張桂梅
摘 要:出版業(yè)肩負著文化傳播的重任,是思想傳播非常重要的途徑,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和快速發(fā)展,出版業(yè)發(fā)生了巨大的變化,傳統(tǒng)出版面臨新興出版行業(yè)迅速崛起的巨大沖擊。傳統(tǒng)出版雖然行業(yè)成熟,經(jīng)驗、資源豐富,但是已經(jīng)不能滿足大多數(shù)人的需求,實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展,是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)出版;新興出版;融合
【中圖分類號】G 【文獻標識碼】B 【文章編號】1008-1216(2016)12C-0010-01
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和快速發(fā)展,人們獲取信息的方式和途徑發(fā)生了很大的變化,之前主要是通過報紙、紙質(zhì)書籍、廣播等方式獲取信息,隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,新興出版業(yè)迅速崛起,對于傳統(tǒng)出版業(yè)造成了很大的沖擊,很多書店倒閉、印刷工人失業(yè)、出版社的數(shù)量迅速減少,新興出版業(yè)具備傳統(tǒng)出版業(yè)不可比擬的優(yōu)勢,符合時代的發(fā)展,迎合了人們獲取信息的需要,傳統(tǒng)出版處理好與新興出版的關(guān)系,不僅關(guān)系生存問題,也是履行文化職責的需要,新興出版與傳統(tǒng)出版取長補短,將兩者的優(yōu)勢最大化,不僅是推進文化產(chǎn)業(yè)的需要,也響應(yīng)了國家的政策。
一、推進傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的意義
2015年3月31日,國家新聞出版廣電總局和中華人民共和國財政部聯(lián)合出臺了關(guān)于推進傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的指導意見,明確指出需要以鄧小平理論、“三個代表”重要思想為指導方針,貫徹落實深化改革的戰(zhàn)略部署,加強出版創(chuàng)新工作,堅持以技術(shù)為指導,內(nèi)容為建設(shè)根本,推動出版業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)出版具備了悠久的歷史、豐富的資源、龐大的用戶基數(shù)、專業(yè)采編優(yōu)勢等,是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基地,對于文化傳播、教育、全民素質(zhì)的提高有著巨大的作用,但是不能滿足用戶的需求。新興出版順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流,具備了突出的技術(shù)優(yōu)勢,傳播速度快、符合用戶個性化的需求,但是仍然處于不成熟階段,缺乏統(tǒng)一的平臺管理、各自為政,不能發(fā)揮出版優(yōu)勢,形成資源浪費,行業(yè)規(guī)范化缺失。兩者只有做到取長補短、此長彼長,才能加強出版創(chuàng)新,提高出版效能,保持出版活力。
二、推進傳統(tǒng)出版和新興出版融合的原則
第一,必須堅持正確的政治方向,以“三個代表”思想為主導,只有將黨的思想貫徹落實到出版融合的各個方面,努力創(chuàng)造社會價值,體現(xiàn)社會主義核心價值觀,堅持以創(chuàng)造社會價值為己任、文化傳播為目標,才能保證方向的正確。
第二,正確處理傳統(tǒng)出版與新興出版的關(guān)系,我們應(yīng)該以傳統(tǒng)出版為根基,新興出版作為技術(shù)支撐,將傳統(tǒng)出版的資源、管理、機制方面的優(yōu)勢導入新興出版,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,通過多種途徑實現(xiàn)文化傳播,二者取長補短、并行并重,缺一不可。
第三,堅持一體化與差異化結(jié)合發(fā)展,在傳統(tǒng)出版與新興出版融合的過程中要堅持一體化發(fā)展,加強資源、渠道的整合,立足傳統(tǒng),內(nèi)容為王,做到技術(shù)為內(nèi)容所用,線上線下一體化,在發(fā)展的過程中還要因地制宜,由于各地情況不一樣,要注重推進方式的合理化,把握推進的力度,局部突破,整體推進。
三、推進傳統(tǒng)出版和新興出版融合的具體措施
第一,加強生產(chǎn)內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新,傳統(tǒng)出版具備專業(yè)采編優(yōu)勢和豐富的內(nèi)容資源,新興出版利用技術(shù)優(yōu)勢多方整合各種渠道,推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)時代,人們每天都會接觸到海量的信息。在媒體競爭壓力越來越大的環(huán)境下,要想實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合,就必須實現(xiàn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)換創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓原本界限分明的平面媒體和電視媒體變得越來越讓人們難以分辨。全媒體時代內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,信息泛濫的環(huán)境下,內(nèi)容的轉(zhuǎn)換創(chuàng)新會在很大程度上推動傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合。
第二,充分吸取新興出版的各項優(yōu)點,將傳統(tǒng)出版與新興出版進行有效融合。首先,我們要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念。如今,人們各方面的習慣都深受互聯(lián)網(wǎng)的影響。因此,要想實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版有效融合就必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維?;ヂ?lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)編書、印書、編書號的思維不同,它是對原有的市場、生產(chǎn)、用戶等進行重新的定義的一種思維?;ヂ?lián)網(wǎng)思維打破了傳統(tǒng)思維方式,采用受眾與用戶更加容易接受和愿意接受的方式。 其次,及時轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營的工作方式。在的經(jīng)營工作中便可以根據(jù)資源庫已有的資源進行新產(chǎn)品的推出。同時,利用一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及社交網(wǎng)絡(luò)進行宣傳以達到推動銷售的目的。最后,及時轉(zhuǎn)變體制機制。出版業(yè)的思想觀念轉(zhuǎn)變及生產(chǎn)經(jīng)營方式變化后,便會帶動出版業(yè)的管理體制及運營機制等方面的變化。促進傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合。
總而言之,在全媒體時代,各個媒體之間的競爭越來越激烈。如果傳統(tǒng)出版不轉(zhuǎn)變觀念,不依據(jù)時代的需求而進行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新,也許在不久的將來,傳統(tǒng)出版業(yè)會消失在人們的視野之中。如果,新興出版不借鑒傳統(tǒng)出版經(jīng)驗,那么,新興出版在發(fā)展的過程當中必然會遇到很多棘手的問題。因此,要想使出版業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展,我們就必須實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合。
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