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        基于產(chǎn)品族DNA的商用咖啡機(jī)設(shè)計(jì)研究

        2019-01-06 03:39:33安超高矚
        藝術(shù)科技 2019年21期
        關(guān)鍵詞:家族化

        安超 高矚

        摘 要:針對(duì)目前國(guó)內(nèi)咖啡機(jī)廠家產(chǎn)品家族化設(shè)計(jì)薄弱及其與國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品外觀相比尚有差距等問(wèn)題,本文提出通過(guò)基于產(chǎn)品族DNA的概念,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行造型家族傳承式的設(shè)計(jì)方法。筆者對(duì)國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析,繼而尋求產(chǎn)品族DNA延續(xù)的特點(diǎn),對(duì)國(guó)內(nèi)咖啡機(jī)品牌廠家產(chǎn)品的造型元素進(jìn)行深入對(duì)比分析。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品進(jìn)行深入分析,探討產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法;選用國(guó)內(nèi)某品牌Q5型號(hào)咖啡機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐,并得以驗(yàn)證,取得較好的效果,對(duì)同類(lèi)型產(chǎn)品具有借鑒意義。

        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品族DNA;商用咖啡機(jī);家族化

        0 引言

        國(guó)外商用咖啡機(jī)品牌文化積淀久遠(yuǎn),品牌形象較為明顯。國(guó)內(nèi)咖啡機(jī)市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速,但是普遍存在風(fēng)格混亂、品牌意識(shí)不強(qiáng)的現(xiàn)象,嚴(yán)重阻礙了國(guó)內(nèi)咖啡機(jī)品牌的建立。因此,樹(shù)立咖啡機(jī)品牌的品牌形象,增加咖啡機(jī)產(chǎn)品附加值,建立長(zhǎng)久的正面的產(chǎn)品形象,具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

        1 產(chǎn)品族DNA概念

        產(chǎn)品族DNA:產(chǎn)品族是以平臺(tái)為基礎(chǔ),通過(guò)添加不同的個(gè)性模塊,以滿(mǎn)足不同客戶(hù)個(gè)性化需求的一組相關(guān)產(chǎn)品。通過(guò)表達(dá)方式的不同,產(chǎn)品組DNA可以分為顯性DNA與隱性DNA,二者相輔相成,相互關(guān)聯(lián)。

        第一,顯性DNA。產(chǎn)品的顯性DNA是視覺(jué)形象識(shí)別的外在形象,其主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的整體形態(tài)、細(xì)節(jié)形態(tài)、材料、色彩、展示宣傳等方面。

        第二,隱性DNA。產(chǎn)品的隱性DNA是產(chǎn)品對(duì)品牌文化、企業(yè)理念的傳承和表達(dá),是在理念形象識(shí)別的基礎(chǔ)上提煉出的產(chǎn)品品質(zhì)形象。

        2 國(guó)內(nèi)外主要相關(guān)品牌的商用現(xiàn)磨咖啡機(jī)造型分析

        國(guó)外咖啡文化歷史悠久,人們對(duì)醇厚、精品咖啡的追求,造就了一大批優(yōu)秀的國(guó)外咖啡機(jī)品牌。其咖啡研磨研發(fā)技術(shù)有著各自的積淀,產(chǎn)品系列更加多樣,產(chǎn)品形象也更加統(tǒng)一。國(guó)際著名的咖啡機(jī)品牌有瑞士Egro、Haerer,Nespresso(奈斯派索),意大利Rancilio、DeLonghi(德龍)等。國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的咖啡機(jī)品牌,例如咖博士、技諾智能、咖樂(lè)美。本文選用國(guó)外的咖啡機(jī)廠家DeLonghi(德龍)與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的咖啡機(jī)品牌咖博士進(jìn)行造型分析。

        本文采用提取典型產(chǎn)品繼而提取線(xiàn)框圖進(jìn)行分析的方法,對(duì)咖啡機(jī)線(xiàn)框圖依據(jù)功能品類(lèi)進(jìn)行分列排布,繼而尋求其共通性;同時(shí)對(duì)顏色、裝飾件等元素進(jìn)行對(duì)比分析,尋求其共性規(guī)律,為國(guó)內(nèi)咖啡機(jī)的家族化設(shè)計(jì)提供借鑒與指導(dǎo)意義。

        2.1 De'Longhi(德龍)咖啡機(jī)產(chǎn)品分析

        (1)De'Longhi(德龍)咖啡機(jī)產(chǎn)品造型提取分析。De'Longhi(德龍)是意大利主要的小家電生產(chǎn)商之一。德龍的咖啡機(jī)產(chǎn)品制作精良,產(chǎn)品系列豐富,這些產(chǎn)品造型風(fēng)格統(tǒng)一,但是又有一些細(xì)微的變化。

        如圖所示,泵壓式咖啡機(jī)與全自動(dòng)咖啡機(jī)的造型特點(diǎn)多為長(zhǎng)直線(xiàn)+小圓角,整體造型偏硬朗、穩(wěn)重,給人安全、可靠的感覺(jué),此類(lèi)造型多為大型多功能咖啡機(jī)。滴漏式咖啡機(jī)與膠囊式咖啡機(jī)等小型咖啡機(jī)產(chǎn)品則多采用大曲線(xiàn)元素與直線(xiàn)結(jié)合的方式。

        (2) De'Longhi(德龍)咖啡機(jī)產(chǎn)品色彩提取分析。德龍咖啡機(jī)總體以呈黑色、灰色兩部分為主。泵壓式咖啡機(jī)與全自動(dòng)咖啡機(jī)等大型咖啡機(jī)產(chǎn)品多以灰色部分為主,同時(shí)存在部分淺灰、淺粉色彩,輔色部分多采用黑色。而滴漏式咖啡機(jī)與膠囊式咖啡機(jī)則采用黑色為主色、灰色為輔色的搭配??傮w來(lái)說(shuō),德龍的顏色部分主要采用黑色與灰色兩大色調(diào),整體色彩形象非常統(tǒng)一。

        綜上所述:一是De'Longhi(德龍)產(chǎn)品在產(chǎn)品造型上多采用直線(xiàn)型小圓角的形式,在簡(jiǎn)易式產(chǎn)品上多采用純曲線(xiàn)造型,在整體上造型部分趨于統(tǒng)一。二是色彩上De'Longhi(德龍)采用黑灰兩色為主色調(diào),產(chǎn)品系列色彩在整體上高度一致,主色灰色部分采用不銹鋼、鍍鉻的表面處理工藝,表面顏色部分區(qū)別不大。整體效果趨于嚴(yán)謹(jǐn)、科技感,給人值得信賴(lài)的感覺(jué)。三是材質(zhì)上多采用不銹鋼與塑料材質(zhì),不銹鋼材質(zhì)的使用使得機(jī)器極具價(jià)值感,是咖啡機(jī)行業(yè)學(xué)習(xí)的典范。

        2.2 咖博士咖啡機(jī)產(chǎn)品分析

        咖博士是一家專(zhuān)注現(xiàn)磨咖啡機(jī)研發(fā)與生產(chǎn)的公司,其產(chǎn)品憑借優(yōu)良的品質(zhì)與高顏值,在短時(shí)間內(nèi)在中國(guó)咖啡機(jī)市場(chǎng)獲得較大的份額。其產(chǎn)品系列較為單一,但是,其產(chǎn)品形象具有高度統(tǒng)一的特點(diǎn)。產(chǎn)品系列家族化形象特征明顯,是國(guó)內(nèi)咖啡機(jī)產(chǎn)品造型家族化的范例,對(duì)其進(jìn)行造型解析具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

        (1)咖博士咖啡機(jī)產(chǎn)品造型提取分析??Р┦空w形象偏商務(wù),簡(jiǎn)潔風(fēng)格。整體設(shè)計(jì)由國(guó)外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),因此,產(chǎn)品形象高度統(tǒng)一。整體選用長(zhǎng)直線(xiàn)的元素,減少多余的細(xì)節(jié),節(jié)約成本的同時(shí),強(qiáng)化整體的效果。出料口與背板部分選用長(zhǎng)曲線(xiàn)元素,避免整個(gè)機(jī)身過(guò)于機(jī)械感。

        (2)咖博士咖啡機(jī)色彩提取分析??Р┦空w顏色以深灰色與淺灰色為主,黑色選擇為輔色,整體通過(guò)灰度的不同進(jìn)行顏色的區(qū)分。黑色部分區(qū)域在屏幕與廢水托盤(pán)處,側(cè)面統(tǒng)一選用深灰色部分;而裝飾色則通過(guò)燈光的形式,選用飽和度很高的紅色作為點(diǎn)綴色,與機(jī)器本身形成強(qiáng)反差,具有很強(qiáng)的識(shí)別特點(diǎn)。

        綜上所述,咖博士作為國(guó)內(nèi)產(chǎn)品形象家族化做得較好的品牌,產(chǎn)品在整體形象上做到符合企業(yè)形象的同時(shí),運(yùn)用簡(jiǎn)潔元素,取得很好的效果。其產(chǎn)品家族化的方式與呈現(xiàn)效果,是國(guó)內(nèi)其他正在轉(zhuǎn)型的咖啡機(jī)品牌需要學(xué)習(xí)與借鑒的。

        3 商用現(xiàn)磨咖啡機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用

        筆者通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的咖啡機(jī)品牌進(jìn)行造型、色彩、裝飾件的分析,得出各個(gè)品牌產(chǎn)品自身的形象特點(diǎn)與設(shè)計(jì)手法,基于此選擇國(guó)內(nèi)領(lǐng)航咖啡機(jī)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。基于之前的調(diào)研分析,選擇該廠家的金巴黎E2S現(xiàn)磨咖啡機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐,意在設(shè)計(jì)出一款符合該企業(yè)形象的產(chǎn)品。

        3.1 領(lǐng)航商用現(xiàn)磨咖啡機(jī)產(chǎn)品造型分析

        由于產(chǎn)品系列較多,各系列之間造型存在一定的差距,通過(guò)提取典型產(chǎn)品并進(jìn)行線(xiàn)稿的提取對(duì)比分析可以得出,產(chǎn)品造型在總體上采用長(zhǎng)直線(xiàn)加小圓角的造型特點(diǎn)。曲線(xiàn)在屏幕處使用較多,但是均處在早期產(chǎn)品中,近期產(chǎn)品多采用純直線(xiàn)的造型風(fēng)格。而在冷熱機(jī)與雪融機(jī)部分因?yàn)楣ぷ髟淼男枰獎(jiǎng)t多采用曲線(xiàn)元素。

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