李娟
【摘 要】現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使得生活中出現(xiàn)的商品越來(lái)越多,市場(chǎng)上琳瑯滿目的商品包裝往往讓人眼花繚亂,在現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)之中,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一專業(yè)發(fā)揮了重要的作用。本文將探究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)在現(xiàn)代商品包裝中發(fā)揮的作用。
【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);商品包裝;實(shí)際應(yīng)用
中圖分類號(hào):TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2019)08-0129-01
每個(gè)人在購(gòu)買商品的時(shí)候首先看到的是商品的外包裝,如果某一款商品的外包裝能夠吸引人的眼球,那么將會(huì)有更多的人去買這款商品。現(xiàn)代商品的包裝是保護(hù)商品的屏障,同時(shí)能夠促進(jìn)消費(fèi),因此,良好的商品包裝設(shè)計(jì)能夠在傳達(dá)良好信息的同時(shí),讓更多的消費(fèi)者購(gòu)買商品,滿足消費(fèi)者在物質(zhì)上和精神上的需求。在如今的商品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,應(yīng)當(dāng)融入一些其他的元素吸引消費(fèi)者。
一、融入統(tǒng)一性與整體性,實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)
商品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)包括文字、圖形和色彩,通過(guò)文字、圖形和色彩向消費(fèi)者傳達(dá)信息。美的事物是各異的,商品包裝也是如此。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)從我們周圍汲取靈感。任何一件事物都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體,同時(shí)又是與其他個(gè)體相互依存的,這樣的關(guān)系顯示了宇宙的運(yùn)動(dòng)規(guī)律本質(zhì),也使得生命永恒多樣統(tǒng)一,這樣的規(guī)律在豐富多彩的表現(xiàn)之中保持統(tǒng)一性,這也就是人們?nèi)粘Kf(shuō)的多樣統(tǒng)一,這是一切藝術(shù)領(lǐng)域中處理形式的最基本的原則。
在現(xiàn)代商品包裝當(dāng)中,包裝視覺(jué)傳達(dá)有很多的基本要素,比如說(shuō)商品的商標(biāo)、商品的產(chǎn)品名稱、商家的地址、生產(chǎn)日期等,這些信息都要融入在現(xiàn)代商品的包裝當(dāng)中,設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)考慮這些基本的要素,然后通過(guò)一定的大小比例、角度、位置等展現(xiàn)在外包裝上,向消費(fèi)者傳達(dá)出眾多的信息,既能夠達(dá)到美觀的要求,又能夠體現(xiàn)出整體性和多樣統(tǒng)一性。在現(xiàn)在的商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者融入多種元素將商品的特征體現(xiàn)出來(lái),既能夠讓人獲得相應(yīng)的信息,又能夠給人以舒適的美感體驗(yàn),這也是現(xiàn)在的商品包裝設(shè)計(jì)能否成功的原因之一。
二、加入強(qiáng)烈的色彩對(duì)比,實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)
在藝術(shù)的創(chuàng)作當(dāng)中,統(tǒng)一性是設(shè)計(jì)事物的基礎(chǔ),對(duì)比的形式自然也是一種表現(xiàn)手法,有時(shí)候通過(guò)對(duì)比的手法進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作往往更加能夠突出重點(diǎn)。在現(xiàn)代商品包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中,形狀的大小對(duì)比、方圓對(duì)比、曲直對(duì)比、長(zhǎng)短對(duì)比等,這些都是對(duì)比的應(yīng)用表現(xiàn)。對(duì)比的手法能夠帶給消費(fèi)者鮮明的印象和強(qiáng)烈的感染力,雖然現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)一般都非常小,但是在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中一些對(duì)比手法的精妙使用能夠使得包裝更加突出,更加容易吸引消費(fèi)者的眼球。
尤其是對(duì)于現(xiàn)在商品包裝當(dāng)中的品牌設(shè)計(jì),一些品牌的名稱往往是要通過(guò)其主題進(jìn)行彰顯。品牌的圖標(biāo)大小、位置以及字體等都是非常重要的,不同的對(duì)比形式也能夠產(chǎn)生不同的效果。對(duì)于一些兒童使用的商品,就應(yīng)當(dāng)采用顏色上的強(qiáng)烈對(duì)比,通過(guò)視覺(jué)吸引兒童的注意力。對(duì)于一些中老年群體的產(chǎn)品包裝,則應(yīng)當(dāng)采用一種柔和的對(duì)比,對(duì)比的畫(huà)面可以適當(dāng)減弱,對(duì)于商品的外包裝字體也應(yīng)當(dāng)增大,方便老年人了解商品的信息。
三、結(jié)合適當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系,實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)
除了采用整體統(tǒng)一性以及對(duì)比性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念外,掌握一定的比例也是非常重要的。在藝術(shù)創(chuàng)作中,比例美是大自然變化規(guī)律的一種反映,例如礦物晶體的構(gòu)成以及人體的構(gòu)成,這些大自然的物質(zhì)構(gòu)成都蘊(yùn)含著某種規(guī)律。眾所周知的黃金分割定律被藝術(shù)家們稱之為最美的比例,通過(guò)這樣的比例設(shè)計(jì)能夠讓人在直觀感受上獲得更好的體驗(yàn)。對(duì)于現(xiàn)代商品中的外包裝設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)者在構(gòu)思的時(shí)候可以仿照一些經(jīng)典的建筑或者經(jīng)典的包裝作品進(jìn)行設(shè)計(jì),在學(xué)習(xí)期間多多閱讀關(guān)于比例設(shè)計(jì)的資料。例如,古希臘的巴蒂農(nóng)神殿,巴黎圣母院等都體現(xiàn)出了著名的黃金分割定律,這些被人們稱之為美的典范,也可以應(yīng)用于現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。
除了一些經(jīng)典的比例定律,在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)大膽發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力,適當(dāng)創(chuàng)新。在一些比例關(guān)系中,設(shè)計(jì)者可以使用1∶3、2∶3,甚至1∶8、1∶9這樣的大比例構(gòu)成,通過(guò)這樣的大比例能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。對(duì)稱的方法是比例的一種特殊結(jié)構(gòu),它的比例是1:1,通過(guò)對(duì)稱的結(jié)構(gòu)能夠展現(xiàn)出一種對(duì)稱美,在一些品牌當(dāng)中就體現(xiàn)了對(duì)稱美,我們生活當(dāng)中隨處可見(jiàn)的麥當(dāng)勞標(biāo)志、銀行標(biāo)志等都是運(yùn)用了對(duì)稱構(gòu)圖設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)高貴端莊以及傳統(tǒng)的特色。
現(xiàn)代商品包裝存在于我們身邊的每一個(gè)角落,我們所見(jiàn)到的任何一件商品包裝中都蘊(yùn)含著一些視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念,設(shè)計(jì)者并不是簡(jiǎn)單地將文字、圖片和顏色進(jìn)行堆砌,而是通過(guò)自己的創(chuàng)造與想象進(jìn)行設(shè)計(jì),結(jié)合商品所符合的人群與商家的營(yíng)銷策略,將商品包裝的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)并吸引消費(fèi)者的眼球。
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