周曦

摘要：視錯覺是一種模糊現(xiàn)象，是由主觀和客觀的雙重因素影響從而產(chǎn)生的與現(xiàn)實情況對照不同的視覺現(xiàn)象，也是人們在長期實踐中發(fā)現(xiàn)的一種不可避免的特殊視覺感受。商品包裝是與消費者接觸最廣泛、最頻繁的視覺表現(xiàn)形式載體之一，包裝設計師如果在包裝設計中根據(jù)不同的包裝要求、結合產(chǎn)品的精神內涵，將視錯覺現(xiàn)象作為一種視覺表現(xiàn)形式，重視并充分運用這種視錯覺表現(xiàn)形式，就能讓商品包裝更吸引消費者眼球，給消費者帶來更多視覺上和精神上的審美享受，這樣既能誘導消費，又能提高商品競爭力。

關鍵詞：包裝設計;視錯覺表現(xiàn)形式;現(xiàn)象;應用

中圖分類號：TB文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.091

1視錯覺概述

視錯覺的英文全稱為“visual illusion”，“visual”即“視覺上的”，“illusion”則有幾個釋義：一為“an erroneous mental representation”，即“一種錯誤的精神表現(xiàn)”;二是“某種人們都認為是錯的東西”;第三為“the act of deluding; deception by creating illusory ideas”，即“欺騙的行為;通過制造幻覺進行欺騙”。

然而釋義并不能完全解釋視錯覺現(xiàn)象，當人觀察物體時，會受到物理、生理和心理因素的影響（概括為客觀因素與主觀因素的影響），從而形成與客觀事實不符的判斷和感知。視錯覺現(xiàn)象是一個模糊現(xiàn)象，依據(jù)客觀和主觀的雙重因素來建立視錯覺的統(tǒng)一理論是可能的。

目前關于視錯覺方面的原理研究主要有側抑制、視覺后像、知覺特性、球面像差與光滲現(xiàn)象原理等等，文中不再逐一贅述這些原理。關于視錯覺現(xiàn)象的視覺符號和案例有很多，筆者根據(jù)現(xiàn)有的文獻資料來綜述視錯覺現(xiàn)象的分類，從視錯覺的表現(xiàn)形式來區(qū)分，特征最明顯且應用最多的有以下三類：前兩類是仲偉綱學者發(fā)表的《視錯覺的心理物理學分析》一文中提到的關于數(shù)量上的視錯覺和方向上的視錯覺現(xiàn)象，第三類則是色彩上的視錯覺現(xiàn)象。數(shù)量上的視錯覺現(xiàn)象包括由大小、長短方面引起的錯覺，例如橫豎錯覺、穆勒萊耶（Muller Lyer）錯覺等;方向上的視錯覺現(xiàn)象包含了平行線錯覺、“擰繩”錯覺等;而色彩上的視錯覺現(xiàn)象則有色彩的對比錯覺、色彩的面積錯覺、色彩的心理錯覺等等。

2包裝設計中的視錯覺表現(xiàn)形式與應用手法

2.1關于數(shù)量上的視錯覺表現(xiàn)形式

在數(shù)量上的視錯覺現(xiàn)象中最出名的案例有橫豎錯覺和穆勒萊耶錯覺。橫豎錯覺圖形是由一條橫線和與其水平垂直的豎線構成。其中的豎線和橫線的長短其實是一樣的，但是卻給人造成一種豎線比橫線長的錯覺。引起橫豎錯覺效應的程度與橫、豎線所構成的夾角、豎線與橫線的垂直位置以及豎線下端到橫線中點的距離有關，因此“角度”、垂直位置和距離是影響橫豎錯覺程度的三個基本因素，這三個基本因素可以概括為“垂直”與“分割”。穆勒萊耶錯覺是由兩條平行的橫線構成，上面的橫線兩端與兩個向外的斜角相接，下面的橫線兩端與兩個向內的斜角相接。其中兩條平行的橫線長短完全一致，但是卻給人一種上面橫線比下面橫線長的錯覺效果。

我們可以將以上的兩個視錯覺現(xiàn)象作為視覺表現(xiàn)形式應用到包裝設計中。其一，運用垂直分割的視覺符號來調節(jié)低矮包裝在人們視覺上的高度，反之運用橫向分割的視覺符號來調節(jié)容器在視覺上的寬度（如圖1），這是將橫豎錯覺圖形中得出的結論運用到商品包裝的設計上。圖中我們可以看到，以圖形2為衡量標準，圖形1中用三條灰色橫向直線將圖形2進行分割，圖形3用三條垂直豎線將其進行分割，分割之后將三者進行對比：圖形1給人的感覺更寬，比之后兩者更具有分量感，給人一種穩(wěn)定平衡的感覺，觀察圖形3 的時候則給人一種比圖形1、2更高的錯覺，并具有拔升感。

其二，我們可以將穆勒萊耶錯覺現(xiàn)象進行延伸，即在商品包裝的主展面上，運用具有指向性特點的視覺符號，其結果與運用橫豎錯覺現(xiàn)象產(chǎn)生的效果相似——可以增加或減少其容器的視覺高度或視覺寬度，或者將商品包裝直接設計成具有指向性或者帶弧的形狀，例如將細長的瓶子腰部設計成微外弧形，以矯正凹陷、干癟的錯覺，從而使瓶身達到豐滿、挺拔的視覺效果。例圖2中以圖形5中的黑色正方形的視覺高度作為標準量，圖形4中運用朝向內部的弧形分割了黑色正方形，而圖形6中則運用朝向外部的弧形分割黑色正方形，將圖形4與6進行對比，則產(chǎn)生了一種明顯的錯覺，即圖形4中的正方形比圖形6矮，而圖形6中的正方形比圖形4高。

2.2關于方向上的視錯覺表現(xiàn)形式

方向上的經(jīng)典視錯覺現(xiàn)象有佐爾拉錯覺、黑林錯覺、奧畢森幻覺、波等。佐爾拉錯覺圖形中有六段長平行線，每段長平行線上都有很多附加的小線段，由于每段長平行線上的小線段平行的朝向不同，人們很容易就把這六段長平行線看成是不平行的狀態(tài)。對于這類現(xiàn)象，神經(jīng)生理學理論認為：當兩個輪廓彼此接近時，它們在視網(wǎng)膜上的投影也彼此接近，造成視網(wǎng)膜上的神經(jīng)細胞間存在互相抑制的現(xiàn)象出現(xiàn)，從而引起幾何圖形形狀和方向的錯覺。在包裝設計中，恰當?shù)厥褂米魻柪e覺現(xiàn)象，可以使排列規(guī)整刻板的視覺符號變得更加靈動、整個畫面的視覺效果會顯得更加活躍。

黑林錯覺圖形中，中心的兩條加粗黑線是垂直且平行的，但是由于受到了那些呈放射狀分布的線條影響，人眼在觀察這兩條加粗黑線的時候產(chǎn)生了有弧度的錯覺，放射線會歪曲人眼對線條和形狀的感知。這種錯覺現(xiàn)象的具體原理尚在研究中，有研究說這是由于當人觀察物體時，基于經(jīng)驗主義或不當?shù)膮⒄账纬傻腻e誤的判斷和感知，換言之這種幻覺是人受到知覺特性的影響而形成。而奧畢森幻覺圖形則是黑林錯覺現(xiàn)象的一個變體。奧畢森幻覺圖形中的正方形由于受到了放射線的影響，人眼在觀察的時候產(chǎn)生了近大遠小的錯覺。黑林錯覺和奧畢森幻覺中的共同點是放射線使人產(chǎn)生視覺扭曲的效果，我們也可以將這個現(xiàn)象作為一種視覺表現(xiàn)形式應用到包裝設計中，例如豎起的矩形盒子一般會給人一種搖搖欲墜容易傾倒的感覺，若將放射線狀的視覺符號運用其中，則會從視覺上緩解這種不穩(wěn)定感（如圖3）。

2.3關于色彩上的視錯覺表現(xiàn)形式

2.3.1色彩的對比錯覺

筆者對曾經(jīng)做過的一個課堂作業(yè)印象深刻，即在相同顏色的小方塊周邊添上不同的色彩，使相同顏色的小方塊看起來顏色不一致。例如在大紅色A和明黃色B兩個正方形中各放置兩個橘黃色小正方形C和D，實際上這兩個小正方形C和D的顏色是完全相同的，但是在大紅色與明黃色的底色影響下，人眼觀察時會感覺到A中的C和B中的D的色彩有了色差，這就是色彩對比錯覺現(xiàn)象中的一個典型案例——色相對比。依據(jù)色相對比錯覺現(xiàn)象，我們可以呈現(xiàn)出讓商品更具有趣味性的商品包裝。側抑制原理是影響色彩對比錯覺的重要因素，因為不同的色彩對人眼中的神經(jīng)元刺激程度不同，所以產(chǎn)生的側抑制的作用程度也各不相同，這才導致了人眼在觀察時產(chǎn)生的色彩對比錯覺。這種對比錯覺也能給人帶來不同的視知覺和心理效應，例如產(chǎn)品外包裝色彩純度高，對比強烈，會給人亮麗、活潑、開朗熱情的知覺感受;如果外包裝色彩純度低，對比弱，則會給人含蓄、雅致、沉穩(wěn)的知覺感受。這種色彩上的對比錯覺現(xiàn)象一般可以作為一種獨特的視覺表現(xiàn)形式運用在制作同系列的包裝設計中，其所產(chǎn)生的效果應該會比單獨的商品包裝更加明顯。例如上圖的西紅柿包裝示例，圖中的三個相同顏色的西紅柿由于包裝顏色的不同，產(chǎn)生了色彩上的對比錯覺，這能給觀者帶來一種西紅柿顏色不一致的錯覺，從而產(chǎn)生趣味感。

2.3.2色彩的面積錯覺

色彩的面積錯覺現(xiàn)象中最經(jīng)典的案例是法國國旗，法國國旗由紅、白、藍三色組成，用肉眼觀察時會感覺三種顏色的面積大小是一樣的，但實際上其顏色比例分別為35∶33∶37。這就是色彩的膨脹與收縮的面積錯覺，而造成這種色彩的面積錯覺現(xiàn)象的主要原因是“光滲”。

“光滲”現(xiàn)象是指白色或明亮色在黑色或者暗色背景的襯托下，具有較強的光反射，顏色呈擴張性地滲出。當各種不同波長的色光同時通過晶狀體（類似透鏡）時，其聚集點也就不完全在視網(wǎng)膜的一個平面上，因此這些不同波長的光在視網(wǎng)膜上所形成影像的清晰度也不相同。色彩的膨脹和收縮感不僅僅與色光波長有關，而且還與色彩明度有關。明度是眼睛對光線和物體表面的明暗程度的感覺，主要是由光照強度和物體表面對色光的反射系數(shù)所決定的一種視覺感覺。一般來說，照度越高（即光線越強），人眼在觀察色彩時會感覺色彩越明亮，色彩就越具有膨脹感;照度越低（即光線越弱），人眼在觀察時會感覺色彩看上去越暗，色彩就越有收縮感。由于我們看到的大多數(shù)光線都是經(jīng)由物體表面反射后進入眼睛的，而不是直接從光源來的，因此明度不僅決定于照度的高低，也決定于物體表面的反射系數(shù)。從照度的角度看，光線的照度越高，物體表面的反射系數(shù)越大，看上去就越明亮;從物體表面的反射率來看，物體表面的反射率高，物體顏色就顯得明亮，反之物體表面的反射率低，其顏色也就顯得暗沉。

色彩的面積錯覺現(xiàn)象在包裝設計中應用的相當多，譬如設計兩個同系列包裝時，亮色暖色由于明度較高、波長較長在視覺上會產(chǎn)生面積擴散的錯覺，在設計包裝尺寸時要比冷色暗色的包裝盒面積尺寸稍小一點，才能達到視覺上大小相等的效果。

2.3.3色彩的心理錯覺

色彩的心理錯覺現(xiàn)象又分為很多種，例如色彩的重量錯覺現(xiàn)象、冷暖錯覺現(xiàn)象、感官錯覺現(xiàn)象和情緒錯覺現(xiàn)象等等，由于這種現(xiàn)象的產(chǎn)生與人的知覺特性息息相關——尤其是知覺的理解性與恒常性，所以筆者將其統(tǒng)稱為色彩的心理錯覺現(xiàn)象。

在人們產(chǎn)生色彩的重量錯覺時，色彩的輕重感一般由顏色的明度決定，高明度的色彩具有輕量感，反之低明度的色彩則具有重量感。生活中人們對色彩重量錯覺現(xiàn)象的應用相當廣泛，比如很多商務男士使用的科技產(chǎn)品的外殼都是黑色或低明度一類的色彩而不是白色或高明度一類的色彩，這是因為黑色（低明度色彩）比白色（高明度）更具有分量感，在科技產(chǎn)品上運用黑色會顯得更沉穩(wěn)、更有信賴感;而嬰幼兒用品和其內外包裝設計大部分都是運用的高明度色彩，因為嬰幼兒的身體和皮膚非常嬌嫩，高明度色彩會讓產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝看上去更加輕便、柔軟、舒適。

色彩的冷暖錯覺現(xiàn)象是由人的知覺理解性與恒常性相互作用而造成的，例如紅色、黃色讓人聯(lián)想到火焰、太陽，聯(lián)想物通常是令人覺得溫暖熾熱，所以人眼在觀察這類顏色時會經(jīng)由大腦將其判斷為暖的顏色;而藍色、白色則會讓人聯(lián)想到大海、冰雪，這類聯(lián)想物通常給人冰冷的觸覺感受，所以人會不自覺地將其判斷為冷的顏色。有彩色中橙色通常被認為是色相環(huán)中的最暖的顏色，而藍色則被認為是最冷的顏色;無彩色系中通常是冷色，例如白色，但也有例外，比如灰色、金銀色為中性色，黑色則為偏暖色。通常夜晚的路燈是暖色的光，因為這樣會給在夜晚走路的行人帶來心理上的溫暖，而非看上去陰森凄涼的冷色燈光。

而色彩的情緒錯覺現(xiàn)象則是人們在觀察顏色時，會隨著顏色變化產(chǎn)生不同的情緒，比如人們看到紅色、黃色、橘色時，情緒會變得活躍，而看到藍色、黑色、灰色時，情緒會變得沉穩(wěn)、安寧。有學者研究發(fā)現(xiàn)，在紅光照射下，人們的腦電波和皮膚電活動都會發(fā)生改變，所以關于色彩的情緒錯覺，其產(chǎn)生的原理可能不僅僅是知覺特性這一種。在日常生活中我們可以看到家居裝修很少大量使用黑灰色或者大紅這一類非常鮮艷的色調，如果大面積使用黑灰色或者深沉的色調，居住者會感到壓抑、心情低落;而如果大面積使用大紅、大黃一類的顏色，居住時間長了會有神經(jīng)緊繃感，所以家具裝修時通常都是采用白色、淡粉、淡黃、藍色或者金色一類的色調作為主色，因為這類顏色能讓人在家休息時感到神經(jīng)放松、心情舒緩愉悅。在包裝設計的過程中，我們應當針對不同的消費者人群，用適當?shù)念伾珜ζ淝榫w進行調節(jié)，以設計年輕的白領人群使用的茶葉包裝來舉例，我們可以運用綠色作為主色調，因為綠色可以提高人的聽覺感受、有利于思考的集中、提高工作效率、減輕疲倦感，年輕的白領人群在工作之余打開這種茶葉包裝，也會感受到設計者的貼心。

色彩的感官錯覺現(xiàn)象是人們在知覺的理解性和恒常性的不斷作用下產(chǎn)生的錯覺，例如平常人看到草莓時，通常會覺得深紅色的草莓比鮮紅色的草莓更成熟、更香甜，在看到巧克力時，會覺得深色的比淺色的更苦。在應用時可以結合色彩的感官錯覺現(xiàn)象和對比錯覺現(xiàn)象來呈現(xiàn)更強烈的錯覺效果，比如用與蔬果本身明度對比較強烈的色彩可以使蔬果看起來顏色更鮮艷，而人們一般會認為顏色鮮亮的蔬果就會更新鮮。如圖是兩盒枇杷，綠色包裝的枇杷就比粉紫色包裝的枇杷看起來顏色更鮮亮，而在粉紫色包裝的枇杷看起來就稍顯灰暗、好像沒有那么新鮮一樣，其實兩盒枇杷的顏色和新鮮度是一樣的。

3視錯覺包裝設計的優(yōu)勢

3.1趣味性

視錯覺現(xiàn)象在包裝設計行業(yè)應用非常廣泛和頻繁，運用視錯覺表現(xiàn)形式設計出來的商品包裝往往具有與尋常商品包裝不具備的優(yōu)勢，尤其是具有趣味性。而打動人心的設計通常都具有以下幾個特點：是受眾所需求的表現(xiàn)形式、能迅速激發(fā)人的探索欲望、能夠引起人內心深處的情感共鳴、能夠令人愉悅并激發(fā)人的興趣（即趣味性）等。所以當消費者在選購商品時，有著獨特表現(xiàn)形式的視錯覺商品包裝能夠先一步引起消費者的興趣和探索欲望。

商品包裝中的視錯覺圖形或形式往往耐人尋味，這種商品包裝也更能夠激起人的消費欲望，從而成功達到營銷的目的，因為它會讓消費者有再看一眼的沖動，這樣具有視錯覺表象形式的商品包裝能讓消費者印象深刻，也能滿足消費者消費心理的多維性和差異性。在中國視覺傳達設計發(fā)展得如此迅速的今天，千篇一律、模式化、毫無特色的包裝設計會被淘汰，而運用視錯覺表現(xiàn)形式作為視覺設計的商品包裝有著趣味性的特征，具有極強的競爭優(yōu)勢。

3.2協(xié)調功能

協(xié)調功能也是視錯覺包裝設計的第二大優(yōu)勢，它不僅僅是指運用上述的應用原理與手法將商品包裝的某些缺陷進行調整，或是更貼合委托人的需求與大眾審美，實際上，視錯覺表現(xiàn)形式所具備的協(xié)調功能由始至終都是從人的本身出發(fā)，對人眼和大腦對于外界信息接收處理的過程進行協(xié)調。

我們應當從不同的角度出發(fā)進行分析和運用視錯覺現(xiàn)象中的協(xié)調功能：第一點是從商品本身的角度出發(fā)，其關鍵在于作為設計者想要給消費者呈現(xiàn)出什么樣的商品和商品信息，然后用視錯覺的表現(xiàn)形式使商品和商品包裝在結合時有著更強的視覺效果和更有效的信息傳遞;第二點是從商品包裝的角度考慮，商品包裝在設計過程中存在的問題很多情況下可以運用視錯覺現(xiàn)象的表現(xiàn)形式進行調整和修飾，例如細長狀的包裝，會給人一種中間細兩頭粗的錯覺，在設計時可以在中間部分運用放射線狀的視覺符號來增加包裝的穩(wěn)重感。

在商品包裝的設計過程中恰當?shù)剡\用視錯覺的表現(xiàn)形式，就能調整視知覺上的誤差，也能將設計出的成品效果展現(xiàn)的更加美觀得體。這就是視錯覺包裝設計所特有的協(xié)調功能。

4結語

人類本身就是一個巨大的謎團，其自身的生理結構、心理活動特征規(guī)律和對于外界信息接收處理的能力形成了人探索世界的基本條件，這些也成了人類在觀察感知事物時與其他動物的不同之處。視錯覺就是由人的這些特征運作產(chǎn)生的，恰當?shù)剡\用視錯覺現(xiàn)象能夠對人們的日常生產(chǎn)生活構成有利條件，將視錯覺以獨特的表現(xiàn)形式應用于商品包裝設計中，也能對商品的銷售與商品信息的傳播起到更高效的作用。

現(xiàn)代包裝設計發(fā)展有三大趨勢——人性化、個性化和簡略化。視錯覺商品包裝則恰好能順應這種發(fā)展趨勢視錯覺現(xiàn)象在現(xiàn)代多個領域已經(jīng)得到廣泛且相對成熟的運用，而現(xiàn)代商品包裝設計已然成為科技、藝術與文化相結合的產(chǎn)物，有效地把視錯覺現(xiàn)象作為視覺設計中的表現(xiàn)形式運用于包裝設計領域、不斷地發(fā)展創(chuàng)新，會給現(xiàn)代包裝設計提供更廣泛的設計思路。

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