陳志雄

[摘 要]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的進(jìn)步與發(fā)展做出了較大貢獻(xiàn)。作為電子商務(wù)領(lǐng)域的重要組成部分，農(nóng)村電商的發(fā)展模式不僅關(guān)系著我國(guó)農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)效益，而且對(duì)我國(guó)電子商務(wù)的整體發(fā)展也具有重要影響?；诖?，文章將我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化路徑作為主要研究?jī)?nèi)容，通過對(duì)農(nóng)村電商的現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，進(jìn)而對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式面臨的挑戰(zhàn)以及我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式的優(yōu)化路徑進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析。文章旨在為我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式面臨挑戰(zhàn)與優(yōu)化路徑的研究發(fā)展提供幾點(diǎn)參考性建議，并為我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的整體發(fā)展提供積極的促進(jìn)作用。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電商；發(fā)展模式；挑戰(zhàn)；優(yōu)化路徑

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.190

1 引 言

近年來，我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)深入，且在農(nóng)村地區(qū)擁有了部分使用人群，為農(nóng)村電商的出現(xiàn)與形成提供了積極的促進(jìn)作用。而在農(nóng)村電商發(fā)展與形成的過程中不斷有某些發(fā)展問題暴露出來，不僅為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了較大的挑戰(zhàn)，而且也在一定程度上推動(dòng)農(nóng)村電商進(jìn)行完善與發(fā)展。故而文章對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化路徑進(jìn)行詳細(xì)的研究。

2 農(nóng)村電商現(xiàn)狀概述

在現(xiàn)階段的農(nóng)村電商發(fā)展過程中，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其具有以下四方面的現(xiàn)狀特征。第一方面，農(nóng)村電商現(xiàn)階段的發(fā)展速度較慢?，F(xiàn)階段的農(nóng)村交易活動(dòng)依舊處于現(xiàn)金交易數(shù)量較多的情況下，雖然我國(guó)現(xiàn)階段的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及情況較好，但在現(xiàn)階段的發(fā)展中，農(nóng)村利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或者利用移動(dòng)終端進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易的活動(dòng)情況依舊較少。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的居民均使用現(xiàn)金的交易方式進(jìn)行貨品的交易支付。第二方面，農(nóng)村電商使用人群范圍較窄。在農(nóng)村電商的使用中多數(shù)均為年輕人在使用，而在老人與中年人群中使用的數(shù)量與頻率較低，導(dǎo)致在農(nóng)村電商現(xiàn)階段的發(fā)展中其使用人群較少，造成農(nóng)村電商發(fā)展速度較慢的現(xiàn)狀。第三方面，在農(nóng)村進(jìn)行專業(yè)電商工作的人員較少，某些從事商品銷售的企業(yè)與店鋪不僅具有線上的店鋪，而且還具有線下的實(shí)體店鋪。在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過程中，店主均將線下店鋪的銷售與管理作為重中之重，而僅將線上的店鋪?zhàn)鳛檩o助銷售的部分，導(dǎo)致實(shí)際的發(fā)展過程中農(nóng)村電商發(fā)展較慢、服務(wù)體系不健全等挑戰(zhàn)出現(xiàn)。第四方面，農(nóng)村電商數(shù)量較少。在現(xiàn)階段的電商所在地點(diǎn)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)的電商均在交通便利的城市中建立根據(jù)點(diǎn)，而由于某些農(nóng)村交通設(shè)施不完善導(dǎo)致農(nóng)村的電商數(shù)量較少。

3 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式面臨的挑戰(zhàn)

3.1 宣傳力度薄弱

通過對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展情況的調(diào)查，現(xiàn)階段的農(nóng)村電商在宣傳力度方面存在薄弱的情況。該種情況主要體現(xiàn)在以下三方面。第一方面，農(nóng)村居民對(duì)于電商的認(rèn)識(shí)不足。雖然我國(guó)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電商消費(fèi)形式得到了一定的宣傳與推廣，但在農(nóng)村居民方面的宣傳依舊不足，不僅造成農(nóng)村人民群眾對(duì)于電商的認(rèn)識(shí)不足，而且導(dǎo)致在農(nóng)村中的電商發(fā)展也效率較慢。[1]第二方面，存在宣傳資金不足的挑戰(zhàn)。由于農(nóng)村電商的發(fā)展并未有大量的資金支撐，其在電商的運(yùn)作中也尚未有大量的經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致其并不能在自身發(fā)展中投入大量宣傳資金。第三方面，電商宣傳平臺(tái)搭建的挑戰(zhàn)。由于多數(shù)農(nóng)村電商尚未具備與知名電商平臺(tái)進(jìn)行合作的資質(zhì)，故而在電商平臺(tái)搭建方面存在一定的挑戰(zhàn)。[2]

3.2 技術(shù)人才與品牌建設(shè)薄弱

通過對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展情況的調(diào)查，現(xiàn)階段的農(nóng)村電商在技術(shù)人才與品牌建設(shè)方面存在薄弱的情況。該種情況主要體現(xiàn)在以下三方面。第一方面，技術(shù)型的人才大量缺少。隨著農(nóng)村電商的飛速發(fā)展，某些電商的發(fā)展規(guī)模還逐漸擴(kuò)大，其自身人才的使用中，逐漸出現(xiàn)現(xiàn)有的人才能力無法滿足電商規(guī)模擴(kuò)大需求的情況。同時(shí)，在電商的宣傳與網(wǎng)店搭建的過程中，專業(yè)化的技術(shù)性人才也出現(xiàn)缺失的現(xiàn)象。第二方面，農(nóng)村電商尚無樹立品牌的意識(shí)。[3]第三方面，農(nóng)村電商自身的產(chǎn)品質(zhì)量水平也在該類型電商發(fā)展過程中形成挑戰(zhàn)。

4 我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式的優(yōu)化路徑

4.1 增強(qiáng)農(nóng)村電商宣傳推廣力度

針對(duì)上述我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展中宣傳力度薄弱的挑戰(zhàn)，本文提出增強(qiáng)農(nóng)村電商宣傳推廣力度的路徑。該路徑的實(shí)施主要通過以下三方面進(jìn)行。第一方面，提升農(nóng)村居民對(duì)于電商的認(rèn)識(shí)。在具體的實(shí)施過程中，應(yīng)擴(kuò)大電商的宣傳范圍，并對(duì)電商的定義以及作用價(jià)值進(jìn)行清晰的定義，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村居民電商進(jìn)行認(rèn)識(shí)。第二方面，通過多方渠道進(jìn)行宣傳融資。在宣傳的過程中可以建立起政府的幫扶制度，促進(jìn)農(nóng)村電商的宣傳與發(fā)展，進(jìn)而降低電商宣傳運(yùn)作中的成本投資，優(yōu)化電商的宣傳路徑。第三方面，搭建電商宣傳平臺(tái)。在平臺(tái)搭建的過程中可以由政府進(jìn)行牽線，促進(jìn)由農(nóng)村電商與知名電商平臺(tái)進(jìn)行合作，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)村電商宣傳推廣力度。

4.2 提升農(nóng)村電商自身水平

針對(duì)上述我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展中技術(shù)人才與品牌建設(shè)薄弱的挑戰(zhàn)，文章提出提升農(nóng)村電商自身水平的路徑。該路徑的實(shí)施主要通過以下三方面進(jìn)行。第一方面，培養(yǎng)技術(shù)型的人才。隨著農(nóng)村電商的飛速發(fā)展，專業(yè)人才缺失?？梢越⑵疝r(nóng)村電商人員能力培訓(xùn)制度，提升農(nóng)村電商能力水平。第二方面，樹立起農(nóng)村電商的品牌意識(shí)。通過對(duì)品牌樹立的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述，建立起電商的品牌意識(shí)，進(jìn)而提升農(nóng)村電商能力水平。第三方面，提升農(nóng)村電商的產(chǎn)品質(zhì)量水平。通過農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量水平的提升，保障我國(guó)電商的產(chǎn)品質(zhì)量處于較高的水平，進(jìn)而為其品牌的樹立奠定產(chǎn)品基礎(chǔ)。

4.3 完善農(nóng)村電商服務(wù)體系

通過對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展情況的調(diào)查，發(fā)展現(xiàn)階段的農(nóng)村電商在服務(wù)體系不健全方面存在挑戰(zhàn)。針對(duì)該種挑戰(zhàn)本文提出完善農(nóng)村電商服務(wù)體系。該路徑的實(shí)施主要通過以下三方面進(jìn)行。第一方面，完善農(nóng)村電商物流配送體系。由于現(xiàn)階段農(nóng)村物流體系不健全，影響農(nóng)村電商的業(yè)務(wù)發(fā)展，故而應(yīng)對(duì)其物流體系進(jìn)行健全完善。第二方面，健全政府部門對(duì)于農(nóng)村電商的服務(wù)政策。通過政府的扶持將在極大程度上促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展與優(yōu)化。第三方面，建立起農(nóng)村電商服務(wù)體系運(yùn)行制度。明確運(yùn)行制度，促進(jìn)農(nóng)村電商的規(guī)范化發(fā)展。

5 結(jié) 論

文章通過對(duì)農(nóng)村電商的現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，進(jìn)而分別從宣傳力度薄弱、技術(shù)人才與品牌建設(shè)薄弱兩方面對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行詳細(xì)的研究與闡述，并分別從增強(qiáng)農(nóng)村電商宣傳推廣力度、提升農(nóng)村電商自身水平、完善農(nóng)村電商服務(wù)體系這三方面對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式的優(yōu)化路徑進(jìn)行詳細(xì)的研究與分析。希望能夠?yàn)槲覈?guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式面臨挑戰(zhàn)與優(yōu)化路徑的研究發(fā)展提供幾點(diǎn)可行性建議，并為我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的整體發(fā)展提供積極的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 高冠軍.推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)研究——以山東臨沂為例 [J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2017，19（4）：62-63.

[2] 李永飛.電子商務(wù)促進(jìn)果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)化路徑研究——以陜西果業(yè)為例 [J].物流技術(shù)，2017，36（1）：12-19.

[3] 張華英.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)化策略研究——基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角 [J].價(jià)格月刊，2017，19（1）：86-90.