姜健

摘 要： 近年來，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，微信軟件的普及，越來越多的微商出現(xiàn)了，其發(fā)展速度之迅猛、發(fā)展規(guī)模之龐大，引起了很多關(guān)注，微商思維被廣泛應(yīng)用在市場營銷當中。根據(jù)這一變化，教師要將微商思維同樣應(yīng)用在市場營銷的教學活動中，充分發(fā)揮其作用改變學生傳統(tǒng)的市場營銷思維，讓學生根據(jù)營銷市場的具體變化進行發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 微商思維 市場營銷教學 應(yīng)用方法

一、微商思維在市場營銷教學中的應(yīng)用意義與必要性

（一）在市場營銷教學中應(yīng)用微商思維能夠培養(yǎng)符合社會需要的人才。

微商思維是一種網(wǎng)絡(luò)營銷思維，屬于在社會科技發(fā)展下新興的一種市場營銷思維，與傳統(tǒng)的市場營銷思維是有差別的，但它的出現(xiàn)正符合當今的社會發(fā)展潮流，是這股潮流在經(jīng)濟上的具體表現(xiàn)，將微商思維應(yīng)用在市場營銷教學活動當中，將學生培養(yǎng)成符合社會需要的人才。市場營銷未來的發(fā)展趨勢必然是與信息技術(shù)密切聯(lián)系在一起的，利用信息技術(shù)開展的網(wǎng)絡(luò)營銷，如微商可以擺脫傳統(tǒng)的時空限制，為消費者帶來更多的便利，為經(jīng)營者帶來更多的收益，同時像微商思維這樣的市場營銷的新型理念更是以后各個市場營銷者所必須具備的。因此，根據(jù)現(xiàn)實需要，微商思維在市場營銷教學中的應(yīng)用意義是巨大的，學生在其影響之下能夠向著社會市場經(jīng)濟所需要的人才類型方向發(fā)展。

（二）微商思維可以有效提高學生對于市場營銷的學習興趣。

現(xiàn)在很多學生都有智能手機和微信賬戶，身邊或者朋友圈應(yīng)該都有微商的存在，但是學生都是獨立的個體，對于微商這一發(fā)展速度極快的群體，作為學習市場營銷的學生，應(yīng)該有各種不同的看法。教師將微商思維應(yīng)用到市場營銷的具體教學活動中，不僅可以讓學生根據(jù)親身經(jīng)歷和自身理解展開討論，活躍課堂氣氛，讓學生對微商思維建立起正確的認識，還可以在學習過程中激發(fā)學生對于市場營銷的學習興趣，讓學生在課堂學習中發(fā)揮主動性和積極性，從而推進教學活動水平和學生學習效率的提高。

（三）微商思維在教學中的滲透能夠培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維與實踐能力。

素質(zhì)教育要求培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和實踐能力并非沒有依據(jù)，隨著社會發(fā)展趨勢，具有良好實踐能力的創(chuàng)新型人才是將來社會對于求職者的普遍要求，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維與實踐能力的最好途徑是通過教育教學活動。但是就市場營銷教學而言，單單是普通的教學活動并不能滿足這一需求，應(yīng)該加入新潮的創(chuàng)新性思維，才能夠在潛移默化當中培養(yǎng)學生這兩方面素質(zhì)，微商思維恰恰符合要求。教師將在市場營銷教學中滲透微商思維就能夠有效培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維與實踐能力，對于促進學生的全面發(fā)展和未來長遠發(fā)展有著積極的作用。

二、微商思維在市場營銷教學中的具體應(yīng)用方法

（一）根據(jù)實際需要調(diào)整市場營銷的教學內(nèi)容。

教材是教師進行教學活動、學生進行學習活動的依據(jù)，在教師課堂講授的基礎(chǔ)上對學生起到一定的指導(dǎo)作用，教材的意義是不言而喻的。要將微商思維應(yīng)用到市場營銷教學當中，教材內(nèi)容就要及時修正和調(diào)整，根據(jù)學生的情況和微商的實際發(fā)展狀況，將微商思維的內(nèi)容添加到市場營銷教材中的相關(guān)知識和案例當中，使學生更有效率地學習。雖然調(diào)整教材的工作十分重要，但是目前仍然有一些高校并不重視，更新教材的頻率和速度都比較緩慢，沒有將微商思維等一類跟進時代的內(nèi)容以相當?shù)闹亓刻砑拥浇滩漠斨?。這樣，失去了教材這一重要媒介的幫助，教師教學活動的開展及學生學習的有效性都會受到影響，有關(guān)高校應(yīng)該注意這個問題，將微商思維應(yīng)用在市場營銷教學中，并且根據(jù)實際需要調(diào)整教材中的教學內(nèi)容。

（二）創(chuàng)新教學模式，激發(fā)學生的主動性。

微商思維是一種新型的市場營銷思維，如果教師將微商思維應(yīng)用在市場營銷教學中仍采用傳統(tǒng)的教學模式，那么兩者之間就無法相互協(xié)調(diào)，教學模式需要得到創(chuàng)新。同時教學模式需要創(chuàng)新的原因不僅如此，傳統(tǒng)教學模式采用的是教師“滿堂灌”的形式，學生處于被動地位，教師主導(dǎo)課堂，但是這種模式下的教學活動難以激發(fā)學生的學習興趣，學生的主體性無法得到保證，不會積極主動地參與到教學當中。市場營銷課堂教學質(zhì)量得不到提高，損害的不僅是學生的積極性，還減少了學生培養(yǎng)創(chuàng)新思維、實踐能力及探究意識的機會。針對這些問題，教師應(yīng)該創(chuàng)新教學模式，以市場營銷實際發(fā)展方向為導(dǎo)向，輔以微商思維的滲透，調(diào)動學生的主動性，促進學生全面發(fā)展。

（三）建立健全的教學評價體系，公平公正地對待學生。

要將微商思維有效引入到市場營銷教學中，需要及時調(diào)整教材教學內(nèi)容和創(chuàng)新教學模式，不僅如此，教學中的評價體系也需要進行相應(yīng)的改進和完善，以滿足教學和學生的需求。教師應(yīng)該建立健全的教學評價體系，不能抱有“唯成績論”的想法，應(yīng)該拋棄應(yīng)試教育理念，在素質(zhì)教育的基礎(chǔ)上對學生進行公平公正的評價。比如，教師可以開展關(guān)于微商的項目研究活動，讓學生根據(jù)自己生活中的微商例子進行探究，然后以學生自評、學生互評、教師點評相結(jié)合的方式進行教學評價，以此檢查學生的學習效果，強化微商思維在市場營銷教學中的應(yīng)用效果。

三、在市場營銷教學中運用微商思維的注意事項

通過以上所說的方法將微商思維運用在市場營銷教學當中，僅僅是第一步，還有非常重要的部分是，在實際運用過程中要注意許多事項，只有切實地實施了，才能算是微商思維在市場營銷教學中的成功運用。其中的注意事項主要有以下幾個方面：

（一）教師應(yīng)該精心選擇和設(shè)計案例。

教材中教學內(nèi)容的調(diào)整是微商思維在市場營銷教學中運用的首要問題，在選擇了適合的微商思維內(nèi)容和微商案例之后，并不是就此結(jié)束了，教師在教學活動開展之前制訂的教學方案也起著至關(guān)重要的作用。在制訂教學方案的時候，教師應(yīng)該事前充分了解學生的實際學習情況和能力水平，在教材中有限的事例的基礎(chǔ)之上，再精心選擇和設(shè)計符合學生學習需要的案例，注意與生活實際相聯(lián)系，這樣不僅能夠加深學生的理解和掌握，還能夠有效提高學生的學習興趣，一舉兩得。

（二）應(yīng)該重視師生互動，將教師教與學生學有機結(jié)合。

良好的課堂需要有積極的師生互動過程、活躍的課堂氣氛相結(jié)合，部分教師在創(chuàng)新教學模式之后改變“滿堂灌”的教學方式，以學生為主體展開教學，但是出現(xiàn)另一些問題，就是過于強調(diào)學生的主體地位，而不考慮學生的實際可接受能力，盲目地開展自主探究活動，使得最終的教學效果未比傳統(tǒng)教學模式下的教學效果好。教師在使用新型的教學模式開展課堂活動的時候，應(yīng)該重視師生互動，在探究與微商思維相關(guān)的教學問題的時候，需要通過教師適當?shù)囊龑?dǎo)和幫助讓學生循著正確的方向思考和理解，將教師的教與學生的學有機結(jié)合，貫徹素質(zhì)教育下的教學原則，讓微商思維更有效地運用在市場營銷教學中。

（三）不能完全以微商教學取代其他教學方法。

在市場營銷思維中興起的微商思維對于市場營銷教學的作用是積極的還是消極的，取決于具體的教學方法。有些教師認為微商這種營銷方式在現(xiàn)如今的經(jīng)濟社會中占有相當?shù)谋壤?，并且具有良好的作用，便將微商思維代替其他教學內(nèi)容。這樣的做法顯然是錯誤的，無論是什么學科教學，都應(yīng)該以理論教學為基礎(chǔ)，再進行更深入的講授，微商教學的開展應(yīng)該建立在學生具有一定市場營銷理論的基礎(chǔ)之上，而且教師對于這種教學方法的使用應(yīng)該適度適量，在合適的時機運用，才能夠達到更好的教學效果。教師在市場營銷教學中要特別注意，不能完全以微商教學取代其他教學方法，應(yīng)該各種教學方法結(jié)合使用，否則對于教學活動和學生的學習都會產(chǎn)生不利的影響。

四、結(jié)語

本文從微商思維在市場營銷教學中的應(yīng)用意義與必要性、微商思維在市場營銷教學中的具體應(yīng)用方法及在市場營銷教學中運用微商思維的注意事項這四個主要方面展開，認為微商思維作為時代發(fā)展的產(chǎn)物、新型的市場營銷模式，其在教學中的運用能夠?qū)W生的創(chuàng)新思維、探究意識和實踐能力等多方面產(chǎn)生積極影響，最終培養(yǎng)出符合社會發(fā)展需要的新型人才。

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