高雯鈺

摘要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式發(fā)生重大變化。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)作為商貿(mào)流通業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深入銅和發(fā)展的產(chǎn)物，其勢(shì)必會(huì)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。與此同時(shí)，商貿(mào)流通作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)定量分析的方法來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的影響，進(jìn)而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展情況，制定正確的對(duì)策推動(dòng)我國(guó)商貿(mào)業(yè)的健康發(fā)展。本文在對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，深入分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng);商貿(mào)流通業(yè);實(shí)證研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及發(fā)展，當(dāng)前世界已進(jìn)入信息化時(shí)代。零售作為我國(guó)銷(xiāo)售的重要形式，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下其發(fā)展形勢(shì)發(fā)生變化。近年來(lái)我國(guó)社會(huì)信息化建設(shè)進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)市場(chǎng)發(fā)展逐漸成熟，并對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深入影響。

一、我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)內(nèi)容概述

商貿(mào)流通業(yè)及其商品市場(chǎng)是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)與消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，更是我國(guó)社會(huì)化大生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。其作為我國(guó)商品流通和為商品流通提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，主要包含了倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)以及批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)等領(lǐng)域，在我國(guó)工農(nóng)、城鄉(xiāng)地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著橋梁、紐帶作用。與此同時(shí)，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展在一定程度上能夠衡量我國(guó)綜合國(guó)力、居民生活水平的發(fā)展情況，并從某種方面來(lái)反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成熟程度。自進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善的發(fā)展現(xiàn)狀下，我國(guó)的商貿(mào)流通業(yè)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。商貿(mào)流通業(yè)作為與居民生產(chǎn)與消費(fèi)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，其繁榮發(fā)展是發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)的作用的必要條件。在當(dāng)前的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，只有保障商貿(mào)流通業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，才能促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展，我國(guó)社會(huì)發(fā)展資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。從這一層面上來(lái)看，在今后的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)中，商貿(mào)流通業(yè)將成為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。商貿(mào)流通業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，其發(fā)展要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，積極做出調(diào)整。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，我國(guó)傳統(tǒng)零售市場(chǎng)發(fā)生重大變化，要實(shí)現(xiàn)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展研究目標(biāo)，勢(shì)必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)生的變化及其產(chǎn)生的影響進(jìn)行深入研究。

二、當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展前景整體良好且發(fā)展速度較快，在發(fā)展規(guī)模上也呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。傳統(tǒng)零售市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，受零售渠道、零售方式等諸多因素的影響，在產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面存在較大的不足。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)是我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展必定會(huì)對(duì)我國(guó)的商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下，我國(guó)零售市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展模式發(fā)生變化。與此同時(shí)，我國(guó)零售市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)較快，其發(fā)展總量成增長(zhǎng)趨勢(shì)。尤其是近年來(lái)信息化社會(huì)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)迅猛發(fā)展、增長(zhǎng)速度增快。但隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展的日趨飽和，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)速度有所下滑，但是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)總量依然可觀，并在2017年市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展達(dá)到最大化。除此之外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及使用，我國(guó)居民的購(gòu)物方式和消費(fèi)理念發(fā)生變化。在此情況下，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)不斷增多，并且參與網(wǎng)購(gòu)的人次逐年增多、增長(zhǎng)速度逐漸加快。但這種增長(zhǎng)速度并沒(méi)有持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)速度從2012年呈下降趨勢(shì)。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及使用下，我國(guó)居民的消費(fèi)方式變化，這在很大程度上推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展。但在其快速發(fā)展并在近年來(lái)增長(zhǎng)速度放緩的背景下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展也存在一定的問(wèn)題。受地域等諸多因素的影響，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展商呈現(xiàn)出中東西部發(fā)展差距增大且不平衡的現(xiàn)象。與此同時(shí)，近年來(lái)國(guó)家政府給予農(nóng)村發(fā)展一定的優(yōu)惠政策，但城鄉(xiāng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面仍存在較大的差距。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)迅猛發(fā)展帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展方面存在參差不齊的現(xiàn)象，并且網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響。除此之外，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)作為我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的產(chǎn)物，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售廠家數(shù)量的增多，國(guó)家政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的相關(guān)監(jiān)管制度建設(shè)需要進(jìn)一步完善，并且在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展上需要給予更多的關(guān)注。

三、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響

要真正做到網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響實(shí)證研究，需要運(yùn)用定量分析的方法對(duì)產(chǎn)生影響的各種衡量指標(biāo)進(jìn)行制定。在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響指標(biāo)制定上，我國(guó)學(xué)者具有不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)。有的學(xué)者通過(guò)運(yùn)用社會(huì)消費(fèi)品零售的發(fā)展情況來(lái)衡量我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展情況，但由于這種衡量指標(biāo)的設(shè)置范圍過(guò)大，在對(duì)影響情況的計(jì)量分析中容易出現(xiàn)很大的誤差，最終影響整個(gè)評(píng)價(jià)結(jié)果。也存在部分學(xué)者根據(jù)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展定義，對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展所涉及的行業(yè)產(chǎn)值列為影響研究的衡量標(biāo)準(zhǔn)，總本質(zhì)上來(lái)講通過(guò)這種衡量標(biāo)準(zhǔn)能夠更加精確地反映商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。為了讓網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響研究結(jié)果更加真實(shí)有效，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的影響衡量指標(biāo)分析歸納，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)零售市場(chǎng)交易規(guī)模、網(wǎng)購(gòu)人次的發(fā)展情況來(lái)反映我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，以此來(lái)衡量其對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的影響情況。

在制定好網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響研究衡量指標(biāo)的前提下，通過(guò)建立VAR模型來(lái)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)購(gòu)人次與商貿(mào)流通業(yè)各個(gè)產(chǎn)值之間的發(fā)展動(dòng)態(tài)關(guān)系。按照高鐵梅計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)教材中所規(guī)定的VAR模型中，通過(guò)ADF來(lái)檢驗(yàn)序列的平穩(wěn);面對(duì)序列不平穩(wěn)的情況也可以根據(jù)實(shí)際的情況建立初步的VAR模型，并根據(jù)序列的平穩(wěn)情況對(duì)模型的穩(wěn)定性進(jìn)行檢驗(yàn)。與此同時(shí)，在研究網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)影響的過(guò)程中，可以通過(guò)計(jì)量分析的方法對(duì)構(gòu)建模型的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗(yàn)。計(jì)量分析方法作為分析網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)影響的重要方法，通過(guò)計(jì)量分析來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)原始數(shù)據(jù)SM、WG、WR進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理，以更好地消除異方差性，提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。與此同時(shí)，對(duì)于不平穩(wěn)的序列，需要通過(guò)協(xié)整結(jié)果來(lái)調(diào)整影響因素之間的關(guān)系，來(lái)實(shí)現(xiàn)構(gòu)建VAR模型的目標(biāo)。在構(gòu)建模型的過(guò)程中，通過(guò)分析模型中F的數(shù)值，來(lái)判斷整體的協(xié)整結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響實(shí)證研究，通過(guò)構(gòu)建相關(guān)的模型分析，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)以及網(wǎng)購(gòu)人次對(duì)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值之間的影響呈正相關(guān)。隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增多以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)購(gòu)人次現(xiàn)已成為影響商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的重要因素。在構(gòu)建的VAR模型中，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)人次對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值之間存在一定的均衡關(guān)系。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)與商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值之間也互為格蘭杰因果關(guān)系。在利用脈沖響應(yīng)函數(shù)分析的過(guò)程中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的脈沖響應(yīng)程度也呈現(xiàn)一定特征，前中期明顯較弱，在后期中呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的這種影響與我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的起步發(fā)展情況有密切關(guān)系。總體上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的影響是較大的，其在影響商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的同時(shí)也推動(dòng)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的持續(xù)發(fā)展。為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的作用影響，我國(guó)要在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的同時(shí)，制定相關(guān)的優(yōu)惠政策支持和鼓勵(lì)地方發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)，在進(jìn)一步規(guī)范商貿(mào)流通行業(yè)發(fā)展的前提下實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在全球化、信息化的社會(huì)發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)物，其在影響我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的同時(shí)，能夠推動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展政策的制定與完善，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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