彭李千慧

【摘 要】在當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，會(huì)涉及到很多元素方面的應(yīng)用及影響，而每種元素均會(huì)影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，中國傳統(tǒng)元素就是比較重要的一種。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際開展中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)中國傳統(tǒng)元素加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，并且應(yīng)當(dāng)在實(shí)際設(shè)計(jì)中對(duì)中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行充分合理的應(yīng)用，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)取得理想的效果，促使其更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);中國傳統(tǒng)元素;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J50 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）07-0155-01

隨著當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求的不斷提升，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面對(duì)于設(shè)計(jì)水平及設(shè)計(jì)效果也有著越來越高的要求，因而進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果也就十分必要。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用可使設(shè)計(jì)取得更加理想的效果，有利于設(shè)計(jì)水平及設(shè)計(jì)質(zhì)量的進(jìn)一步提升，因而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行科學(xué)合理的應(yīng)用，使其作用得到更好發(fā)揮，為更好地進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供支持與基礎(chǔ)，以滿足設(shè)計(jì)的需求。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及中國傳統(tǒng)元素概述

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其所指的就是通過對(duì)各種視覺符號(hào)進(jìn)行利用和信息傳達(dá)的一種設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含各個(gè)方面的設(shè)計(jì)內(nèi)容，不但包含廣告宣傳、平面設(shè)計(jì)以及報(bào)紙雜志等相關(guān)印刷物設(shè)計(jì)，而且包含傳媒類設(shè)計(jì)，因而所有能夠通過人們視覺感知的相關(guān)造型信息設(shè)計(jì)均屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字、圖形及色彩屬于三大要素，通過對(duì)這些要素實(shí)行創(chuàng)新自由組合，可使設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)魅力得以充分體現(xiàn)，對(duì)于當(dāng)前人們生活會(huì)產(chǎn)生十分重要的影響。

（二）中國傳統(tǒng)元素。中華民族擁有十分悠久的歷史，在歷史的不斷發(fā)展中，各種文化產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，最終形成中國特色較明顯的中國傳統(tǒng)元素。就目前情況而言，中國傳統(tǒng)元素所包含的題材比較多，并且所涉及的范圍比較廣，書法、剪紙及水墨畫等均屬于中國傳統(tǒng)元素，并且大多數(shù)中國傳統(tǒng)元素中均包含較豐富的人生觀、哲學(xué)觀及文化觀，比如在吉祥圖案元素中，牡丹代表富貴，而蓮花代表圣潔。在當(dāng)前社會(huì)不斷快速發(fā)展的背景下，很多傳統(tǒng)元素表現(xiàn)出新含義及新價(jià)值，由于這種情況下的轉(zhuǎn)變，很多視覺傳達(dá)人員在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作過程中對(duì)中國傳統(tǒng)元素有著越來越多的應(yīng)用，并且取得了較好的應(yīng)用效果[1]。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中水墨元素的應(yīng)用。水墨畫屬于中國所特有的一種藝術(shù)形式，具備十分豐富的文化內(nèi)涵，并且能夠使意境美及含蓄美得以充分體現(xiàn)，包含比較強(qiáng)烈的民族情感。水墨畫中的線條及留白所創(chuàng)造的氛圍，可使人們更好地感受及體驗(yàn)其中的含蓄美，而這種審美方式更加注重的是內(nèi)在體驗(yàn)。藝術(shù)創(chuàng)作者通過對(duì)線條及色彩進(jìn)行合理應(yīng)用，可營造獨(dú)特的意境美，使其能夠得到更理想的效果。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，通過對(duì)水墨元素進(jìn)行合理應(yīng)用，可使傳統(tǒng)元素中肌理造型及色彩得以集中體現(xiàn)，不但能使設(shè)計(jì)作品中的文化韻味得以更好的體現(xiàn)，并且能夠使作品具有更加豐富的意蘊(yùn)，使民族特色得以更好的表現(xiàn)，作品藝術(shù)性得以有效提升，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)語言創(chuàng)新。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)更好地借鑒水墨元素中的氣韻，在實(shí)際設(shè)計(jì)中對(duì)水墨元素進(jìn)行合理應(yīng)用，使作品意境得以提升，最終提升作品設(shè)計(jì)效果。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中吉祥圖案元素的應(yīng)用。吉祥圖案在中國傳統(tǒng)文化中占據(jù)重要地位，包含勞動(dòng)人民智慧，并且蘊(yùn)含民族精神。對(duì)于傳統(tǒng)吉祥圖案而言，其題材十分豐富，并且具有深厚寓意，包括各種植物圖案、動(dòng)物圖案以及幾何圖案，其中任何一種圖案均包含較豐富的文化內(nèi)涵，也體現(xiàn)出人們的美好愿望，使設(shè)計(jì)人員在實(shí)際設(shè)計(jì)中有更多選擇的素材。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)依據(jù)相關(guān)設(shè)計(jì)主題，科學(xué)合理地借鑒相關(guān)傳統(tǒng)吉祥圖案，并且對(duì)其進(jìn)行合理應(yīng)用，也可對(duì)這些圖案進(jìn)行改造，通過實(shí)行有效的創(chuàng)新提煉，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中科學(xué)合理地融合，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品具有更豐富的內(nèi)涵及意蘊(yùn)，使中國特色能夠得以充分體現(xiàn)，使作品設(shè)計(jì)更好地滿足實(shí)際需求。

（三）書法藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。書法藝術(shù)也是中國的獨(dú)特藝術(shù)形式，具有深厚的文化價(jià)值及藝術(shù)價(jià)值，并且體現(xiàn)出巨大的藝術(shù)魅力。書法藝術(shù)中所包含的形體、節(jié)奏及韻律等均營造出獨(dú)特意境，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)其進(jìn)行合理應(yīng)用，可使?jié)夂衩褡屣L(fēng)情得以展示，使作品具有更加豐富多彩的視覺符號(hào)，特別是在線條及筆墨間可傳達(dá)出張力及動(dòng)感，具有深遠(yuǎn)意蘊(yùn)，可使人們產(chǎn)生良好的視覺體驗(yàn)，從而使作品設(shè)計(jì)能夠達(dá)到預(yù)期效果[2-3]。

三、結(jié)語

在當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)元素有著越來越廣泛的應(yīng)用，并且在實(shí)際應(yīng)用中具有理想的效果，有利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的開展。所以，在目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)各種中國傳統(tǒng)元素加強(qiáng)了解及認(rèn)識(shí)，并且對(duì)各種中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行合理應(yīng)用，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到更滿意的效果，實(shí)現(xiàn)其更理想的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊皓.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析[J].戲劇之家，2018（11）：169.

[2]祝賀.小議中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].漢字文化，2018（05）：111-112.

[3]肖添方.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科技視界，2017（36）：240-241.