文/楊馳原

我國(guó)媒體融合在上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，逐步由“相加”走向“相融”，目前正向縱深發(fā)展。在取得很大成效的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了一些亟待破解的難題。作為媒體發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)的媒體融合起步早、發(fā)展快，其融合發(fā)展成果很大，但也存在一些問(wèn)題，這些經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題，對(duì)我國(guó)有很大借鑒意義。為學(xué)習(xí)和考察美國(guó)媒體融合的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)中宣部、國(guó)家外專局批準(zhǔn)，“媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)策略”培訓(xùn)班于2019年1月13日-2月2日在美進(jìn)行了21天的培訓(xùn)和考察，培訓(xùn)班的學(xué)員對(duì)美國(guó)媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀有了比較全面的了解，得到了很多啟示。

啟示一：珍惜國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展環(huán)境，搶抓發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。美國(guó)媒體融合主要是市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)，零散、投入不足、缺乏頂層設(shè)計(jì)。與美國(guó)相比，我國(guó)媒體融合發(fā)展環(huán)境更優(yōu)越。一是黨和國(guó)家高度重視，把媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。自2014年8月18日中央發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，到2018年11月中央發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》，在四年多的時(shí)間里，中央和有關(guān)媒體管理部門先后頒布了十幾個(gè)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的政策；習(xí)總書記在“8·19”“2·19”“8·21”等多個(gè)重大會(huì)議發(fā)表關(guān)于推進(jìn)媒體融合的重要講話，尤其是今年初的“1·25”講話，指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體?！边@種頂層設(shè)計(jì)和總書記的高度重視，是美國(guó)欠缺的。二是我國(guó)媒體融合投資力度大。既有國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持，也有媒體自有資金投入，還有地方財(cái)政支持。三是媒體融合的主力是“國(guó)家隊(duì)”，步調(diào)一致。與美國(guó)不同，我國(guó)所有媒體都是國(guó)家所有，都有國(guó)家相關(guān)部門和國(guó)有企業(yè)做主管、主辦單位。這是我們的優(yōu)勢(shì)，我們的媒體融合發(fā)展，也要有道路自信、理論自信、制度自信。

啟示二：要增強(qiáng)新媒體版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)。媒體融合發(fā)展，內(nèi)容的全媒體全渠道全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，需要有完善的版權(quán)管理體系做支撐。在美國(guó)學(xué)習(xí)考察，一個(gè)突出的感受是美國(guó)媒體非常重視版權(quán)保護(hù)，尤其是對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)。我國(guó)的版權(quán)保護(hù)近年來(lái)有非常大的進(jìn)步，但與美國(guó)相比有很大差距。數(shù)字版權(quán)保護(hù)，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，難度大，急需改進(jìn)。在當(dāng)前中美貿(mào)易爭(zhēng)端中，版權(quán)保護(hù)不力是美方攻擊我們的一個(gè)主要方面。我們?cè)诖藛?wèn)題上，應(yīng)虛心向美方學(xué)習(xí)，在立法、宣傳、措施、管理等方面，做好版權(quán)保護(hù)工作，為媒體融合發(fā)展，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)打好基礎(chǔ)。

啟示三：充分應(yīng)用先進(jìn)傳媒科技，為人民群眾生產(chǎn)更多更好的新媒體文化產(chǎn)品。在美國(guó)學(xué)習(xí)考察，我們看到了人工智能、裸眼3D、全球VR網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等先進(jìn)傳媒科技在媒體行業(yè)的應(yīng)用；在環(huán)球影業(yè)公司，我們感受了這些先進(jìn)傳媒科技帶給人們的視覺(jué)震撼。這些先進(jìn)傳媒科技的廣泛應(yīng)用，不僅會(huì)極大推動(dòng)我國(guó)媒體融合的縱深發(fā)展，而且會(huì)生產(chǎn)出豐富多彩的文化產(chǎn)品，極大豐富人民群眾的精神文化生活。黨的十九大報(bào)告指出：我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。美好生活需要首要是精神文化生活的需求，我們應(yīng)把先進(jìn)傳媒科技廣泛應(yīng)用到新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和為受眾服務(wù)領(lǐng)域，為人民群眾生產(chǎn)更多更好的新媒體文化產(chǎn)品，以滿足新媒體時(shí)代人民群眾的精神文化需求。

習(xí)總書記在“1·25”講話中指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?！泵襟w融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，需要學(xué)習(xí)美國(guó)媒體融合的經(jīng)驗(yàn)，也需要認(rèn)清我們的優(yōu)勢(shì)，整合資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，搶抓機(jī)遇，統(tǒng)籌安排，按照習(xí)總書記的指示精神，努力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。