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        移動新媒體新聞標題語言編輯特征探究

        2019-01-06 03:39:33卓玉嬌
        藝術科技 2019年21期
        關鍵詞:融媒體

        摘 要:互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增促使媒體轉(zhuǎn)型日漸深化,在媒介融合大背景下,富有活力的各類新型媒體平臺出現(xiàn)在大眾的視野中。微博、微信公眾號、新聞客戶端(即“兩微一端”)作為融媒體時代下具有便捷性、廣泛性的高熱度移動新媒體平臺,在拓寬新聞的傳播方式的同時,給大眾帶來了“碎片化”掌握新鮮資訊的便捷。在“碎片化”的傳播過程中,新聞標題的“吸睛度”成了新聞高效傳播的關鍵。如何以精巧的新聞標題獲得點擊率、提高受眾黏合度顯得尤為重要。本文以“兩微一端”為代表的移動新媒體熱點新聞為例,對建立新聞標題語料庫進行整理探究,分析新聞標題語言的編輯特色與編輯差異。

        關鍵詞:融媒體;移動新媒體平臺;新聞標題編輯;標題差異性

        1 移動新媒體新聞標題語言的編輯特征

        新聞是傳播新鮮訊息、記錄社會動態(tài)、反映時代特征的一種文體。標題是新聞內(nèi)容的提煉概括,也是訊息傳播的“吸睛點”。與傳統(tǒng)媒體相比,移動新媒體平臺的多樣化衍生出了各具平臺特色的新型新聞文體,同時推動了新聞標題編輯特征的革新。從標題內(nèi)容上來看,移動新媒體的新聞編輯者普遍采用以下幾種編輯策略來激發(fā)受眾的閱讀興趣。

        1.1 關鍵詞、數(shù)據(jù)的嵌入

        關鍵詞是提示新聞要點的文字。標題中的關鍵詞是主題的精準提煉,或以偏概全,或是對新聞核心點的放大,受眾可依托已知背景知識來獲取新聞話語中未表達出的語意。例如,在標題《為救同學身中8刀,“擋刀女孩”的勇氣從何而來?》中,“擋刀女孩”成為新聞核心內(nèi)容的精準提煉,是新聞標題的“吸睛點”。

        數(shù)據(jù)的嵌入可增強新聞的真實性,產(chǎn)生視覺沖擊,更能彰顯新聞的價值。例如,標題《100 000 000 000方大氣田!渤海天然氣勘探獲重大突破》中,千億立方米的天然氣用阿拉伯數(shù)字來編輯,受眾表示“100000000000看起來比一千億霸氣多了,數(shù)完感嘆厲害了我的國!”。

        1.2 留懸念式的信息模糊化表達

        留懸念式的信息模糊化表達是刻意漏掉某個新聞要素,“反推式”吸引受眾點開標題。通過對語料的分析,發(fā)現(xiàn)移動新媒體新聞標題主打“內(nèi)容的擦邊球”,主要以“人物信息省略”與“事件具體信息省略”為主。例如,標題《男子在女廁外欲進又止、焦急不已,這位阿姨走了過去…》明顯是對“新聞具體事件”的刻意模糊化表達而留下的懸念;標題《謎底揭開!尋找了29年的神秘捐款人,竟然是他!》是對“新聞人物信息”的省略。

        1.3 網(wǎng)絡流行語的巧妙運用

        網(wǎng)絡流行語是時代的產(chǎn)物,簡潔生動,已然成為移動新媒體新聞標題編輯者的新寵。例如,網(wǎng)絡流行詞“佛系”表示一種“盡人事聽天命,不注重結果只專注過程”的態(tài)度,標題《那個佛系處理交通事故的奔馳車主終于“報仇”了》使用“佛系”一詞來形容奔馳車主處理交通事故的態(tài)度,使標題鮮明、生動。

        1.4 情感色彩的指向性引讀

        移動新媒體新聞標題的編輯者多采用“結果前置”的句式,用富有主觀色彩的詞語進行編輯。通過“兩微一端”的熱點新聞標題的語料分析,標題語言富有主觀色彩的詞語包括“淚目”“致敬”“暖心”等。例如,標題《超有愛!萌娃對消防員敬禮、比心,消防員回敬:心里暖暖的》中,“超有愛”一詞是“萌娃與消防員的互動行為所引起大家共鳴的”結果前置,主要表達事件輿論導向的情感色彩。

        2 “兩微一端”新媒體平臺新聞標題語言編輯的差異性

        2.1 傳播特色引發(fā)新聞標題“虛實化差異”

        新聞標題的虛題,指的是標題中發(fā)表議論的部分,或表明意見的標題;實題則是指標題中敘述事實的部分,或者表述事實的標題。[1]“兩微一端”媒體平臺傳播特色衍生了各平臺新聞標題的“虛實化差異”。

        微博新聞具有典型的碎片化特性,內(nèi)容短小精悍,其標題是增強新聞核心內(nèi)容的高度概括,沿用了傳統(tǒng)媒體中新聞標題虛實化的特點:以“實標題為主,虛標題為輔”的形式呈現(xiàn);新聞客戶端具有新聞“分頻道導覽”功能,首頁新聞標題基本以滑動式列表推送,這種設計簡潔有序,將標題清晰地呈現(xiàn)在受眾面前。新聞標題大多以實標題為主;微信本身作為社交軟件,用戶群體廣泛。編輯者將用戶間互動的“聊天思維”帶入新聞標題中,多用第一、第二人稱,從而導致新聞虛標題顯著增多。例如,標題《您一哭,我們的心也跟著落淚了》《這個回應,滿分!》均以虛題呈現(xiàn),標題并沒有太多過于敘述事實的部分,新聞標題情態(tài)特征明顯。

        2.2 題文格式引發(fā)新聞標題“功能性的差異”

        題文格式是指新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。移動新媒體新聞在題文格式上具有可視化差異。新聞標題普遍具有提示、概括新聞內(nèi)容以及吸引受眾瀏覽閱讀、美化版面等功能?!皟晌⒁欢恕鳖}文格式的不同可引發(fā)新聞標題的功能強弱的差異。通過對比分析,“兩微一端”新聞標題的功能性由強到弱依次為微信公眾號>新聞客戶端>微博。

        微博新聞的題文格式為“題文不分家”。標題、正文一體化,字數(shù)盡量縮為140字為佳,整體內(nèi)容由標題、正文構成。若內(nèi)容超過140字,所發(fā)布文字便會折疊隱藏或轉(zhuǎn)為文章的形式發(fā)出,受眾則需手動點開瀏覽?!邦}文不分家”的特性賦予了新聞獨特的吸引力,其新聞正文、附加元素(視頻、圖片、鏈接等)分攤了新聞標題的功能。相比而言,微博新聞標題的功能性較弱。

        新聞客戶端的題文格式為“題文分家”。以“央視新聞”客戶端為例,受眾點開APP,隨即映入眼簾的是分頻道的“標題成列式”界面。在個別頻道的頁面中,標題右側(cè)會附帶新聞的相關配圖。但從整體來看,新聞標題仍是“吸睛”的首要因素。相比而言,新聞標題功能性較強。

        微信公眾號新聞的題文格式也是“題文分家”。其標題字數(shù)上限為64字,正文字數(shù)上限為2萬字,標題字數(shù)寬裕,長標題增多。正文字數(shù)的寬裕度也使編輯者可以自由附之配圖、評論截圖、視頻等元素,使新聞語篇內(nèi)容細膩豐富,新聞事件的內(nèi)容更加具體、真實、立體。為此,微信公眾號新聞標題需直觀、便捷地展現(xiàn),集吸引力與懸念于一體,其新聞標題功能性最強。

        2.3 平臺特點引發(fā)新聞標題“多模態(tài)話語差異”

        微博是以文字、圖片、視頻等多媒體形式實時分享簡短信息的網(wǎng)絡平臺。該平臺為豐富新聞報道特色形成了“多模態(tài)話語標題”樣態(tài)。據(jù)語料整理分析,微博新聞標題主要采用了“#話題#”和“表情包”兩種模態(tài),具體的嵌入位置一般根據(jù)語義來確定。例如,標題《這就是愛!#73歲老人為老伴兒修通愛情路#》中,#部分為話題超鏈接,受眾點開此連接便會顯示話題詳情以及此微博全網(wǎng)絡對此話題的相關評論報道,實現(xiàn)了新聞標題內(nèi)容的可視化和信息傳播的互融性;在微博標題《炫酷!526架無人機同時起飛? 點亮數(shù)博會夜空(星星眼憧憬表情包)》中,標題使用了“星星眼憧憬”表情包,這也是編輯者站在受眾視角表達情感態(tài)度的一種。表情包的使用可使受眾感受到標題編輯者的繪聲繪色,增強了標題的“動感”。

        微信公眾號與新聞客戶端新聞標題中“多模態(tài)話語”應用較少,以“標題”“圖片”同時呈現(xiàn)。后者受制于版面問題,基本延續(xù)了傳統(tǒng)媒體新聞標題短小精悍、簡潔明了的特征,標點符號的使用呈現(xiàn)“趨簡化”。但前者新聞標題較新聞客戶端來說,“花漾字體”的應用成為一大編輯特色。例如,“人民日報”公眾號2019年5月23日的發(fā)文標題為《熱熱熱

        熱熱 》,“熱”字使用了“菊花文”?!熬栈ㄎ摹币蛐嗡凭栈ǘ妹?,其最早由騰訊微博開始廣泛流行應用?,F(xiàn)以“菊花文”字體的“熱”字,形象表達“熱得都出汗”的程度標題有趣、新穎,深受受眾喜愛。

        3 結語

        以“兩微一端”為代表的移動新媒體平臺,其新聞標題在編輯原創(chuàng)力和社會傳播的影響下,已形成全新的新聞標題樣態(tài)。新聞編輯者要增強受眾意識,注重敘事元素以及主觀色彩的適度化,更要注重移動新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體之間新聞標題編輯策略的互融性,需定期相互借鑒、交流創(chuàng)新。“讀題時代”下的新聞標題語言切記言之有物,不能放大事實,避免盲目追新。要深刻貫徹在黨的十九大報告中習近平總書記提出的“四力”要求,保證標題與新聞內(nèi)容的統(tǒng)一性,確保輿論、價值觀的正確導向,避免“標題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn),做到提高新聞標題與新聞正文的精準度,解決受眾閱讀效率問題才可提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

        參考文獻:

        [1] 毛晨.網(wǎng)絡媒體新聞標題探究——以ZAKER合肥為例[J].新聞世界,2019(03):44-46.

        作者簡介:卓玉嬌(1994—),女,山東濟南人,碩士研究生在讀,研究方向:廣播電視。

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