柳景龍

摘 要：簡約主義是由建筑大師米斯·凡·德·羅提出的“少即是多”發(fā)展而來的。簡約主義的發(fā)展到不單單是一種設計思潮，它又是一種文化，一種潮流。當今的東方也不乏對于簡約之美的追求和探索，無印良品因此應運而生。無印良品作為東方簡約主義的代表，充分體現(xiàn)了簡約、自然、實用的設計理念。本文主要對無印良品的廣告、產(chǎn)品、包裝等設計方面進行深入剖析，解讀無印良品詮釋的簡約主義設計。

關鍵詞：無印良品；簡約；廣告；產(chǎn)品；包裝

一、無印良品的廣告設計

無印良品從開始創(chuàng)建之初原研哉先生對無印良品的概念概括來說就是“虛無”，呈現(xiàn)出一個看似空無一物，卻能容納百川的容器的一種感覺。無印良品的廣告上沒有任何廣告語，字標同時兼任了廣告語和商標的功能，其廣告風格只在畫面中央直接展示商品，在畫面的某個角落放下標志，將簡約風格推向極致。因為受西方繪畫點線面構(gòu)成要素的影響，無印良品的平面廣告極其簡單明了，但又意蘊深厚。按照馬斯洛的需要層次論，在當今社會上生理需要、安全需要的滿足，使人們?nèi)プ穼じ邔哟蔚男枨?，審美認知的需求在如今也引導了人們的追求，在這個繁雜的社會中越來越多的人喜歡無印良品的極簡主義，回歸本色，無印良品的成功也正是滿足于人們的這種心理。

二、簡約的產(chǎn)品：為有用而設計

產(chǎn)品是為了滿足人的使用功能，而簡潔的設計就是為了產(chǎn)品讓人更方便的使用。產(chǎn)品中一切不利于人使用和操作的因素都應該受到排除，簡約主義設計就是將一切能有利于人的滿足功能、簡化工藝、利于環(huán)境、造價低廉等諸多因素組合成一個集合，從而最大限度的實現(xiàn)產(chǎn)品的功能有利性。在無印良品中，設計并不強調(diào)個性和消費者的生活方式，它的產(chǎn)品總以最常規(guī)、最簡單的形式出現(xiàn)，在為生活創(chuàng)造實用工具的理念下不斷完善。無印良品的東西起初并不是商品，而是生活工具，考慮的是舒適、恰到好處。在無印良品的產(chǎn)品中，掛壁式CD播放器應該稱的上是經(jīng)典了，純白色表面，簡潔的造型，沒有任何的裝飾，有的只是簡單流暢的線條，遠遠看去，就是點線面的簡單構(gòu)造。簡約大方而又有一種反傳統(tǒng)的意味。播放器外形酷似一個排氣扇，最為特別也就是最令人叫奇的地方就是它的開關，竟然是一條拉繩。無印良品在為消費者考慮，降低成本，努力讓簡約主義成為普通大眾能夠消費的起的藝術，簡約主義就是應該這樣，用最簡單的結(jié)構(gòu)，用最洗練的造型，最純凈的表面，最省錢的材料來創(chuàng)造人人都可以用的到的生活用品。

三、包裝——回歸到物品的本源

（一）色彩——純色勾勒的樸素主義

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們漸漸意識到只有精美簡潔的包裝和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才會受到大眾的青睞。從色彩觀的角度來講，過于新奇的顏色所捕捉的是設計的外觀特質(zhì)，而不是事物的本質(zhì)特征。在日本古代，白色指人容光煥發(fā)有活力，意味著生命力旺盛，另一方面又象征著清白純正之心，具有倫理道德上的意義。深受古代色彩觀的影響，日本的設計師們大都喜好用素色，白色是大師們最鐘情的顏色，使用率非常高。諸如上述提到的CD播放器，在無印良品的色彩設計中，大量采用了白色、灰色、米色以及靛藍色為主的傳統(tǒng)色。這種色彩純度偏低，其運用首先表現(xiàn)出了本土傳統(tǒng)文化的色彩意象，也體現(xiàn)了顏色的簡約樸素美。這種美體現(xiàn)在設計中并不在于其本身的價值，而是設計與周圍環(huán)境之間的協(xié)調(diào)。無印良品采用的低亮度顏色，可以說它是有色而又“無色”，通過這種無顏色的應用可以更好的凸顯商品的本身。這種無色的使用可以進而傳達一種質(zhì)感與意境，同時更能體現(xiàn)出無印良品面對設計品的包容，以及看似一無所有但又蘊含一切的設計意境。

（二）材料——遵循自然之道

無印良品在產(chǎn)品材質(zhì)的選擇上，注重展現(xiàn)天然材料特有特質(zhì)，它的產(chǎn)品堅持簡單耐用的原則，注重材料的經(jīng)濟性，采用簡潔的處理方式，堅持素包裝，在保證包裝基本的保護和識別功能前提下，統(tǒng)一使用無漂白、環(huán)?？苫厥赵偕堊鳛楫a(chǎn)品包裝。無印良品在全部商品上都有詳細具體的文字說明，向消費者傳遞商品的材料等必要信息。在無印良品的CD袋設計，材料是使用250克進口全木漿牛皮卡，表面沒有任何的印刷和添加色素，追求極致的簡約、樸實和生態(tài)。與日本推崇簡約主義的熱情相輝映，日本異常重視材料最本身的特色，多數(shù)材料都不加修飾更甚者直接拿來用，裸露在外面。無印良品最有意思的一件產(chǎn)品就當是懶骨頭沙發(fā)，懶骨頭沙發(fā)改變了以往沙發(fā)古板的形態(tài)，使坐上去的人們能夠感到全身心的放松。它的制作材料是選用超微粒的泡棉搭配伸縮性的沙發(fā)套。沙發(fā)是可以隨意變形的，不論怎樣變換姿勢，他都不會因為過度擠壓而發(fā)生破裂。無印良品的服裝一律采用有機棉、落棉、麻、羊毛以及人造絲等天然材料及再生材料。有機棉在生產(chǎn)及制程完全沒有化學藥物殘留，種植生產(chǎn)過程中全天然環(huán)保。無印良品所追求的簡約服裝是回歸自然，安全不加修飾，身著它的服飾有一種超凡脫俗，不諳世事的意味。外加簡潔的線條，寬松的樣式，又讓人感受到禪宗文化的的靜與空。