莊楊筱

摘 要 近些年，“超本地新聞網(wǎng)站”（hyperlocal news websites）在美國遍地開花。作為網(wǎng)絡(luò)媒體新創(chuàng)公司（startups），超本地新聞網(wǎng)站帶有極強(qiáng)公眾參與特質(zhì)。文章以美國非營利性超本地新聞網(wǎng)站“明尼郵報(bào)（MinnPost）”作為研究對(duì)象，探討以其為代表的美國超本地新聞網(wǎng)站在推動(dòng)公民參與方面的實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)，探索中國社區(qū)媒體可借鑒的實(shí)現(xiàn)社區(qū)重聚，培養(yǎng)社會(huì)資本的可持續(xù)發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞 超本地新聞網(wǎng)站；公民參與；明尼郵報(bào)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0136-02

作為新媒體，互聯(lián)網(wǎng)在整個(gè)傳媒格局中的重要性越來越凸顯。在美國，許多離開傳統(tǒng)媒體的記者、博客主、大學(xué)生以及“公民記者”，包括不少互聯(lián)網(wǎng)公司，紛紛創(chuàng)建了不同種類的新興新聞媒體。而近些年，“超本地新聞網(wǎng)站”作為網(wǎng)絡(luò)媒體新創(chuàng)公司在美國遍地開花，以極強(qiáng)的公眾參與特質(zhì)，吸引了業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。從2003年以“地方志網(wǎng)站（place sites）”的形式初露端倪，到2004年作為公民新聞新形式被冠以“hyperlocal”的名號(hào)屢屢提及，再到2005年—2006年在超本地公民媒體運(yùn)動(dòng)（hyperlocal citizen media movement）的裹挾之下蓬勃興起，至今，超本地新聞網(wǎng)站在美國已經(jīng)走過了10余年的發(fā)展歷程。

作為一個(gè)全新的公民參與平臺(tái)，超本地新聞網(wǎng)站融合了虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)的社區(qū)空間，參與其中的公民，兼具虛擬和現(xiàn)實(shí)的“社區(qū)成員”身份。本文以非營利性超本地新聞網(wǎng)站“明尼郵報(bào)”作為研究對(duì)象，并以其“針對(duì)明尼蘇達(dá)州熱點(diǎn)話題廣開言路”為宗旨的專欄“社區(qū)之聲（Community Voice）”從2007年11月8日至2014年11月8日7年期間的內(nèi)容為樣本，旨在探究超本地新聞網(wǎng)站與社區(qū)公民參與的關(guān)系：前者是否為公民參與提供了有效平臺(tái)，是否連帶產(chǎn)生社區(qū)的凝聚力和改變的行動(dòng)力？同時(shí)，希冀反觀中國社區(qū)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，以超本地新聞網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為鏡鑒，探索中國社區(qū)媒體的可持續(xù)發(fā)展路徑。

1 作為信息資源庫：提供豐富信息

“明尼郵報(bào)”在2007年創(chuàng)辦之初，就宣稱其創(chuàng)辦目的在于為關(guān)心明尼蘇達(dá)州的公民提供高質(zhì)量的新聞，以關(guān)注明尼蘇達(dá)州公共事務(wù)為宗旨，并鼓勵(lì)廣泛的多元觀點(diǎn)的公民討論。作為非營利社區(qū)新聞網(wǎng)站，其運(yùn)轉(zhuǎn)資金來源于基金贊助、本地廣告和會(huì)員捐款。經(jīng)過幾年的摸索，從2010年開始資金盈余，到2014年迎來發(fā)展最好的一年，連續(xù)5年的平穩(wěn)發(fā)展，讓它躋身成功的超本地新聞網(wǎng)站的行列。

通過表1可以發(fā)現(xiàn)，“社區(qū)之聲”的主帖數(shù)量在7年間保持了較為平穩(wěn)的走勢，提供了數(shù)量穩(wěn)定的社區(qū)公共話題以供社區(qū)成員廣泛參與討論。而評(píng)論數(shù)的逐年攀升，也說明了“明尼郵報(bào)”在提升社區(qū)成員互動(dòng)討論的頻次，擴(kuò)展社區(qū)重聚的輻射范圍方面確實(shí)有所建樹。

根據(jù)“明尼郵報(bào)”2007年至2014年的年度報(bào)告，網(wǎng)站訪問量從2007年的151萬攀升至2014年的748萬，閱讀量也從2007年的542萬上漲至2012年的1 250萬。雖然“明尼郵報(bào)”2013年的年度報(bào)告中沒有明確給出閱讀總量，但卻特別提到有10萬人次每月至少訪問“明尼郵報(bào)”兩次，這說明“明尼郵報(bào)”已經(jīng)擁有一批擁躉。因而從總體上說，“明尼郵報(bào)”以較為旺盛的生產(chǎn)力保證了其未來的可持續(xù)發(fā)展。

2 作為互動(dòng)平臺(tái)：話題互動(dòng)深入

“明尼郵報(bào)”這一類超本地新聞網(wǎng)站作為互動(dòng)平臺(tái)，如同一個(gè)觀點(diǎn)的自由市場。為驗(yàn)證其話題互動(dòng)深入程度，首先關(guān)注 “社區(qū)之聲”的社區(qū)公共話題類型。在1 924條主帖中，1 491條有用戶參與評(píng)論，如圖1所示，不論是專欄作者還是評(píng)論用戶，最為關(guān)注的主題為“政治政策”和“經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，85%的主帖內(nèi)容與社區(qū)，即明尼蘇達(dá)州緊密相關(guān)，69.4%的主帖在提出問題的同時(shí)，也呈現(xiàn)解決問題的方案，這種對(duì)所討論的議題提出建設(shè)性意見的過程，是公民參與的有效方式。其次，關(guān)注主貼及評(píng)論的黨派針對(duì)性。通過數(shù)據(jù)分析，71.9%的主帖無明確的黨派針對(duì)性，69.7%的評(píng)論持較為中立的態(tài)度，從比例上看，不帶入明顯黨派色彩的社區(qū)公共議題討論占有較為明顯的優(yōu)勢。第三，關(guān)注主貼及評(píng)論的觀點(diǎn)多樣性。在有用戶參與評(píng)論的1491篇文章中，有32.7%的文章評(píng)論呈現(xiàn)單一觀點(diǎn)的情況，67.3%的文章包含兩種及以上的評(píng)論觀點(diǎn)。

根據(jù)2010年皮尤研究中心針對(duì)“非營利新聞網(wǎng)站”意識(shí)形態(tài)部分設(shè)定的評(píng)分框架，“明尼郵報(bào)”的“社區(qū)之聲”屬于“黨派性較弱”和觀點(diǎn)“不偏不倚”的層級(jí)，為多元觀點(diǎn)的表達(dá)提供了有效平臺(tái)。

3 作為虛擬公共空間：線上線下熔融

網(wǎng)絡(luò)公民參與行動(dòng)從總體上說可以分為兩大類：一類是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)中的行動(dòng)，如信息的生產(chǎn)和觀點(diǎn)的交流互動(dòng)，包括在線投票、在線請(qǐng)?jiān)?、在線捐款等形式；第二類是將網(wǎng)絡(luò)作為組織平臺(tái)和動(dòng)員媒介，催生線下的公民參與行動(dòng)。

在線會(huì)員捐款是“明尼郵報(bào)”的主要收入來源之一，所占比例平均在30%左右。用戶在捐款支持“明尼郵報(bào)”運(yùn)營發(fā)展的同時(shí)，也是對(duì)其存在價(jià)值的肯定及對(duì)其未來發(fā)展的期許，當(dāng)然也是一種網(wǎng)絡(luò)公民參與行動(dòng)的形式。同時(shí)，“明尼郵報(bào)”會(huì)根據(jù)用戶對(duì)于網(wǎng)站的不同程度的貢獻(xiàn)，賦予用戶參加不同線下會(huì)員聚會(huì)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，如新成員社交集會(huì)（new member coffees），“明尼燒烤（MinnRoast）達(dá)人秀”等。一系列線下活動(dòng)將讀者、記者，以及市政府的官員聚集在一起，不僅拓展了舊有會(huì)員模式的邊界，同時(shí)通過出售入場券的方式募集資金，更是一個(gè)社區(qū)公民實(shí)際參與行動(dòng)的渠道。

“明尼郵報(bào)”通過這種線上和線下活動(dòng)的相互融合，既突破了傳統(tǒng)社區(qū)在時(shí)間、空間上的局限，也賦予在線“虛擬社區(qū)”的虛幻影像以現(xiàn)實(shí)的投射。作為超本地新聞網(wǎng)站創(chuàng)造出的一個(gè)公民參與平臺(tái)，“明尼郵報(bào)”打破了現(xiàn)實(shí)生活社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)“虛擬社區(qū)”的藩籬，實(shí)現(xiàn)了虛擬公共空間與現(xiàn)實(shí)公共空間

1+1>2的加成效果，在培育社會(huì)資本方面發(fā)揮了積極的作用。

4 超本地模式之鏡鑒

中國傳媒業(yè)正在經(jīng)歷制度的重新建構(gòu)，并且面對(duì)著受眾對(duì)資訊內(nèi)容的需求在微觀上已經(jīng)到達(dá)社區(qū)層面，以及新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)和傳播方式不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)。在這樣的動(dòng)態(tài)發(fā)展中，如何把地方化的傳播實(shí)踐與促進(jìn)社區(qū)生活復(fù)興、提升社會(huì)參與意識(shí)、增進(jìn)社會(huì)資本連接起來，就成為很重要的

課題。

首先，其核心理念是把“民有、民治、民享”的主張應(yīng)用到新聞?lì)I(lǐng)域，立足于社區(qū)，服務(wù)于社區(qū)，用一種社區(qū)成員彼此熟悉的聲音和感覺，傳遞信息，交流溝通，營造公民對(duì)社區(qū)的服務(wù)性和歸屬感，實(shí)現(xiàn)社區(qū)重聚。其次，內(nèi)容生產(chǎn)充分調(diào)動(dòng)群體的智慧，開放社區(qū)成員提供不同主題的社區(qū)公共議題，并展開廣泛的互動(dòng)討論，增強(qiáng)內(nèi)容活力和使用黏性，使超本地新聞網(wǎng)站成為成員間的情感紐帶。再次，經(jīng)營模式強(qiáng)調(diào)收入來源的多樣化，通過各類基金會(huì)以及讀者的捐助，盡量擺脫對(duì)于廣告收入的過度依賴。這一過程既是對(duì)新的受眾信息需求和媒介接觸習(xí)慣的適應(yīng)，也是向社區(qū)新聞本質(zhì)回歸的努力，是可借鑒的媒體可持續(xù)發(fā)展的路徑。

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