宋濤

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)潮流正在不斷的變化，人們的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生著飛速的變化。例如現(xiàn)代快餐式閱讀習(xí)慣的興起，沖擊著傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍出版行業(yè)的發(fā)展。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版方式各自的特點(diǎn)，分析傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的必要性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，建立可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，整合資源，積極創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版 數(shù)字出版 融合 發(fā)展

中圖分類號(hào)： G238文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）05（b）-0000-00

引言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，隨著智能手機(jī)的不斷普及，隨著讀者年齡層次不斷擴(kuò)大，各大出版商都在不斷地探索在新時(shí)代、新背景下出版行業(yè)的發(fā)展方向以及發(fā)展模式。如今的閱讀市場(chǎng)正在因?yàn)樾录夹g(shù)的不斷介入而變得瞬息萬(wàn)變，如何緊跟時(shí)代變化的步伐，成為整個(gè)出版行業(yè)面臨的瓶頸問(wèn)題。

1兩種出版方式的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在不同方面擁有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使得自身能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以繼續(xù)發(fā)展。

1.1傳統(tǒng)出版方式的優(yōu)缺點(diǎn)分析

傳統(tǒng)出版方式廣義上就是指依托實(shí)體介質(zhì)的出版方式，其具有上千年的歷史，從最早寫(xiě)在竹簡(jiǎn)上發(fā)展到寫(xiě)在紙上，深厚的歷史積淀使其具有實(shí)體感受性。

1、傳統(tǒng)出版具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從文字編輯到排版再到印刷的整個(gè)過(guò)程，以及后期的銷售渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)塑造了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這也是傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢(shì)[1]。完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟谜w的出版有條不紊，完善的人員安排，過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)都能保證傳統(tǒng)出版方式的嚴(yán)謹(jǐn)與高質(zhì)量。

2、正因?yàn)樯鲜龅膰?yán)謹(jǐn)與高質(zhì)量，傳統(tǒng)出版方式給人以權(quán)威的形象。截止目前為止，最為正式的文件等具有一定影響力的信息都是通過(guò)紙質(zhì)版也就是傳統(tǒng)出版的方式來(lái)呈現(xiàn)的。不論是文件還是書(shū)籍等傳統(tǒng)出版的產(chǎn)物都具備較高的被認(rèn)可度，這也是傳統(tǒng)出版的價(jià)值所在。

3、傳統(tǒng)出版的文件書(shū)籍等能夠給人帶來(lái)真實(shí)的觸感，也便于保留存檔。像是醫(yī)院中的病例系統(tǒng)，雖然在電腦上都會(huì)保存有電子檔，但是在各大醫(yī)院的檔案室，肯定是一排一排的紙質(zhì)病例被整齊地排列，傳統(tǒng)出版的產(chǎn)物一般都是存檔的首選。

但是，傳統(tǒng)出版方式的上述優(yōu)點(diǎn)在這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)中正在逐漸地變成劣勢(shì)，例如嚴(yán)謹(jǐn)性的要求使得新聞傳遞方面的信息落后，完整產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的結(jié)果就是排版速度相對(duì)較慢，信息更改困難。這些問(wèn)題正在慢慢演變成壓死傳統(tǒng)出版行業(yè)的最后一根稻草。

1.2數(shù)字出版方式的優(yōu)缺點(diǎn)分析

傳統(tǒng)出版方式所面臨的問(wèn)題恰恰是數(shù)字出版方式的優(yōu)勢(shì)所在，數(shù)字出版方式可以說(shuō)是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在新技術(shù)的加持下，數(shù)字出版正在飛快地占領(lǐng)出版行業(yè)的市場(chǎng)。

1、出版時(shí)間快，時(shí)效性更強(qiáng)

由于數(shù)字出版省略了印刷、銷售等環(huán)節(jié)，使得發(fā)布即能成為出版，讓讀者能夠更快的享受到信息帶來(lái)的樂(lè)趣，而不用像讀報(bào)紙版非得等到第二天。數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)更多地體現(xiàn)在一些即時(shí)新聞的傳遞上，能夠加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，是信息系統(tǒng)流通起來(lái)，打破原有的信息流通局面。

2、準(zhǔn)入門(mén)檻低，來(lái)源廣泛

數(shù)字出版時(shí)代的來(lái)臨，降低了新聞、文字出版行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻?，F(xiàn)在只要擁有手機(jī)，擁有網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容合法，任何人都可以在各種平臺(tái)上發(fā)布信息。這促進(jìn)了信息流通系統(tǒng)中信息的種類、來(lái)源的寬泛性，就能吸引更多讀者的注意力[2]。以前我們只能看類似新聞聯(lián)播、報(bào)紙給我們推送的信息，現(xiàn)在，我們可以自主選擇自己喜愛(ài)的信息類型。

數(shù)字出版的缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的，監(jiān)管缺乏，版權(quán)問(wèn)題突出等都是不可改變的問(wèn)題，雖然現(xiàn)在國(guó)家相關(guān)部門(mén)正在出臺(tái)規(guī)范化的文件進(jìn)行積極管理，但是這種混亂的局面短時(shí)間之內(nèi)還無(wú)法得到根治，這就需要讀者提高自身對(duì)于信息的辨別能力。

2傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的意義

從對(duì)傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版的優(yōu)缺點(diǎn)分析中，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論哪種出版方式都存在著問(wèn)題，傳統(tǒng)出版方式面臨著時(shí)代帶來(lái)的考驗(yàn)，數(shù)字出版雖然是新生的方式，但是在發(fā)展過(guò)程中也夾雜著許多問(wèn)題。如何改變現(xiàn)在出版業(yè)單兵作戰(zhàn)的局面成為出版業(yè)改革的重要抉擇，我們可以先從分析傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展的意義入手。

我國(guó)的出版行業(yè)的各項(xiàng)相關(guān)數(shù)據(jù)是可觀的，但那是建立在我們?nèi)丝诨鶖?shù)龐大的基礎(chǔ)上。類似我國(guó)的制造業(yè)，我們是信息出版大國(guó)，但是不是信息出版強(qiáng)國(guó)，現(xiàn)在我國(guó)無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都面臨著這樣的尷尬。所以，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進(jìn)行融合發(fā)展就顯得意義重大了。國(guó)家在過(guò)去幾年間不斷地出臺(tái)關(guān)于文化復(fù)興的相關(guān)文件，提出要建造文化強(qiáng)國(guó)，加強(qiáng)文化輸出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。扮演文化傳輸中重要角色的信息出版業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，依托國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，發(fā)展新型的文化出版產(chǎn)業(yè)，建設(shè)具有活力的出版企業(yè)[3]。才能實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興，才能實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

3 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的途徑

將傳統(tǒng)與數(shù)字出版進(jìn)行融合發(fā)展，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確找到切入點(diǎn)，快速搶占市場(chǎng)，然后依托市場(chǎng)建立長(zhǎng)效的發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。

3.1加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，準(zhǔn)確找準(zhǔn)定位

既然傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版各有優(yōu)勢(shì)，而且二者的優(yōu)缺點(diǎn)互為對(duì)立面，那么我們可以通過(guò)有效地整合資源，取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造新型的出版產(chǎn)業(yè)。利用傳統(tǒng)出版方式的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性規(guī)范數(shù)字出版的質(zhì)量，利用數(shù)字出版的時(shí)效性、廣泛性來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版信息流通不暢的問(wèn)題。找準(zhǔn)受眾的興趣點(diǎn)，例如利用傳統(tǒng)的報(bào)紙等行業(yè)抓住老年群體的眼球，利用手機(jī)客戶端發(fā)展年輕一代客戶群體，做到老少通吃，提前做好規(guī)劃部署，找準(zhǔn)整合時(shí)機(jī)，打造1+1>2的效果[4]。

3.2整合資源，加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作

利用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，整合自身的優(yōu)勢(shì)資源，增加不同領(lǐng)域之間的合作交流，尋找出版行業(yè)的新出路。例如可以結(jié)合時(shí)下最熱門(mén)的大數(shù)據(jù)分析，得出某一類群體偏愛(ài)的某一類型的信息，然后定向推送。其實(shí)已經(jīng)有一些數(shù)字出版企業(yè)在實(shí)行了，效果也是很好的。加強(qiáng)信息出版與高新技術(shù)的結(jié)合，做到讓信息融入生活的方方面面，以此開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

3.3加強(qiáng)信息出版行業(yè)管理，推行綠色行業(yè)發(fā)展

利用數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，可以縮減傳統(tǒng)出版方式中印刷銷售的環(huán)節(jié)，從而大大提高信息傳遞的效率。在這個(gè)過(guò)程中，減少了紙質(zhì)媒介的占比，從環(huán)保的意義上而言，是一項(xiàng)巨大的提升，充分踐行了綠色發(fā)展的原理。雖然減少紙質(zhì)媒介的投入可能會(huì)損失部分讀者，但是這就要求出版行業(yè)準(zhǔn)確地進(jìn)行傳統(tǒng)出版程序的優(yōu)化，有效分配印刷量以及庫(kù)存之間的關(guān)系，不僅能夠很好地控制住客戶的流失，還能縮減成本，使盈利增加。

4 結(jié)束語(yǔ)

無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，二者之間的關(guān)系可以用此消彼長(zhǎng)來(lái)形容。如何掌握好二者之間的關(guān)系變化，就是掌握融合發(fā)展的關(guān)鍵。二者之間的融合發(fā)展是整個(gè)出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，誰(shuí)能夠先掌握住發(fā)展的動(dòng)向，誰(shuí)就能脫穎而出。出版企業(yè)必須抓住機(jī)會(huì)，果斷出手，進(jìn)行資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能使整個(gè)出版行業(yè)迎來(lái)變革，創(chuàng)造新的時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉輝. 對(duì)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的思考[J]. 速讀旬刊， 2017（6）.

[2]王雪嶺. 對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的思考[J]. 新西部， 2014（8）：97-98.

[3]汪振軍， 穆毅. 融合發(fā)展背景下出版產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新——兼對(duì)河南出版產(chǎn)業(yè)的一些思考[J]. 新聞愛(ài)好者， 2017（3）：52-55.

[4]馬佳. 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型路上的一點(diǎn)思考[J]. 明日風(fēng)尚， 2016（9）.