萬敏

[摘要]隨著社會生活的日益豐富，新聞評論的內容和體裁突破了傳統(tǒng)媒介載體的限制，從要素到風格也有很大變化。網(wǎng)絡評論、微博微信言論、手機話語等新媒體評論給傳統(tǒng)的新聞評論提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播媒體在和新媒體拼速度的時候往往處于下風。融媒體時代，多數(shù)媒體都在“搶第一落點”時，廣播評論節(jié)目到底需不需要搶“第一時間”？

傳統(tǒng)的評論形式又如何能適應新時代的新要求呢？湖北廣播電視臺湖北之聲的《萬有引力》就誕生于這樣的時代。本文將以湖北廣播電視臺湖北之聲的《萬有引力》欄目為例對這兩個問題做探討。

[關鍵詞]融媒體 廣播 評論 第一時間

在媒介競爭的時代，新聞已經(jīng)基本沒有獨家的，而評論成為各媒體的一面標志性旗幟。尤其是那些犀利而富有個性化的民生新聞評論，老百姓最愛聽。《萬有引力》就是這樣一檔新銳新聞評論節(jié)目。每期節(jié)目15分鐘，包括4-5個選題，每個選題都是一個單獨的新聞評論。這檔節(jié)目上線就引爆了湖北之聲的收聽率，現(xiàn)在已經(jīng)4年多了，一直保持省內同時段收聽率第一的位置。

一、話題選擇的個性和導向：公共話題如何凸顯個性

保持輿論活力的最佳辦法，就是鼓勵媒體敢于闡述自己的觀點。這并不是要解決什么問題，而是能夠讓受眾在拿出辦法之前，通過思想上的溝通在某種程度上達成共識?！度f有引力》的選題標準：前瞻性和高關注度的結合：

首先，我們的話題肯定是熱點的公共話題。它正在發(fā)生、剛剛結束或者即將發(fā)生，有代表性、對公眾有影響力。

其次，富有爭議性、可討論性。話題能夠引發(fā)社會強烈的共鳴，啟發(fā)人們去思考，并有興趣參與討論的欲望。已經(jīng)有定論的話題，即使關注度再高，也許我們也不會選擇；有討論的空間、幾方觀點可能會發(fā)生激烈的碰撞的話題，即使還不夠熱，我們也可能會選擇?，F(xiàn)在經(jīng)常出現(xiàn)的狀況是，在當天我們在聯(lián)系評論員采訪的時候，某一個話題并沒有那么高的關注度。等到第二天播出時，網(wǎng)上便已經(jīng)鋪天蓋地到處都是了——這也是互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的便利之一。當然，要做到有前瞻性，還是要靠對話題本身的深入認識和對事態(tài)發(fā)展方向的準確判斷。

二、傳播路徑快慢有別

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，在網(wǎng)絡消息傳播速度的帶動下，網(wǎng)絡評論也跟著加快了速度。隔天甚至當天發(fā)生的新聞事件，評論就能立現(xiàn)網(wǎng)絡。在這樣一種時態(tài)下，廣播新聞評論要怎么做？是一味地跟風求快，還是快慢有別？我們的選擇是后者。

1.快：快速反應。

新聞是對新近發(fā)生的事實的報道。梅爾文·門徹的“新聞是易碎品”的說法廣為人知。傳統(tǒng)的新聞頻率在信息爆炸、新媒體迅速發(fā)展的今天，顯然已經(jīng)失去了報道信息的“第一時間”，但是，能快速地抓住“第二落點”甚至“第三落點”，在紛繁的信息中梳理出主線和次線，幫用戶提煉出觀點。特別是主流新聞媒體如果能在第一時間把握輿論的方向，引導輿論的走向，更有助于社會的健康發(fā)展。2016年4月11號，武漢市洪山區(qū)的一些知名小學最近開起了“連鎖店”：和平小學、青鋒小學分別更名為廣埠屯小學和平分校、廣埠屯實驗小學，正式加入廣埠屯小學“名校集團”。洪山區(qū)教育局介紹，讓優(yōu)質中小學開“連鎖”，組成名校集團，是今年推進義務教育優(yōu)質均衡發(fā)展、治理薄弱學校的又一種新模式。那么名校接連開“連鎖”，是否真的符合教育教學發(fā)展的客觀規(guī)律？我們連線了湖北之聲評論員、著名教育學者、21世紀教育研究院副院長熊丙奇做出第一時間的評論。

2.慢：細致甄別。

網(wǎng)絡時代，有圖也未必有真相，面對紛繁蕪雜的網(wǎng)絡信息，公共媒體更應該多一些小心和謹慎。因此，“第一時間”到底是不是評論的“必需品”值得探討。在“快”和“慢”之間，必須要把握分寸。把控熱門話題時，我們必須細致的甄別它的真?zhèn)?、完整性、可持續(xù)性等等?！度f有引力》日常節(jié)目中的兩個例子：

“外國小伙北京街頭扶起大媽反遭訛”——微博上一條新聞大熱，說一老外騎著摩托車路過一大媽，結果被大媽死死抱住，說要陪錢。從事情本身來說，無非就是一場簡單的刮蹭，節(jié)目對于這一類型的新聞已經(jīng)做過幾次了。所以從選題角度來說，我們一開始便將此題排除在外。可是到了下午，事故現(xiàn)場視頻和監(jiān)控視頻曝光，顯示確實是老外騎著摩托沖到了大媽的身上并撞倒了她。從這件事可以總結的幾點是：第一，“沒有調查研究，就沒有報道權”。其次，外國小伙扶中國大媽被訛急哭，這樣標簽式的標題很能吸引激動的網(wǎng)友。但是作為主流媒體，我們有責任將真相告訴受眾，將立場在受眾面前擺明，而不是為了收聽率、點擊率去做標題黨。

說一個反例：2015年9月22號那期節(jié)目中，我們做了一個有關上海游客持入美十年有效簽證在洛杉磯機場被拒絕入境的新聞。當時新聞剛出來報道的原因是這位游客7月份在歐洲旅游時留下了“不文明”的污點，因此被拒絕入境遣返回國。我們在第一時間連線評論員對此做了評論，并對“動真格”的“黑名單”制度點贊。誰知新聞在第二天出現(xiàn)反轉，說該游客根本就沒有去過歐洲，此次被拒絕是因為美國海關懷疑她有移民傾向。媒體為了“求快”爭相跟進，追求“評論第一落點”。《萬有引力》開辦3年以來，第一次遭遇如此尷尬。

反思此類事件，僅指責圍觀者顯然有失公允，在事態(tài)不斷發(fā)展蔓延的過程中，媒介的作用難辭其咎。

3.嚴：認真把控。

前文提到，梅爾文·門徹的“新聞是易碎品”確實廣為人知，它強調了時效性，“快”的重要性。但人們很容易忽略這句話的后半句——“但要把它當成藝術品去雕琢”。主流媒體如何在競爭中搶占潮頭、把握話語權、引領輿論導向？目前，大多數(shù)媒體都把競爭手段和立足點落在各種創(chuàng)新和求快上。但創(chuàng)新探索若以犧牲細節(jié)強化提升為代價，逐漸弱化了對細節(jié)的較真與堅守，進而產(chǎn)生均衡失當，則這種創(chuàng)新求快恐怕也會得不償失，傳播效能必將大打折扣。此所謂“因文害義”，難求“信”達。凡是講求一個“度”，過于追求新聞的時效性與眼球效應，勢必會模糊新聞本身的概念，當粗枝大葉的殘次品在現(xiàn)實面前跌得粉碎，媒體的價值與操守也難免碎了一地。把新聞“當成藝術品去雕琢”，最大限度地規(guī)避“易碎”的新聞，首先就需要少一分“獨家”的沖動，多一些責任的擔當，這不僅是自媒體的行為準則，也是公共媒體的職業(yè)底線。

因此，在選題過程中要把握好“快”于“慢”的度，我們在確定新聞話題的過程中必須做到“嚴”，即要認真的把控和甄別每一條新聞，不放過一條有價值的真實的新聞，也不能錯評任何一條虛假新聞，從而導致建立在虛假新聞基礎上的評論變成真正的“易碎品”和“笑話”。必要的時候，我們寧可犧牲“快”，也要求“嚴”。在融媒體時代，我們對于新聞評論話題的選擇，遵循的原則是：在事實不清或者還在不斷進展之中的情況下，“寧停三分、不搶一秒”。“嚴”字當頭，做有建設性的新銳評論。

三、表達方式形式多樣

1.評論員評論。

評論員訪談是評論節(jié)目中最常見的一種形式。它的優(yōu)點在于權威、專業(yè)性強。觀點交鋒讓不同觀點正面碰撞，突出思辨氣質，增加“聲趣”，使得廣播評論節(jié)目可聽性增加。主持人在節(jié)目中就一個話題，對話一位甚至多位領域精英，和他們的交鋒中產(chǎn)生精彩的觀點，這是整組節(jié)目中分量最重的一部分。其表現(xiàn)可以通過主播與評論員之間的對話交流，辯證推進主題深入；也可以是主播串聯(lián)兩位評論員對立觀點，正反態(tài)度形成交鋒。2016年2月26日《揚州司機為救早產(chǎn)孕婦酒駕被罰引爭議》是多方觀點交鋒的典型，評論員張彬首先表達“救人為重，可以理解”的態(tài)度，由主播串聯(lián)，引出下一位評論員劉雪松“執(zhí)法必嚴，需要懲戒”的反對觀點，再次采訪張彬，表達一輪交鋒后的新觀點“違法必究，社會需求也需要被考慮”這樣一來一往，在聽覺上形成交鋒，觀點上形成碰撞，探討由表及里，逐層深入話題討論。

2.主播觀點。

“主播觀點”是一段1分半左右的文字評論，相當于整組節(jié)目的“頭條”。頭條的分量無須贅述，語言精煉、犀利、杜絕書面語、站在受眾的角度看問題，提出略高于受眾水平的建議。大膽地運用網(wǎng)絡用語、時下流行用語，努力做到“說人話”“講大家聽得懂的道理”。當然，一切“個性化”的前提是導向正確、提有建設性的觀點。

比如，2016年4月25號《萬有引力》的主播觀點關注的是手機漫游費遲遲難以取消的事。以下節(jié)選一段評論：“專家分析稱，取消手機漫游費已經(jīng)沒有技術門檻，主要阻力來自電信運營商地方分公司的管理問題；那么這個誕生于2G時代的“化石般的漫游費”究竟是利是弊？結論應該是毫無爭議的。運營商一旦沉寂在往日的制度與政策中“裝聾作啞”，你就永遠都無法叫醒一個裝睡的人。是的，他們在假寐，這樣的政策能夠存在于今，其潛臺詞就是“好想看到你們看不慣又干不掉我們的樣子”。信息時代，技術手段革新對他們來說應該是So easy，可態(tài)度的轉變卻是要經(jīng)過“漫長”的時間，在用戶不間斷的呼聲和更高層的態(tài)度下才有可能“猶抱琵琶半遮面”悻悻而出?！?/p>

3.觀點微評。

“觀點微評”也是以主播為主的評論，只不過更短、更精煉，有時候它是有趣的小話題，有時候是個性的展示、有時候是犀利的批評等。利用不同的聲音元素去表現(xiàn)一個新聞事件，再讓主播簡短闡述觀點。比如：21號，杭州一路口上，交通協(xié)警禮為奇發(fā)現(xiàn)路面變形裂開，立即上報并提醒過往人車。當他攔下一輛黑色車時，車主質問“我違規(guī)了嗎？”話音剛落，協(xié)警身后塌陷出近20平米的大坑。所幸處理及時，無人和車掉落其中。初步判斷地陷是因為一根廢棄的雨水管泄漏，雨水掏空了下方的淤泥，導致柏油路面失去支撐之后發(fā)生了沉陷。

觀點微評：一般情況下，被交警攔下的司機會感到很郁悶。這次這位車主卻在被攔下的幾秒鐘后對協(xié)警連聲感謝。這件事兒在協(xié)警看來就是一項日常的工作，可對這位車主來說，可以說是躲過了人生一大劫難。在為協(xié)警敏銳的觀察力和果斷的處置點贊的同時，也要質問一下市政管理。地下管網(wǎng)是城市的良心?，F(xiàn)在的高科技能否看清城市地下的狀況，及時發(fā)現(xiàn)及時處理安全隱患？人眼的功力終歸是有限的，每個城市的管理者都該重視起來。

4.網(wǎng)友觀點。

除了專業(yè)的評論員智庫，節(jié)目的粉絲也是節(jié)目創(chuàng)辦的源頭活水?！度f有引力》的QQ群、微信公眾號和網(wǎng)絡電臺的粉絲都是節(jié)目強大的民間智庫。他們每天清晨5點多伴隨著節(jié)目的首播，就開始在各種圈子里發(fā)言、討論熱點話題、發(fā)表自己的觀點、提供他們關心的選題，為節(jié)目編辦人員提供了大量的反饋信息和大眾觀點。節(jié)目中的“互動話題”單元就是為他們設置的。和他們的互動，不僅能體現(xiàn)節(jié)目同時收納大家觀點和草根觀點的特質，也有效地增加了受眾的粘度。

5.媒體觀點。

“一個好漢三個幫”?！度f有引力》不是孤軍奮戰(zhàn)。節(jié)目組每天也會學習大量其他媒體所做的精彩評論，學習并借鑒其精華呈現(xiàn)在自己的節(jié)目當中。這樣做的好處是：跳出自己的慣性思維，把“好”的東西匯集起來，和受眾分享，借力起航。

四、融媒體時代的傳播+互動的多渠道

廣播的傳播渠道以前只有“收音機”這么一個載體。后來發(fā)展到PC端的網(wǎng)絡收聽，再后來，移動客戶端的發(fā)展讓網(wǎng)絡收聽變得更加輕而易舉?！度f有引力》誕生在移動客戶端迅猛發(fā)展的年代，誕生地又是傳統(tǒng)的廣播媒體，這就意味著該節(jié)目從一開始就必須兼顧傳統(tǒng)和現(xiàn)代的雙重特質。

1.微信公眾號二次傳播。

《萬有引力》同名微信公眾號開通半年，在沒有任何線下宣傳活動的情況下粉絲已經(jīng)突破8000。分布在除了西藏之外的全國其他的30個省市自治區(qū)，海外關注者占6%。單條內容閱讀量平均981，單條內容轉發(fā)收藏次數(shù)平均310。有些熱門推送的閱讀和轉發(fā)量5分鐘內突破一千，最終的閱讀量達七千多次。對于一個專注做新聞評論的公眾號而言，推廣也許比服務性和娛樂性的號要難很多，但是社區(qū)粘性會更強。粉絲在節(jié)目直播時和播前播后都可以在社區(qū)中與編辦人員互動，分享觀點、提出意見和建議。

2.QQ號互動交流。

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡互動方式在《萬有引力》和受眾互動的方式中仍然占有很大比重。我們每天的互動話題都會發(fā)到自己的群里，群友自由發(fā)表觀點，編辦人員和他們及時互動，相比其他的網(wǎng)絡互動方式而言，這里更加直接和方便。節(jié)目中呈現(xiàn)的草根觀點、網(wǎng)友觀點大多來自于此。

3.阿基米德FM等手機APP的新拓展。

傳統(tǒng)廣播的線性傳播有“稍瞬即逝”的弱點。新媒體技術讓這一弱點得以消除，同時拓寬了互動渠道。《萬有引力》通過微信和網(wǎng)絡電臺的再次傳播，更是一次發(fā)掘用戶資源、將傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢向新媒體領域延伸拓展的優(yōu)質平臺。手機APP的最大好處是，互動的方式更加靈活、互動性更強。粉絲可以隨時隨地互相交流，也可與節(jié)目組成員聊天、增進感情。這類互動方式是粘性最大的，也更能體現(xiàn)受眾對節(jié)目的專注度?！度f有引力》在阿基米德FM和喜馬拉雅FM上都有自己的社區(qū)。

廣播新聞評論在融媒體時代的創(chuàng)新之路會隨著科技的進步和應用程度不斷的刷新。我們唯有張開雙臂迎接新技術，應用好新技術，才能讓它生機勃勃。

（湖北廣播電視臺湖北之聲）