龔靜

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，各種新型的設(shè)計(jì)方式不斷出現(xiàn)。其中動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)就是一種新的標(biāo)志形態(tài)。它應(yīng)用了不同類型的電子媒介，通過大量新的載體來完成任務(wù)。當(dāng)下的市場(chǎng)中，F(xiàn)lash以及定格動(dòng)畫被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，但是如何將平面中的動(dòng)畫展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)美，吸引人的眼球則需要高效熟練地應(yīng)用動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)。本篇文章中，以動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)為主體，分析它的相關(guān)特征，并提出應(yīng)用動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)態(tài)標(biāo)志；設(shè)計(jì)特征；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）10-0138-01

標(biāo)志在人們的日常生活中經(jīng)常見到，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)有了更高追求，單調(diào)的符號(hào)元素已經(jīng)不能滿足當(dāng)下標(biāo)志的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員不斷利用新興的載體突破靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的局限性，在視覺上更是改變了平面設(shè)計(jì)的效果，以新的設(shè)計(jì)理念來展現(xiàn)標(biāo)志的豐富多彩。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)者來說，要轉(zhuǎn)變?cè)衅矫骒o態(tài)設(shè)計(jì)的思想，從三維立體和動(dòng)態(tài)的模式來轉(zhuǎn)變，從而展現(xiàn)更好的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)效果。

一、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

（一）從單一畫面向多畫面轉(zhuǎn)變。標(biāo)志在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中是在二維平面中以靜態(tài)化的方式來展現(xiàn)圖形的，其中標(biāo)志中的許多圖形都難以從不同角度展示在觀者面前，其圖形轉(zhuǎn)換只能瞬間展示。在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中利用的是動(dòng)畫媒介工具，比如Flash，通過在標(biāo)志圖中添加變化的要素然后轉(zhuǎn)變成一種組幀的圖形。在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以企業(yè)想要體現(xiàn)的品牌特征和含義為基礎(chǔ)，能夠在確定的期限內(nèi)將企業(yè)想要表達(dá)的內(nèi)涵以多幅圖形不斷變化的方式來呈現(xiàn)[1]。

（二）由單一的色彩轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)間變化的多色調(diào)。豐富多彩的標(biāo)志色彩更能吸引人的眼球，所以二維空間不能局限于多種顏色的設(shè)置。在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，顏色被固化，一般都采用的是標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)先設(shè)計(jì)好的色彩。這種方式限定了標(biāo)志顏色的使用范圍，自由化設(shè)計(jì)發(fā)揮的水平被限制，難以讓設(shè)計(jì)的標(biāo)志發(fā)揮更好的效果。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)則是對(duì)傳統(tǒng)固定色彩使用的突破。在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)立多個(gè)時(shí)間段，然后在這些不相同的時(shí)間段里將不動(dòng)的顏色進(jìn)行轉(zhuǎn)換，所以隨著時(shí)間的拓展，標(biāo)志能夠在空間里變化出多種多樣的色彩。

（三）增加了時(shí)間和空間的組合。標(biāo)志中的內(nèi)涵在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中都是以第一時(shí)間的方式向受眾進(jìn)行傳輸，當(dāng)?shù)玫叫畔⒅笫鼙娋蜁?huì)有所反應(yīng)。而動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)加入了空間感，空間和時(shí)間的組合，能夠更好地增加視覺吸引力[2]。通過動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)，受眾不是在一個(gè)時(shí)間段獲取標(biāo)志信息，而是通過空間里的運(yùn)動(dòng)變化將標(biāo)志信息在一段時(shí)間里呈現(xiàn)出來。在這種效果下，標(biāo)信息的呈現(xiàn)變得多樣化，不僅為標(biāo)志增加了意思神秘性，還巧妙地表達(dá)了標(biāo)志的含義，更加能夠吸引受眾欣賞。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法

（一）靈活處理點(diǎn)、線、面等視覺元素。動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是讓標(biāo)志更具有視覺吸引力，呈現(xiàn)出一種運(yùn)動(dòng)的感覺。所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，對(duì)標(biāo)志的大小、角度、位置等要素進(jìn)行變動(dòng)，進(jìn)而調(diào)整標(biāo)志的平衡性，讓標(biāo)志的每一點(diǎn)都發(fā)揮作用，讓其呈現(xiàn)出一種清晰的律動(dòng)感。在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面是基礎(chǔ)的元素，所以要巧妙靈活地處理它們，通過簡潔、層次分明的方式表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵，然后結(jié)合動(dòng)畫，運(yùn)用動(dòng)態(tài)的方式增加視覺效果，直觀呈現(xiàn)標(biāo)志信息。

（二）有效使用明暗、重疊以及超現(xiàn)實(shí)等手法。一般來說特別抽象的圖形無法準(zhǔn)確呈現(xiàn)標(biāo)志本質(zhì)的含義，對(duì)于受眾來說，也難以獲取準(zhǔn)確的信息。如果采用創(chuàng)新的合理化策略，為標(biāo)志創(chuàng)造矛盾空間，展現(xiàn)一種魔幻的超現(xiàn)實(shí)感，就會(huì)獲得不一樣的效果。在生活中，光影與我們的關(guān)系緊密，動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)中可以利用光影的明暗、重疊增加視覺效果，動(dòng)態(tài)的矛盾空間效果可以讓人們和標(biāo)志進(jìn)行互動(dòng)，不僅體現(xiàn)標(biāo)志的神秘性也能夠讓人們深入了解標(biāo)志的內(nèi)涵[3]。

（三）增加動(dòng)態(tài)聲音表示的使用。在傳統(tǒng)操作中，標(biāo)志設(shè)計(jì)吸引大眾眼光僅僅是從視覺的角度，但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者有了更高的要求，現(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計(jì)只有增加多元化的元素才能留住消費(fèi)者的目光。所以動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是從二維空間向三維空間或者多維空間轉(zhuǎn)變的。同時(shí)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，單一性改變?yōu)槎嘣裕鴦?dòng)態(tài)聲音的加入則能夠更加增強(qiáng)標(biāo)志的吸引力。我們?nèi)粘Ｖ凶畛＝佑|到的使用動(dòng)態(tài)聲音效果的是“奔騰”的電腦廣告，隨著標(biāo)志的出現(xiàn)，相對(duì)應(yīng)的主體音效就會(huì)出現(xiàn)。在長期使用中，受眾就會(huì)將動(dòng)態(tài)標(biāo)志和這一聲音相聯(lián)系，在腦海中留下對(duì)品牌的長時(shí)間記憶。對(duì)于品牌的傳播者來說，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中增添動(dòng)態(tài)聲音，不僅能夠?yàn)闃?biāo)志增加娛樂或者文藝氣息，還能夠傳播品牌形象。

三、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)生活水平也不斷提高，對(duì)于精神文明有了更高的追求，而豐富多彩的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)成為影響大眾視覺的重要組成部分。作為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)模式，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了單一畫面向多幅畫面的轉(zhuǎn)變，色彩多樣化，而且組合了時(shí)間和空間。在應(yīng)用動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，要靈活處理點(diǎn)、線、面等元素，多應(yīng)用明暗、重疊和超現(xiàn)實(shí)手法，同時(shí)借助動(dòng)態(tài)聲音來增加品牌效果，以呈現(xiàn)最好的設(shè)計(jì)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]安靜，劉景森.新媒體技術(shù)下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2017，（14）：64.

[2]趙敏.動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016，（07）：96.

[3]梁偉.動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)特征與應(yīng)用研究[J].包裝工程，2017，（12）：228-231.