熊慶蓉

摘 要：?？谫蛉宋幕?jié)又名軍坡節(jié)，是海南省東北部民間規(guī)模最大的祭祀節(jié)慶，具有悠久的歷史。可是冼夫人文化節(jié)雖然有廣泛的群眾基礎(chǔ)，但形式比較單一，對于文化內(nèi)涵的彰顯不足。鑒于此，在鄉(xiāng)村旅游視域下，提出深度挖掘文化內(nèi)涵，擴大影響力，提升知名度;以節(jié)慶活動帶動地方旅游業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興;政府引導(dǎo)，市場化運作，豐富文化節(jié)形式;引進專業(yè)人才，提供專業(yè)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)等發(fā)展冼夫人文化節(jié)的對策等建議。

關(guān)鍵詞：冼夫人文化節(jié);文化內(nèi)涵;發(fā)展對策

中圖分類號：F590 ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? 文章編號：1673-291X（2019）14-0080-02

引言

軍坡民俗在瓊北區(qū)域內(nèi)有著巨大的影響力和深厚的群眾基礎(chǔ)，一年一度的冼夫人文化節(jié)提振了瓊北居民對冼夫人文化的認(rèn)知、傳承，有力地擴大了冼夫人文化的影響力。作為瓊北重要的特色民俗旅游資源，促進冼夫人民俗文化結(jié)合美麗鄉(xiāng)村旅游資源的龍華特色旅游產(chǎn)品，正在打造品牌，實現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展。

經(jīng)過連續(xù)十多年的打造，?？谫蛉宋幕?jié)已經(jīng)成為瓊北地區(qū)民間紀(jì)念冼夫人民俗活動的重要載體和一年一度的軍坡節(jié)盛會。特別是在龍華區(qū)新坡鎮(zhèn)冼夫人紀(jì)念館舉行的系列活動，每年都吸引大量島內(nèi)外游客甚至海外游客、華僑華人返鄉(xiāng)參與。通過系列活動的舉辦，盛邀廣大市民游客“逛冼太、鬧軍坡、到新坡”，并以此積極弘揚中國巾幗英雄冼太夫人的愛國主義精神，著力打造冼太夫人當(dāng)年在新坡鎮(zhèn)駐軍、造福百姓的歷史事跡，擴大冼夫人文化的對外影響，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

一、冼夫人文化節(jié)簡介

冼夫人文化節(jié)又名軍坡節(jié)，是海南省東北部民間規(guī)模最大的祭祀節(jié)慶，已有1 300多年的歷史。冼夫人，南北朝梁高涼太守馮寶之妻，杰出的政治家和軍事家，文韜武略俱佳，是與黃道婆、宋慶齡、宋美齡齊名的對海南省影響最大的四位女性歷史人物。冼夫人為海南省及整個嶺南的發(fā)展、為民族團結(jié)和國家統(tǒng)一做出了卓越貢獻。

冼夫人和丈夫馮寶曾經(jīng)率軍沿南渡江來到新坡，在新坡安營扎寨，進行操練，并于農(nóng)歷二月初六至十二出兵平亂。如今的“鬧軍坡”活動，就是人們在安居樂業(yè)之后，為了感激冼夫人而舉行的模仿當(dāng)年出軍儀式的活動。

二、冼夫人文化節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）具有廣泛的群眾基礎(chǔ)

冼夫人作為精神領(lǐng)袖，在廣大人民心目中具有極高的地位，全省為紀(jì)念冼夫人而建的廟宇就有100多間，新坡冼太夫人紀(jì)念館是全省規(guī)模最大的一個。?？谫蛉宋幕?jié)已連續(xù)舉辦了18屆，以紀(jì)念這位杰出的政治家、軍事家和偉大的愛國主義者。

每年軍坡節(jié)，在海南省許多地方都有不同程度的活動，尤以海口市龍華區(qū)新坡鎮(zhèn)最為隆重。此地是冼夫人的故事廣為流傳的地方，千百年來形成了歷史悠久、影響深遠(yuǎn)的“鬧軍坡”活動。每年農(nóng)歷二月初六至十二，海內(nèi)外感念信仰冼夫人的民眾不辭跋涉之苦，從四面八方趕往新坡“鬧軍坡”。作為海南省東北部民間規(guī)模最大的祭祀節(jié)慶，已有1 300多年的歷史。

（二）形式比較單一，以群眾自發(fā)活動為主

冼夫人文化節(jié)是由民間傳統(tǒng)的“鬧軍坡”祭祀活動發(fā)展而來的，雖已連續(xù)舉辦18屆，但范圍仍然局限在?？谑旋埲A區(qū)新坡鎮(zhèn)周邊?；顒有问饺砸约漓霝橹?，民眾參與度輻射半徑較小。2001年舉辦文化節(jié)以來，雖陸續(xù)又加入一些其他形式的活動，如特色農(nóng)產(chǎn)品展示、民俗表演、文化論壇等，但關(guān)注度、參與度尚不明顯，節(jié)慶活動的影響力沒有明顯提升。

（三）對于文化內(nèi)涵的彰顯不足

冼夫人及冼夫人文化在兩廣及海南地區(qū)有深遠(yuǎn)的影響，作為南越俚僚（黎族）首領(lǐng)，其英雄事跡在海南省民間廣為流傳。冼夫人身體力行，開創(chuàng)了安定團結(jié)的大好局面。一生經(jīng)歷了三個朝代，每一代皇帝都對她有所嘉獎。她平定過無數(shù)次叛亂，為國家統(tǒng)一和民族團結(jié)做出了偉大的貢獻，曾得到多位國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊譽。周恩來總理稱她為“中國巾幗英雄第一人”。2000年，江澤民同志在高州視察冼太廟時，贊譽冼夫人是“我輩后人永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的楷?！保甘疽l(fā)揚冼夫人偉大的愛國主義精神。

但就目前而言，對于冼夫人的紀(jì)念更多地類似于海南民間各地各村的祭拜，活動內(nèi)容、表演形式、參與面仍然以新坡村鎮(zhèn)為中心，雖在龍華區(qū)及海口市有一定程度的關(guān)注和重視，但文化彰顯及精神傳承力度仍舊不足。

三、鄉(xiāng)村振興視域下冼夫人文化節(jié)發(fā)展的對策建議

（一）深度挖掘文化內(nèi)涵，擴大影響力，提升知名度

深入挖掘冼夫人維護國家統(tǒng)一和民族團結(jié)的愛國主義精神文化內(nèi)涵，融合文化、旅游、體育、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)，塑造冼夫人+IP，提升冼夫人文化節(jié)品牌的內(nèi)涵及知名度，全方位、多角度、深層次地展示鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展成果、非遺保護項目和民俗文化的獨特魅力，打造集紀(jì)念瞻仰、愛國教育、民俗文化傳承、旅游觀光、經(jīng)濟貿(mào)易為一體的群眾性主題活動，促進海口市精神文明建設(shè)，推動文化旅游共同發(fā)展。

冼夫人文化節(jié)不應(yīng)只是新坡的或者龍華的，而應(yīng)該在?？谑?、海南省擴大影響力。文化性是節(jié)事活動的生命力所在，充分體現(xiàn)舉辦地的文化特色和文化內(nèi)涵。在海南全省高度重視、大力發(fā)展會展業(yè)的大好形勢下，作為會展產(chǎn)業(yè)重要組成部分的節(jié)事活動也應(yīng)積極尋找突破口和亮點。目前，在海南知名度高的節(jié)慶活動并不多的情況下，冼夫人文化節(jié)應(yīng)擴大影響力，增加參與面，以提升其知名度。

（二）以節(jié)慶活動帶動地方旅游業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興

節(jié)慶活動具有強大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，節(jié)事活動常被人稱為“有主題的民眾慶典”、“平民參與的節(jié)日”。也就是說，節(jié)事活動是極有“人氣的”，往往需要吸引眾多的民眾參加。同時，節(jié)事活動的舉辦，不僅能給舉辦地帶來場租費、搭建費、廣告費、交通運輸費等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通訊、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入。節(jié)事互動能匯聚更大的客源流、信息流、技術(shù)流，對舉辦地的地方經(jīng)濟和社會進步具有促進作用。同時，還具有豐富精神生活、弘揚民族文化、擴大旅游市場、提升目的地旅游形象等作用，有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（三）政府引導(dǎo)，市場化運作，豐富文化節(jié)的形式

節(jié)事活動內(nèi)涵廣泛、舉辦形式多樣、參與主體多元、開展內(nèi)容豐富、表現(xiàn)形式多樣。節(jié)事活動的功能應(yīng)從原來單純的一個節(jié)日慶典活動，發(fā)展為具有多重功能性，以此來塑造和提升地方形象、保護和彰顯民族文化、加速經(jīng)濟發(fā)展等，彰顯“節(jié)事搭臺、文化展示、經(jīng)貿(mào)唱戲”的特征。冼夫人文化節(jié)在已有傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式下，應(yīng)豐富活動內(nèi)容，加大宣傳力度，擴大原有的活動規(guī)模。比如，進一步開展龍華特色產(chǎn)業(yè)市集、五福市集，非遺項目展示表演，開光之夜民俗文藝演出，操兵、裝軍巡游，八音、公仔戲表演，冼夫人文化論壇等活動。突出特色、亮點的活動形式，形成冼夫人文化節(jié)的特色品牌。實現(xiàn)籌措資金多元化、業(yè)務(wù)操作社會化、經(jīng)營管理專業(yè)化、活動承辦契約化、成本平衡效益化和節(jié)慶監(jiān)管規(guī)范化。

（四）引進專業(yè)人才，提供專業(yè)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)

節(jié)事品牌創(chuàng)建離不開一支高素質(zhì)的專業(yè)管理和服務(wù)團隊。冼夫人文化節(jié)正處于發(fā)展階段，以當(dāng)?shù)卮迕竦膫鹘y(tǒng)組織管理形式為主導(dǎo)，缺乏專業(yè)的高素質(zhì)的會展節(jié)事人才，所以有必要培養(yǎng)熟悉會展節(jié)事業(yè)務(wù)、富有管理經(jīng)驗的高素質(zhì)專業(yè)人員。

節(jié)事活動的相關(guān)性強、帶動作用大，涉及到多個行業(yè)，如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通運輸業(yè)、旅游業(yè)等。這些利益相關(guān)者構(gòu)成的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，必須由其利益相關(guān)者相互合作和協(xié)調(diào)，多部門聯(lián)動，分工協(xié)作，對外有統(tǒng)一的宣傳口徑和良好的服務(wù)，樹立一個良好的節(jié)事活動品牌形象。這是各相關(guān)行業(yè)責(zé)無旁貸的事情。

會展活動的整個運作過程能夠達(dá)到快捷高效、服務(wù)周到是一個專業(yè)優(yōu)質(zhì)的展會服務(wù)的重要標(biāo)準(zhǔn)。作為節(jié)事活動組織者，無論是從市場調(diào)研、廣告宣傳，還是招商招展、氛圍營造，甚至對于信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化都必須具備較高的專業(yè)水平。

組織者在項目活動中應(yīng)將“以人為本”理念運用其中，如現(xiàn)場安保、會場清潔及旅游、餐飲、交通等相關(guān)配套服務(wù)和活動舉辦后期的售后服務(wù)、關(guān)系維護等實行全服務(wù)鏈管理，給客戶提供細(xì)節(jié)化、人性化、專業(yè)化的貼心服務(wù)，用專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)給客戶留下深刻印象，吸引更多的參與者。同時，要不斷進行總結(jié)來提高節(jié)慶活動質(zhì)量，樹立良好的品牌形象。

結(jié)語

經(jīng)過十多年的發(fā)展，?？谫蛉宋幕?jié)已經(jīng)成為瓊北地區(qū)民間紀(jì)念冼夫人民俗活動的重要載體和一年一度的軍坡盛會。冼夫人文化節(jié)的舉辦應(yīng)成為地方非遺文化項目展示、傳承、保護，以及民俗文化旅游體驗的契機，不但為廣大民眾、游客提供一個良好的了解、感受冼夫人民俗文化的平臺，而且吸引更多的游客慕名前往，打造成一個節(jié)慶旅游品牌，從而助推地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚特色文化，助力鄉(xiāng)村振興。

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