周雪莉

[摘要]信息化時代的到來，使人們的生活變得多姿多彩。如今我國已經(jīng)順利步入新媒體時代，新媒體是一種信息傳播媒介，以計算機和網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代通信技術(shù)影響著人們的生活方式，為人們的交流提供了方便，也為人們了解我國發(fā)展情況和社會新聞提供了渠道。本文在客觀論證新媒體時代在新聞傳播特征的基礎(chǔ)上，就新媒體時代新聞傳播管理的創(chuàng)新模式做了相關(guān)分析。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代;新聞傳播;管理;創(chuàng)新模式

引言

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國國民經(jīng)濟提高，新聞行業(yè)快速崛起。如今，新聞傳播的方式與途徑多種多樣，隨著人們生活水平的提高，計算機網(wǎng)絡(luò)和無線通信成為人們聯(lián)系彼此的重要手段，使用手機和電腦的人也越來越多，人人都能隨時看到最新新聞。另外，新聞傳播行業(yè)對人才招聘有了更高的要求，畢竟行業(yè)的發(fā)展需要人才的推動。但是如果新聞傳播得不到有效的管理，出現(xiàn)了不明是非、混淆視聽的新聞報道，那么不僅給相關(guān)人員造成傷害，而且也不利于新聞行業(yè)的發(fā)展。所以在面對新媒體時代帶來的沖擊和考驗時，新聞傳播行業(yè)要正確引導(dǎo)新聞輿論，有明辨是非的能力，積極傳播正能量。

一、新媒體時代新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新聞行業(yè)競爭力增強

新聞行業(yè)剛開始發(fā)展是一家獨大，但現(xiàn)如今，一些新聞企業(yè)在新媒體新聞傳播領(lǐng)域快速崛起，每個企業(yè)都想成為該行業(yè)的翹楚。新聞行業(yè)的競爭力逐漸加強，企業(yè)的競爭力主要表現(xiàn)在有經(jīng)驗豐富且專業(yè)的前景探查人員、專業(yè)素質(zhì)高的新聞工作者，以及新聞管理方法較為完善。

（二）影響力大

新聞對于社會的和諧發(fā)展具有一定的影響力，不論是積極影響，還是消極影響，一旦在社會掀起波瀾，必定對人們的思想有所動搖。人們常常會提到網(wǎng)絡(luò)暴力，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，“人肉搜索”案件也有很多，其影響惡劣。所以新聞內(nèi)容的質(zhì)量對社會具有不一樣的影響。

（三）媒體人員素質(zhì)良莠不齊

人才是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，假如員工素質(zhì)和能力都非常平庸，那么該企業(yè)的能力也就可見一斑。媒體關(guān)系著事件的傳播方向，一旦新聞工作者對其工作不負責，將私人感情代入工作中，導(dǎo)致虛假新聞傳播，將會給社會造成非常大的不良影響。

二、新媒體時代新聞傳播的特點

（一）時效性

新媒體時代下的新聞傳播要具有時效性，傳統(tǒng)新聞傳播的時效性在于“日”，代表著“昨日”或“今日”，雖然其時效性能體現(xiàn)出來，但是新媒體時代中的新聞傳播的時效性在于“時”，對比起來，新媒體更具有時效性的特點。時效性便是要新聞傳播及時、有效，人們總是對新奇的事物更感興趣。

（二）互動性

新聞行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟的發(fā)展具有一定的聯(lián)系，兩者之間存在一定的互動性。經(jīng)濟的發(fā)展帶動著人們的生活水平，人們有了看新聞的途徑，便會對新聞更加的關(guān)注。而新聞的發(fā)展，讓人們從中獲取具有價值的信息。

（三）多樣性

新聞不論是傳播途徑還是內(nèi)容都是豐富多樣的，傳統(tǒng)的新聞傳播知識從報紙上體現(xiàn)，新媒體下的新聞傳播可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視等渠道。而且其內(nèi)容不僅是國家的發(fā)展，還有娛樂圈、文藝圈等名人名事，人們通過新聞都可以了解到。

（四）全時性

新聞傳播除了時效性這一特點，還應(yīng)該具有全時性，新聞全天24小時都在進行采寫并報道。

三、新媒體時代新聞傳播管理面臨的問題

（一）新媒體時代新聞傳播管理意識不強

新媒體下，新聞的發(fā)展較為迅速，但是在管理方面重視度不高，導(dǎo)致管理松懈，出現(xiàn)一些內(nèi)部問題，只要及時處理便不會影響到社會的和諧。但如果其新聞傳播管理的意識一直不強，那么新聞傳播缺乏組織性，不利于新聞行業(yè)的發(fā)展。

（二）新聞傳播主體具有隱匿性，虛假新聞泛濫

如今，有些新聞媒體只挖掘一些黑料來博人眼球，更甚至歪曲事實，給當事人造成很大的心理傷害。嚴重的虛假信息泛濫，將會左右人們的思想，給社會形成不良風氣。

（三）人才的專業(yè)知識儲備量不足

關(guān)于新聞采集的方法，采集的人物對象與內(nèi)容都與專業(yè)知識有關(guān)。高能力的新聞報道者或是采集者，一定能確保新聞的質(zhì)量與熱度。但現(xiàn)在新聞行業(yè)員工存在魚目混珠的現(xiàn)象，需盡快解決。

四、運用新媒體實現(xiàn)新聞傳播管理創(chuàng)新的具體策略

（一）改變傳統(tǒng)新聞模式，增強工作人員創(chuàng)新意識

傳統(tǒng)新聞模式表現(xiàn)形式是單一的，不論是報道方式，還是報道內(nèi)容，都沒有新媒體時代下新聞傳播的方式豐富。改變傳統(tǒng)模式，更重要的是加強管理創(chuàng)新意識，使新媒體與傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合。

（二）讀者閱讀與新聞發(fā)布相結(jié)合

以往，讀者閱讀與新聞發(fā)布是沒有關(guān)系的，但是在新媒體的作用下發(fā)現(xiàn)，以前的傳播方式已經(jīng)不適合當今社會的需求。讀者閱讀的同時，總結(jié)新聞傳播的內(nèi)容，通過新聞發(fā)布會進行傳播，避免出現(xiàn)錯誤的報道。

（三）強化專業(yè)人才的培養(yǎng)和管理

人才的素質(zhì)尤為重要，進行新聞傳播人才培養(yǎng)是必要的。使工作人員深入了解新媒體的發(fā)展情況，提高專業(yè)知識與能力。其次，提高工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，在新聞傳播中以事實為準，不添加私人情感與看法。

（四）建立完善的新聞傳播制度

不論哪個公司都要有自己的規(guī)章制度，哪怕是一個小小的團隊。完善的新聞傳播制度能更好地規(guī)范和約束工作人員的行為。另外，建立有效的獎懲制度能更好地調(diào)動工作員工的積極性和主動性。制度就應(yīng)該隨著時代的發(fā)展不斷地完善，使每個員工都積極遵守相關(guān)制度。

結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體有自己的利弊，新媒體也有自己的利弊，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機結(jié)合，是媒體行業(yè)發(fā)展的必然要求。新聞行業(yè)為人民服務(wù)，間接影響人們的世界觀、人生觀和價值觀，所以新聞的質(zhì)量必須得到保證，才能進行網(wǎng)絡(luò)傳播。新媒體時代，新聞傳播主體逐漸大眾化，對于虛假信息的傳播必須得到有效管理，才能發(fā)揮新媒體在新聞傳播的作用。

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