潘躍明

摘 要：模板類節(jié)目，最近幾年一直以浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為電視類觀眾的主要關(guān)注點，在2012年時，浙江衛(wèi)視通過由荷蘭的音樂類節(jié)目進行中國本土化改編后形成的《中國好聲音》領(lǐng)跑者音樂類綜藝節(jié)目。自2013年開始，因為前一年浙江衛(wèi)視引入電視節(jié)目造成良好的效果，這一年各家衛(wèi)視紛紛開始從國外引入國外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，但是，在引入高效益的大餅背景下，引入的節(jié)目不斷地遭遇中國式滑鐵盧。很多的節(jié)目在國外的特定的人文景觀下可以造成良好的收益，但是在中國這個現(xiàn)有風(fēng)土人情化的地區(qū)，這些節(jié)目在引入的過程中遭遇了水土不服的現(xiàn)象，在節(jié)目播出后一直處于低迷的狀態(tài)，也就逐漸地被人們忽視，最終被拋棄。比如說，遼寧衛(wèi)視引進的《激情唱響》。在第一集播出后因為節(jié)目的反響不如意，在第二季開始時，節(jié)目參賽選手也出現(xiàn)了缺乏的狀態(tài)，這個節(jié)目也就直接夭折。在目前階段，引進來的模板類電視節(jié)目想要在中國的熒屏中占有一席之地，那么就要與中國目前社會需求相互襯托，才能逐步的在我國節(jié)目市場中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：模板類節(jié)目；社會需求；節(jié)目市場

一、前言

社會需求是市場化經(jīng)濟的基礎(chǔ)，社會需求也是娛樂行業(yè)的基本出發(fā)點，只有節(jié)目滿足了公眾的基本價值觀，才有可能長久存在。模板類電視節(jié)目也應(yīng)當(dāng)是如此，拿來主義一直以來都是引入過程中的大忌，在歷史中，民國時期的君主立憲制在西方社會可以實行，在中國清朝那個階段卻顯示出水土不服的境地，因此，模板類電視節(jié)目在中國的媒體環(huán)境中生根時，首先要根絕目前中國社會中民眾興趣點進行市場調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果再把引進的節(jié)目因地制宜的進行本土化改造，最終投向市場。目前中國的熒屏市場中《非誠勿擾》、《奔跑吧兄弟》、《創(chuàng)造101》以及《極限挑戰(zhàn)》都屬于我國目前主流的模塊類電視節(jié)目的代表。在《非誠勿擾》引入之時，我國社會單身男女基數(shù)總量比較大，所以就需要一款相親類節(jié)目作為滿足單身群體興趣的節(jié)目，這一時期《非誠勿擾》聲名鵲起，雖然在同一時期出現(xiàn)了很多的相親類節(jié)目，但是《非誠勿擾》一直保留至今，并且在收視率的市場中還占有一定的份額；由韓國綜藝節(jié)目《running man》經(jīng)過中國本土化改造的《奔跑吧兄弟》一經(jīng)出世，就在社會中引發(fā)了巨大的浪潮。因此，這些滿足現(xiàn)實社會需求的模塊類綜藝節(jié)目必將在中國生根發(fā)芽。

二、模板類電視節(jié)目在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）真人秀節(jié)目模板是目前的主流形式

放眼未來，回顧曾經(jīng)，在我國的電視熒屏中獲得了巨大成功，被標(biāo)榜的節(jié)目，基本上都是從國外引進后，進行本土化改造的模板類電視節(jié)目。無論這種電視節(jié)目是采用模板類。還是直接進行模仿。比如說在婚戀交友類電視節(jié)目中，在《非誠勿擾》之前出現(xiàn)的《玫瑰之約》，這是一款從臺灣引進的婚戀交友類節(jié)目《非常男女》，但是，這款節(jié)目在推出后的效果反倒沒有《非誠勿擾》那般強烈；由中央電視臺引進的《開心辭典》等節(jié)目成功后，地方各大衛(wèi)視也開始引進模板類節(jié)目，這種情景如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，不過從參與實體來看，這些節(jié)目都是由選手等真人進行參與的真人秀類節(jié)目。

（2）銷聲匿跡與發(fā)揚光大

在模板類節(jié)目不斷被引進的過程中，我們可以很清楚地看到，這些模板類電視節(jié)目，可以適應(yīng)我國現(xiàn)階段社會生態(tài)需求的節(jié)目，往往都會持續(xù)很長的一段時間，而哪些不能適應(yīng)我國現(xiàn)階段社會生態(tài)需求的節(jié)目，將會隨著時間消聲滅跡。早在20世紀初，我國引進的《完美假期》這一類的綜藝節(jié)目，就因為環(huán)境因素、社會因素等各種因素的影響，導(dǎo)致這個節(jié)目自開播后一段時間，就消失在公眾的視野里面。在目前的階段，很多的電視類音樂節(jié)目經(jīng)過十多年的發(fā)展，在公眾群體中已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞的狀態(tài)，雖然一經(jīng)播出后，還是有很多人觀看，但是根據(jù)觀看人群與觀看效果來看，已經(jīng)遠遠比不上開播之初的效果。在視覺疲勞期，一旦出現(xiàn)新的類型節(jié)目，就會抓住公眾的眼球，《非誠勿擾》這種相親交友類節(jié)目就是這么悄然走紅的。

（3）節(jié)目模板的來源地區(qū)越來越廣

我國過去綜藝類節(jié)目一般會從歐美等西方水進行引進，或者從與我國風(fēng)土人情相近的香港、臺灣地區(qū)引進。隨著我國綜藝市場不斷擴大，原有的渠道已經(jīng)不能滿足我國綜藝節(jié)目引進的需求，逐漸地我國綜藝節(jié)目的引入地擴展到日韓等國家。

三、模板類電視本土化的改造原因

（1）受眾人群的定位

定位其實就是一個節(jié)目、一個規(guī)劃的方向，模板類電視節(jié)目的定位決定這個節(jié)目的受眾群體，并且模板類電視節(jié)目的定位也將決定著自身是否可以適應(yīng)中國的市場。受眾人群是綜藝節(jié)目在我姑社會立足的根本，只有正確的受眾定位，才能在差異性競爭中占有一席之地，建設(shè)屬于自身品牌?！斗钦\勿擾》這個節(jié)目的定位就是單身的男女群體，也就造就了《非誠勿擾》是一個全民都可以參加的節(jié)目。

（2）受眾的基本價值觀

價值觀是每個人的基本，一些在國外受到巨大成功的模板類電視節(jié)目，之所以可以在國外成功，是因為這類節(jié)目可以滿足國外受眾人群的價值觀。而這一類的節(jié)目，在中國卻遭遇了中國式滑鐵盧，除了這類節(jié)目不能滿足中國民眾的基本需求外，還因為這類節(jié)目在運行過程中中國民眾的風(fēng)土民情與國外人文景觀相差較大，將國外的節(jié)目引入到中國內(nèi)地后，首先要在國外與中國國內(nèi)人文差異中找到一個平衡，因此，那些不符合中國民眾價值觀的節(jié)目，勢必會被時代、被時間所淘汰。

結(jié)論

目前階段，在我國的綜藝市場中，受到我國民眾廣泛歡迎的節(jié)目，都是由國外優(yōu)秀的模板類電視節(jié)目進行引進的。而我國目前自身開發(fā)的綜藝類節(jié)目占總體市場不到一成。雖然說，在發(fā)展的過程中，首先需要進行模仿，只有模仿才能繼承，但是一味的進行模仿，只會降低我國目前的創(chuàng)新能力，因此，在未來的綜藝節(jié)目中，只有創(chuàng)造符合中國國情的綜藝節(jié)目才是我國未來發(fā)展的必經(jīng)之路

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（作者單位：浙江電視臺教育科技頻道）