熊慶蓉

摘 要：?？谫蛉宋幕?jié)又名軍坡節(jié)，是海南省東北部民間規(guī)模最大的祭祀節(jié)慶，具有悠久的歷史?？墒琴蛉宋幕?jié)雖然有廣泛的群眾基礎(chǔ)，但形式比較單一，對(duì)于文化內(nèi)涵的彰顯不足。鑒于此，在鄉(xiāng)村旅游視域下，提出深度挖掘文化內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力，提升知名度;以節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興;政府引導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作，豐富文化節(jié)形式;引進(jìn)專業(yè)人才，提供專業(yè)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)等發(fā)展冼夫人文化節(jié)的對(duì)策等建議。

關(guān)鍵詞：冼夫人文化節(jié);文化內(nèi)涵;發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F590 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）14-0080-02

引言

軍坡民俗在瓊北區(qū)域內(nèi)有著巨大的影響力和深厚的群眾基礎(chǔ)，一年一度的冼夫人文化節(jié)提振了瓊北居民對(duì)冼夫人文化的認(rèn)知、傳承，有力地?cái)U(kuò)大了冼夫人文化的影響力。作為瓊北重要的特色民俗旅游資源，促進(jìn)冼夫人民俗文化結(jié)合美麗鄉(xiāng)村旅游資源的龍華特色旅游產(chǎn)品，正在打造品牌，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展。

經(jīng)過(guò)連續(xù)十多年的打造，海口冼夫人文化節(jié)已經(jīng)成為瓊北地區(qū)民間紀(jì)念冼夫人民俗活動(dòng)的重要載體和一年一度的軍坡節(jié)盛會(huì)。特別是在龍華區(qū)新坡鎮(zhèn)冼夫人紀(jì)念館舉行的系列活動(dòng)，每年都吸引大量島內(nèi)外游客甚至海外游客、華僑華人返鄉(xiāng)參與。通過(guò)系列活動(dòng)的舉辦，盛邀廣大市民游客“逛冼太、鬧軍坡、到新坡”，并以此積極弘揚(yáng)中國(guó)巾幗英雄冼太夫人的愛(ài)國(guó)主義精神，著力打造冼太夫人當(dāng)年在新坡鎮(zhèn)駐軍、造福百姓的歷史事跡，擴(kuò)大冼夫人文化的對(duì)外影響，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

一、冼夫人文化節(jié)簡(jiǎn)介

冼夫人文化節(jié)又名軍坡節(jié)，是海南省東北部民間規(guī)模最大的祭祀節(jié)慶，已有1 300多年的歷史。冼夫人，南北朝梁高涼太守馮寶之妻，杰出的政治家和軍事家，文韜武略俱佳，是與黃道婆、宋慶齡、宋美齡齊名的對(duì)海南省影響最大的四位女性歷史人物。冼夫人為海南省及整個(gè)嶺南的發(fā)展、為民族團(tuán)結(jié)和國(guó)家統(tǒng)一做出了卓越貢獻(xiàn)。

冼夫人和丈夫馮寶曾經(jīng)率軍沿南渡江來(lái)到新坡，在新坡安營(yíng)扎寨，進(jìn)行操練，并于農(nóng)歷二月初六至十二出兵平亂。如今的“鬧軍坡”活動(dòng)，就是人們?cè)诎簿訕?lè)業(yè)之后，為了感激冼夫人而舉行的模仿當(dāng)年出軍儀式的活動(dòng)。

二、冼夫人文化節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）具有廣泛的群眾基礎(chǔ)

冼夫人作為精神領(lǐng)袖，在廣大人民心目中具有極高的地位，全省為紀(jì)念冼夫人而建的廟宇就有100多間，新坡冼太夫人紀(jì)念館是全省規(guī)模最大的一個(gè)。?？谫蛉宋幕?jié)已連續(xù)舉辦了18屆，以紀(jì)念這位杰出的政治家、軍事家和偉大的愛(ài)國(guó)主義者。

每年軍坡節(jié)，在海南省許多地方都有不同程度的活動(dòng)，尤以?？谑旋埲A區(qū)新坡鎮(zhèn)最為隆重。此地是冼夫人的故事廣為流傳的地方，千百年來(lái)形成了歷史悠久、影響深遠(yuǎn)的“鬧軍坡”活動(dòng)。每年農(nóng)歷二月初六至十二，海內(nèi)外感念信仰冼夫人的民眾不辭跋涉之苦，從四面八方趕往新坡“鬧軍坡”。作為海南省東北部民間規(guī)模最大的祭祀節(jié)慶，已有1 300多年的歷史。

（二）形式比較單一，以群眾自發(fā)活動(dòng)為主

冼夫人文化節(jié)是由民間傳統(tǒng)的“鬧軍坡”祭祀活動(dòng)發(fā)展而來(lái)的，雖已連續(xù)舉辦18屆，但范圍仍然局限在?？谑旋埲A區(qū)新坡鎮(zhèn)周邊?；顒?dòng)形式仍以祭祀為主，民眾參與度輻射半徑較小。2001年舉辦文化節(jié)以來(lái)，雖陸續(xù)又加入一些其他形式的活動(dòng)，如特色農(nóng)產(chǎn)品展示、民俗表演、文化論壇等，但關(guān)注度、參與度尚不明顯，節(jié)慶活動(dòng)的影響力沒(méi)有明顯提升。

（三）對(duì)于文化內(nèi)涵的彰顯不足

冼夫人及冼夫人文化在兩廣及海南地區(qū)有深遠(yuǎn)的影響，作為南越俚僚（黎族）首領(lǐng)，其英雄事跡在海南省民間廣為流傳。冼夫人身體力行，開(kāi)創(chuàng)了安定團(tuán)結(jié)的大好局面。一生經(jīng)歷了三個(gè)朝代，每一代皇帝都對(duì)她有所嘉獎(jiǎng)。她平定過(guò)無(wú)數(shù)次叛亂，為國(guó)家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)做出了偉大的貢獻(xiàn)，曾得到多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊譽(yù)。周恩來(lái)總理稱她為“中國(guó)巾幗英雄第一人”。2000年，江澤民同志在高州視察冼太廟時(shí)，贊譽(yù)冼夫人是“我輩后人永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的楷?！?，指示要發(fā)揚(yáng)冼夫人偉大的愛(ài)國(guó)主義精神。

但就目前而言，對(duì)于冼夫人的紀(jì)念更多地類似于海南民間各地各村的祭拜，活動(dòng)內(nèi)容、表演形式、參與面仍然以新坡村鎮(zhèn)為中心，雖在龍華區(qū)及?？谑杏幸欢ǔ潭鹊年P(guān)注和重視，但文化彰顯及精神傳承力度仍舊不足。

三、鄉(xiāng)村振興視域下冼夫人文化節(jié)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）深度挖掘文化內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力，提升知名度

深入挖掘冼夫人維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)的愛(ài)國(guó)主義精神文化內(nèi)涵，融合文化、旅游、體育、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)，塑造冼夫人+IP，提升冼夫人文化節(jié)品牌的內(nèi)涵及知名度，全方位、多角度、深層次地展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展成果、非遺保護(hù)項(xiàng)目和民俗文化的獨(dú)特魅力，打造集紀(jì)念瞻仰、愛(ài)國(guó)教育、民俗文化傳承、旅游觀光、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易為一體的群眾性主題活動(dòng)，促進(jìn)海口市精神文明建設(shè)，推動(dòng)文化旅游共同發(fā)展。

冼夫人文化節(jié)不應(yīng)只是新坡的或者龍華的，而應(yīng)該在海口市、海南省擴(kuò)大影響力。文化性是節(jié)事活動(dòng)的生命力所在，充分體現(xiàn)舉辦地的文化特色和文化內(nèi)涵。在海南全省高度重視、大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的大好形勢(shì)下，作為會(huì)展產(chǎn)業(yè)重要組成部分的節(jié)事活動(dòng)也應(yīng)積極尋找突破口和亮點(diǎn)。目前，在海南知名度高的節(jié)慶活動(dòng)并不多的情況下，冼夫人文化節(jié)應(yīng)擴(kuò)大影響力，增加參與面，以提升其知名度。

（二）以節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興

節(jié)慶活動(dòng)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，節(jié)事活動(dòng)常被人稱為“有主題的民眾慶典”、“平民參與的節(jié)日”。也就是說(shuō)，節(jié)事活動(dòng)是極有“人氣的”，往往需要吸引眾多的民眾參加。同時(shí)，節(jié)事活動(dòng)的舉辦，不僅能給舉辦地帶來(lái)場(chǎng)租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、交通運(yùn)輸費(fèi)等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通訊、購(gòu)物、貿(mào)易等相關(guān)收入。節(jié)事互動(dòng)能匯聚更大的客源流、信息流、技術(shù)流，對(duì)舉辦地的地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步具有促進(jìn)作用。同時(shí)，還具有豐富精神生活、弘揚(yáng)民族文化、擴(kuò)大旅游市場(chǎng)、提升目的地旅游形象等作用，有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（三）政府引導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作，豐富文化節(jié)的形式

節(jié)事活動(dòng)內(nèi)涵廣泛、舉辦形式多樣、參與主體多元、開(kāi)展內(nèi)容豐富、表現(xiàn)形式多樣。節(jié)事活動(dòng)的功能應(yīng)從原來(lái)單純的一個(gè)節(jié)日慶典活動(dòng)，發(fā)展為具有多重功能性，以此來(lái)塑造和提升地方形象、保護(hù)和彰顯民族文化、加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，彰顯“節(jié)事搭臺(tái)、文化展示、經(jīng)貿(mào)唱戲”的特征。冼夫人文化節(jié)在已有傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式下，應(yīng)豐富活動(dòng)內(nèi)容，加大宣傳力度，擴(kuò)大原有的活動(dòng)規(guī)模。比如，進(jìn)一步開(kāi)展龍華特色產(chǎn)業(yè)市集、五福市集，非遺項(xiàng)目展示表演，開(kāi)光之夜民俗文藝演出，操兵、裝軍巡游，八音、公仔戲表演，冼夫人文化論壇等活動(dòng)。突出特色、亮點(diǎn)的活動(dòng)形式，形成冼夫人文化節(jié)的特色品牌。實(shí)現(xiàn)籌措資金多元化、業(yè)務(wù)操作社會(huì)化、經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)化、活動(dòng)承辦契約化、成本平衡效益化和節(jié)慶監(jiān)管規(guī)范化。

（四）引進(jìn)專業(yè)人才，提供專業(yè)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)

節(jié)事品牌創(chuàng)建離不開(kāi)一支高素質(zhì)的專業(yè)管理和服務(wù)團(tuán)隊(duì)。冼夫人文化節(jié)正處于發(fā)展階段，以當(dāng)?shù)卮迕竦膫鹘y(tǒng)組織管理形式為主導(dǎo)，缺乏專業(yè)的高素質(zhì)的會(huì)展節(jié)事人才，所以有必要培養(yǎng)熟悉會(huì)展節(jié)事業(yè)務(wù)、富有管理經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)專業(yè)人員。

節(jié)事活動(dòng)的相關(guān)性強(qiáng)、帶動(dòng)作用大，涉及到多個(gè)行業(yè)，如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)等。這些利益相關(guān)者構(gòu)成的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，必須由其利益相關(guān)者相互合作和協(xié)調(diào)，多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，分工協(xié)作，對(duì)外有統(tǒng)一的宣傳口徑和良好的服務(wù)，樹(shù)立一個(gè)良好的節(jié)事活動(dòng)品牌形象。這是各相關(guān)行業(yè)責(zé)無(wú)旁貸的事情。

會(huì)展活動(dòng)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程能夠達(dá)到快捷高效、服務(wù)周到是一個(gè)專業(yè)優(yōu)質(zhì)的展會(huì)服務(wù)的重要標(biāo)準(zhǔn)。作為節(jié)事活動(dòng)組織者，無(wú)論是從市場(chǎng)調(diào)研、廣告宣傳，還是招商招展、氛圍營(yíng)造，甚至對(duì)于信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化都必須具備較高的專業(yè)水平。

組織者在項(xiàng)目活動(dòng)中應(yīng)將“以人為本”理念運(yùn)用其中，如現(xiàn)場(chǎng)安保、會(huì)場(chǎng)清潔及旅游、餐飲、交通等相關(guān)配套服務(wù)和活動(dòng)舉辦后期的售后服務(wù)、關(guān)系維護(hù)等實(shí)行全服務(wù)鏈管理，給客戶提供細(xì)節(jié)化、人性化、專業(yè)化的貼心服務(wù)，用專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)給客戶留下深刻印象，吸引更多的參與者。同時(shí)，要不斷進(jìn)行總結(jié)來(lái)提高節(jié)慶活動(dòng)質(zhì)量，樹(shù)立良好的品牌形象。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，?？谫蛉宋幕?jié)已經(jīng)成為瓊北地區(qū)民間紀(jì)念冼夫人民俗活動(dòng)的重要載體和一年一度的軍坡盛會(huì)。冼夫人文化節(jié)的舉辦應(yīng)成為地方非遺文化項(xiàng)目展示、傳承、保護(hù)，以及民俗文化旅游體驗(yàn)的契機(jī)，不但為廣大民眾、游客提供一個(gè)良好的了解、感受冼夫人民俗文化的平臺(tái)，而且吸引更多的游客慕名前往，打造成一個(gè)節(jié)慶旅游品牌，從而助推地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚(yáng)特色文化，助力鄉(xiāng)村振興。

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