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        政府引導(dǎo)下農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)困境

        2016-10-29 14:04:34左安東
        2016年29期
        關(guān)鍵詞:農(nóng)村電商電子商務(wù)

        左安東

        摘要:在電子商務(wù)作為主流化的時(shí)代,電子商務(wù)與“五化同步”、“三農(nóng)問題”等諸多問題密切相關(guān),不僅被各級(jí)行政組織納入討論議程,也從戰(zhàn)術(shù)層面提升到戰(zhàn)略層面。本文通過對湖北省某農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)H為例,通過親身調(diào)查走訪和文獻(xiàn)分析,對我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能提供一種思想資源。

        關(guān)鍵詞:政府引導(dǎo);電子商務(wù);農(nóng)村電商

        2016年中央一號(hào)文件《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》(以下簡稱《意見》)再次將目光聚焦于三農(nóng)問題之上。在《意見》中也明確提出“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè),應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù),推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)?!盵1]統(tǒng)計(jì)顯示,2014年我國農(nóng)村電商銷售額超過了1400億元,農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上購物人數(shù)增速達(dá)到41%,也反映出農(nóng)村電子商務(wù)的廣闊前景。

        基于農(nóng)村電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ鎸θ绾翁幚磙r(nóng)村電子商務(wù)中市場與政府的關(guān)系這一復(fù)雜問題,商務(wù)部等19個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》,確立“市場為主、政府引導(dǎo)”為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本原則,從而捋順了市場與政府之間的關(guān)系,規(guī)定了政府的職責(zé)權(quán)限,保障和激發(fā)了市場活力。

        不少地方政府將農(nóng)村電子商務(wù)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的重要手段。自2015年國務(wù)院扶貧辦將電子商務(wù)扶貧納入了扶貧的政策體系之后,各地方政府借助“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的春風(fēng)紛紛制定了相關(guān)的電子商務(wù)扶貧政策。某農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)H鄉(xiāng)位于湖北省大別山連片貧困區(qū)域,扶貧攻堅(jiān)被列為十三五時(shí)期最重大的任務(wù),在X縣政府制定的精準(zhǔn)扶貧“二十法”中,農(nóng)村電子商務(wù)也被納入扶貧模式。然而基礎(chǔ)條件良好區(qū)域保持良好發(fā)展勢頭的農(nóng)村電子商務(wù),卻在這里陷入瓶頸。

        一、H鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

        (一)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與電商企業(yè)下沉密切相關(guān)。阿里巴巴在美國上市之后,發(fā)布了未來進(jìn)行的三大戰(zhàn)略,分別是跨境戰(zhàn)略、農(nóng)村戰(zhàn)略以及云計(jì)算大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,其中農(nóng)村戰(zhàn)略計(jì)劃在農(nóng)村投入100億實(shí)施“千縣萬村”計(jì)劃,建立并完善縣級(jí)和村級(jí)服務(wù)站。阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在X縣落地啟動(dòng)之后,通過招募農(nóng)村淘寶合伙人參與項(xiàng)目推進(jìn)。H鄉(xiāng)通過村干部宣傳、刷墻廣告等多方面宣傳農(nóng)村淘寶合伙人,可是收效甚微。

        (二)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與外出人才回流密切相關(guān)。H鄉(xiāng)作為農(nóng)業(yè)大鄉(xiāng),糧食總產(chǎn)量居全縣第二位。但是資源缺乏、區(qū)位無優(yōu)勢,導(dǎo)致人員外出,人才外流。如今外出人才回流一方面是就業(yè)壓力的原因,另一方面則是各地對電信詐騙的打擊(H鄉(xiāng)犯罪率全縣最高,多數(shù)是電信詐騙犯罪)。在不少人電子商務(wù)觀念還停留在“會(huì)上網(wǎng)就能開網(wǎng)店”的原始階段,人才的回流對于電子商務(wù)經(jīng)營環(huán)節(jié)的深入認(rèn)識(shí)有著質(zhì)的幫助。

        (三)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧進(jìn)度密切相關(guān)。該地精準(zhǔn)扶貧“二十法”中的電商扶貧模式,以供銷社、某農(nóng)林網(wǎng)等電商平臺(tái)為主體,組建農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和電子商務(wù)運(yùn)營中心。著力推進(jìn)村級(jí)綜合服務(wù)社建設(shè),對農(nóng)用物資與農(nóng)產(chǎn)品開展線上線下銷售。此外對有意愿開辦扶貧網(wǎng)店的貧困戶,交一萬元押金,H鄉(xiāng)政府就可以免費(fèi)提供電腦、接通光纖網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施。

        二、H鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

        “目前農(nóng)村電商的發(fā)展面臨著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營“小而散”、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及農(nóng)村電商人才匱乏三大棘手問題?!盵2]根據(jù)筆者調(diào)研與觀察,結(jié)合H鄉(xiāng)實(shí)際情況,總結(jié)出最突出的四方面問題,與張近東的觀點(diǎn)有著一定的差別。

        (一)政府定位偏離?!笆袌鰹橹?、政府引導(dǎo)”是電子商務(wù)發(fā)展的根本原則,但普遍情況是:政府執(zhí)行過程中往往偏離這一根本原則。具體表現(xiàn)為:一是忽視市場,重視計(jì)劃,在建設(shè)服務(wù)型政府的過程中卻以計(jì)劃、命令為手段;二是干預(yù)過多,效率低下,造成群眾對政府提供公共產(chǎn)品的行為產(chǎn)生依賴,形成惰性。

        H鄉(xiāng)維穩(wěn)工作多且重,加上鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效不顯著,群眾對鄉(xiāng)政府缺乏信任,同時(shí)對農(nóng)村淘寶合伙人項(xiàng)目開展不理解,導(dǎo)致目前報(bào)名工作進(jìn)展緩慢。

        (二)農(nóng)民觀念保守。H鄉(xiāng)發(fā)展長期以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主,交通較為閉塞,壯勞力大量外出務(wù)工,留下眾多50后與00后,致使總體觀念較為保守,接觸新鮮事物的階段具有長期性的特點(diǎn)。

        觀念保守主要集中在兩個(gè)方面,一是消費(fèi)觀念,農(nóng)村目前的消費(fèi),有著較強(qiáng)的自給性特點(diǎn),因此消費(fèi)主要以建材、家電、紅白喜事相關(guān)消費(fèi)為主。二是電商觀念,農(nóng)村目前多數(shù)人對于電子商務(wù)的理解都停留在“會(huì)上網(wǎng)就能開網(wǎng)店”的原始階段,對于策劃、宣傳、經(jīng)營、物流等環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)性認(rèn)知。

        (三)農(nóng)產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠。H鄉(xiāng)是農(nóng)業(yè)大鄉(xiāng),種植業(yè)以傳統(tǒng)的水稻種植為主,但是在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的春風(fēng)里,H鄉(xiāng)水稻沒有競爭力也沒有美譽(yù)度和知名度,自然無法贏得消費(fèi)者的青睞。

        農(nóng)產(chǎn)品缺乏優(yōu)勢具體表現(xiàn)為三個(gè)方面,一是傳統(tǒng)種植業(yè)缺乏競爭力,且在耕地紅線之外,農(nóng)民依靠固有思維,保持水稻的種植;二是特色種植業(yè)面積小且分散,無法形成規(guī)模效應(yīng);三是青壯勞動(dòng)力外出也一定程度導(dǎo)致耕地荒廢。

        (四)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),筆者認(rèn)為主要有三大方面:一是公路方面,H鄉(xiāng)2014年道路實(shí)現(xiàn)村村通的目標(biāo),卻無法改變國道、省道通行里程偏少的局面,僅107省道貫穿南北;二是農(nóng)村寬帶方面,問題集中在網(wǎng)速、費(fèi)用和寬帶維護(hù)維修之上。三是農(nóng)村物流配送能力能力方面,交通、農(nóng)業(yè)、供銷、郵政各部門和單位及電商、快遞等企業(yè)尚未形成體系,配送能力有待提升。

        三、H鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展建議

        在各地?fù)屨嫁r(nóng)村電子商務(wù)市場的前提下,H鄉(xiāng)必須發(fā)揮和強(qiáng)調(diào)政府引導(dǎo)的作用,利用好后發(fā)優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)。

        (一)調(diào)整政府定位,樹立服務(wù)意識(shí)。堅(jiān)持建設(shè)服務(wù)、創(chuàng)新、學(xué)習(xí)型政府的目標(biāo),致力于管制型政府向服務(wù)型政府的轉(zhuǎn)型。在農(nóng)村電子商務(wù)中捋順政府與市場的關(guān)系,確定市場的主體作用,減少政府干預(yù);堅(jiān)持政府引導(dǎo)作用,營造參與環(huán)境。避免踏入“塔西佗陷阱”,樹立政府公正形象,用真誠服務(wù)贏得民心和擁護(hù)。

        (二)重視宣傳培訓(xùn),鼓勵(lì)人才回流。堅(jiān)持政府引導(dǎo)作用,重視對電子商務(wù)的宣傳與教育。通過H鄉(xiāng)政府大力宣傳,突出電子商務(wù)的萬億藍(lán)海前景以及政府優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)人才回流;通過政府H鄉(xiāng)組織培訓(xùn),使接受培訓(xùn)者掌握電子商務(wù)的基本知識(shí)和運(yùn)營技巧,形成脫貧致富的知識(shí)儲(chǔ)備。

        (三)發(fā)展特色農(nóng)業(yè),形成產(chǎn)業(yè)聚集。堅(jiān)持政府引導(dǎo)作用,強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的特色和聚集發(fā)展。H鄉(xiāng)政府展開調(diào)研和分析,種植具有高儲(chǔ)藏能力、高競爭力、高附加值的“三高”農(nóng)產(chǎn)品,搶占市場制高點(diǎn),達(dá)到后發(fā)趕超的目的;通過政府合理規(guī)劃,優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品布局,提高種植、采摘、運(yùn)輸效率,形成農(nóng)產(chǎn)品聚集效應(yīng)。

        (四)完善基礎(chǔ)設(shè)施,建立物流體系。堅(jiān)持政府引導(dǎo)作用,發(fā)揮財(cái)政資源優(yōu)化配置的作用。通過財(cái)政專項(xiàng)撥款,完善公路和農(nóng)村寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化政府的治理能力,加強(qiáng)電商、物流企業(yè)和政府、郵政各部門、單位之間的關(guān)系。通過這種橫向關(guān)系的互動(dòng),從而提升物流的配送能力。

        過去農(nóng)村電商受到基礎(chǔ)設(shè)施等硬件因素制約,一直依靠市場的自發(fā)力量為主導(dǎo),卻也為政府推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)積累了經(jīng)驗(yàn)。而如今農(nóng)村電子商務(wù)在短短時(shí)間從試點(diǎn)階段跨入推廣階段,可以證明農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的重要手段。

        作為貧困區(qū)域的 H鄉(xiāng),在缺乏主要經(jīng)濟(jì)支柱的情況之下,若不能搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的春風(fēng),將繼續(xù)拉大與發(fā)達(dá)地區(qū)的差距,“摘帽出列”將成為一句空話,全面建成小康也只是形式建成。H鄉(xiāng)是中國當(dāng)今基層發(fā)展的一個(gè)縮影,它們?nèi)狈Φ牟皇菣C(jī)遇,而是缺乏抓住機(jī)遇的能力。(作者單位:湖北省武漢市江漢大學(xué)法學(xué)院)

        參考文獻(xiàn):

        [1] 中國政府網(wǎng).關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見[EB/OL].http://www.gov.cn/zhengce/2016-01/27/content_5036698.htm,2016-01-27.

        [2] 鳳凰網(wǎng).蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院成立[EB/OL].http://finance.ifeng.com/a/20160523/14408573_0.shtml,2016-05-23.

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