摘 要：市場上出售的商品各式各樣，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，包裝設計發(fā)揮著重要的作用。良好的包裝設計能夠吸引消費者的注意力，凸顯商品的價值，營造良好的品牌形象。本文以包裝設計中的色彩元素為例，以包裝設計中色彩的有效運用為研究對象，通過對包裝設計中色彩所起到各項作用的探究，從幾個不同的方面對包裝設計中色彩的有效運用方法進行了詳細的介紹。以此來幫助設計者更好地把握色彩在包裝設計中的有效運用手段，從而讓包裝能夠在商品銷售中更具競爭力。

關鍵詞：包裝設計;色彩;作用;運用

1 包裝設計中色彩的作用

1.1 色彩具有感知效應

色彩是視覺感知中最具有沖擊力的一種感官刺激。人們在看到不同的色彩時，會聯(lián)想到不同的情感。在包裝設計中，運用人們對于色彩的感知所產(chǎn)生的情感規(guī)律，就能夠引發(fā)消費者對于商品的興趣，從而吸引消費者選擇商品。另外，色彩還能夠體現(xiàn)出商品的品位。通常來說，商品包裝的色彩比較素雅、簡約，一般這類的商品都較為樸素實用，而一些奢侈消費品，通常都是利用華麗的色彩、強烈的對比度，讓人覺得這類產(chǎn)品高貴、奢華。除此之外，色彩也會使人產(chǎn)生輕重和軟硬等感覺，例如，淺色會給人輕柔、綿軟的感覺，而深色則會讓人覺得沉重、冷硬。

1.2 色彩能夠?qū)ι唐穼傩园l(fā)揮指示作用

包裝設計中，色彩的應用，應當突出商品的屬性和功能。同時，還應當考慮到商品在以往的包裝設計中色彩運用的習慣，從而讓固定的色彩，代表特定的商品類型。讓消費者在購買商品時，也形成一種運用色彩來輔助判斷商品的習慣，從而能夠更容易地通過包裝來了解其中的商品。另外，不同的人，對于色彩的喜好也會有所差異，在進行商品包裝設計時，應當通過對市場中消費者的審美和心理進行相應的了解，從而將其運用到包裝色彩中，以此來吸引消費者，使其能夠產(chǎn)生購買的欲望。除了以上因素之外，包裝設計中色彩的應用，也在一定程度上與商品的檔次以及銷售方式有關。高檔商品的色彩更偏重于奢華、莊重。而不同的色彩，由于對不同審美人群的吸引力有差異，包裝的展示效果也會不同，從而影響到銷售規(guī)模。

1.3 色彩在塑造品牌中的作用

首先，色彩的應用能夠發(fā)揮宣傳商品、促銷商品的作用。對色彩的準確把握，能夠找準對消費者吸引力更大的色彩，從而通過色彩的應用，讓商品看上去更為精美，吸引消費者產(chǎn)生購買欲。其次，色彩的應用能夠凸顯企業(yè)的標志與個性。對一些知名商品品牌進行研究，不難發(fā)現(xiàn)，雖然他們的包裝在不斷地變化和更新，但是主色調(diào)卻一直保持不變。固定的色彩搭配，能夠始終在消費者心中保持著深刻的形象，而消費者在看到類似的圖案的時候，很容易聯(lián)想到這個品牌;這不僅能夠給消費者加深印象，當企業(yè)推出新產(chǎn)品時，還可以借用這種標志性色彩讓消費者更容易接受，從而產(chǎn)生更好的品牌效應。

2 包裝設計中色彩的有效運用方法

2.1 運用情感表現(xiàn)的手法

色彩從情感上可以有兩種分類方法：一是冷色調(diào)和暖色調(diào)。冷色調(diào)往往容易讓人聯(lián)想到冬季、海洋、冰雪等情景，這一類的色調(diào)適合用于冷凍食品、日常清潔用品等;冷色調(diào)表現(xiàn)出來的寒冷、清爽、冷硬的感覺，與這一類的商品比較貼合。而暖色調(diào)則是容易讓人覺得溫暖，相對冷色調(diào)來說，暖色調(diào)的應用范圍更廣泛，一般來說，食品、玩具、化妝品等比較適合運用暖色調(diào);暖色調(diào)往往會讓人覺得溫暖、刺激、有食欲，因此，能夠與這一類的商品更為貼合。另一種分類方法可以將色彩分為活潑色和沉靜色。活潑色，一般指的是色相環(huán)中的暖色系，尤其是較為鮮艷的紅色，讓人感受到躍動的生命力，活潑色一般用于運動器材等相關商品的包裝設計中。而沉靜色指的是色相環(huán)中的冷色系，一般來說，藍色和綠色這一類的色彩，能夠讓人感覺到沉靜，聯(lián)想到安靜的環(huán)境，使人覺得放松、震驚，沉靜色一般用于休閑類、化妝品等商品的包裝設計中。

2.2 針對消費者類型的運用方法

不同的消費群體，對于色彩的理解不同，接受程度也不同，因此，在進行商品包裝設計的時候，色彩的運用應當迎合主要消費人群的喜好。尤其是針對不同性別的人來說，對于色彩的感受度有著很大的差異。一般來說，女性給人以柔弱、溫柔的感覺，容易讓人聯(lián)想到鮮花的艷麗，而商品的包裝設計中，也應當根據(jù)女性的這一特點，運用較為溫和、明亮的色彩來代表女性;讓女性消費者在選購商品時，感受到色彩所帶來的心靈上的共鳴，從而產(chǎn)生消費的欲望。在消費市場中，女性消費者所占的比例更大，因此，了解女性消費者，并且將其自身特點在包裝設計中的色彩運用中體現(xiàn)出來，更容易讓商品在消費市場中占據(jù)有利的競爭地位。男性給人的印象是沉穩(wěn)的、有力量的，在色彩中，諸如褐色、深藍色更能夠代表男性的形象，因此，針對男性消費者的商品包裝設計，應當運用這一類的顏色，結合中低明度的色彩，來對男性消費者產(chǎn)生更大的吸引力。除此之外，兒童也在消費市場中占據(jù)著重要的地位，針對兒童進行的產(chǎn)品包裝設計，應當是能夠代表童年的多姿多彩、輕松愉悅的色彩。

2.3 獨特風格的表現(xiàn)手法

運用色彩來表現(xiàn)風格，可以通過以下幾種方法來實現(xiàn)：一是區(qū)分傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩。當然，傳統(tǒng)與現(xiàn)代也并非是固定的，而是隨著時間的推移不斷地在變化。傳統(tǒng)的色彩一般指的是有年代感、穩(wěn)重、可靠的感覺的色彩，而現(xiàn)代的色彩指的是較為明亮的、富有年輕活力的色彩，尤其是當今時代的主流色彩。二是區(qū)分華貴的色彩和樸實的色彩。較為華貴的色彩能夠體現(xiàn)出商品的品位，一般情況下，黑色、金色、紅色，往往是奢華商品的色彩代表。而樸實的色彩則更容易吸引普通消費者，能夠讓消費者覺得這類商品比較實惠，更為實用。三是單色系的色彩運用。雖然多種色彩的組合能夠吸引人的目光，但是有時候，單一的色彩反而更容易給人留下深刻的印象，單一色彩運用于包裝設計中，能夠更好地體現(xiàn)出商品的獨特風格。因此，在包裝設計中，也可以適當?shù)剡\用單色，從而達到更好的效果。

2.4 包裝設計的延伸

色彩的運用是包裝設計中應當考慮的重要因素，但卻不是唯一的要素，要想達到更好的色彩運用效果，還應當與包裝設計的其他要素相結合。在保證商品質(zhì)量的前提下，良好的色彩搭配與包裝的材質(zhì)、形狀等要素結合起來，使其整體的包裝能夠帶給消費者更好的視覺感受，并且通過特有的包裝設計方式來表現(xiàn)商品的特別，從而使包裝成為商品的外在信息，讓消費者能夠通過包裝記住商品并且愿意去消費。以出眾的包裝設計來形成良好的品牌效應，才能達到更好的營銷效果。

3 結語

通過上述研究我們認識到了色彩作為包裝設計中的一個重要元素，它能夠憑借獨特的視覺效果來引起消費者的關注。重視色彩在包裝設計中的運用，并通過有效的手段和方法將色彩運用到產(chǎn)品包裝設計中，能夠加強色彩與產(chǎn)品的關聯(lián)程度，提升產(chǎn)品在消費者頭腦中的印象。為此，在今后的工作中，我們要加強對包裝色彩的重視，根據(jù)產(chǎn)品特點、消費群體來選擇合適的色彩，并結合有效的設計方法來充分發(fā)揮產(chǎn)品色彩優(yōu)勢，突顯產(chǎn)品特性。相信隨著人們對產(chǎn)品包裝設計中色彩運用重視程度的加深，我們的產(chǎn)品包裝設計必然會實現(xiàn)一個高質(zhì)量、高水平發(fā)展。

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作者簡介：劉若根（1983—），女，湖南常德人，藝術碩士，講師，研究方向：藝術設計視覺傳達設計。