張莉涓

摘? 要：本文主要采用文獻(xiàn)資料法等研究方法從市場(chǎng)需求、資源共享、關(guān)聯(lián)互補(bǔ)等三方面分析健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本條件，并在此基礎(chǔ)上闡述健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)融合模式主要有滲透融合模式和延伸融合模式，最后提出對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：健身休閑產(chǎn)業(yè)? 旅游產(chǎn)業(yè)? 產(chǎn)業(yè)融合? 融合基礎(chǔ)? 融合模式

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）06（c）-0222-02

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)通過(guò)相互滲透、相互交叉，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)品形態(tài)[1]。隨著近幾年科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，人們愈加注重體驗(yàn)性消費(fèi)，“健身休閑產(chǎn)業(yè)+”已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。 2016年10月《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》國(guó)辦發(fā)〔2016〕77號(hào)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)辦77號(hào)文件）提出促進(jìn)健身休閑與文化、養(yǎng)老、教育、健康、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、通用航空、交通運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[2]。健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為人們體驗(yàn)性消費(fèi)升級(jí)的必然要求，對(duì)于推動(dòng)全民健康與全民健身融合發(fā)展具有重要意義。本文主要就健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展展開(kāi)研究，以期對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供進(jìn)一步的理論貢獻(xiàn)。

1? 健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的條件

1.1 市場(chǎng)需求是推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力

市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素，也是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件。旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是以旅游者的需求變化為導(dǎo)向的，其根本動(dòng)力是旅游需求變化。旅游方式與旅游類(lèi)型多樣化是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的決定性因素[3]。在體驗(yàn)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，人們的消費(fèi)觀念及消費(fèi)方式正在發(fā)生變化，從實(shí)物型消費(fèi)向體驗(yàn)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這也導(dǎo)致消費(fèi)者需求的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和形式產(chǎn)生重大變化。特別是對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，以自然景觀及人文景觀作為核心資源的觀光型旅游已經(jīng)不能滿足其消費(fèi)需求，游客更加傾向于健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的復(fù)合型的健身休閑旅游目的地。

健身休閑的娛樂(lè)性、專(zhuān)業(yè)性、刺激性等特征，正好滿足了游客的體驗(yàn)需求。旅游者可以在健身休閑旅游目的地體驗(yàn)滑雪、漂流、徒步、騎行等健身休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者娛樂(lè)性體驗(yàn)消費(fèi)需求。這些健身休閑活動(dòng)為旅游者帶來(lái)了極大的精神享受。豐富的健身休閑活動(dòng)大大增強(qiáng)了旅游目的地對(duì)消費(fèi)者的吸引力，同時(shí)為健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

1.2 資源共享是健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

資源共享是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)，是提高產(chǎn)業(yè)融合的可行性的前提條件。我國(guó)擁有豐富的山水運(yùn)動(dòng)資源，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下，可因地制宜地利用山地、水上、航空、冰雪、沙漠、草地、森林等特色的自然資源及人文資源條件。當(dāng)前，中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在從觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，健身休閑場(chǎng)地設(shè)施已經(jīng)成為休閑旅游度假區(qū)必不可少的項(xiàng)目，也是旅游度假區(qū)等級(jí)劃分的重要指標(biāo)。如滑雪場(chǎng)、賽馬場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)等健身休閑場(chǎng)地設(shè)施已成為旅游度假的核心依托項(xiàng)目。

1.3 關(guān)聯(lián)互補(bǔ)是健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)

健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)反映了二者的協(xié)同發(fā)展，將其有效進(jìn)行整合，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)共同增長(zhǎng)。健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)互補(bǔ)主要表現(xiàn)在：第一，健身休閑產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不可或缺的一部分。健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效提升旅游目的地的吸引力，增加旅游消費(fèi)頻率。例如重慶武隆已經(jīng)連續(xù)舉辦了十五屆山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽，以賽事聚人氣，打造了一批山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成功被評(píng)為“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)基地”“國(guó)家體育旅游示范基地”，極大提升了武隆景區(qū)旅游發(fā)展。第二，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為健身休閑項(xiàng)目的推廣提供了平臺(tái)。《國(guó)辦77號(hào)文件》建議根據(jù)自身特點(diǎn)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)旅游景點(diǎn)、旅游度假區(qū)，建設(shè)特色健身休閑設(shè)施[4]。因此旅游運(yùn)營(yíng)管理者也紛紛在旅游景區(qū)開(kāi)展漂流、滑雪、戶外拓展等健身休閑項(xiàng)目。健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)性已經(jīng)成為兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，極大促進(jìn)了兩大產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展。

2? 健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式探索

2.1 滲透融合模式

健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透是雙向的，既包括健身休閑向旅游業(yè)的滲透，也包括旅游向健身休閑產(chǎn)業(yè)的滲透，通過(guò)相互滲透，交叉作用，豐富了產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵[4]。兩大產(chǎn)業(yè)滲透融合主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

2.1.1 健身休閑項(xiàng)目與旅游產(chǎn)業(yè)的滲透融合

依托我國(guó)豐富的水、陸、空等自然資源資源，創(chuàng)建具有代表性的山地戶外營(yíng)地、自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地、航空飛行營(yíng)地、國(guó)家體育旅游示范基地等健身休閑產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，并且積極推動(dòng)成熟景區(qū)，開(kāi)設(shè)健身休閑項(xiàng)目，不僅能夠使消費(fèi)者親身體驗(yàn)和感受體育旅游活動(dòng)的經(jīng)歷，同時(shí)也滿足的旅游者的心理需求，有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.1.2 健身休閑賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的滲透融合

舉辦健身休閑賽事是提升城市旅游影響力和知名度的重要舉措。健身休閑賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的滲透融合發(fā)展已經(jīng)成為地方旅游發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如內(nèi)蒙古阿拉善英雄會(huì)至今已經(jīng)成功舉辦十三屆，是國(guó)內(nèi)最具影響力的越野賽事，賽事的舉辦不僅吸引了當(dāng)?shù)孛襟w的爭(zhēng)相報(bào)道，也吸引了大批越野愛(ài)好者到此旅游，促進(jìn)了阿拉善旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1.3 民間民俗健身休閑活動(dòng)與旅游業(yè)的滲透融合

我國(guó)具有眾多的民族，文化歷史悠久，各地極具特色的民俗運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)吸引了大批的中外游客，民俗運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅增強(qiáng)了景區(qū)的旅游吸引力，同時(shí)也延長(zhǎng)了游客在景區(qū)的停留時(shí)間。例如云南石林景區(qū)開(kāi)展的以“天天火把節(jié)”為主題特色的民間民俗活動(dòng)，吸引了中外游客觀看、參與和體驗(yàn)。

2.2 延伸融合發(fā)展模式

延伸融合主要通過(guò)產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能延伸來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的延伸融合模式使彼此產(chǎn)業(yè)的邊界發(fā)生交叉融合，從而衍生出新的產(chǎn)業(yè)融合型體系，增強(qiáng)了原有產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力[5]。

2.2.1 健身休閑器材裝備業(yè)的發(fā)展

健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合帶動(dòng)了健身休閑器材裝備業(yè)的蓬勃發(fā)展。近年來(lái)登山、戶外探險(xiǎn)、溯溪、山地自行車(chē)、潛水、沖浪等戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人們新的追捧，所需的專(zhuān)業(yè)設(shè)備也供需兩旺，促進(jìn)了旅游業(yè)與戶外裝備制造業(yè)的發(fā)展。

2.2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+健身休閑”的發(fā)展

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)與健身休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量健身服務(wù)APP，如場(chǎng)館預(yù)定、健身指導(dǎo)、體質(zhì)監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)社交、賽事參與等APP，提升了健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合服務(wù)水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的需求逐步提升，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)成為健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的藍(lán)海，2018年，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已突破900億元，電子競(jìng)技已成為健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新型時(shí)尚消費(fèi)項(xiàng)目。

3? 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，雖然健身休閑產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展尚處于初步階段，但是借助旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌優(yōu)勢(shì)，有利于促進(jìn)健身休閑項(xiàng)目的普及與推廣，促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)也可以借助健身休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)新的旅游項(xiàng)目，滿足人們?nèi)找娑鄻踊穆糜涡枨螅苿?dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，保持旅游業(yè)健康可持續(xù)的發(fā)展。

3.2 推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

3.2.1 建立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)

在產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)因規(guī)則、資源及利益分配的不同而產(chǎn)生的沖突。因此， 建立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，完善體育旅游發(fā)展機(jī)制，協(xié)調(diào)各利益相關(guān)者在產(chǎn)業(yè)融合中的行為不配合之間的矛盾便顯得很有必要[6]。旅游業(yè)和健身休閑產(chǎn)業(yè)分屬文化和旅游部與體育局管理，因此應(yīng)該建立協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，打破行業(yè)壁壘，為旅游產(chǎn)業(yè)和健身休閑產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供有效的制度環(huán)境。例如剛剛成立的中國(guó)旅游協(xié)會(huì)文化體育旅游分會(huì)，為文化、體育及旅游業(yè)的發(fā)展提供了服務(wù)平臺(tái)，有效推動(dòng)了健身休閑旅游業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。

3.2.2 制定健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效政策

政府應(yīng)該積極的引導(dǎo)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提供優(yōu)惠政策和資金扶持。通過(guò)制定一系列有效的政策，可以規(guī)范利益相關(guān)者在產(chǎn)業(yè)融合中的行為，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)與健身休閑產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中各個(gè)利益體的協(xié)調(diào)發(fā)展，提供了制度保障和政策環(huán)境。并且隨著產(chǎn)業(yè)融合形勢(shì)的變化，應(yīng)做出相應(yīng)的政策調(diào)整，確保其健康穩(wěn)定發(fā)展。

3.2.3 加強(qiáng)規(guī)劃創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

從國(guó)家和地方加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的項(xiàng)目規(guī)劃，積極扶持和打造健身休閑旅游項(xiàng)目。健身休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)本身的融合就是創(chuàng)新，因此在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新的理念，采取多形式、多渠道、廣泛的宣傳方式，推廣市場(chǎng)，提高營(yíng)銷(xiāo)效果，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.2.4 培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)復(fù)合型人才

旅游產(chǎn)業(yè)與健身休閑產(chǎn)業(yè)的融合需要具有跨行業(yè)駕馭能力、多業(yè)務(wù)水平的人才。要積極鼓勵(lì)高等院校開(kāi)展體育旅游專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)復(fù)合型人才，使體育旅游人才既掌握旅游資源開(kāi)發(fā)，旅游服務(wù)，旅游管理的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)又掌握健身休閑活動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)技能和知識(shí)，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供人才支持和智力支持。

參考文獻(xiàn)

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