摘要：新聞工作具有十分重要的作用，往往引導(dǎo)著社會輿論，是人民的耳目喉舌。新聞媒體的主要工作是進行宣傳，在宣傳過程中，擔(dān)負著輿論引導(dǎo)職責(zé)。因此，需要格外注重讓主流輿論引導(dǎo)思想，結(jié)合新聞工作者的實際工作內(nèi)容，探討如何加強新聞宣傳工作中的輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;輿論引導(dǎo);作用

輿論是反映在社會范圍內(nèi)消除個人差異而多數(shù)人共同的意見表達。輿論引導(dǎo)需要方向正確，從而引發(fā)人們的效仿和共鳴，讓人們自覺向表率看齊，在某種角度上來講，輿論引導(dǎo)重點在于引導(dǎo)學(xué)習(xí)和效仿。

一、 宣傳工作的重要性

新媒體是人民的口舌，也是輿論引導(dǎo)的主體，其重要價值不言而喻。在新聞工作中，需要對政府的相關(guān)政治工作加以宣傳引導(dǎo)，對黨政建設(shè)內(nèi)容加以引導(dǎo)，無論是基于傳統(tǒng)媒體或是新時代的電子傳媒媒體，都需要注重輿論引導(dǎo)。無論是地方普通媒體抑或是全媒體都需要堅決貫徹黨的路線方針，宣傳黨的工作主旨，使人民群眾牢牢團結(jié)在黨的周圍，讓人民群眾時刻了解到黨的政策方針以及思想內(nèi)容，對人民群眾進行積極有力的輿論引導(dǎo)，使人民群眾與黨始終團結(jié)在一起，朝共同方向努力發(fā)展。

二、 宣傳工作中輿論引導(dǎo)的原則

要進一步把控宣傳工作中輿論引導(dǎo)的原則和方向，需要認識到宣傳工作中新聞媒體的主要作用，這些作用可以從以下幾方面加以概括。首先，在開展宣傳工作中，新媒體肩負著向人民群眾傳達黨的思想和黨的工作的任務(wù)，使人民群眾能夠全面、及時、準確地了解黨的基本方針以及黨的工作流程和行動路線，從而對人民群眾起到基本的思想鼓舞以及政治宣傳教育的重要作用。其次，還肩負著輿論導(dǎo)向的作用，新聞媒體在開展新聞宣傳時需要以有利于社會和諧穩(wěn)定的新聞內(nèi)容宣傳為根本目的，通過新聞宣傳，營造輿論氛圍，從而獲取人民信任達到團結(jié)人民團結(jié)黨的作用。此外，新聞媒體還肩負著面對多方咨詢，及時解決問題的職責(zé)，讓人們能夠及時了解到世界各地的實時動態(tài)，從而豐富人們的精神文化生活，增加生活趣味，增長相關(guān)閱讀經(jīng)驗和閱歷，促進人民生活水平的提升。

新聞媒體還肩負著對先進事跡以及先進人物和先進理念的弘揚和宣傳義務(wù)，在人民群眾之間積極主動的傳播正能量，鼓勵人民積極進取同時，為社會穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)。例如，在發(fā)生災(zāi)難時，新聞媒體工作需要多加宣傳，對災(zāi)害中的先進事跡及先進人物進行宣傳和鼓舞，從而弘揚正確價值觀，讓人們感受到黨和國家的溫暖與愛，從而體現(xiàn)人性美。在宣傳過程中，輿論導(dǎo)向的根本原則需要以黨的原則為基礎(chǔ)，堅定不移地支持黨的工作，將政府思想樹立在首要位置，在宣傳過程中還需本著實事求是的原則，宣傳內(nèi)容以實際為出發(fā)，不能隨意夸大或宣傳虛假內(nèi)容，保證客觀公正的加以評價，從而起到正確引導(dǎo)人民群眾的作用。在開展宣傳過程中還應(yīng)當(dāng)本著實事求是的態(tài)度，以正面宣傳為主體加以落實，弘揚先進事跡先進人物，進而鼓勵人們在生產(chǎn)生活中積極進取，從而取得更好的成就，為實現(xiàn)祖國現(xiàn)代化進程作出貢獻。

三、 強化新聞宣傳工作的輿論引導(dǎo)

（一） 端正工作作風(fēng)，加強綜合素養(yǎng)現(xiàn)

宣傳工作具有其特殊性，對從業(yè)人員也有著較為特殊的要求，新聞工作從業(yè)者不僅需要對相關(guān)業(yè)務(wù)進行熟練掌握，同時還需要對傳播的內(nèi)容加以理解，學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識，做到適時了解和熟知，對有關(guān)問題具有較為深刻的理解和掌握，與此同時，新聞工作者還要本著實事求是，工作務(wù)實的態(tài)度，客觀端正的思想，對敏感問題具有評價眼光之外，新聞宣傳工作者還需要端正自身工作作風(fēng)，全身心地投入到新聞工作中來，同時，還需及時了解相關(guān)黨政動向，積極學(xué)習(xí)相關(guān)精神，形成客觀公正嚴謹務(wù)實的工作態(tài)度。在學(xué)習(xí)過程中還虛心請教，進一步提升自身綜合素養(yǎng)，保證自身能力的提升，成為一名合格的新聞工作者。

（二） 堅守工作崗位，體現(xiàn)人文情懷

正面的積極向上，貼近人民群眾生活是開展輿論引導(dǎo)的方向，在新聞工作者開展工作時，應(yīng)當(dāng)堅守工作崗位，在新聞采訪的過程中，把握相關(guān)要求，將基層作為工作根據(jù)地，從而進一步深化人文情懷，體驗基層作，寫出貼近人民生活的好新聞，進一步反映人民群眾的內(nèi)心訴求和心聲，提升新聞宣傳力度及新聞傳播力度，保證新聞傳播的影響力。

（三） 堅持與時俱進，改進寫作文風(fēng)

對于新聞工作者而言，應(yīng)當(dāng)不斷注重寫作水平的提升，在新聞報道中較為忌諱的是稿件的空、假、大，缺乏實質(zhì)性內(nèi)容，新聞工作者在開展新聞報道時，需要格外注意這些。在堅守自己工作崗位的同時，需要積極參與基層社會調(diào)研，同時要報保持自身具有很高的社會責(zé)任感和政治責(zé)任感。在文章內(nèi)容方面，要與實際緊密聯(lián)合，同時新聞需要取自于基層，在引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮積極作用，新聞宣傳工作者在寫作方面應(yīng)當(dāng)注重文風(fēng)的建立，從讀者角度出發(fā)，多為讀者考慮，寫出讀者喜聞樂見的新聞報道內(nèi)容，用樸實凝練的文風(fēng)書寫新聞內(nèi)容，從而得到人民群眾的支持和肯定，進一步發(fā)揮新聞工作者輿論引導(dǎo)的作用。目前，隨著我國科技的不斷發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)時代的推進，科技產(chǎn)品逐漸占據(jù)主流市場，傳統(tǒng)的新聞媒體也遭受著日益嚴峻的挑戰(zhàn)，媒體工作者要立足于傳統(tǒng)，將新聞報道結(jié)合新型電子傳媒，尋找兩者之間的平衡，積極探索保證兩者統(tǒng)一性和特殊性。在新聞宣傳過程中，積極借助電子平臺加以傳播，讓人民群眾第一時間掌握形勢，了解新聞內(nèi)容，通過傳統(tǒng)媒體進行輿論引導(dǎo)，更具層次性地發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)的作用。

四、 新聞媒體是黨和人民的紐帶

無論是傳統(tǒng)的新聞媒體，還是新型電子化傳媒新聞媒體的工作內(nèi)容都具有相似性，作為新聞傳播者，要始終堅持正確輿論導(dǎo)向，將正確輿論引導(dǎo)放在新聞宣傳工作的首位，同時需要貫徹落實正面宣傳方針，遵循新聞媒體的客觀、公正、嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。同時，還需進一步深入基層，進一步提升對新聞宣傳，引導(dǎo)輿論重要性的認識，從而把握在新聞宣傳工作中輿論引導(dǎo)的方向和原則，實現(xiàn)新聞宣傳加強輿論引導(dǎo)的作用和目的，真正實現(xiàn)向人民群眾傳播黨的路線方針和思想動態(tài)，將黨和人民群眾緊密團結(jié)在一起，構(gòu)建良好社會氛圍的目標。

五、 總結(jié)

新聞宣傳工作具有重要地位，結(jié)合我國發(fā)展新時期新任務(wù)和新形勢進一步注重新聞媒體輿論引導(dǎo)的明確性，思想性和內(nèi)涵性，對新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用予以足夠重視，進一步提升輿論引導(dǎo)水平，引導(dǎo)人民思想動態(tài)，為緊密團結(jié)黨和人民發(fā)揮積極作用。

參考文獻：

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[2]趙愛姝.強化新聞媒體的黨建工作是提高輿論引導(dǎo)能力的迫切要求[J].先鋒隊，2013（24）.

作者簡介：

韓殿彪，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市，赤峰市敖漢旗委宣傳部信息通訊社。