侯語詩

摘要：視覺符號和藝術形象在當今的平面設計領域應用廣泛，將其轉化為語言藝術，表達出特定信息，是視覺符號和藝術形象應用價值的重要體現(xiàn)。本文首先對平面設計中常用的視覺符號和藝術形象進行分析，包括圖像符號、指示符號、象征符號等，進而探討其語言表達策略，以期為相關設計活動提供參考。

關鍵詞：視覺符號；藝術形象；語言轉化

平面設計可以看作是利用視覺符號和藝術形象進行信息傳遞的過程，使用的各種符號和形象都有其特定的視覺語言，并能夠通過直接運用、組合運用等，呈現(xiàn)出更加豐富的信息內容。隨著平面設計整體水平的提升，對視覺符號與藝術形象的運用方法也更加靈活，應積極從不同角度進行研究，探討將兩者轉化為視覺語言的可行策略。

一、平面設計中常用的視覺符號和藝術形象

（一）圖像符號的運用

從視覺角度來看，一幅完整的圖像設計作品可以看作符號與象征的集合，無論是圖形、照片、廣告還是影視畫面等，都能夠體現(xiàn)出事物在人的心靈中的一種映像。圖像符號是圖像的基本組成部分，每種符號都有其特定的含義，具體可分為具象與抽象兩大類。比如我們熟悉的肯德基白胡子老人形象，采用的是具象的寫實手法，其原型即肯德基創(chuàng)始人哈蘭·山德士?？系禄蜗髽酥镜某晒λ茉炫c其圖像符號的選擇有密切聯(lián)系，這充分說明，物相符號的合理選擇可以起到良好的視覺傳播效果[1]。

（二）指示符號的運用

平面設計中的指示符號運用十分廣泛，其圖形元素較為簡單，語義也較為固定。正常人在看到指示符號時，可以較為容易的理解其所表達的含義。這種符號在公共場所的知識標牌上非常常見。比如馬路兩側的交通指示標志、工程現(xiàn)場的安全指示標志、商場中的電梯、衛(wèi)生間指示標志等。指示標志的常用圖形元素包括箭頭、三角形、圓形等。即使在一個陌生的環(huán)境下，人們看到指示符號，也可以在其指引下找到自己的目標。在平面設計運用指示符號可以進行最直接的語言表達。

（三）象征符號的運用

象征符號可以理解為借助具體圖像，表達主觀臆想，將人們的思想、情感與客觀事物聯(lián)系在一起，并使其成為不可分割的部分。比如我國五星紅旗上的大五角星和四顆小五角星都有其固定寓意，五顆五角星聯(lián)綴在一起，象征著革命、富強和團結。相比于指示符號，象征符號所要表達的語言含義往往更加復雜，可能有多層含義，比如五角星的黃色象征著中國人是黃種人，四顆小五角星各有一個尖角與大五角星中點點相對，象征著中國人民緊密圍繞在共產(chǎn)黨周圍，以共產(chǎn)黨為核心，接受黨的全面領導。在平面設計中利用象征符號，更容易引起與受眾的心理共鳴。

二、視覺符號與藝術形象的語言表達

（一）符號語義的傳達

平面設計中的視覺符號和藝術形象多種多樣，要將其轉化為視覺語言，表達出特定含義，則需要充分考慮各種設計元素的自身含義。其中最基本的語言表達方式就是圖像語義的直接傳達，即符號直用方式。這種語言表達方式最為直觀，能夠給受眾留下較為深刻的印象。一般商業(yè)的平面設計作品多采用這種語言表達方式，比如著名餐飲品牌必勝客的標志是一個“紅屋頂”，僅使用最簡單的長方形和梯形進行設計，象征著傳統(tǒng)必勝客餐廳的外觀特點，并向受眾傳達美味、環(huán)境溫馨等寓意。再比如，湖北美術學院90周年校慶的設計標志是由一個逗號和句號所組成的，象征著建校九十周年這一重要的里程碑，同時寓意繼往開來，語義表達較為明顯。

（二）圖像語義的傳達

圖像語義傳達不僅是平面設計的重要方法，也是自古以來人們進行信息交流的重要方式。在人類還沒有使用文字之前，就應景采用圖像進行信息交流，比如畫出猴子、樹木等形象。其特點是語義的共同性，不分國家、不分民族，看到圖像即可領會設計者所要表達的含義。對于現(xiàn)代平面設計而言，圖像語義的表達則是利用一個個藝術形象進行信息傳遞，可以采用寫實手法，也可以采用模擬手法，在對現(xiàn)實事物進行抽象和再現(xiàn)的過程中，加入設計者所有表達的含義，突出設計主題，與受眾進行視覺和情感的溝通。

（三）輔助符號及背景語義的傳達

在平面設計過程中，一幅完整的作品不僅包括主要符號或形象，還包括輔助符號及背景，這些元素可以自己表達某方面含義，也可以對主要符號或形象進行襯托，達到深化主題的目的。利用輔助符號和背景語義進行語言表達，則要深入挖掘客觀事物之間的相互聯(lián)系。比如春天時萬物復蘇，可以利用破土而出的小草，枝頭剛剛冒尖的綠芽，預示春天的到來。在一幅反對皮草的宣傳畫中，設計者將一只狐貍直接“掛”在了衣架上，提醒人們每一件皮草都是動物的生命，具有強烈的視覺沖擊力。

三、結束語

綜上所述，在平面設計過程中，合理運用各種視覺符號和藝術形象，并將其轉化為視覺語言，可以使作品富有寓意，更容易的與觀者建立思想和情感的共鳴，從而實現(xiàn)其藝術價值。應在設計中靈活運用各種語言表達方式，體現(xiàn)平面設計的靈活性。

參考文獻：

[1]趙子江.平面設計藝術[M].北京：機械工業(yè)出版社，2012.

[2]章利國.現(xiàn)代設計美術[M].鄭州：河南美術出版社，2013

[3]黃小華.市場經(jīng)濟時代商品平面廣告設計中的視覺符號傳播研究[J].知識經(jīng)濟，2017 （18）：62-63.