)而使媒體融合逐漸成為新的發(fā)展趨勢。所以在融媒時代，需要根據(jù)電視新聞傳播的實際情況，對電視新聞傳播的形式與發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，確保使電視新聞傳播逐漸進(jìn)入新的發(fā)展趨勢，進(jìn)而實現(xiàn)電視新聞傳播穩(wěn)定的可持續(xù)性發(fā)展。

一、融媒體時代電視新聞傳播策劃存在的問題

（一）電視新聞傳播的觀念過于傳統(tǒng)

在我國傳統(tǒng)的媒體中電視屬于比較權(quán)威的媒體，在較長的時間內(nèi)都屬于人們對新聞信息進(jìn)行獲取極其重要的渠道，導(dǎo)致大部分電視新聞的工作人員逐漸對"媒體本位"的思維進(jìn)行產(chǎn)生，使其存在"以我為主"并不是"以受眾為主"的意識，造成人們一般都是"播什么看什么"的情況，從而對電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展造成極其嚴(yán)重的影響。同時在融媒體時代，逐漸削弱電視新聞的壟斷優(yōu)勢，促使新聞工作人員需要對傳統(tǒng)新聞的傳播方式進(jìn)行深入的思考，以及對新媒體的傳播理念進(jìn)行積極的借鑒[1]。因此，電視新聞必須對這一機遇進(jìn)行充分的利用，通過尋找更大的發(fā)展空間，不斷對傳統(tǒng)理念進(jìn)行積極的更新，對人們的需求進(jìn)行充分的滿足，進(jìn)而實現(xiàn)電視新聞良好的發(fā)展。

（二）電視新聞傳播的效果較差

現(xiàn)階段我國部分傳統(tǒng)媒體都逐漸向新媒體方向進(jìn)行發(fā)展，例如《東方早報》對澎湃新聞客戶端進(jìn)行推出，以及《新京報》也對新聞APP進(jìn)行推出，這種視頻APP就屬于傳統(tǒng)媒體的一種轉(zhuǎn)型。而且我國還具有很多與"東方衛(wèi)視"相同的電視新聞媒體，對這類APP進(jìn)行推出與發(fā)展，充分表明如果依靠傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，會直接影響電視新聞的時效性與公信力[2]。同時隨著媒體傳播渠道不斷的增加，導(dǎo)致觀眾發(fā)生分流的情況，從而會對傳統(tǒng)電視新聞的收視率造成極其嚴(yán)重的影響。所以在融媒時代中，傳統(tǒng)電視新聞的信息內(nèi)容不再存在稀缺性與壟斷性，進(jìn)而使電視新聞的傳播效果得到提升。

（三）新媒體渠道的影響

融媒體時代屬于第二媒介時代，傳統(tǒng)電視新聞經(jīng)常對立體化的傳播形式進(jìn)行使用，確保在網(wǎng)站、微博與其他客戶端對內(nèi)容進(jìn)行同步，或者利用新媒體對部分新聞內(nèi)容進(jìn)行輸出，促使人們就算沒有及時對直播進(jìn)行觀看，也可以通過其他的渠道，對自己感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行了解。為確保對自制新聞的宣傳進(jìn)行做好，傳統(tǒng)電視臺需要向多元化的方向進(jìn)行發(fā)展，可以通過在電視屏幕上對獨立的官方微博、微信二維碼的位置進(jìn)行設(shè)置，促使人們可以利用微信等軟件，在公眾號上對信息內(nèi)容進(jìn)行獲取，進(jìn)而對新聞節(jié)目的具體動態(tài)進(jìn)行充分的掌握。

二、融媒體時代電視新聞傳播的趨勢

（一）對電視新聞節(jié)目的形式進(jìn)行改變

通過創(chuàng)新與變革電視新聞節(jié)目，能夠使電視新聞節(jié)目的收視率得到提升，而且電視新聞為對人們的目光進(jìn)行吸引，必須積極對現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，進(jìn)而確保對更加符合人們需求的電視節(jié)目進(jìn)行制作。例如央視所出品的《中國輿論場》電視節(jié)目，就屬于比較典型的融媒體節(jié)目，在此電視節(jié)目中對現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行廣泛的運用，產(chǎn)生更加立體化的"在線觀眾席"，確保人們可以通過使用手機，就可以對新聞的互動進(jìn)行直接的參與，進(jìn)而不斷使電視新聞節(jié)目的互動性與吸引力得到提升。

（二）對內(nèi)容的創(chuàng)新進(jìn)行重視

在融媒體時代下，通過運用信息傳播方式，以及相關(guān)技術(shù)不斷快速的發(fā)展，不僅可以對信息傳播的介質(zhì)與載體進(jìn)行改變，也能夠?qū)θ藗儷@取信息的方式與閱讀習(xí)慣進(jìn)行改變，進(jìn)而使人們對信息的需求發(fā)生需要的改變。尤其是在碎片化信息時代，使人們不斷增加對較高品質(zhì)權(quán)威的內(nèi)容要求，而且對于電視媒體，優(yōu)質(zhì)的權(quán)威內(nèi)容仍然屬于核心競爭力，以及屬于電視媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵[3]。但是隨著我國不斷深入的媒體融合，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體需要對新型的技術(shù)進(jìn)行掌握，確保通過使用新型的方式，對具有創(chuàng)新性與無法復(fù)制的內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，才能夠確保對人們對新聞內(nèi)容的需求。

結(jié)束語：總而言之，雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在較大的差異，但是通過融合兩者，可以大力推動電視新聞節(jié)目傳播的發(fā)展，而且電視新聞節(jié)目通過對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行使用，不斷對視頻傳播的優(yōu)勢進(jìn)行充分的發(fā)揮，以及使電視新聞自身的專業(yè)技能得到大幅度的提升。因此，在融媒體時代，必須融合電視新聞節(jié)目與傳播形式，可以實現(xiàn)兩者良好的發(fā)展，進(jìn)而使我國社會對一個良好的輿論環(huán)境進(jìn)行形成。同時在融媒體時代，通過分析電視新聞傳播的發(fā)展趨勢，不斷使電視新聞傳播的效果得到提升，進(jìn)而實現(xiàn)我國電視新聞節(jié)目穩(wěn)定的可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]葛成鐵，融媒體時代電視新聞的傳播和策劃探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，v.9;No.146（14）：221.

[2]王九濤，融媒體時代電視新聞的傳播策劃[D].2017.

[3]孫百香，探析融媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（3）.