王金鳳 梁瑞華 鄺瑞

摘?要：伴隨物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式初步形成。目前，我國(guó)形成了智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)新零售等“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息流通不暢、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、商業(yè)模式不完善、互聯(lián)網(wǎng)金融支持力度不夠等問(wèn)題，應(yīng)通過(guò)推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、建設(shè)“數(shù)字鄉(xiāng)村”和專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍、完善商業(yè)模式，加大互聯(lián)網(wǎng)金融支持力度等措施加快“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;現(xiàn)代農(nóng)業(yè);發(fā)展模式

中圖分類(lèi)號(hào)：F323?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1008-4428（2019）12-0003-03

2015 年3月，國(guó)務(wù)院提出制定“互聯(lián)網(wǎng) +”戰(zhàn)略，各行各業(yè)依據(jù)此戰(zhàn)略確立了新的發(fā)展方向;2015年6月，國(guó)務(wù)院在《“互聯(lián)網(wǎng) +”行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確了“互聯(lián)網(wǎng) +”頂層設(shè)計(jì)的 11 個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，其中一個(gè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)將改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、改變投入產(chǎn)出比提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率、提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2016年，中央一號(hào)文件指出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí);2016 年3月《“互聯(lián)網(wǎng) +”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》提出，運(yùn)用跨界、融合、創(chuàng)新、共享的互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。

一、 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

（一）智慧農(nóng)業(yè)

智慧農(nóng)業(yè)是以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)為基礎(chǔ)，依托部署在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的各種傳感節(jié)點(diǎn)和無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能感知、智能預(yù)警、智能分析，整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)每個(gè)環(huán)節(jié)，摒棄傳統(tǒng)的耕作方式，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供從生產(chǎn)到經(jīng)營(yíng)的“智慧農(nóng)業(yè)”整體解決方案，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的高級(jí)階段。

我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展以小農(nóng)經(jīng)營(yíng)為主，這種小規(guī)模的經(jīng)營(yíng)不易擴(kuò)大再生產(chǎn)，傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)營(yíng)無(wú)法滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，為促進(jìn)東西部地區(qū)平衡發(fā)展、改善農(nóng)業(yè)固有的弱質(zhì)性、減輕農(nóng)業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)狀況、提升農(nóng)民生活水平，我國(guó)政府越來(lái)越重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，持續(xù)加大對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，大力支持智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。這種依靠智能機(jī)械的農(nóng)業(yè)勞作方式，不僅解決了農(nóng)業(yè)人才和勞動(dòng)力缺口日趨變大的問(wèn)題、降低人力成本和資源成本，而且擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化、集約化、生態(tài)化，降低了能源消耗、提高了農(nóng)業(yè)抵抗自然災(zāi)害的能力，減少了農(nóng)藥污染，優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和規(guī)模效益。2015～2020年，中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)潛在市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)如圖1所示。

圖1?2015～2020年中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)潛在市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億美元）

（二）農(nóng)村電商

農(nóng)村電子商務(wù)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展為基礎(chǔ)，將全國(guó)各地各種農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品投放到電商平臺(tái)上分享、售賣(mài)，促進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)深度融合，滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程，提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)水平，提升農(nóng)業(yè)資源利用率，減少當(dāng)季滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的損失量。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)已成為延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、增加農(nóng)民收入、助力精準(zhǔn)扶貧、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿?。農(nóng)村電商的發(fā)展逐漸改善了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境，重組并優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，極大地釋放了農(nóng)村電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加和倍增作用。農(nóng)村電商是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，體現(xiàn)共享理念，吸引眾多企業(yè)參與且實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置。農(nóng)村電商解決了農(nóng)產(chǎn)品難以進(jìn)城的難題，縮小了城鄉(xiāng)距離，緩和了城市市民買(mǎi)不到優(yōu)質(zhì)新鮮農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”的矛盾，打通了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和流通環(huán)節(jié)。2017年，農(nóng)村電商零售額高達(dá)1.24萬(wàn)億元，首次破萬(wàn)億大關(guān);2018年，零售額1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%。全國(guó)共有4310個(gè)淘寶村，1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)，農(nóng)村電商在數(shù)量和分布廣度上都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，發(fā)展?jié)摿薮蟆⑶熬皬V闊。

（三）休閑農(nóng)業(yè)

休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的同時(shí)可供游客觀光、采摘農(nóng)產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)，挖掘農(nóng)業(yè)資源潛力，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)業(yè)服務(wù)功能，增加農(nóng)民收入。休閑農(nóng)業(yè)不僅可進(jìn)行農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，而且可展現(xiàn)信息化時(shí)代下的農(nóng)村生活和農(nóng)耕文化，從而形成一個(gè)多功能、復(fù)合型、創(chuàng)新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合體。“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供最新的農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化分工、加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐。

目前，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)形成了以農(nóng)民為主體、廣泛吸引社會(huì)資本參與、多種模式共同發(fā)展，多種要素聯(lián)合發(fā)力的格局。數(shù)據(jù)顯示：2018年，選擇休閑農(nóng)業(yè)放松旅游的人次高達(dá)30億，年均增長(zhǎng)30%。我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，但起步較晚，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中因先天不足而夭折。為響應(yīng)國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用到休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與休閑農(nóng)業(yè)的融合。另外，將家鄉(xiāng)特產(chǎn)放到農(nóng)村電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，不僅可滿(mǎn)足外出打工者品嘗家鄉(xiāng)味道的愿望，而且可提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量，提升休閑農(nóng)莊知名度，增加農(nóng)民收入，推廣鄉(xiāng)村旅游。

（四）農(nóng)業(yè)+新零售

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于提質(zhì)增效的重要時(shí)期，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的投資、消費(fèi)和出口“三駕馬車(chē)”已被消費(fèi)支出所取代，零售業(yè)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的著力點(diǎn)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了關(guān)鍵作用。信息時(shí)代的到來(lái)，徹底顛覆了傳統(tǒng)零售業(yè)的地位，電商的線上紅利遭遇天花板，被越來(lái)越多企業(yè)搶占的農(nóng)村電商增速放緩，新零售逐漸出現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)流通領(lǐng)域，開(kāi)啟了零售業(yè)的新模式，農(nóng)業(yè)新零售的核心是為消費(fèi)者提供極致的消費(fèi)體驗(yàn)。

新零售是傳統(tǒng)零售的加強(qiáng)升級(jí)版，休閑農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級(jí)，新零售和休閑農(nóng)業(yè)的碰撞融合將會(huì)激發(fā)新的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式產(chǎn)生，增加休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的樂(lè)趣，提升休閑農(nóng)業(yè)的盈利空間。比如超市后面就是菜園、養(yǎng)牛場(chǎng)、養(yǎng)雞場(chǎng)等，供消費(fèi)者隨時(shí)采購(gòu)新鮮食材;比如餐廳里的立體魚(yú)塘養(yǎng)有各種魚(yú)，為就餐者提供新鮮的魚(yú)肉。農(nóng)業(yè)新零售主要面對(duì)中高收入人群，此類(lèi)人群對(duì)食材的新鮮度要求比較高，更加看重食材的品質(zhì)，無(wú)形中從銷(xiāo)售端促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升了品質(zhì)農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間。

二、 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)業(yè)信息流通不暢

我國(guó)農(nóng)村人口占比較大，留守農(nóng)村的大多是婦女、兒童和老人，這種“38、61、99”的人口結(jié)構(gòu)，文化水平和勞動(dòng)力素質(zhì)偏低，難以吸收接納新知識(shí)、新技術(shù)，增加現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 的融合難度。另外，我國(guó)東部和中部的農(nóng)村地區(qū)基本普及網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)，由于缺乏組織引導(dǎo)，這些地區(qū)農(nóng)民的注意力并不在農(nóng)業(yè)信息上;偏遠(yuǎn)地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，無(wú)法完全接通網(wǎng)絡(luò)和有線電視等現(xiàn)代化通信設(shè)備，部分村民甚至沒(méi)有使用過(guò)手機(jī)，對(duì)計(jì)算機(jī)也是一知半解。新的農(nóng)業(yè)信息被忽略或者無(wú)法傳播到偏遠(yuǎn)地區(qū)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息流通受阻，無(wú)法及時(shí)有效地進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)、信息收集篩選、高質(zhì)量高效率軟件開(kāi)發(fā)等推廣措施的實(shí)施。數(shù)據(jù)顯示：截至2018年底，我國(guó)農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)達(dá)2.22億，占全國(guó)網(wǎng)民的26.7%;城鎮(zhèn)上網(wǎng)人數(shù)6.07億，占比達(dá)73.3%。由此可見(jiàn)，我國(guó)城市和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率有巨大差異，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)難以與農(nóng)業(yè)融合，難以滲透到農(nóng)業(yè)發(fā)展中去，嚴(yán)重阻礙了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在我國(guó)的推進(jìn)。

（二）專(zhuān)業(yè)人才匱乏

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的發(fā)展及農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)村青年一代多移居城鎮(zhèn)，常年外出打工，農(nóng)村勞動(dòng)力缺乏;農(nóng)村有限的資源及發(fā)展空間難以留住專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、有能力的電商人才，出現(xiàn)農(nóng)村電商人才“難育、難引、難留”現(xiàn)象，后備勞動(dòng)力不足，專(zhuān)業(yè)人才匱乏。農(nóng)村電商在快速發(fā)展、高速增長(zhǎng)的同時(shí)暴露了其人才匱乏的弊端，人才缺口200萬(wàn)左右，該缺口呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大之勢(shì)，并已對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生明顯的阻礙作用。我國(guó)務(wù)農(nóng)人員受教育程度不高，對(duì)電商認(rèn)識(shí)不夠，大部分人認(rèn)為電商只是單純的“開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)東西”，對(duì)電商的經(jīng)營(yíng)發(fā)展更是一竅不通，有些山村地區(qū)甚至無(wú)人懂電腦，以計(jì)算機(jī)為依托的農(nóng)村電商無(wú)法開(kāi)展，農(nóng)業(yè)電商人才缺口越來(lái)越大，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展面臨“有勁使不出”的尷尬局面。要將現(xiàn)代信息技術(shù)融合到農(nóng)業(yè)發(fā)展中，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，搞好“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，不但要保證農(nóng)機(jī)農(nóng)資等農(nóng)業(yè)資源到位，而且要通過(guò)多種途徑培養(yǎng)更多電商人才，鼓勵(lì)支持更多的人參與到農(nóng)村電商的發(fā)展中來(lái)。

（三）商業(yè)模式發(fā)展不完善

目前，農(nóng)村電商的主要商業(yè)模式有：B2B2C、C2B、C2C、O2O等。京東和蘇寧易購(gòu)是B2B2C農(nóng)村電商模式中發(fā)展較成熟的兩個(gè)企業(yè)，C2B模式的主要內(nèi)容是集合競(jìng)價(jià)訂購(gòu)模式，其代表是拼多多。三年內(nèi)，拼多多銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品54.5億千克，累計(jì)銷(xiāo)售額高達(dá)510億元，產(chǎn)生超過(guò)21億筆助農(nóng)訂單。新應(yīng)用“多多果園”上線后，通過(guò)多多果園訂購(gòu)的水果都會(huì)免運(yùn)費(fèi)送到消費(fèi)者手中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天免費(fèi)送出去的成熟水果高達(dá)50萬(wàn)千克。農(nóng)村淘寶是C2C模式的代表，“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃覆蓋約500個(gè)縣，2.2萬(wàn)個(gè)村。O2O線上線下融合模式的代表是河南云書(shū)網(wǎng)，在河南省建設(shè)了128家特色館、128個(gè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心、12000余個(gè)電商服務(wù)站，覆蓋全省超2000人的行政村，打造縣域物流配送“機(jī)場(chǎng)模式”?？傮w來(lái)看，農(nóng)村電商發(fā)展一片藍(lán)海、勢(shì)頭正勁，但尚未出現(xiàn)成熟的有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，有關(guān)農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站數(shù)量在逐漸增加，但網(wǎng)站內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單、結(jié)構(gòu)單一、各個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容類(lèi)似沒(méi)有新意、內(nèi)容更新滯后、網(wǎng)站點(diǎn)擊率較低。目前我國(guó)農(nóng)村電商尚處于起步階段，沒(méi)有成熟的商業(yè)創(chuàng)新模式，還需要進(jìn)一步發(fā)展完善。

（四）互聯(lián)網(wǎng)金融支持力度不夠

在國(guó)家政策的推動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)越來(lái)越普遍，農(nóng)資及大型農(nóng)業(yè)機(jī)械需求的增加導(dǎo)致農(nóng)業(yè)資金需求的增加，資金缺口越來(lái)越大，信貸需求不斷增加。一方面，“三農(nóng)”金融需求缺口巨大，高達(dá)3.05萬(wàn)億元。另一方面，由于鄉(xiāng)村人群的征信體系不完善，項(xiàng)目分布不集中、規(guī)模小，貸款資金額度小，償還能力差等原因，銀行更愿意將主要貸款業(yè)務(wù)放在城市，進(jìn)一步拉大了農(nóng)業(yè)發(fā)展的資金缺口。目前，有信和大金融、云聯(lián)牧場(chǎng)、聚茶園、樂(lè)錢(qián)袋、麻布袋、大北農(nóng)、新希望等互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)金融平臺(tái)，這些平臺(tái)剛剛成立，發(fā)展尚不成熟，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融仍是一片“藍(lán)?！?。國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展有政策傾斜，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的政策支持，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展必須依靠政府的政策性金融支持。互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)帶來(lái)了新的機(jī)遇，但相較于城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)利潤(rùn)空間小，生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，資金回收慢，國(guó)家更愿意把資金投放到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)敏感的城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)上。

三、 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式推進(jìn)策略

（一）建設(shè)“數(shù)字鄉(xiāng)村”推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展

中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》明確指出“實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”“全面推進(jìn)信息進(jìn)村入戶(hù)，依托‘互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)公共服務(wù)向農(nóng)村延伸”。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設(shè)比較薄弱，無(wú)法滿(mǎn)足“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的需求?？蓮囊韵聨追矫嫱七M(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設(shè)：一是推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?？焖偻七M(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中的運(yùn)用，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全方位、多角度融合發(fā)展。二是打造農(nóng)業(yè)信息資源公共服務(wù)平臺(tái)。將農(nóng)資信息、農(nóng)產(chǎn)品信息、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品等推廣到全國(guó)各地，甚至推向全世界，吸收利用全球先進(jìn)的有利于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的資源。三是加強(qiáng)對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民的培訓(xùn)。根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要，從平臺(tái)搭建、農(nóng)業(yè)信息傳播、農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品售賣(mài)等方面對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)大力開(kāi)展農(nóng)民智能手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)類(lèi)公眾號(hào)的關(guān)注及農(nóng)業(yè)軟件App的下載應(yīng)用，精準(zhǔn)培育一批掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型職業(yè)農(nóng)民。數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)如表1所示。

（二）專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

“新農(nóng)人”是指一個(gè)群體、一批人，他們有知識(shí)、擁有互聯(lián)網(wǎng)基本技術(shù)、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)較敏感、知識(shí)技能更新快、對(duì)市場(chǎng)走向把控準(zhǔn)確、營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新力量，自愿為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展做出貢獻(xiàn)的人才。“新農(nóng)人”不僅要服務(wù)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展，而且要減少自然災(zāi)害造成的農(nóng)產(chǎn)品降質(zhì)減產(chǎn)、加大資金投入培育新品種、開(kāi)發(fā)新的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、穩(wěn)固延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等。農(nóng)村電商人才尤其是合格“新農(nóng)人”的培養(yǎng)需要一個(gè)過(guò)程，短期內(nèi)無(wú)法改變農(nóng)村電商人才缺乏的局面，開(kāi)展農(nóng)村電商人才培訓(xùn)迫在眉睫。鼓勵(lì)扶持高層次人才為農(nóng)村電商發(fā)展做貢獻(xiàn)：一是對(duì)當(dāng)?shù)厍嗄赀M(jìn)行電商專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，提升農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)。二是加大政府扶持力度，積極鼓勵(lì)扶持各類(lèi)“田秀才”“土專(zhuān)家”發(fā)展農(nóng)村電商，對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展做出貢獻(xiàn)的電商人才，給予信貸及農(nóng)業(yè)發(fā)展資源方面的優(yōu)待，三是做好“新農(nóng)人”先進(jìn)事跡的宣傳工作，為“新農(nóng)人”發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

（三）完善商業(yè)模式

當(dāng)前，城市電商日趨飽和、規(guī)模效益遞減、利潤(rùn)空間越來(lái)越小，而農(nóng)村電商卻是一片藍(lán)海，各大電商企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村，農(nóng)村電商市場(chǎng)成為利潤(rùn)搶奪新天地，農(nóng)村電商市場(chǎng)開(kāi)發(fā)只是冰山一角，剩余容量較大，上升空間廣。由于我國(guó)地域廣闊，東西部發(fā)展不平衡，大規(guī)模耕作的農(nóng)場(chǎng)較少，還沒(méi)有形成較穩(wěn)定的農(nóng)村電商商業(yè)模式。為完善農(nóng)村電商的商業(yè)模式，國(guó)家要加大對(duì)農(nóng)村電商的政策傾斜，培育具有代表性的農(nóng)村電商主體，拉動(dòng)小規(guī)模農(nóng)村電商平臺(tái)共同發(fā)展，加快我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展步伐;搭建農(nóng)村電商平臺(tái)，鼓勵(lì)更多的農(nóng)民投入到農(nóng)村電商的發(fā)展中，推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，同時(shí)拉動(dòng)農(nóng)民就業(yè);提升農(nóng)村電商的管理和服務(wù)水平，營(yíng)造良好的農(nóng)村電商發(fā)展氛圍;因地制宜，開(kāi)發(fā)多樣化的農(nóng)村電商交易模式，如C2F農(nóng)業(yè)訂單模式、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商、縣域電商、內(nèi)容電商、“互聯(lián)網(wǎng) +”淘寶村、會(huì)員制農(nóng)莊、市場(chǎng)型農(nóng)莊、“工具+社群+電商/微商”的混合模式、長(zhǎng)尾商業(yè)模式。

（四）加大互聯(lián)網(wǎng)金融支持力度

互聯(lián)網(wǎng)金融投入成本較低、發(fā)展速度快，可依靠云計(jì)算、大數(shù)據(jù)進(jìn)行風(fēng)控等諸多優(yōu)勢(shì)而成為金融行業(yè)的新藍(lán)海?；ヂ?lián)網(wǎng)和金融在發(fā)展的過(guò)程中皆易產(chǎn)生泡沫，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融在高速發(fā)展過(guò)程中很容易出現(xiàn)停滯甚至形成空心、泡沫。我國(guó)農(nóng)業(yè)金融起步晚、發(fā)展慢，只有借助現(xiàn)代信息技術(shù)才能跟上時(shí)代的發(fā)展，充分發(fā)揮其“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)添磚加瓦。以下幾點(diǎn)有助于營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展環(huán)境：集中力量開(kāi)發(fā)新的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，鼓勵(lì)支持各金融平臺(tái)跨界融合創(chuàng)新，為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展注入新的力量，打開(kāi)其發(fā)展的新局面;利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、眾籌融資等融資機(jī)構(gòu)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，鼓勵(lì)支持互聯(lián)網(wǎng)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)金融集團(tuán)、農(nóng)資上市公司進(jìn)入農(nóng)村金融這片藍(lán)海;增設(shè)村鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)金融宣傳教育基地，將互聯(lián)網(wǎng)金融延伸到農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，優(yōu)化資源配置，降低交易成本，促使金融下鄉(xiāng)，為農(nóng)民減負(fù)、增收，使其成為農(nóng)業(yè)金融的核心，打通農(nóng)村金融“最后一公里”。

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作者簡(jiǎn)介：

王金鳳，女，河南周口人，碩士研究生，周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院老師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理、現(xiàn)代農(nóng)業(yè);

梁瑞華，女，河南南陽(yáng)人，博士，周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究;

鄺瑞，女，河南周口人，周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院老師，研究方向：電子商務(wù)、農(nóng)村電商。