何飚

摘要：當前，隨著電子商務行業(yè)的快速發(fā)展，這種銷售模式已經(jīng)逐漸滲透到我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售當中，促進了農(nóng)村電商這一新興行業(yè)的興起。但是與此同時，農(nóng)村電商在發(fā)展過程中面臨著產(chǎn)業(yè)鏈終端物流配送體系、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)機制等不完善的問題，這些問題嚴重影響了農(nóng)村電商的可持續(xù)性生態(tài)體系的建設。本本文以產(chǎn)業(yè)鏈作為研究視角，從帶動產(chǎn)業(yè)鏈服務商發(fā)展、物流整合、農(nóng)村電商實體終端建設三個方面對農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系進行了研究分析。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；農(nóng)村電商；可持續(xù)發(fā)展；生態(tài)體系；研究

近年來，隨著計算機網(wǎng)絡向農(nóng)村延伸的速度越來越快，為電子商務在農(nóng)村的發(fā)展提供了基礎保障。農(nóng)村電商的普及使得廣大農(nóng)民購物更加便捷，同時也為農(nóng)產(chǎn)品擴充了銷售渠道，農(nóng)民可以通過更多的渠道來獲取信息，能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。我國農(nóng)村人口數(shù)量眾多，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈十分巨大，行為主體非常多，每個主體都有屬于獨自的經(jīng)濟利益體。雖然近年來農(nóng)村電商出現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但是在發(fā)展過程中呈現(xiàn)畸形走勢，并沒有形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈，會出現(xiàn)質(zhì)量安全存在隱患、利潤分配不合理等情況，價值鏈的錯位混亂必將會影響整個農(nóng)村電商的流通效率，很難形成可持續(xù)發(fā)展的電商生態(tài)體系。在建設農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系過程中，可以通過以下有效措施促進生態(tài)體系的完善。

1.農(nóng)村電商實體終端建設

農(nóng)用物資和日用品的產(chǎn)業(yè)鏈終端都在農(nóng)村，只有農(nóng)民在購買使用之后，才能夠證明整個農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈功能。對于當前大多數(shù)電商來說，終端實體店是產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要環(huán)節(jié)。而農(nóng)產(chǎn)品的起始端都在農(nóng)村，整個起始端是否能夠?qū)崿F(xiàn)品牌化和初始加工是確保產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。我國傳統(tǒng)的農(nóng)資銷售終端是無序、離散的，造成農(nóng)產(chǎn)品的起始端也存在無序和離散現(xiàn)象。通過電商渠道能夠?qū)r(nóng)用物資和日用品終端，集成農(nóng)產(chǎn)品的起始端，把上述四個產(chǎn)業(yè)鏈都利用電商平臺集成在一起，建設新型的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈融合服務中心。所以，公益性和經(jīng)營性服務共同實施，可以滿足農(nóng)民對生活、生產(chǎn)多樣化的需求，隨著各項服務功能的逐步完善，涉及的產(chǎn)業(yè)規(guī)模必將擴大，還可以對經(jīng)營服務場所進行整合，組成集中的基層服務組織。

2.物流整合

因為農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中十分特殊，很多農(nóng)產(chǎn)品對運輸條件要求很高，甚至一些產(chǎn)品需要冷藏運輸和冷藏倉庫保存。冷藏運輸能夠確保農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中保持恒溫，確保農(nóng)產(chǎn)品不出現(xiàn)損壞，影響產(chǎn)品質(zhì)量。當前電商農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中主要通過兩種方式實現(xiàn)：自營物流和使用第三方物流。自營物流主要是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)主動參與到運輸當中，配送隊伍是自己組建的。這種物流方式在調(diào)配中十分靈活，可以增加物流的可控性，避免出現(xiàn)一些不確定因素影響農(nóng)產(chǎn)品運輸。但是這種物流方式需要先進的技術(shù)和大量的資金作為支持，當前很多農(nóng)村電商還不能夠達到這種程度，一般都是采用第三方物流為主。第三方物流主要是通過物流公司進行運輸，這種運輸方式在一定程度上受到物流公司的限制，因為一般物流公司的運輸業(yè)務比較繁忙，雖然在運輸過程中更加專業(yè)，在運輸農(nóng)產(chǎn)品過程中能夠最大限度地減少農(nóng)產(chǎn)品的損壞，確保產(chǎn)品質(zhì)量，但是企業(yè)不能對整個運輸環(huán)節(jié)進行有效控制，在操控方面十分困難。但是這種物流方式的優(yōu)點是投入少，不需要分散人力、物力和資金。農(nóng)村電商的發(fā)展，能夠?qū)r(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈進行有效整合，增強產(chǎn)業(yè)鏈中物流服務能力。

3.帶動產(chǎn)業(yè)鏈服務商發(fā)展

農(nóng)村電商整個產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系帶動產(chǎn)業(yè)鏈服務商發(fā)展主要體現(xiàn)在：電商能夠為農(nóng)民生產(chǎn)活動提供專家指導和生產(chǎn)經(jīng)驗指導，在農(nóng)村可以利用電腦，通過網(wǎng)絡獲得了大量的農(nóng)作物生產(chǎn)信息，提高了搜集信息的專業(yè)性，為農(nóng)村生產(chǎn)活動的開展提供了更加專業(yè)的建議和指導。甚至一些疑問可以通過網(wǎng)絡直接連線專家，進行在線解答；農(nóng)民在傳統(tǒng)的生產(chǎn)過程中對天氣的變化依賴很大，農(nóng)村電商為農(nóng)村提供了天氣預報平臺，不僅能夠預知未來天氣變化情況，還能夠?qū)σ恍┳匀粸暮ψ龅教崆邦A警，提前預防，為農(nóng)村生產(chǎn)提供了信息保障；減少了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)支出成本，農(nóng)產(chǎn)品可以直接通過網(wǎng)絡與加工企業(yè)直接對接，經(jīng)過簡單加工過的農(nóng)產(chǎn)品價值明顯提升，農(nóng)產(chǎn)品的附加值明顯增加；雖然電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的平臺，但是平臺在為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈帶來便利的同時，也會導致在平臺市場當中存在很多服務和產(chǎn)品相似的企業(yè)，企業(yè)為了能夠提高企業(yè)核心競爭力，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，在面對農(nóng)產(chǎn)品相似的情況下，就必須將提升服務質(zhì)量作為今后工作的重點。

結(jié)束語

農(nóng)村市場體系接近于完全競爭市場，在電子商務和新型城鎮(zhèn)化過程中經(jīng)歷著復雜的變化。各種外部沖擊造成的市場變化對于農(nóng)村市場體系中的產(chǎn)業(yè)鏈造成了深刻的影響。農(nóng)村電商的迅速崛起可以解決農(nóng)村市場的流通性障礙，但如果沒有建立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系，一些問題短時期內(nèi)會被迅速放大，電商發(fā)展也可能會遭遇巨大的問題。因此在今后的發(fā)展過程中農(nóng)村電商必須不斷強化自身建設，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

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