房柏瑩 張英奎 李冬冬 趙煜

摘 要 近年來(lái)，IP這個(gè)名詞如雨后春筍般在眾多產(chǎn)業(yè)中全覆蓋地持續(xù)發(fā)酵。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式逐步涌現(xiàn)，IP運(yùn)營(yíng)模式隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在不斷更新，成為了助力泛娛樂(lè)各個(gè)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越重要的形式。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)IP逐漸被應(yīng)用在游戲、影視作品上，競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。而對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，IP運(yùn)營(yíng)發(fā)展稍顯被動(dòng)。文章在闡述 IP 運(yùn)營(yíng)相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對(duì)目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有出版企業(yè)的 IP 運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行梳理，總結(jié)出當(dāng)下傳統(tǒng)出版業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)模式主要包括版權(quán)銷(xiāo)售模式、書(shū)影聯(lián)動(dòng)模式、IP 孵化 + 全產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式、內(nèi)部 + 外部的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系構(gòu)建模式，并針對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的 IP 運(yùn)營(yíng)提出一些策略。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該著力開(kāi)發(fā)自己的IP、完善IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版業(yè) IP 運(yùn)營(yíng) 策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G230.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

IP是Intellectual Property的縮寫(xiě)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。各種靠智力創(chuàng)造的文學(xué)、藝術(shù)品或發(fā)明創(chuàng)造，商業(yè)中使用的商標(biāo)、名稱或外觀設(shè)計(jì)等都有可能是某種知識(shí)產(chǎn)權(quán)?，F(xiàn)在流行的IP是指具有原創(chuàng)價(jià)值和粉絲受眾的文化內(nèi)容，通過(guò)將這些文化內(nèi)容進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，可以開(kāi)發(fā)成滿足不同受眾群體需要的影視、游戲等衍生品。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)的若干意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的組成部分，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的發(fā)展明確了方向。近些年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，IP熱度只增不減，各種經(jīng)典的、新銳的文學(xué)作品被改編成影視作品或者被開(kāi)發(fā)成游戲產(chǎn)品，這對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊極大，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)孵化新的IP、聚合原有IP，并且針對(duì)IP運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改進(jìn)，更好地完善IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。

1當(dāng)前出版業(yè)IP運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

IP的商業(yè)運(yùn)營(yíng)最早起源于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，通過(guò)IP及其衍生品來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IP運(yùn)營(yíng)模式也在走向多樣化。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了一系列以網(wǎng)絡(luò)為媒介的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。由于人們閱讀方式的改變、移動(dòng)讀書(shū)軟件的普及等多重影響因素的存在，傳統(tǒng)出版業(yè)必須要尋求改變來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。目前來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)意識(shí)到IP市場(chǎng)的火爆，并在積極開(kāi)發(fā)新的IP資源，逐漸擺脫與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的差距。本文將對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)模式現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)與分析，然后再提出不足加以改進(jìn)。

1.1傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)有IP運(yùn)營(yíng)模式

1.1.1出售圖書(shū)版權(quán)模式和書(shū)影互動(dòng)模式

圖書(shū)版權(quán)分屬于作者與出版社，而IP運(yùn)營(yíng)最初始的模式就是版權(quán)出售。但娛樂(lè)媒體的多樣化對(duì)傳統(tǒng)依靠版權(quán)出售的經(jīng)營(yíng)模式造成了巨大的沖擊，面對(duì)現(xiàn)狀，一批頗具實(shí)力的出版機(jī)構(gòu)積極探索新的發(fā)展道路。書(shū)影聯(lián)動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，它是對(duì)IP的深入開(kāi)發(fā)，將優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)資源影視化，令讀者可以以輕松娛樂(lè)的方式，通過(guò)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的感知了解圖書(shū)內(nèi)容，借助于這種發(fā)展方式，出版機(jī)構(gòu)在取得作家的版權(quán)后，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以主動(dòng)參與者的身份尋找影視公司，并參與到整個(gè)制作過(guò)程中，出版社依靠IP源頭的優(yōu)勢(shì)，掌握了話語(yǔ)權(quán)。

1.1.2 IP孵化+全產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式

IP孵化是指將單一的IP進(jìn)行深入挖掘、培育、豐富，將其價(jià)值最大化，同時(shí)借助受眾群體所喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式在觀眾和讀者群體中傳播，在傳播中獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。在影視、動(dòng)漫、游戲等多個(gè)行業(yè)孵化IP，使得全產(chǎn)業(yè)鏈得以建立和延伸，但是像選題契合市場(chǎng)需要、策劃精準(zhǔn)度高、有效把握市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向，對(duì)于一般的出版社來(lái)說(shuō)是難以進(jìn)行預(yù)測(cè)的，先期預(yù)測(cè)的不足，也就無(wú)法有效、靈活運(yùn)用這種發(fā)展模式。克服這些困難，已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的出版公司，需要投入更多的資源去進(jìn)一步發(fā)展。以《擇天記》為例，小說(shuō)自發(fā)布以來(lái)便獲得了超高的關(guān)注度，借助超高的關(guān)注度將小說(shuō)進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，由于小說(shuō)劇情只寫(xiě)了開(kāi)頭，不足以支撐游戲的世界觀，結(jié)構(gòu)不到兩年，就被關(guān)服。通過(guò)該案例可以看出，IP孵化+全產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，并不是簡(jiǎn)單的多渠道復(fù)制就可以成功的，需要在多領(lǐng)域加大投入，無(wú)論是優(yōu)質(zhì)的IP，還是迅速切入粉絲群體的營(yíng)銷(xiāo)渠道，亦或是影視、游戲的開(kāi)發(fā)……都需要進(jìn)行深耕。為避免此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)的再次發(fā)生，需要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解受眾群體的要求，有針對(duì)性的進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)。此外，注重在多領(lǐng)域進(jìn)行投入，塑造成熟的IP加持，避免因某一領(lǐng)域出現(xiàn)短板造成的整個(gè)模式的失衡而帶來(lái)的整體坍塌。

1.1.3內(nèi)部+外部的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系構(gòu)建模式

內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，是對(duì)于出版社內(nèi)部而言的，將現(xiàn)在擁有的成熟的IP資源以及正在進(jìn)行孵化的IP進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。外部產(chǎn)業(yè)鏈，以用戶和平臺(tái)為著眼點(diǎn)，從而將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸。國(guó)內(nèi)出版業(yè)巨擘—磨鐵圖書(shū)，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，形成了圖書(shū)、閱讀、娛樂(lè)共同發(fā)展的格局，磨鐵內(nèi)部的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系最終得以構(gòu)筑起來(lái)，之后磨鐵將目光投向平臺(tái)和用戶，進(jìn)而積極打造外部產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，優(yōu)質(zhì)的資源借助廣闊的傳播平臺(tái)，磨鐵優(yōu)質(zhì)的IP資源以最快的時(shí)間延伸至受眾群體。磨鐵所塑造的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强绠a(chǎn)品、跨領(lǐng)域的，并且在細(xì)分的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深耕，磨鐵可以實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多板塊為同一個(gè)項(xiàng)目服務(wù)，為同一個(gè)IP服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合。磨鐵圖書(shū)由原來(lái)傳統(tǒng)的民營(yíng)圖書(shū)公司，成為了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的佼佼者，既可以在產(chǎn)業(yè)鏈的上游有充分的話語(yǔ)權(quán)，又可以在下游進(jìn)行布局，不會(huì)因?yàn)槠渌蛩氐你Q制而掣肘。

1.2傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)有IP運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)出版業(yè)多以出版教化式的刊物為主，內(nèi)容的單一化，再加上傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，越來(lái)越無(wú)法滿足閱讀多樣化的、攜帶便捷化的需要。面對(duì)市場(chǎng)壓力，傳統(tǒng)出版業(yè)積極采取應(yīng)對(duì)措施，希望通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)改善經(jīng)營(yíng)。傳統(tǒng)出版業(yè)的IP資源是有限的，我們無(wú)法一一甄別，現(xiàn)實(shí)中，部分IP作品，質(zhì)量粗劣，但是一些傳統(tǒng)出版商出于追求市場(chǎng)效應(yīng)、獲得經(jīng)濟(jì)利益的私心，執(zhí)意將這些IP作品投向市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往，這種殺雞取卵的行為，不僅損害的長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益，更易導(dǎo)致整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)病態(tài)化。

雖然IP產(chǎn)業(yè)表面上風(fēng)生水起，但是由于其所帶來(lái)的利潤(rùn)無(wú)法達(dá)到投資者的要求，所以投資者對(duì)其資金的投入量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的投入。究其原因，是因?yàn)镮P產(chǎn)業(yè)缺乏穩(wěn)定是市場(chǎng)和需求，由此惡性循環(huán)，傳統(tǒng)出版業(yè)IP的上市融資困難。

2傳統(tǒng)出版業(yè)IP運(yùn)營(yíng)策略改進(jìn)

2.1抓住市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)立體產(chǎn)品

當(dāng)今社會(huì)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)，而能夠主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的只有市場(chǎng)。IP運(yùn)營(yíng)在國(guó)外很早之前就比較成功，最有名的應(yīng)該是眾所周知的迪士尼IP形象。近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國(guó)的IP也井噴式爆發(fā)，并取得了很大的成就，IP市場(chǎng)的主導(dǎo)，使得我國(guó)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)都在增長(zhǎng)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善。

對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，抓住機(jī)遇來(lái)進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)鏈的完善是很有必要的。進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的完善，首先應(yīng)該利用好現(xiàn)有資源來(lái)打造過(guò)硬的立體產(chǎn)品。出版社具有資源優(yōu)勢(shì)，擁有大量著作權(quán)以及眾多有合法授權(quán)的作品，部分有資歷的出版社通過(guò)出品的一系列的作品成功鑄造的自己的品牌，增強(qiáng)IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游實(shí)力，并刺激中下游的完善。出版社應(yīng)適應(yīng)時(shí)代需求，借助物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)，打造全方位立體的產(chǎn)品線。

2.2在出版圖書(shū)的基礎(chǔ)上孵化新的IP

孵化IP，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是對(duì)所篩選的優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)，通過(guò)一套特有的IP運(yùn)營(yíng)模式，用最短時(shí)間多渠道立體化的放大IP，從而實(shí)現(xiàn)IP多渠道變現(xiàn)。以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《微微一笑很傾城》為例，該小說(shuō)早已通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行開(kāi)來(lái)，已經(jīng)有了足量的流量吸引，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行多樣化的開(kāi)發(fā)，IP由文字輸出轉(zhuǎn)化為視覺(jué)體驗(yàn)，故事的情節(jié)更加清晰，將粉絲腦海中想象的情節(jié)呈現(xiàn)于熒幕上;粉絲對(duì)影視情節(jié)熟識(shí)之后，通過(guò)開(kāi)發(fā)同款游戲，讓粉絲置身于精彩情節(jié)之中，甚至可以主導(dǎo)故事情節(jié)的發(fā)展，給粉絲帶來(lái)身臨其境的全新體驗(yàn);而電影版本的拍攝，將原本復(fù)雜的情節(jié)壓縮于一部電影之中，讓粉絲又有種快速品味體驗(yàn)。這種形式多樣的IP運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)造了很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。傳統(tǒng)出版業(yè)也應(yīng)該在圖書(shū)內(nèi)容上進(jìn)行把關(guān)和探索，孵化出新的優(yōu)質(zhì)IP，使IP及其衍生品帶來(lái)1+1>2的效果。

泛娛樂(lè)環(huán)境下，影視、動(dòng)漫、游戲等市場(chǎng)異?；鸨?，利潤(rùn)豐厚，而傳統(tǒng)出版業(yè)如果還以過(guò)去的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)，顯然是不可取的。如何順應(yīng)IP運(yùn)營(yíng)的大勢(shì)，并借助IP運(yùn)營(yíng)成功逆襲是傳統(tǒng)出版業(yè)不得不去思考的問(wèn)題。部分小規(guī)模的出版公司由于缺乏資金，在IP運(yùn)營(yíng)的道路上走得很艱難，所以小型的出版公司要把自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力放在優(yōu)化圖書(shū)內(nèi)容上，積累IP資源。對(duì)于大型的出版公司來(lái)說(shuō)，有一定的資金支持，在IP運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中會(huì)有更多的自由運(yùn)作空間，但是這些公司應(yīng)將著力點(diǎn)放在打造精品作品上。面對(duì)新形式，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最重要的是修煉內(nèi)功，做到打造精品，開(kāi)發(fā)新的IP，鞏固原有IP的地位，打造出獨(dú)特且具有影響力的IP形象。

2.3不要盲目開(kāi)發(fā)和改編IP形象

IP的本源應(yīng)該保持優(yōu)質(zhì)與鮮活。中華上下五千年，文化底蘊(yùn)深厚，留下了數(shù)量眾多的IP內(nèi)容，面對(duì)數(shù)不勝數(shù)的文化財(cái)富，出版業(yè)不僅要下力氣搜尋，更重要的是篩選，將優(yōu)質(zhì)的有教育意義的文化內(nèi)容與當(dāng)下社會(huì)發(fā)展結(jié)合起來(lái)進(jìn)行深加工，創(chuàng)造出有意義有深度的IP。傳統(tǒng)出版業(yè)若想擴(kuò)大IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，將優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容改編成影視或者游戲，就要注意IP是否具有可改編性，在改編過(guò)程中，要留下有積極意義的內(nèi)容。一些優(yōu)質(zhì)圖書(shū)之前都有固定的讀者，若被拍成制作精良的電視劇一定會(huì)吸引很多的觀眾，只要是作品足夠好看，通過(guò)口碑宣傳肯定會(huì)得到很多的收益，實(shí)現(xiàn)IP的成功運(yùn)營(yíng)。

在改編圖書(shū)IP時(shí)一定要考慮到圖書(shū)內(nèi)容的實(shí)際，不要肆意更改。例如，早些年間很有名氣的小說(shuō)《會(huì)有天使替我愛(ài)你》，被改編成電視劇之后，遭到了吐糟。將文學(xué)作品進(jìn)行改編時(shí)，通常還需要原著作者進(jìn)行編導(dǎo)，這樣可以使演員們更加了解IP形象的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。

2.4聚合IP，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)

微信、微博的用戶越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播速度很快。優(yōu)質(zhì)IP紛紛被拍成電視劇，開(kāi)發(fā)成游戲，使得出版業(yè)重視粉絲力量，發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)使得人們之間不存在空間上的障礙，傳統(tǒng)出版業(yè)也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)的便利，打破IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的地理障礙。

2.5加大政府支持，注重人才培養(yǎng)

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展都離不開(kāi)政府的支持。在我國(guó)，版權(quán)問(wèn)題涉及的法律案件很多，IP產(chǎn)業(yè)涉及的法律條文在不斷完善，IP的政策還沒(méi)有得到普及。很多優(yōu)質(zhì)IP資源因?yàn)闆](méi)有被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，即使被發(fā)現(xiàn)也沒(méi)有資金去開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致IP不能得到很好的利用。為推動(dòng)IP事業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)從“破”“助”這兩個(gè)方面著手。

所謂“破”，即破舊立新。主要從兩個(gè)方面切入，破除制約文化事業(yè)發(fā)展的種種藩籬。一是破除覆蓋于我國(guó)豐富文化資源上的塵埃，讓我國(guó)豐富的文化資源真正成為我國(guó)IP創(chuàng)作的源泉。當(dāng)前IP市場(chǎng)過(guò)多的充斥著國(guó)外的文化理念，而對(duì)于我們自己數(shù)不勝數(shù)的文化資源卻未被重視，甚至完全忽視。面對(duì)此種情形，政府首先應(yīng)當(dāng)將埋存于歷史長(zhǎng)河中的文化資源挖掘出來(lái)，讓這些世代相傳的文化在我們的生活中充分展現(xiàn)，當(dāng)文字的文化資源具象于我們的生活中的時(shí)候，我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化才能被大眾所熟知，才能被大眾所喜愛(ài)，文化產(chǎn)業(yè)群體才會(huì)把更多的資源投入于傳統(tǒng)IP的開(kāi)發(fā)。破“塵”，才能獲得文化資源的自信。二是破除束縛文化創(chuàng)作的體制、機(jī)制的桎梏。文化資源的自信，讓更多的文化創(chuàng)作者立足于對(duì)我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘。通過(guò)完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，讓文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中得以健康發(fā)展。何謂“助”，即助力前行。IP在發(fā)展過(guò)程中會(huì)面臨各種困難，既有資金的困難，也有推廣的難題，這些困難無(wú)疑限制了我國(guó)IP的發(fā)展。優(yōu)秀的創(chuàng)作人才、豐富的文化資源，但由于缺乏資金而導(dǎo)致作品無(wú)法成形無(wú)疑是可惜的，面對(duì)這種普遍存在的（下轉(zhuǎn)第289頁(yè)）（上接第258頁(yè)）狀況，政府可以設(shè)立相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)基金，幫助優(yōu)秀而又缺乏資金的文化創(chuàng)作群體，同時(shí)政府憑借其廣闊的平臺(tái)將IP進(jìn)行推廣，IP進(jìn)入市場(chǎng)后所帶來(lái)的部分收入注入文化產(chǎn)業(yè)基金，去幫助更多有才華而因缺乏資金額傳播平臺(tái)的而不得不放棄創(chuàng)作的文化創(chuàng)作群體。

“以人為本”的理念在持續(xù)盛行，各個(gè)企業(yè)都很注重人才的培養(yǎng)。對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，人才匱乏也是IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的一個(gè)障礙。傳統(tǒng)出版業(yè)之所以不如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP那么高產(chǎn)，主要還是缺少I(mǎi)P創(chuàng)作的人才。一些IP的作者喜歡自由自在的生活環(huán)境，往往選擇在家用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)作。傳統(tǒng)出版業(yè)在進(jìn)行人員招聘時(shí)往往忽略了文學(xué)創(chuàng)作的重要性，也沒(méi)有對(duì)現(xiàn)有的員工進(jìn)行培訓(xùn)和激勵(lì)。IP不僅僅在圖書(shū)中展現(xiàn)，要培養(yǎng)員工的學(xué)習(xí)意識(shí)，學(xué)習(xí)動(dòng)漫、影視、游戲等IP相關(guān)知識(shí)，使員工在懂得出版的基礎(chǔ)上也熟知影視項(xiàng)目或者游戲的制作，現(xiàn)在的出版業(yè)應(yīng)該具備這樣的復(fù)合型人才?，F(xiàn)在有些出版公司涉及IP影視改編業(yè)務(wù)，應(yīng)該在招聘時(shí)選擇專(zhuān)業(yè)人才，成立影視與出版結(jié)合的IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部門(mén)體系，這樣會(huì)使得IP運(yùn)營(yíng)的效率更高，對(duì)出版企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也會(huì)更加有力。對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)存在一個(gè)致命的短板，那就是缺乏復(fù)合型人才，復(fù)合型人才的培養(yǎng)尚在起步階段，還需要逐步完善培養(yǎng)體系，使傳統(tǒng)出版業(yè)員工的思維更加多元化，對(duì)IP及其衍生品有更多的創(chuàng)新。

3結(jié)論

隨著人們的閱讀方式的轉(zhuǎn)變、智能手機(jī)的普及、移動(dòng)閱讀軟件的流行，傳統(tǒng)出版業(yè)在逐漸沒(méi)落。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅速發(fā)展以及超級(jí)大IP的火爆，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)是尋求生存的新契機(jī)。把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)作對(duì)手，更當(dāng)作導(dǎo)師，在學(xué)習(xí)它們優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上完善自身IP運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的持續(xù)爆發(fā)，帶動(dòng)中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)的高速發(fā)展，而國(guó)家政府部門(mén)的支持和引導(dǎo)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，是其能夠健康向上持續(xù)發(fā)展的不可或缺的必要因素。作為磨鐵集團(tuán)致力打造的IP全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的重要一環(huán)，磨鐵文學(xué)也將積極響應(yīng)《北京倡議》，嚴(yán)格遵守《內(nèi)容安全守則》，對(duì)作者負(fù)責(zé)，完善福利機(jī)制;對(duì)作品負(fù)責(zé)，優(yōu)化創(chuàng)作成果;對(duì)讀者負(fù)責(zé)，建立綠色網(wǎng)文生態(tài)環(huán)境。在為磨鐵集團(tuán)打造的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)掘和輸送優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的同時(shí)，充分借助領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的集團(tuán)泛娛樂(lè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從實(shí)體書(shū)、影視、動(dòng)漫、游戲等多個(gè)維度對(duì)優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行開(kāi)發(fā)及孵化，為讀者、為社會(huì)推出更多更優(yōu)秀的精品IP。

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