孫陽(yáng)陽(yáng)

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人都處于海量數(shù)據(jù)信息之中，在各種信息的浪潮中，數(shù)據(jù)新聞可視化扮演著重要的角色，尤其是數(shù)據(jù)新聞的可視化與財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站結(jié)合，為用戶提供了簡(jiǎn)潔、明了的數(shù)據(jù)分析內(nèi)容。文章主要以新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)站為例，從大數(shù)據(jù)技術(shù)的角度出發(fā)，進(jìn)一步闡述了大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)新聞可觀化呈現(xiàn)的推動(dòng)作用，以供參考。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)技術(shù)；數(shù)據(jù)新聞可視化；推動(dòng)作用；新浪財(cái)經(jīng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0026-02

新浪財(cái)經(jīng)創(chuàng)辦于1999年8月，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，新浪財(cái)經(jīng)成為財(cái)經(jīng)門戶的佼佼者，并且占據(jù)1/3的市場(chǎng)，是第二名財(cái)經(jīng)門戶市場(chǎng)占有率的3倍。新浪財(cái)經(jīng)主要提供財(cái)經(jīng)類新聞資訊，涉及的范圍有股票、證券、理財(cái)、管理等全方位的數(shù)據(jù)信息服務(wù)，為用戶打造便捷、快速的財(cái)經(jīng)信息。新浪財(cái)經(jīng)作為國(guó)內(nèi)首選的財(cái)經(jīng)新聞門戶，重在挖掘高端類財(cái)經(jīng)新聞資訊，其中獨(dú)家財(cái)經(jīng)新聞的覆蓋率高達(dá)90%，在財(cái)經(jīng)類新聞中具有重要的影響。新浪財(cái)經(jīng)具有最新的財(cái)經(jīng)新聞資訊以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，吸引了不少金融行業(yè)人員的注意力。新浪財(cái)經(jīng)對(duì)于金融行業(yè)工作人員決策具有重大的參考價(jià)值，其中，新浪財(cái)經(jīng)還可以與用戶進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，為用戶提供各種疑難問(wèn)題的解決措施。

作為一個(gè)專業(yè)性的財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站，新浪財(cái)經(jīng)在人們的日常生活中扮演著重要的角色。但是財(cái)經(jīng)類新聞作為硬新聞，存在著數(shù)據(jù)復(fù)雜與專業(yè)性較強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，讀者在閱讀財(cái)經(jīng)類新聞時(shí)較為困難。簡(jiǎn)潔、通俗的新聞呈現(xiàn)形式是財(cái)經(jīng)類新聞追求的目標(biāo)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，使新浪財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)新聞具有較強(qiáng)的可視化，方便讀者閱讀與理解，解決了數(shù)據(jù)復(fù)雜、專業(yè)性強(qiáng)的問(wèn)題，減輕了讀者的閱讀負(fù)擔(dān)。新浪財(cái)經(jīng)新聞的可視化不僅有著充分的理論基礎(chǔ)，還有技術(shù)基礎(chǔ)。所謂的理論基礎(chǔ)主要是指視覺(jué)理論，在視覺(jué)理論的幫助下，新浪財(cái)經(jīng)通過(guò)設(shè)計(jì)頁(yè)面，給讀者視覺(jué)上的滿足。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新浪財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞可視化提供了基礎(chǔ)條件，尤其是在數(shù)據(jù)信息的篩選過(guò)程中。隨著人們生活水平的加快以及各類財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞的增加，人們對(duì)財(cái)經(jīng)類數(shù)據(jù)新聞提出了更高的要求，即在最短的時(shí)間內(nèi)尋找到自己所需要、所感興趣的財(cái)經(jīng)類數(shù)據(jù)新聞，提高讀者閱讀的速度。大數(shù)據(jù)技術(shù)在用戶對(duì)財(cái)經(jīng)類新聞提出的新要求中扮演著重要的角色。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)的概念及特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)，是指在短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)?fù)雜的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行快速處理的技術(shù)。大數(shù)據(jù)具有海量性、繁雜性以及靈活性的特點(diǎn)。海量性是指大數(shù)據(jù)的體積龐大，隨著存儲(chǔ)空間的增大，大數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)信息不斷增多，涉及的范圍增多并且層次更加深入。繁雜性主要是數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式多樣，從最開(kāi)始的文字?jǐn)?shù)據(jù)信息逐漸發(fā)展出音頻、視頻、圖像等數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式，并且對(duì)新型的表現(xiàn)形式具有更強(qiáng)的解讀能力。靈活性是指這些海量的數(shù)據(jù)按照某種模型和算法能夠清晰分類，并體現(xiàn)出數(shù)據(jù)的特性便于后續(xù)的分析。

大數(shù)據(jù)時(shí)代相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取數(shù)據(jù)信息的數(shù)量與速度都有明顯的提升，尤其是在各種大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，人們獲取信息的速度更加快捷，并且獲取信息的質(zhì)量更高。對(duì)于新浪財(cái)經(jīng)而言，最重要的部分就是數(shù)據(jù)內(nèi)容的呈現(xiàn)，簡(jiǎn)潔、直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)更能夠吸引用戶的眼球。大數(shù)據(jù)技術(shù)為新浪財(cái)經(jīng)提供了更多的信息選擇，并且對(duì)于新浪財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)整理、處理以及輸出等方面大數(shù)據(jù)都發(fā)揮重要的作用。

2 數(shù)據(jù)新聞的可視化概念

所謂的可視化是指相關(guān)數(shù)據(jù)在視覺(jué)上展現(xiàn)的一種形式，數(shù)據(jù)的發(fā)布者通過(guò)將整理過(guò)的數(shù)據(jù)發(fā)布出來(lái)，供用戶參考，以便做出更好的經(jīng)濟(jì)決策。新浪財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)新聞可視化主要是通過(guò)圖像處理軟件、視頻編輯軟件以及動(dòng)畫軟件共同使用完成數(shù)據(jù)新聞發(fā)布。

通過(guò)將3種軟件結(jié)合使用，將原來(lái)呆板的數(shù)據(jù)信息與文字信息變得更加生動(dòng)，更加具有可觀化。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)布者在發(fā)布的過(guò)程中十分注重?cái)?shù)據(jù)的表現(xiàn)形式，數(shù)據(jù)通過(guò)樹(shù)狀圖、柱狀圖、扇形圖等形式表現(xiàn)出來(lái)，并且圖形的下面配上相關(guān)的解釋文字，便于讀者深入理解。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)的推動(dòng)作用

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新浪財(cái)經(jīng)類數(shù)據(jù)新聞獲得新發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的可視化能夠?qū)⒁恍?fù)雜、內(nèi)涵豐富的數(shù)據(jù)信息直觀地展現(xiàn)在用戶面前，使用戶對(duì)信息獲得較快認(rèn)知。具體而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)的推動(dòng)作用具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1 推動(dòng)數(shù)據(jù)形式的創(chuàng)新發(fā)展

對(duì)于新浪財(cái)經(jīng)而言，數(shù)據(jù)是最主要的組成部分，離開(kāi)了數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，新浪財(cái)經(jīng)將失去專業(yè)化以及科學(xué)化。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新浪財(cái)經(jīng)利用專業(yè)的軟件技術(shù)將枯燥的數(shù)據(jù)以及文字信息生動(dòng)地展現(xiàn)在用戶面前。比如：數(shù)據(jù)新聞的發(fā)布者通過(guò)利用圖像處理軟件將數(shù)據(jù)用樹(shù)形圖、柱狀圖、餅狀圖等呈現(xiàn)出來(lái)。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以將數(shù)據(jù)新聞可視化中的圖片添加一些視頻新聞，使整個(gè)財(cái)經(jīng)報(bào)道以動(dòng)靜結(jié)合的形式呈現(xiàn)在用戶面前。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，數(shù)據(jù)新聞可視化富有生機(jī)，將一些難懂的理論知識(shí)通過(guò)圖形或者視頻的形式呈現(xiàn)給用戶，使數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式更加多樣化，這在一定程度上推動(dòng)了數(shù)據(jù)形式的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 推動(dòng)新聞制作質(zhì)量提升

傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞制作主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一方面是圖片，另一方面是文字。文字記者只需要完成文字方面的工作即可，而新聞攝影師完成照片拍攝或者設(shè)計(jì)即可。但是在大數(shù)據(jù)技術(shù)下，數(shù)據(jù)新聞可視化則需要在大量的分工與配合下才能完成，不僅要完成文字與圖片的編輯與拍攝之外，還要與美工部門進(jìn)行合作，在共同的作用下完成數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)為美工部提供更多色彩比例、圖形搭配等方面的信息參照，對(duì)推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞可視化制作質(zhì)量的提高。隨著文字與美工部分合作不斷深入，逐漸出現(xiàn)新的工種，即信息編輯。所謂的信息編輯是指文字記者在將獲取來(lái)的數(shù)據(jù)信息等內(nèi)容整理完畢之后，交給美工部，通過(guò)美工部的設(shè)計(jì)與排版，為受眾提供好的信息閱讀效果，提高數(shù)據(jù)新聞制作質(zhì)量的提高。

3.3 推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)

在大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新媒體的環(huán)境下，人們獲取數(shù)據(jù)新聞的途徑發(fā)生變化。在大數(shù)據(jù)技術(shù)之前，人們獲取更多新聞資訊主要是通過(guò)掃描二維碼實(shí)現(xiàn)。因此，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，二維碼成為用戶獲取額外信息的重要途徑。但是，在大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)新聞可視化在呈現(xiàn)的過(guò)程中具有動(dòng)態(tài)性，人們?cè)谟^看新浪財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)圖表新聞時(shí)只需要改動(dòng)其中一個(gè)數(shù)據(jù)，用戶就可以看到相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)生變化，便于用戶觀察同時(shí)還可以幫助行業(yè)人員更好的預(yù)測(cè)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的走向以及重要因素之前的連帶性。比如：在系列相關(guān)的數(shù)據(jù)圖形中，用戶在更改其中某一數(shù)據(jù)后，與他相關(guān)的其他數(shù)據(jù)將隨之發(fā)生變化。

3.4 推動(dòng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的特定化

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)精準(zhǔn)化、特定化的方向發(fā)展。人們通過(guò)瀏覽新浪財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站，獲取與自己相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞信息，當(dāng)用戶在瀏覽信息時(shí)，新浪財(cái)經(jīng)門戶的后臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶對(duì)某類信息瀏覽量的多少，及時(shí)、迅速地向用戶推動(dòng)用戶所需要的數(shù)據(jù)信息。精準(zhǔn)化、特定化的推動(dòng)使數(shù)據(jù)新聞可視化增強(qiáng)，用戶的觀看度提高。比如：在新浪財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站瀏覽信息時(shí)，新浪財(cái)經(jīng)后臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的興趣以及某類信息的瀏覽量及時(shí)為用戶推動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞信息。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)著數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式、質(zhì)量提高、動(dòng)態(tài)新聞獲取以及數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化、特定化的方面發(fā)展。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)方式更加符合受眾的視覺(jué)審美、迎合受眾的信息需求，并且大數(shù)據(jù)技術(shù)將會(huì)在未來(lái)數(shù)據(jù)新聞可視化的創(chuàng)新與發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。

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