陳姝

摘 要 當前，隨著我國信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用為出版行業(yè)帶來了突破性變化，重新定義了出版的含義。數(shù)字出版雖然對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來一定的威脅和影響，但傳統(tǒng)出版依然具有其自身的價值，占據(jù)著行業(yè)的主導地位。因此，為了加強數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的協(xié)調(diào)發(fā)展，按需印刷和創(chuàng)意出版是傳統(tǒng)出版變革以及轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵渠道。文章主要針對數(shù)字出版沖擊我國傳統(tǒng)出版的生存和發(fā)展進行分析和闡述，以期給予行業(yè)參考和借鑒。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；沖擊；傳統(tǒng)出版；生存；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0074-02

當前，隨著時代的發(fā)展，我國出版行業(yè)面臨著行業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展機遇，在未來的幾年中，在資本市場、新興技術(shù)以及政策牽引的影響下，將出現(xiàn)歷史性變化。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷應(yīng)用和發(fā)展，出版行業(yè)已經(jīng)進入變革的時代，而數(shù)字出版則是時代的重要標志，其為出版行業(yè)帶來了突破性革命，甚至行業(yè)人士認為數(shù)字出版是造紙術(shù)以及印刷術(shù)之后的最重要書業(yè)改革。但是數(shù)字出版是一把雙刃劍，在其發(fā)展迅速的同時，也對傳統(tǒng)出版造成嚴重沖擊，在時代新形勢下，傳統(tǒng)出版應(yīng)該如何生存和發(fā)展，是當前出版業(yè)需要面臨的重要問題。

1 數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版帶來的沖擊

數(shù)字出版在我國發(fā)展時間并不長，但是其作為新興技術(shù)，在我國出版業(yè)迅速崛起。當前，數(shù)字出版的相關(guān)產(chǎn)品類型主要包括手機出版、數(shù)據(jù)庫資源、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙以及電子圖書等，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，在2006數(shù)字出版產(chǎn)值就實現(xiàn)214億元，到2015年，其出版產(chǎn)值就高達1 053億元，除去電子閱讀器以及網(wǎng)游等收入，2016年，其產(chǎn)業(yè)收入就實現(xiàn)710億元。2009年，我國針對數(shù)字出版出臺了一系列的政策法規(guī)，進而促進了其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也體現(xiàn)了我國對數(shù)字文化的重視，為數(shù)字出版指明了發(fā)展方向。

數(shù)字出版具有空間大、價位低、發(fā)行、印刷、出版同步、出版周期短、節(jié)省資源、查閱快捷方便、市場大等特點，這是傳統(tǒng)出版所不具備的。數(shù)字出版憑借以上優(yōu)勢對傳統(tǒng)出版造成嚴重的沖擊，甚至行業(yè)斷言，數(shù)字出版在未來將完全替代傳統(tǒng)出版。這種斷言雖然當前無法證明，但是其對傳統(tǒng)出版帶來的沖擊確實不可忽視。當前，世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)出版都感到數(shù)字出版帶來的壓力，并且在未來的很長時間內(nèi)，這種壓力都將存在。

2 傳統(tǒng)出版的價值

雖然數(shù)字出版發(fā)展迅速，并且對傳統(tǒng)出版帶來了嚴重的沖擊，但是不可否認的是傳統(tǒng)出版依然具有自身的優(yōu)勢和價值。

2.1 環(huán)境舒適、閱讀便捷

由于紙張具有方便閱讀、印刷以及書寫等功能，因此，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品可以給讀者提供舒適而良好的閱讀環(huán)境，同時閱讀也更加便捷，進而承擔起積累、發(fā)展以及傳承人類文化的重任，這個優(yōu)勢是數(shù)字出版不能比擬的。第一，紙質(zhì)圖書是傳統(tǒng)出版的最重要特質(zhì)，其體現(xiàn)了傳統(tǒng)出版的單純性和純粹性；第二，紙質(zhì)圖書的文化屬性是傳統(tǒng)出版的又一特性，這種價值在未來的很長時間內(nèi)，其具有的傳遞和負載價值是數(shù)字出版無法比擬的文化享受和文化使命；第三，邏輯性、完整性以及系統(tǒng)性是傳統(tǒng)出版的第三重要特點；第四，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相比較，在閱讀過程中，其可以保護視力、對身體沒有危害、無噪音、無消耗、無干擾以及無障礙。因此，即使數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，傳統(tǒng)出版依然是讀者的閱讀首選。

2.2 可以長時間存放

傳統(tǒng)出版產(chǎn)品具有耐久性的特點，如果不遭到意外災(zāi)難或者惡意破壞，在良好的存放環(huán)境下，其可以長時間使用或者留存，對傳承和記錄文化具有重要作用。數(shù)字出版產(chǎn)品是一種虛擬存在，從信息保存上分析，數(shù)字儲存的長期性以及可靠性依然存在缺陷，其信息保存需要依靠電子設(shè)備以及技術(shù)手段，當前，科學技術(shù)快速發(fā)展，電子設(shè)備以及技術(shù)手段的更新速度持續(xù)加快，因此，這對數(shù)字出版產(chǎn)品存留的長久性造成影響。

2.3 有效保護版權(quán)

經(jīng)過長時間的實踐和發(fā)展，傳統(tǒng)出版已經(jīng)逐漸形成了完善的行業(yè)標準以及版權(quán)管理體系，具有自身的版權(quán)保護技術(shù)、保護策略以及保護模式，讓供應(yīng)商、銷售商、讀者、出版社以及作者的相關(guān)權(quán)益都得到法律的保護，但是數(shù)字出版的相關(guān)版權(quán)保護以及法律并不完善，因此，版權(quán)保護是數(shù)字出版面臨的重要問題。

2.4 社會認可度較高

在當前的社會環(huán)境下，人們對傳統(tǒng)出版的認可程度很高，無論是科研工作以及職稱評審等方面，特別是具有很強專業(yè)性的學術(shù)論文，都一定要通過紙質(zhì)進行出版，這樣才能得到學校以及社會機構(gòu)的認可，如果只通過數(shù)字出版，則不具備較強的認

可度。

3 傳統(tǒng)出版的生存與發(fā)展

3.1 數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版充分融合

當前，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)的發(fā)展趨勢，數(shù)字出版已經(jīng)占據(jù)社會主流，雖然傳統(tǒng)出版依然占有一定的市場份額，但是其已經(jīng)受到數(shù)字出版的嚴重沖擊，這是傳統(tǒng)出版當前的困境，同時也是發(fā)展的機遇。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并不矛盾，因此，行業(yè)要注重將兩者的優(yōu)勢進行互補，實現(xiàn)共同發(fā)展。數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無可比擬的優(yōu)勢，因此，我們一定要取長補短、認真研究，不斷完善和豐富傳統(tǒng)出版，形成優(yōu)質(zhì)互補，進而形成一股合力。

3.2 傳統(tǒng)出版的超越和轉(zhuǎn)換

想要實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的超越和轉(zhuǎn)換，就要進行創(chuàng)意出版，其主要是指出版人依靠自身的創(chuàng)意、智慧以及知識，對出版活動進行策劃創(chuàng)新，進而提高出版物的經(jīng)濟價值以及社會價值，在為讀者提供精神享受的同時，實現(xiàn)出版社的經(jīng)濟效益。創(chuàng)意出版與傳統(tǒng)出版的核心區(qū)別在于創(chuàng)意兩字，實現(xiàn)創(chuàng)意出版可以提高出版產(chǎn)品的市場競爭力，同時也符合時代的發(fā)展和讀者的需求，這是應(yīng)對數(shù)字出版帶來沖擊的必然選擇，同時也是傳統(tǒng)出版實現(xiàn)超越的重要途徑。傳統(tǒng)出版是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成環(huán)節(jié)，因此，積極推動創(chuàng)意出版，對實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進步具有時代意義。在傳統(tǒng)出版中融入創(chuàng)意是一個創(chuàng)造審美的過程，要充分落實到出版的相關(guān)流程和環(huán)節(jié)中：第一，在對出版物進行定位的時候，要充分滿足讀者以及市場的顯性需求和潛在需求；第二，在挖掘讀者以及市場潛在需求的基礎(chǔ)上，要強化體驗的升級和轉(zhuǎn)變；第三，在實現(xiàn)創(chuàng)意出版的過程中，要實現(xiàn)想象力以及創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變；第四，在創(chuàng)意思維方面，要實現(xiàn)模仿思維向創(chuàng)新思維的轉(zhuǎn)變。同時，創(chuàng)意出版嚴謹抄襲和模仿，獨特性以及原創(chuàng)性是創(chuàng)意出版的原動力和生命線，將技術(shù)和智慧充分結(jié)合，將出版和創(chuàng)意充分集合，才會實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的增值和發(fā)展，這是創(chuàng)意出版的魅力，同時也是傳統(tǒng)出版實現(xiàn)超越和轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。

3.3 傳統(tǒng)出版的變革和改造

按需印刷是實現(xiàn)傳統(tǒng)出版變革和改造的重要途徑，其是隨著儲存技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸以及信息處理技術(shù)發(fā)展而催生的印刷方式。按需印刷實現(xiàn)了無缺貨、無印版以及零庫存，在讀者和網(wǎng)絡(luò)出版之間架起實際通道，進而降低了傳統(tǒng)出版的風險，轉(zhuǎn)變出版社的經(jīng)營理念，進而明確內(nèi)容價值優(yōu)先的新型出版理念。按需印刷是新形勢下出現(xiàn)的出版方式，其不僅突破了以往出版模式的限制，同時還對出版流程的相關(guān)環(huán)節(jié)進行重新組合。從當前環(huán)境優(yōu)化以及資源節(jié)約的社會要求分析，按需印刷對保護環(huán)境和節(jié)約資源起到關(guān)鍵作用，是傳統(tǒng)出版的未來發(fā)展趨勢。按需印刷是一種符合市場需求以及數(shù)字化環(huán)境的新興技術(shù)，其將促進傳統(tǒng)出版的整體發(fā)展，進而調(diào)整出版社的發(fā)展方向，幫助其樹立全球化、網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化的發(fā)展戰(zhàn)略。同時，按需印刷的應(yīng)用和發(fā)展也將賦予紙質(zhì)圖書生命力，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的變革和改造，賦予傳統(tǒng)出版以新活力。

4 結(jié)束語

黨和國家在各個重要會議中多次提出，要持續(xù)加快移動多媒體、數(shù)字出版以及文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版已經(jīng)進入了共同發(fā)展、優(yōu)勢互補的重要發(fā)展時期，因此，加快數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的共同發(fā)展，是出版行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢。

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