邱玲菁++顏丹++朱琴琴++陳靈宏

[摘 ?要]近年來，隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)依托平臺的不斷完善，農(nóng)村地區(qū)也發(fā)展出符合地方實情、擁有地方特色的農(nóng)村電商。其中，我國中部地區(qū)的農(nóng)業(yè)在全國有著舉足輕重的地位，其農(nóng)村電商的發(fā)展不容忽視。此文通過前期在贛、渝、豫三地的實地調(diào)研及資料分析，說明我國贛渝豫地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，在最后針對相關(guān)問題提出建議。

[關(guān)鍵詞]贛渝豫 ?農(nóng)村電商 ?發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）27-0295-01

2016年11月11日24時，天貓雙11全球狂歡節(jié)落幕，全天交易額突破千億元，達到1207億元，其中無線成交占比82%，覆蓋235個國家和地區(qū)，一舉創(chuàng)下全球零售史上的奇跡。近年來，電子商務(wù)的幾何爆發(fā)式增長無疑是一個巨大的經(jīng)濟拉動力，隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的滲透速度加快，農(nóng)村正在成為網(wǎng)絡(luò)消費的“新藍海”。那么，自然，一貫作為農(nóng)業(yè)大戶的中部地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展情況便受到萬人矚目。此次調(diào)查，我們將關(guān)注點放在贛渝豫三省上，選取了三個具有代表性的農(nóng)村電商基地進行實地調(diào)研，已了解其發(fā)展概況。

一、 贛渝豫三地農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

1、 互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村加速滲透

互聯(lián)網(wǎng)加速向農(nóng)村滲透，是農(nóng)村電商快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。贛渝豫農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)覆蓋范圍不斷擴大，質(zhì)量也正在不斷提高。贛渝豫三地雖地處我國中西部地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展稍微落后，但近年來的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也并不遜色多少，并且由于電腦寬帶及無線網(wǎng)絡(luò)的價格不斷下降，農(nóng)村地區(qū)的私人信息網(wǎng)絡(luò)保有量也在不斷上升中。

2、政府政策的大力支持與電商巨頭的示范作用

中央政府將三農(nóng)作為核心工作，不斷出臺各種推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策措施，成為農(nóng)村電商發(fā)展的政策保證。首先，在國家層面，2016年2月，國家發(fā)展改革委與阿里巴巴集團在京簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來三年，雙方將共同支持300余試點縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農(nóng)村電商[1]。其次，在贛渝豫三省，當?shù)卣苍诓粩嗤瞥鱿嚓P(guān)政策促進當?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展。比如，江西省在去年年底啟動實施了江西省電商脫貧工程，將發(fā)展農(nóng)村電商作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、推進精準扶貧的重大戰(zhàn)略，在各縣市建立農(nóng)村電商站點，并對農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者提供資金支持以及貸款優(yōu)惠。重慶市規(guī)劃建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建農(nóng)村電商運營服務(wù)體系[2]。

最后，電商巨頭下鄉(xiāng)也起到了示范作用。以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，紛紛啟動了電商下鄉(xiāng)的步伐。2014年10月，阿里巴巴集團推出了以“千縣萬村”計劃為主體的農(nóng)村戰(zhàn)略，宣布將在未來3-5年之內(nèi)，投資100億元，建立一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系[3]。在阿里巴巴的帶動下，包括京東、蘇寧等電商平臺也推出了各自的農(nóng)村電子商務(wù)計劃，“電商巨頭下鄉(xiāng)”已成潮流。在這些市場主體的積極推動下，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購滲透速度大大加快。

3、三地的農(nóng)村電商均取得較好的發(fā)展成果

以江西省與重慶市為例，目前，江西60%以上縣、市、區(qū)建立了電商產(chǎn)業(yè)園、電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，電商銷售額連續(xù)三年實現(xiàn)翻番增長，有力帶動了農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)、貧困戶脫貧致富。僅2016年上半年，江西省電商銷售額就達2037.2億元、增長49.1%，涉農(nóng)電商銷售額達147.5億元，同比增長76.9%[4]。而重慶市涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超過110家、涉農(nóng)網(wǎng)商超過2萬戶。2015年，重慶市農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過27億元，同比增長超過50%[5]。這些數(shù)據(jù)無一不反映出農(nóng)村電商的強勁發(fā)展勢頭與良好的發(fā)展前景。

二、 贛渝豫三地農(nóng)村電商發(fā)展過程中遇到的問題

1、專業(yè)人才供應(yīng)鏈不完善

農(nóng)村電商作為一種利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科技、技術(shù)含量較高的行業(yè)，其發(fā)展的領(lǐng)頭羊應(yīng)是注重科技運用、能不斷創(chuàng)新的青年人，近年來雖不斷有受過良好教育的青年人投入到農(nóng)村電商創(chuàng)立行列當中，但終究還是在少數(shù)，大部分畢業(yè)大學生都不愿放棄舒適的生活轉(zhuǎn)而扎根農(nóng)村辛苦創(chuàng)業(yè)。同時，由于贛渝豫三地的農(nóng)村電商發(fā)展并不算早，可以說是近兩年才興起，雖有各類政策的大力扶持，仍不能再短期內(nèi)改變?nèi)瞬湃狈Φ默F(xiàn)狀。

2、政府政策支持乏力。

近年來，雖說政府都在大力支持電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，但在落實政策過程中其支持力度是不夠的，特別是在落實企業(yè)融資、場地供給、稅收優(yōu)惠、創(chuàng)業(yè)補貼等政策方面，政府層面的支持比較乏力，一些扶持政策沒有及時兌現(xiàn)，一定程度上降低了政府的公信力，也挫傷了一部分人員的創(chuàng)業(yè)積極性，致使電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展缺乏后續(xù)動力。

3、行業(yè)體系零散，難以形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)

除少數(shù)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，大部分農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品來源是由地區(qū)農(nóng)戶提供而得，即由農(nóng)戶向農(nóng)商站點提供農(nóng)產(chǎn)品再由站點行以銷售。毫無疑問，這是農(nóng)村電商的一大特色，講究農(nóng)產(chǎn)品的天然之特別，但不可置否，這也是農(nóng)商發(fā)展所存在的一個問題。由于產(chǎn)品來源過于分散，成本勢必會上升，而效率卻并不能得到相應(yīng)程度的提高，規(guī)模效應(yīng)不能顯現(xiàn)出來。

另外，品牌意識較弱也是贛渝豫三地農(nóng)村電商發(fā)展存在的一個通病，不能很好地構(gòu)建自己的品牌形象，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，雞蛋還是雞蛋，產(chǎn)業(yè)鏈沒有得到有效的延伸，因此只能依靠銷量的增加來提高收益。

4、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。

一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱。就在河南調(diào)研的內(nèi)鄉(xiāng)縣而言，縣城的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，而其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)特別是在村委一級的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較薄弱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)村民的電腦及智能手機擁有率也不高，加上網(wǎng)絡(luò)信號差，網(wǎng)速慢等因素，不利于開展網(wǎng)絡(luò)購銷業(yè)務(wù)。二是物流網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不健全。物流公司和快遞公司的業(yè)務(wù)主要集中在重鎮(zhèn)中心地區(qū)，其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的業(yè)務(wù)覆蓋率相對不足，特別是一些偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村委，貨運和快遞業(yè)務(wù)基本沒有覆蓋，制約了電子商務(wù)的快速發(fā)展。

三、對贛渝豫地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的建議

1、 加強人才引進與培訓(xùn)工作。

一是要以全民創(chuàng)業(yè)宣傳日等活動為契機，大力宣傳政府發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)惠政策和扶持措施，提高廣大民眾的創(chuàng)業(yè)熱情。

二是要放寬登記門檻，制定扶持措施，引導(dǎo)青年畢業(yè)生特別是當?shù)卮髮W生在家鄉(xiāng)就業(yè)，服務(wù)當?shù)?，不斷推動地區(qū)性電子商務(wù)活動的高效發(fā)展。

三是要借助社區(qū)大學及全縣的農(nóng)民培訓(xùn)工程平臺，對從事電子商務(wù)行業(yè)的農(nóng)民群眾開展培訓(xùn)，教會他們打字、上網(wǎng)、查詢和發(fā)布信息、收發(fā)郵件、網(wǎng)上洽談與購銷等電子商務(wù)技術(shù)，促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2、 推進和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

一是要加強對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的資金和技術(shù)支持，使網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)有效的升級，引進好的硬軟件設(shè)備，提高農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率、安全性和便捷性。

二是要完善各鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，加大對鄉(xiāng)村道路設(shè)施建設(shè)的投資力度，實現(xiàn)道路交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各村委，保證物流的有效到達。

三是要引導(dǎo)地方物業(yè)企業(yè)、快遞公司將業(yè)務(wù)開展到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委一級，完善農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，促進農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展。

3、 加大政府的政策扶持力度及落實。

加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開地方政府的扶持，縣政府要統(tǒng)籌規(guī)劃本地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，制定優(yōu)惠政策，從場地使用、企業(yè)融資、稅收減免、創(chuàng)業(yè)補貼等方面扶持電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，各職能部門要加強協(xié)作，強化落實，共同推進農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的快速發(fā)展。

參考文獻：

[1]國家發(fā)改委與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 合力發(fā)展農(nóng)村電商.中國經(jīng)濟網(wǎng).2016.02.17

[2]重慶市渝北區(qū)出臺政策大力發(fā)展農(nóng)村電商.重慶政府網(wǎng).2015.12

[3]《2015年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費報告》.中國電子商務(wù)研究中心.2015.07

[4]江西“精準扶貧”牽手“互聯(lián)網(wǎng)+”.人民網(wǎng)江西頻道.2016.11.11

[5]重慶市全面推動農(nóng)村電商發(fā)展.重慶日報.2016.05.09