陳旻 秦婧

摘要：把“供給側(cè)改革”與廣播電視新聞宣傳相結合，并加以思考研究，能夠讓廣播電視新聞工作者更加清晰地認識自身長短，認清所處形勢，認明發(fā)展方向。文章通過換位思考、越位思考和定位思考說明了目前廣播電視新聞生產(chǎn)的供給側(cè)不足，并提出強化供需意識、質(zhì)量意識、渠道意識、反饋意識來引導廣播電視新聞生產(chǎn)供給側(cè)的改革。

關鍵詞：廣電新聞 供給側(cè) 思考 意識

“供給側(cè)改革”是當下的一個高頻詞匯，也是全國上下關注的熱點話題。源于經(jīng)濟學的“供給側(cè)結構”，主要是指通過改革的方法推動結構調(diào)整，矯正扭曲要素配置，依靠擴大有效供給，增強經(jīng)濟質(zhì)量，滿足民眾需求。如果把“供給側(cè)改革”與廣播電視新聞宣傳相結合，并加以思考研究，我們能夠更加清晰地認識自身長短、認清所處形勢、認明發(fā)展方向。

廣電新聞供給側(cè)改革中的三個“思考”

這是個最壞的時代，也是最好的時代。新媒體帶來傳播業(yè)態(tài)發(fā)生改變的同時，也在促進廣播電視行業(yè)求新思變。作為廣播電視臺核心競爭力之一的新聞節(jié)目，進行調(diào)結構、補短板，以服務受眾為中心的“供給側(cè)改革”，也比以往任何時候更加迫切，更加緊要。我們不妨進行以下三個“思考”。

一、換位思考，假如我是一名觀眾。現(xiàn)在真的沒人看電視嗎？《人民的名義》《羋月傳》等電視劇的推出，讓追劇一族的熱情高漲?！吨袊寐曇簟贰段覟楦杩瘛酚肿屇贻p一代癡迷其中。這些電視劇和娛樂節(jié)目的收視率一點都不低，那為什么許多電視新聞的主題報道會曲高和寡？當我們把自己定位為一名普通觀眾來思考這個問題時，很快會找到答案。那就是因為“曲高”，所以“和寡”。主題報道長期形成的固有的采編思路、表現(xiàn)手法，使得報道過于“高大上”，而且熱衷于“唱高調(diào)”，說教味十足，看上去似乎滿足了新聞宣傳的需要，卻不能跟觀眾產(chǎn)生共鳴、共振，從而被觀眾拒之千里。

我們經(jīng)常說：“我拿什么奉獻給你，我的觀眾，卻換來‘其實你不懂我的心的觀眾回應。”化解這樣的尷尬，需要我們的智慧，需要我們真正去研究受眾的需求。國外很多先進的電視制作機構就非常重視觀眾調(diào)查，觀眾的投票甚至能決定一個節(jié)目的命運，這種對受眾的尊重值得我們學習。

二、越位思考，假如我是一名網(wǎng)編。同樣一條信息，網(wǎng)絡編輯和廣播電視記者做出來的新聞作品中竟然大相徑庭。為什么？很多人回答是因為“體制內(nèi)外有別”。但仔細想想這個回答并不靠譜，因為不管是網(wǎng)絡還是廣電媒體，其承擔的傳播新聞信息、傳遞社會溫度、傳承文化精神的功能、責任和擔當是一致的，并沒有任何人和任何規(guī)定說廣播電視的新聞就必須按照某個設定模式來報道。為什么我們要走程式化的路子，而網(wǎng)絡新聞可以不斷創(chuàng)新？這是因為我們自己給自己設的框定的套路太多、太深，創(chuàng)新的意識不夠強和膽量不夠大。

在2016年9月的杭州G20峰會的報道中，時政新聞報道保持了一貫的傳統(tǒng)形態(tài)，而一個題為“習近平總書記的一天”的視頻卻在網(wǎng)上火了，整個片子4分40秒，集納了習總書記在G20峰會當天的時政新聞，“工作15小時出席19場活動”，全片大量運用現(xiàn)場聲，沒有解說詞，用電影剪輯的方式將一篇時政新聞報道變成了一個小紀錄片，給人耳目一新的感覺。視頻推出后很快形成“現(xiàn)象級”傳播效應，到11月21日，在“央視新聞”新媒體平臺上總閱讀量超784萬，點贊量是日常新聞的十多倍，微博話題“習近平的一天”占據(jù)微博社會類排行榜第二位。

還有一個典型事例，2016年底，由復興路上工作室制作的《“十三五”之歌》動漫在網(wǎng)絡上躥紅，它用生動的方式宣傳了“十三五”規(guī)劃，視頻內(nèi)容非?！敖拥貧狻保踔涟恍┯哪膬?nèi)容。這種方式更能深入年輕和時尚群體。同樣是主題性的宣傳，這樣的形式也更能讓受眾接受。可見，同樣的內(nèi)容采用不同的形式來表現(xiàn)，往往能帶來不一樣的效果。

三、定位思考，我們是融媒體的踐行者。融合新媒體絕不是一個簡單相加的算術題，而是取長補短、共融共生的歷史命題。用互聯(lián)網(wǎng)思維來做好電視新聞，是新聞傳播“供給側(cè)改革”的重中之重。正是基于這樣的認識，南昌廣播電視臺近年來不斷加快媒體融合的建設步伐，努力使自己成為融媒體的踐行者。比如在南昌國際馬拉松比賽中，南昌市的電視媒體和“掌上南昌”同時進行了圖文+視頻的7小時不間斷直播。也就是說，不管你是看電視，還是用手機，都能第一時間了解到比賽進程和相關賽況。再比如“南昌艦”歸航的報道，從163艦離開大連軍港開始，南昌臺的記者就一直伴隨著它一路往南，在每天的節(jié)目中報道最新的航程、海上生活等有趣的故事。“掌上南昌”也不斷跟進，特別是在網(wǎng)絡信號不好視頻難以傳輸?shù)暮Ｉ虾叫袝r，“掌上南昌”及時推送了文字和圖片消息，與之后的視頻報道相互補充，起到了較好的效果。

媒體融合發(fā)展的關鍵，在于新聞生產(chǎn)流程的再造。目前，南昌廣播電視臺正在打造“全媒體中央信息廚房”。要求記者到達采訪現(xiàn)場30分鐘之內(nèi)，向“掌上南昌”發(fā)快訊稿，名曰“即時推”，晚上的《每日新聞》節(jié)目進行深入、詳實報道。這樣，就形成了“碎片化”“集納式”相輔相成，互為補充的報道格局。在每個星期天晚上，新媒體還會推送一份電子新聞周刊《本周》，對這一周的重點新聞進行回顧、評論。

廣電新聞供給側(cè)改革要強化四個“意識”

在新聞節(jié)目“供給側(cè)改革”的視野下，我們不妨把新聞節(jié)目當做“產(chǎn)品”來討論如何適應、滿足受眾（市場）需求。

一、強化供需意識，即宣傳要求與觀眾需求的平衡。廣播電視媒體是黨和人民的喉舌，是黨和人民聯(lián)系的紐帶。因此，傳播黨委政府的大政方針以及新理念、新思路、新舉措，反映群眾呼聲，回應百姓關切，我們責無旁貸。但是，不講究效果的傳播是沒有意義的。尤其是在選擇多元的今天，觀眾完全可以“一不高興就換臺”。正如當年喬布斯因為注重消費者的“用戶體驗”，創(chuàng)造了“蘋果”神話那樣，作為“產(chǎn)品”的新聞節(jié)目，一旦不重視“觀眾體驗”，其后果不言而喻。

重視“觀眾體驗”，就要求廣播電視媒體的主題報道“上接天線，下接地氣”。要改變現(xiàn)在嚴肅刻板、內(nèi)容枯燥、形式單一甚至是自說自話的現(xiàn)狀，要善于用“小切口”“微事例”講好“大主題”，反映時代大變化。另外，要在表現(xiàn)形式上尋求突破，一定要善于用各種電視表現(xiàn)手法來反映主題。在這方面，南昌廣播電視臺做了許多嘗試和努力。例如，在采制反映南昌城市文明建設的主題報道時，南昌廣播電視臺就選取了在全市廣泛開展“興家風、淳民風、正社風”活動中涌現(xiàn)出的大量好人好事、三風人物來作為敘事主體。因為這些典型人物所代表的正是城市文明，正是南昌的社會正能量。在報道過程中，記者沒有去塑造一個個高大全的“符號”，而是始終貼近群眾，真實記錄老百姓的凡人善舉，用老百姓的聲音來講述好人好事，用最平實的內(nèi)容呈現(xiàn)最深刻的思想內(nèi)涵。這組報道推出后，取得了很不錯的社會反響。

另一方面，新聞節(jié)目“供給側(cè)改革”就是要集中力量做精做優(yōu)品牌欄目，把那些可有可無。平淡乏味的節(jié)目舍棄掉。對于現(xiàn)在的廣播電視媒體來說，不是節(jié)目越多越好，而是越精越好。

二、強化質(zhì)量意識，即節(jié)目應該滿足觀眾的“收視體驗”。通常我們認為，主題報道只要沒有錯誤、不出紕漏就是好報道，但事實上那些四平八穩(wěn)，面面俱到的主題報道算不上是好報道。新聞產(chǎn)品的質(zhì)量是什么？是真實，也是溫度、深度和廣度。通俗地說，新聞的“產(chǎn)品”質(zhì)量優(yōu)劣更在于是否打動人、引導人、影響人。

同時，我們也要注意到，電視既有宣傳引導和教育功能，也有娛樂消遣的休閑功能。在當下快節(jié)奏、高強度的工作和生活壓力下，新聞報道如果還充滿說教，還那么嚴肅，恐怕很多觀眾會敬而遠之。所以，“寓教于樂”“喜聞樂見”是衡量好新聞報道的標準。當然，樂不是娛樂化，而是講究表達的技巧性和藝術性的結合。講好故事，傳播好聲音，用鮮活的事例、生動的語言、活潑的形式來表達主題，讓觀眾在潛移默化中接受思想引導。

三、強化渠道意識，即節(jié)目可以通過多種渠道傳送給受眾。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，衡量一個新聞節(jié)目品質(zhì)如何，既要講收視率，也要看點擊率。筆者注意到，現(xiàn)在很多人不怎么看電視，而是通過“掌上南昌”來看南昌臺的節(jié)目。這樣的情況下，能僅憑收視率的數(shù)據(jù)來證明某個節(jié)目的受歡迎程度嗎？

不同的傳播渠道，必然通達不同的受眾群體。我們完全可以針對網(wǎng)民的特點，專門制作更加貼近百姓的節(jié)目，并在網(wǎng)上傳播。之前提到的《習近平總書記的一天》就是一個非常成功的實例，南昌臺的電子周刊《本周》也是一種嘗試。對于大多數(shù)新聞信息的受眾群體而言，梳理一周的要聞對于他們的工作來說是非常有用的。

四、強化反饋意識，即要對受傳雙方進行專門的調(diào)查研究。目前，廣播電視媒體對受眾的研究還不夠。一個節(jié)目投放出去，觀眾反應究竟怎么樣基本靠想象，缺少科學而嚴謹?shù)氖鼙娧芯繖C制，對受眾不了解，對受眾需求不清楚，做出來的節(jié)目就很難滿足受眾。研究受眾，就是研究市場。電視新聞的“供給側(cè)改革”是以“受眾本位”為中心，重在提升受眾收看時的獲得感、愉悅感、參與感和被尊重感。這就要求新聞從業(yè)人員要貼合群眾實際需求，轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目供給模式，為群眾提供高品質(zhì)的、真實的、有溫度的新聞產(chǎn)品，在提高主流媒體公信力的同時，尋求新聞報道的發(fā)展新路徑，實現(xiàn)新聞節(jié)目提質(zhì)增效，使新聞節(jié)目從以自我為出發(fā)點變成以黨和政府的中心工作及受眾需求的有機結合為出發(fā)點，不斷改革新聞報道的內(nèi)容、方式，擴大有效信息供給，提升節(jié)目質(zhì)量，使廣播電視新聞節(jié)目真正找準坐標定位，唱響主旋律，傳播正能量，成為黨委政府放心、人民滿意的好節(jié)目。（作者單位：南昌廣播電視臺 江西廣播電視臺）