楊慧迪 魏周思宇

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展和扶貧政策的逐步完善，農村電子商務也隨之出現(xiàn)。通過加強農村電子商務的發(fā)展，加快農產(chǎn)品流通體制建設，開辟農村經(jīng)濟發(fā)展新領域。但是，我國農村電子商務的發(fā)展還處于剛剛形成的階段，因此我認為有必要加強基礎設施建設。加強農村電子商務人才隊伍建設，普及農村電子商務管理知識，優(yōu)化農村電子商務運作方式。根據(jù)農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了存在的問題，并提出了相應的對策和建議，以促進當前網(wǎng)絡時代農村電子商務的發(fā)展。

關鍵詞：農村電商;人才培養(yǎng)建設;優(yōu)化物流效率

一、農村電子商務概述

1.定義

農村電子商務需要通過電子商務平臺將資源與農村服務聯(lián)系起來。通過數(shù)字化手段和信息化手段，集中管理，面向市場的運營和跨地區(qū)和行業(yè)的系統(tǒng)集成，建立緊密有序的商業(yè)聯(lián)盟，以此來降低農村產(chǎn)品的成本，增大農村網(wǎng)點的覆蓋范圍，增加各大農村區(qū)域的網(wǎng)點設置，增強農村信息服務質量。它涵蓋了縣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊的各大信息服務站。相對來說信息服務站的人群聚集一點，這樣交易也會隨之更集中。實體店直接扎根農村，為三個地區(qū)提供在線交易服務，使三個農村地區(qū)的服務完善，讓農民成為電子商務平臺的最大受益者，進而促進農村經(jīng)濟的發(fā)展。

2.背景

2012年互聯(lián)網(wǎng)上“兩會”的大多數(shù)提案都與電子商務行業(yè)的發(fā)展和該領域的未來密切相關。一個權威機構在今年的兩屆會議上編制了一份關于電子商務的提案，并對其進行了部分解釋。3月5日，溫家寶在政府工作報告中表示，有必要加快電子商務等現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展，積極開發(fā)網(wǎng)上購物等新的消費形式。

二、農村電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及，農村電子商務進入了快速發(fā)展時期，總體發(fā)展趨勢不斷加大。隨著農村地區(qū)計算機和智能手機的普及，越來越多的村民開始學習利用互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上買東西，為生活繳費之類等操作，甚至通過互聯(lián)網(wǎng)銷售自己種植或者養(yǎng)殖的農產(chǎn)品。目前，中國農村網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。因此可以看出，中國農村電子商務的發(fā)展空間是非常大的，具有無限的可能性，但同時也具有無限的挑戰(zhàn)性。

三、農村電子商務發(fā)展的弊端

1.農村電子商務缺乏人才和勞動力，間接影響了農村電子商務的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的農業(yè)經(jīng)營模式是不可以滿足平臺發(fā)展的需要的。所以，這個時候就有必要利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等高科技的技術來建設農村電子商務平臺，主要以農產(chǎn)品為中心。從生產(chǎn)到第三方支付到成交再到發(fā)貨等元素落實新型的電商的“訂單”模式。但是，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農村電子商務，不僅要生產(chǎn)，還要了解市場、經(jīng)營，及時掌握農業(yè)信息、扶貧政策、市場供求等。另外，農村人口結構并且人群流動量大，愿意留在家鄉(xiāng)建設的年輕人很少，大多數(shù)都是年齡段在50歲以上的中老年人，缺乏勞動力直接導致農村物流建設滯后。因此，為了發(fā)展農村電子商務，引進或培養(yǎng)相關類型的人也是至關重要的。要引導農民個人成為成功的企業(yè)家。越來越多的人可以找到在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中賺錢的新方法。大量的農產(chǎn)品每天都在被村民們生產(chǎn)出來，但常常遇到賣不出去的狀況，因為大多數(shù)人自己有在種植，如果找不到渠道將這些農作物銷售出去，直接導致了浪費，但是線上的平臺可以給他們提供這樣一個機會，由于農村使用天然化肥，并且當今人都注重健康，城市里的人就可以通過這樣的平臺進行下單，甚至更加方便的方式是直接 B2B交易，然后再以B2C的形式賣到城市。但是，目前，從事農村電子商務的這方面工作的專業(yè)人員數(shù)量無法滿足農村電子商務的發(fā)展需求。在我看來，農村電子商務從業(yè)者缺乏專業(yè)性主要是因為大多數(shù)從業(yè)者是從其他行業(yè)轉型過來的，工作涉及農村電商的機會很少。雖然中國的大學的電子商務專業(yè)越來越多，但提供農村電子商務的大學越來越少。在課程方面，更傾向于傳統(tǒng)電商。其次，大學里的老師缺乏實踐的經(jīng)驗導致了大學生缺乏系統(tǒng)性的農村電子商務學習，這導致了高校培養(yǎng)的人才數(shù)量無法滿足農村電子商務發(fā)展的需要。因此，只有解決了人才匱乏的問題可以進一步促進農村電子商務的發(fā)展。

2.農村物流效率的落后影響農村電子商務的成長

電商的發(fā)展必須依靠物流來提供支持服務。但是，目前農村物流發(fā)展滯后于城市，制約農村電子商務發(fā)展。為促進發(fā)展，促進物流業(yè)的發(fā)展，地方政府加大了對物流基礎設施建設的投入。加強和加快高鐵建設，各級公路建設，物流網(wǎng)點建設等，但僅限于城市，農村物流投入的資金和能源不足。因此需要加強物流方面的優(yōu)化。物流效率是建立在運輸和勞動力的基礎上的，除一些外國商品外，大部分是陸路運輸，主要是公路運輸。僅有部分農村可以選擇鐵路運輸。由于農村地區(qū)缺乏道路建設，從根本上阻礙了其物流效率。其次，物流業(yè)的農產(chǎn)品損壞率較高，達到25%左右。為了減少損失，我們必須依靠冷藏運輸，而中國在制冷技術和運輸設備方面相對落后。相關技術較少，運輸過程中損失率高，農村物流缺乏行業(yè)規(guī)范。尚未形成統(tǒng)一的物流運作標準，系統(tǒng)不完善。這些因素直接影響農村物流的效率，間接影響農村電子商務的發(fā)展。

四、促進農村電商發(fā)展的建議

1.加強農村電商的人才建設

具備農村電商的人才，是發(fā)展的核心。農村電商人才的發(fā)展可以從兩個方面展開。第一，就近原則。即對當?shù)氐霓r民進行相關的專業(yè)培訓和學習，教給更專業(yè)的農村電商方面的知識，傳授更多發(fā)展以及運營方面的經(jīng)驗及方法，讓他們更加熟悉和了解農村電子商務，實現(xiàn)農村電商的當?shù)鼗l(fā)展，并且可以在培訓的過程中篩選出一些“精英”，類似于片區(qū)負責人，讓他們將農村電商知識以及理念方法傳遞下去，實現(xiàn)知識的覆蓋。第二，就遠原則。即引進一些農村電商專業(yè)的人才，這類人群可以在大學生中選擇和挑選，對于那些有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生實現(xiàn)鼓勵和引導，為實現(xiàn)共同繁榮提供一定的政策和經(jīng)濟支持。另外，可以在村委附近設置農村電商服務站點，村委附近往往是人群集中并且相對繁華的地方，商業(yè)集中，人流量相對來說更大，另外，服務站點的基礎配送服務人員可以從當?shù)卮迕裰羞x取，這樣既有利于降低成本也解決了當?shù)厝说木蜆I(yè)問題，然后服務站點人員還可以積極引導幫助當?shù)卮迕襁M行網(wǎng)上購物，由于教育程度等因素的影響，很多村民不會在網(wǎng)上購物，服務站點人員可以引導和幫助村民購物，提高他們的網(wǎng)上購物意識，進而提高成交率，帶動整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農村電商發(fā)展，并且也解決了人才的缺乏問題。

2.整體優(yōu)化農村區(qū)域的物流建設

提高農村地區(qū)物流效率的基礎是提高農村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率，縮小農村和城市之間的差距。在國家的幫助下，加快農村網(wǎng)絡基礎設施建設，促進農村智能手機的普及，讓村民學會網(wǎng)上購物，網(wǎng)上銷售農產(chǎn)品，實現(xiàn)農村智能化。其次，加強對農村地區(qū)的交通建設，雖然現(xiàn)在大多數(shù)農村地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)公路油砂路到家門口，但并沒有實現(xiàn)完全覆蓋，完善了交通建設，接下來就是對服務站以及用地、用電的建設。對于那種相對于更加偏遠的山區(qū)農村，可以采用無人機配送，以京東無人機為例，目前京東正在嘗試的無人機配送就是一個比較好的方式，雖然目前還沒有進入完全投放，但是無人機配送的特點就在于其攜帶的包裹不會直接送到用戶手中，在每個村子有鄉(xiāng)村推廣員，它由村莊發(fā)起人分發(fā)，無人機自動返回機場并繼續(xù)交付。與汽車和手動分配相比，盡管無人機距離越來越短，但JD無人機并非直接分配給C端用戶，而是通過村莊推廣人員分發(fā)。這樣，物流效率得到了提高。從經(jīng)驗的角度來看，這一天已經(jīng)成了很多次。在劉強東看來，京東地面物流的積累，進一步優(yōu)化，加速或擴展到更偏遠的地區(qū)，將受到現(xiàn)實的制約。面向天空，航空物流仍處于發(fā)展狀態(tài)，不受地形和區(qū)域限制的影響，這可能會越來越深入。

（魏周思宇，通訊作者）

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