摘 要：隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，公眾的審美意識(shí)大幅度提高，宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的形象宣傳工具。本文主要闡述宣傳片的設(shè)計(jì)思路和制作手段。

關(guān)鍵詞：宣傳片；形象；策劃；制作

宣傳片是目前宣傳形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)，詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。于此同時(shí)，宣傳片也是影視公司非常重要的制作內(nèi)容。隨著公眾的審美意識(shí)的提高，對(duì)信息的要求更趨于集合文字、畫(huà)面、聲音的影像媒體。因此，催生了宣傳片市場(chǎng)的繁榮。

宣傳片的種類(lèi)比較多，從其目的和宣傳方式等不同的角度來(lái)看，大致可以分為：城市形象宣傳片、企業(yè)形象宣傳片、公益宣傳片以及個(gè)人宣傳片等。一般來(lái)說(shuō)，城市形象宣傳片和企業(yè)形象宣傳片是業(yè)界接觸最多的類(lèi)型。

1. 城市形象宣傳片

一般來(lái)說(shuō)，以宣傳某個(gè)城市為目的的宣傳片都可以稱(chēng)為城市形象宣傳片。隨著城市之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各自對(duì)宣傳形象要求的提高，城市宣傳片的制作業(yè)務(wù)也越來(lái)越多。當(dāng)前，人們所看到的城市形象宣傳片，大體可分為以下幾類(lèi)。

城市整體形象片：一般由市政府主持，對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、文化、歷史、人文等做全方位陳述，主要用于宣傳形象、突出業(yè)績(jī)和招商引資。

城市旅游形象片：由市政府或城市旅游主管部門(mén)牽頭，對(duì)城市的主要景觀做詳細(xì)介紹，以吸引游客，擴(kuò)大旅游，創(chuàng)造效益。

大型活動(dòng)宣傳片：與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)前后北京的城市形象宣傳片、2010年上海世博會(huì)之前的上海城市形象廣告、2017年河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等。

然而，盡管以上各類(lèi)城市形象宣傳片都在不同層面、不同角度展示了城市優(yōu)勢(shì)，但城市的主體性特征不明顯，缺乏獨(dú)特的城市主張，因而難以形成特定城市的品牌識(shí)別。因此，業(yè)界習(xí)慣從品牌形象構(gòu)建角度界定城市形象廣告，即凝練城市的獨(dú)特人文、準(zhǔn)確表達(dá)城市的差異化定位、形成對(duì)城市理念的單一訴求，是城市形象宣傳片的基本要素。因此，城市宣傳片的定位和策劃往往比制作階段具有更多的價(jià)值。

2. 企業(yè)形象宣傳片

2.1 企業(yè)品牌宣傳

隨著傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)對(duì)自身的宣傳不再僅僅滿(mǎn)足于單純的圖片和文字性說(shuō)明，而轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的影像描述。影視廣告公司也在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破，站在企業(yè)形象的高度，對(duì)企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過(guò)故事的形式，或通過(guò)立體交叉的形式對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播，同時(shí)借助新媒體的傳播平臺(tái)為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務(wù)，讓企業(yè)主與影視廣告公司站在對(duì)等的位置，這是一種創(chuàng)新性的服務(wù)模式。對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化的目的。

制作一部綜合反映企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備、人才和環(huán)境的專(zhuān)題片是最常見(jiàn)最直接的方法。企業(yè)形象宣傳片如同一張企業(yè)的名片，只需鼠標(biāo)一點(diǎn)，就可以輕松地去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r，無(wú)須再多費(fèi)口舌向客戶(hù)做枯燥無(wú)味的介紹。

品牌宣傳片要求比較高，因?yàn)槠放菩麄髌哪康亩嘤糜谥髁髅襟w播放，所以在很大程度上來(lái)講，以品牌宣傳為目的的宣傳片更近似于廣告。

2.2 企業(yè)產(chǎn)品宣傳

“酒香也怕巷子深”。再優(yōu)秀的產(chǎn)品只要稍不留神就有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓出局。無(wú)疑，提高產(chǎn)品知名度及提高企業(yè)形象是擺在每一位企業(yè)決策者面前的重要課題。拍攝制作產(chǎn)品宣傳片是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的有效手段，產(chǎn)品專(zhuān)題片能夠在產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣中起到“四兩拔千斤”的作用。

產(chǎn)品宣傳不同于品牌宣傳，一般是對(duì)某個(gè)新推出的產(chǎn)品進(jìn)行介紹性的說(shuō)明，經(jīng)常會(huì)結(jié)合三維和特效技術(shù)，將產(chǎn)品制作得非常精美，技術(shù)表現(xiàn)精確到位。產(chǎn)品宣傳片一般來(lái)說(shuō)也會(huì)具有一些品牌宣傳的內(nèi)容，比如企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性和企業(yè)文化等，用來(lái)增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。

產(chǎn)品宣傳片最重要的是抓住客戶(hù)心理和需求，通過(guò)漂亮的畫(huà)面和準(zhǔn)確的文案來(lái)最終達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

2.3 企業(yè)內(nèi)部宣傳

相對(duì)于對(duì)外企業(yè)宣傳片而言，內(nèi)部宣傳片的大部分受眾是該企業(yè)內(nèi)部人員，所以廣告的成分要少很多。這一類(lèi)宣傳片的目的多是為了紀(jì)念企業(yè)的某些重大變革成果，或?qū)⒈静块T(mén)的成就展現(xiàn)給其他同行看。

內(nèi)部宣傳片有“報(bào)告性質(zhì)”的目的，受眾多是相對(duì)了解片子內(nèi)容的人，所以在宣傳片中，多要剪輯一些該企業(yè)或部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和員工的畫(huà)面。如果想要的內(nèi)容相對(duì)復(fù)雜，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言不能充分表達(dá)，可以選擇剪輯一些領(lǐng)導(dǎo)和員工的談話或宣言是值得采納的有效方式。將這些跟企業(yè)取得成就的直觀畫(huà)面內(nèi)容剪輯在一起，有序地安排順序和長(zhǎng)度，是內(nèi)部宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)制作方式之一。

3. 宣傳片的制作

一部宣傳片制作的過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專(zhuān)題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。

首先，與客戶(hù)進(jìn)行內(nèi)部交流，包括項(xiàng)目定位、內(nèi)容、要求、制作精度、時(shí)間安排、預(yù)算等等。

然后，根據(jù)客戶(hù)的要求，詳細(xì)的做出拍攝時(shí)間、拍攝內(nèi)容、拍攝計(jì)劃、拍攝時(shí)會(huì)遇到的困難等策劃書(shū)。根據(jù)策劃書(shū)來(lái)有針對(duì)性地安排宣傳片的主要內(nèi)容。以企業(yè)宣傳片為例，通常全片包含以下幾方面內(nèi)容：

（1）片頭內(nèi)容（根據(jù)企業(yè)要求或大氣或具有文化氣息）

（2）公司介紹（介紹企業(yè)硬件水平包括資產(chǎn)，占地，人員）

（3）企業(yè)產(chǎn)品展示（主要介紹企業(yè)產(chǎn)品讓客戶(hù)了解企業(yè)）

（4）企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力或其他相關(guān)信息（如科技生產(chǎn)、企業(yè)文化等）

（5）片尾（為大氣的結(jié)尾，展望企業(yè)發(fā)展前景與未來(lái)）

向客戶(hù)提供做出的詳細(xì)策劃書(shū)，整體方案出爐后，進(jìn)行拍攝，后期制作，最后審核交片，按客戶(hù)要求修改，提交成品。

總之，宣傳片的需求越來(lái)越大，制作要求越來(lái)越精良，對(duì)設(shè)計(jì)和制作人員提出的更高的要求。

作者簡(jiǎn)介

宋洪英（1975.10——）女，漢族，河北保定人，副教授，碩士，主要從事影視后期制作的研究.

（作者單位：河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院）