金振松

摘要：在國外，城鎮(zhèn)旅游的研究開始于19世紀(jì)70年代。在21世初期，中國的城鎮(zhèn)旅游伴隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)，同時(shí)城鎮(zhèn)旅游的研究也達(dá)到了一個(gè)較為鼎盛的時(shí)期。中國的城市體系中，小城鎮(zhèn)顯得十分重要，所以導(dǎo)致城鎮(zhèn)旅游在中國一經(jīng)出現(xiàn)就是一種獨(dú)立的研究。本文首先對(duì)城鎮(zhèn)旅游的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的闡釋，其次筆者以安徽省安慶市岳西縣的城鎮(zhèn)旅游為例，在社會(huì)學(xué)的視角下，總結(jié)多年來岳西縣城鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展所經(jīng)歷的狀況，最后，通過對(duì)發(fā)展?fàn)顩r的分析，為我國的城鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)旅游 示范效應(yīng) 從眾心理 居民參與程度

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）18-0168-02

一、導(dǎo)論

（一）選題的背景和問題的提出

自18世紀(jì)40年代以來，隨著西方工業(yè)革命進(jìn)程，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)迅猛，刺激了國外的城鎮(zhèn)旅游行業(yè)的迅速發(fā)展。到了20世紀(jì)70年代以后，城鎮(zhèn)旅游才被研究人員作為一個(gè)研究的獨(dú)立個(gè)體，中國的城市體系中，小城鎮(zhèn)顯得十分重要，所以導(dǎo)致城鎮(zhèn)旅游在中國一經(jīng)出現(xiàn)就成為一個(gè)獨(dú)立的研究內(nèi)容。

中國城鎮(zhèn)旅游研究并不是一開始就直接出現(xiàn)的，而是城鎮(zhèn)分類研究中的一個(gè)分支。在當(dāng)前城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的背景下，可以提出以下幾個(gè)問題，為什么一些地區(qū)的城鎮(zhèn)旅游業(yè)相較于其他地區(qū)發(fā)展得更為迅速與成功？為什么越來越多的人選擇城鎮(zhèn)旅游？真的是因?yàn)閷?duì)旅游這個(gè)活動(dòng)方式有需求嗎？還是存在于各種主觀或者客觀因素的影響？

（二）研究的目的和意義

在一些城鎮(zhèn)旅游發(fā)展相對(duì)迅速與取得成功的地區(qū)，在社會(huì)學(xué)的視角下探究城鎮(zhèn)旅游迅速發(fā)展的原因?？梢蕴骄砍鲈趦H僅解決溫飽問題的同時(shí)，部分人群在沒有真正需求的情況下，仍參與城鎮(zhèn)旅游，這類人群自身被周圍的社會(huì)環(huán)境所影響，在主觀上不需求旅游的情況下，被客觀的因素所影響作出選擇，例如從眾心理，示范效應(yīng)的影響。在社會(huì)學(xué)的視角下，每個(gè)個(gè)體都是生存于社會(huì)這個(gè)大結(jié)構(gòu)之中，個(gè)體的行動(dòng)會(huì)影響到社會(huì)的結(jié)構(gòu)，同時(shí)，社會(huì)的機(jī)構(gòu)也會(huì)對(duì)個(gè)體的行動(dòng)產(chǎn)生影響。在城鎮(zhèn)旅游人數(shù)增多這一社會(huì)現(xiàn)象中，社會(huì)結(jié)構(gòu)與個(gè)體行動(dòng)是密切相關(guān)的。越來越多的社會(huì)個(gè)體參與城鎮(zhèn)旅游，整個(gè)的社會(huì)結(jié)構(gòu)變化為支持城鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，產(chǎn)生相互影響之后，導(dǎo)致了城鎮(zhèn)旅游的迅速發(fā)展。探究出這類人群參與城鎮(zhèn)旅游的原因有助于城鎮(zhèn)旅游行業(yè)在國內(nèi)的迅速發(fā)展，從城鎮(zhèn)旅游市場出發(fā)帶動(dòng)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而帶動(dòng)城鎮(zhèn)的發(fā)展。

（三）研究方法

1.定量研究與定性研究

在進(jìn)行研究前，先提出假設(shè)（影響岳西縣城鎮(zhèn)旅游行業(yè)發(fā)展以及人群參與城鎮(zhèn)旅游的原因），然后收集資料（以問卷、訪談等方式），整理資料，從所得的結(jié)果數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，驗(yàn)證假設(shè)和已有的結(jié)論。在做人群參與城鎮(zhèn)旅游原因分析研究的時(shí)候，研究者應(yīng)調(diào)查岳西縣離調(diào)查者較遠(yuǎn)范圍內(nèi)的人群，使岳西縣城居民把研究者當(dāng)成自己人的同時(shí)不會(huì)受到研究的影響，盡量消除研究者本身對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的影響，從而更客觀地得出結(jié)論，這樣得到的資料可靠，于研究的同時(shí)不斷提出新的問題。

二、社會(huì)學(xué)視角下對(duì)于城鎮(zhèn)旅游被需求的原因探究

（一）國內(nèi)外的研究綜述

1.國外研究綜述

自18世紀(jì)40年代以來，隨著資本主義工業(yè)革命的進(jìn)程，發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展，促進(jìn)了以旅居為目的的城鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展，19世紀(jì)，發(fā)達(dá)國家的城鎮(zhèn)化達(dá)到了較高的水平，發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到城市旅游功能的建設(shè)上。斯塔斯菲爾德在《美國旅游研究中的城鄉(xiāng)不平衡》中首次指出城鎮(zhèn)旅游研究是旅游業(yè)中一個(gè)不可忽視的領(lǐng)域。但是直到20世紀(jì)70年代以后，國外城鎮(zhèn)旅游才獲得了獨(dú)立的研究地位。

2.國內(nèi)研究綜述

現(xiàn)代中國經(jīng)濟(jì)的超快速發(fā)展導(dǎo)致城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，中國的城鎮(zhèn)旅游研究起步于20世紀(jì)80年代，早在2005年，云南省在全國率先實(shí)施旅游城鎮(zhèn)的戰(zhàn)略政策，并且在城鎮(zhèn)旅游的分類和開放上加以研究。2006年建設(shè)部和國家旅游局在云南召開了小城鎮(zhèn)工作會(huì)議，這就標(biāo)志著中國城鎮(zhèn)旅游已獲得了獨(dú)立的發(fā)展和研究地位。到21世紀(jì)初，中國城鎮(zhèn)旅游的快速發(fā)展和人們對(duì)城鎮(zhèn)旅游的良好預(yù)期助推了中國城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和研究，這一時(shí)期產(chǎn)生了大量并且有效的城鎮(zhèn)旅游研究的成果。

三、岳西縣城鎮(zhèn)旅游的問題分析

筆者對(duì)岳西縣部分城鎮(zhèn)旅游業(yè)的參與者和旅游者以發(fā)放問卷和訪談的形式針對(duì)旅游者參與城鎮(zhèn)旅游方面的問題展開調(diào)查。發(fā)放200份問卷，收回181份，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以后，發(fā)現(xiàn)其中選擇過城鎮(zhèn)旅游的一共有143人。說明選擇城鎮(zhèn)旅游的人數(shù)占人群比例比較高。在選擇參與城鎮(zhèn)旅游的143人中，中學(xué)以下學(xué)歷人數(shù)為13人，高中學(xué)歷的人數(shù)為32人，大學(xué)學(xué)歷的人數(shù)為74人，研究生及以上人數(shù)為24人。從這些數(shù)據(jù)可以看出，學(xué)歷對(duì)于城鎮(zhèn)旅游的影響，受高等教育的高中及以上學(xué)歷人數(shù)明顯占比更大，說明高學(xué)歷對(duì)于人群選擇城鎮(zhèn)旅游有一定的影響。學(xué)歷高的人群更愿意選擇參與城鎮(zhèn)旅游。在選擇參與城鎮(zhèn)旅游的143人中，理由為主觀想旅游的人數(shù)僅為7人，理由為身邊的人都在旅游，想一起參與的人數(shù)為127人，其他原因的人數(shù)為9人。可以看出，從眾心理以及旅游人群的示范效應(yīng)在人群選擇城鎮(zhèn)旅游的原因中占了極大的比例。

四、總結(jié)與思考

在城鎮(zhèn)旅游發(fā)展火熱的這個(gè)時(shí)代，城鎮(zhèn)旅游與名勝風(fēng)景區(qū)的發(fā)展，應(yīng)在城鎮(zhèn)風(fēng)景名勝的保護(hù)與開發(fā)中同時(shí)進(jìn)行，一方面，古鎮(zhèn)居民渴望自身的生活條件不斷得到改善，他們擁護(hù)開發(fā)；另一方面，城鎮(zhèn)風(fēng)景名勝區(qū)作為游客的觀光區(qū)、市民休閑娛樂區(qū)、歷史文化資源的載體，作為地方政府，希望風(fēng)景名勝區(qū)得到最大限度的保護(hù)，不要隨便改造與開發(fā)。同時(shí)，他們希望能通過古鎮(zhèn)來招商引資，滿足社會(huì)利益的最大化；而作為經(jīng)營者，他們則更多地關(guān)注投資回報(bào)率，容易忽視古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。其各方利益間充滿著矛盾，應(yīng)統(tǒng)籌兼顧，處理好發(fā)展與保護(hù)間的矛盾。我國城鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，一定要尊重城鎮(zhèn)居住者的利益，要注意保護(hù)他們的生存權(quán)和發(fā)展權(quán)，要通過保護(hù)為城鎮(zhèn)風(fēng)景名勝區(qū)帶來更多的實(shí)惠，才能使歷史城鎮(zhèn)旅游獲得持久發(fā)展。

而在筆者通過調(diào)查論證后發(fā)現(xiàn)，參與城鎮(zhèn)旅游的人群只有小部分人群是由于主觀因素參與進(jìn)來，更多的人參與是受其他因素的影響。城鎮(zhèn)旅游作為國家支持發(fā)展的項(xiàng)目，充分了解部分人群熱衷于城鎮(zhèn)旅游的原因，有助于城鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展以及促進(jìn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。論文成果可應(yīng)用于在了解了城鎮(zhèn)旅游為何被越來越多人熱衷以后，可以使城鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展得更加迅速，加快城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

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責(zé)任編輯：楊國棟