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        “一帶一路”視閾下云南省跨境電子商務(wù)發(fā)展路徑及對(duì)策研究

        2018-10-13 12:03:34張瀚月
        中國市場 2018年28期
        關(guān)鍵詞:國際貿(mào)易一帶一路

        張瀚月

        [摘 要]“一帶一路”倡議的實(shí)施,使云南省具有面向南亞和東南亞輻射中心的定位,應(yīng)積極發(fā)展跨境電商,改善傳統(tǒng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)。文章通過阿里研究院電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)aEDI(Alibaba E-Commerce Development Index)分析云南省電商發(fā)展?jié)摿挖厔?,云南省電子商?wù)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段,存在規(guī)模不足、品牌不足、行業(yè)發(fā)展不均和企業(yè)參與不足等問題。根據(jù)問題提出加大成熟電商平臺(tái)入駐率、打造特色跨境電商品牌、加強(qiáng)特色行業(yè)帶動(dòng)性、提高省內(nèi)中小企業(yè)參與度的對(duì)策建議。

        [關(guān)鍵詞]“一帶一路”;云南跨境電子商務(wù);國際貿(mào)易

        [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.183

        1 引 言

        跨境電子商務(wù)是全球化背景下國際貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢,“一帶一路”背景下跨境電商的發(fā)展也隨著跨境電商的國際環(huán)境及其平臺(tái)的日益完善被帶動(dòng)起來。作為北上連接絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶,南下連接海上絲綢之路的樞紐,云南省應(yīng)抓好“一帶一路”建設(shè)的機(jī)遇,在國家大力發(fā)展跨境電商的時(shí)代背景下,積極布局和發(fā)展面向南亞及東南亞的跨境電商建設(shè),對(duì)于加快云南省內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和加強(qiáng)與東南亞、南亞的貿(mào)易合作與往來具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

        2 “一帶一路”背景下云南跨境電商的發(fā)展機(jī)遇

        2.1 東南亞市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

        通過“一帶一路”跨境電商網(wǎng)絡(luò),東南亞電商市場展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?jù)谷歌和淡馬錫控股在2016年5月24日聯(lián)合發(fā)布的東南亞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示,2015年東南亞電子商務(wù)市場的價(jià)值僅為70億美元,預(yù)計(jì)到2025年東南亞電商市場將擴(kuò)大到880億美元。且菲律賓、印度尼西亞等偏遠(yuǎn)島嶼眾多的東南亞零售商和大型倉儲(chǔ)式零售較少,這也為發(fā)展與東南亞市場的跨境電商帶來了很大機(jī)遇。2016年,阿里巴巴收購了東南亞大型電商企業(yè)來贊達(dá)(Lazada)?!耙粠б宦贰背h的實(shí)施也使云南對(duì)東南亞跨境電商市場的布局和發(fā)展具有更大的拓展空間,也使云南省改革的“末端”變成了密切連接南亞東南亞貿(mào)易往來的“前沿”。

        2.2 加快云南省內(nèi)小微企業(yè)外貿(mào)發(fā)展

        云南位于我國西南邊陲,長期從事邊境貿(mào)易,中小微企業(yè)迅速增加。據(jù)云南省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),2015年省內(nèi)全年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè)以及全年主營業(yè)務(wù)收入500萬元及以上的零售企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的零售額為10.24億元,比2014年增長1.45倍,全年對(duì)南亞進(jìn)出口11.04億美元,增長40.4%。據(jù)云南省統(tǒng)計(jì)局2015年9月發(fā)布的《云南省第三次全國經(jīng)濟(jì)普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)(第一號(hào))》顯示,截至2013年末,全省共有第二、第三產(chǎn)業(yè)的小微企業(yè)法人單位11.26萬個(gè),占全部企業(yè)法人單位的94.1%。其中,批發(fā)和零售業(yè)4.02萬個(gè),位居省內(nèi)第一,占33.6%,交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)僅0.4萬個(gè)。云南省作為面向南亞東南亞的重要門戶,“一帶一路”倡議的不斷深化正是加快云南省融入“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳途徑,給省內(nèi)眾多的小微企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和與國際化接軌的機(jī)會(huì),改善原有生產(chǎn)和交易空間狹小受限的局面。

        3 “一帶一路”背景下云南跨境電商的發(fā)展?jié)摿摆厔?/p>

        作為融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的先進(jìn)貿(mào)易模式,跨境電商正在加強(qiáng)云南與南亞、東南亞的商貿(mào)合作與交流,對(duì)云南省貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展均具有十分重要的意義。本文選取阿里研究院電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)aEDI(Alibaba E-Commerce Development Index)來反映云南省各縣域電商發(fā)展水平及潛力?!半娮由虅?wù)發(fā)展指數(shù)=網(wǎng)商指數(shù)×0.5+網(wǎng)購指數(shù)×0.5=(網(wǎng)商密度指數(shù)×0.6+網(wǎng)絡(luò)交易水平指數(shù)×0.4)× 0.5+(網(wǎng)購密度指數(shù)×0.6+網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)×0.4)×0.5。電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)的取值范圍介于 0~100 之間,數(shù)值越大,反映當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展水平越高,發(fā)展?jié)摿υ酱蟆薄!鞍⒗锇桶碗娮由虅?wù)發(fā)展指數(shù)aEDI”說明,阿里研究院。

        3.1 云南縣域電商發(fā)展現(xiàn)狀及問題

        3.1.1 穩(wěn)步發(fā)展但規(guī)模不足

        “一帶一路”倡議的實(shí)施重點(diǎn)圈定我國18個(gè)省份,包括新疆、陜西、甘肅、寧夏、青海、內(nèi)蒙古西北6??;黑龍江、吉林、遼寧東北3??;廣西、云南、西藏西南3??;上海、福建、廣東、浙江、海南5??;內(nèi)陸地區(qū)重慶。其中,云南被定位為面向南亞、東南亞的輻射中心,發(fā)揮云南區(qū)位優(yōu)勢,推進(jìn)與周邊國家的國際運(yùn)輸通道建設(shè),打造大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作新高地。

        由表1的數(shù)據(jù)顯示,2016年“電商百佳縣”分布在全國16個(gè)省份,其中,浙江省45個(gè),連續(xù)兩年排名全國第一,福建16個(gè),江蘇14個(gè),河北6個(gè),廣東4個(gè),五省共占據(jù)全國“電商百佳縣”數(shù)量的85%;新增安徽、貴州、內(nèi)蒙古3省進(jìn)入全國“電商百佳縣”榜單;另外,云南省2016年新增“電商百佳縣”1個(gè),且瑞麗和大理的電商發(fā)展指數(shù)和排名均較2015年有大幅提升(見表2),大理由2015年的全國第113名上升了30名至2016年的全國第83名。但是,云南省電商總體發(fā)展水平仍處于全國電商總體發(fā)展水平的初級(jí)階段,相較于江浙閩等電商發(fā)展強(qiáng)省還有較大差距,尚未在省內(nèi)各州、市形成較大范圍的電商規(guī)模,但也已具備一定的發(fā)展基礎(chǔ)和競爭力。

        3.1.2 政府扶持但品牌建設(shè)不足

        由表2的數(shù)據(jù)顯示,2016年,云南省“電商百佳縣”主要分布于德宏和大理州,對(duì)比2015年和2016年瑞麗和大理的電商發(fā)展指數(shù)和排名,兩縣均有大幅提升,該現(xiàn)象也印證了德宏和大理州政府對(duì)電商發(fā)展的重視,且扶持政策也已初具成效。“2015年大理州級(jí)財(cái)政安排500萬元電子商務(wù)發(fā)展引導(dǎo)資金,支持州級(jí)和賓川、祥云的電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。2016年大理州電子商務(wù)協(xié)會(huì)掛牌成立,共有1600余種本地特色農(nóng)產(chǎn)品上線,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額8276.4萬元”。中華人民共和國商務(wù)部.云南大理州電商平臺(tái)建設(shè)初見成效[EB/OL]. http://www.mofcom.gov.cn/article/resume/n/201604/20160401288120.shtml.2016年,瑞麗啟動(dòng)了中緬跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè),“境內(nèi)關(guān)外”的優(yōu)惠政策,給瑞麗帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇,跨境電商的啟動(dòng)也對(duì)中緬雙邊貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善起著重要的推動(dòng)作用。

        由表3顯示,曲靖、楚雄等在云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不算落后的地區(qū)電商發(fā)展指數(shù)均不足3.0。綜觀這些電商發(fā)展較為落后的省份,各地區(qū)都有種類豐富的特色產(chǎn)品,如曲靖的宣威火腿、羅平的菜油、陸良的松茸,昭通的蘋果、花椒,楚雄的牛肝菌、元謀的腐乳等。這些產(chǎn)品雖然在當(dāng)?shù)啬酥寥珖夹∮忻麣猓捎趥鹘y(tǒng)粗放的經(jīng)營方式,大量產(chǎn)品都處于單獨(dú)、分散、小規(guī)模經(jīng)營的階段,尚未融入高速發(fā)展的電商渠道,一直通過批發(fā)而非零售的方法流入市場。隨著電商成為交易的重要平臺(tái),品牌效應(yīng)在電商平臺(tái)中打不響,產(chǎn)品銷量自然也不理想。

        3.1.3 產(chǎn)品區(qū)域特色明顯但行業(yè)發(fā)展不均

        云南省淘寶大數(shù)據(jù)顯示,“在云南主要的農(nóng)特產(chǎn)品中,電商品類中按照銷量順序選取20個(gè)品類進(jìn)行排名,銷量排名前五名的分別為茶、三七、玉、花、鮮花餅”。云南信息報(bào).云南電商大數(shù)據(jù)發(fā)布:哪些產(chǎn)品電商潛力巨大?[N].云南信息報(bào),2016-06-17.這一現(xiàn)象也正說明了云南特色農(nóng)特產(chǎn)品在電商市場的反響良好,文山作為三七的重要產(chǎn)地,雖然經(jīng)濟(jì)總量排名并不靠前,但是由于其具有獨(dú)特的資源稟賦,在電商方面具有巨大的發(fā)展?jié)摿?,電商發(fā)展指數(shù)8.106,在省內(nèi)排名第六(見表4)。

        2017年云南省網(wǎng)絡(luò)市場主體行業(yè)分布資料來源:《云南省工商局網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管工作年度報(bào)告(2017)》,云南省網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管服務(wù)網(wǎng)。

        由下圖云南省工商局統(tǒng)計(jì)資料顯示,2017年云南省網(wǎng)絡(luò)市場主體行業(yè)主要分布于批發(fā)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)。“其中,批發(fā)業(yè)5088戶,占20.9%;商務(wù)服務(wù)業(yè)3457戶,占14.2%;零售業(yè)2750戶,占11.3%;軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)2409戶,占10%”。云南省工商局.云南省工商局網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管工作年度報(bào)告(2017)[EB/OL].http://wljg.ynaic.gov.cn/nweb/jgdt/842.jhtml.而道路運(yùn)輸業(yè)和食品制造業(yè)分別僅有190戶和189戶,與數(shù)量最多的批發(fā)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)相比差距較大??傮w來看,云南省網(wǎng)絡(luò)市場主體體現(xiàn)出行業(yè)分布不均的主要特點(diǎn)。

        3.1.4 電商扶貧中外貿(mào)企業(yè)參與不足

        由表4可知,德宏、西雙版納等地電商發(fā)展排名均位于省內(nèi)前列,雖然這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍弱,物流和基礎(chǔ)設(shè)施都不算完善,但是通過互聯(lián)網(wǎng)拓寬了產(chǎn)品市場,在電商方面發(fā)掘了商機(jī)。由此可見,電商不失為一種帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧致富的有效手段。

        “目前‘阿里巴巴1688全球貨源平臺(tái)·昆明站已有66家純進(jìn)口外貿(mào)企業(yè)入駐,‘阿里巴巴·昆明產(chǎn)業(yè)帶已有630余戶企業(yè)入駐”。

        云南網(wǎng).630多家企業(yè)入駐阿里巴巴·昆明產(chǎn)業(yè)帶[EB/OL].http://news.163.com/16/0412/08/BKEGOIFC00014AEE.html云南網(wǎng).據(jù)統(tǒng)計(jì),云南省內(nèi)大約共有10475家外貿(mào)企業(yè),和外貿(mào)企業(yè)總量相比,參與跨境電商的企業(yè)仍然較少。

        3.2 云南省跨境電商平臺(tái)發(fā)展?jié)摿摆厔?/p>

        3.2.1 悅訊“跨境購”

        云南悅訊“跨境購”是昆明唯一形成全產(chǎn)業(yè)鏈的跨境電商平臺(tái),也是昆明第一家境外商品O2O平臺(tái)。該平臺(tái)通過線上系統(tǒng)銷售完稅商品,完稅產(chǎn)品稅率約31%,目前,線上交易平臺(tái)有3000多種原產(chǎn)原包裝的境外商品;另外,通過線下銷售保稅商品,保稅產(chǎn)品需交11.9%的綜合稅,通過線下銷售渠道來實(shí)現(xiàn)“買全球賣全球”的經(jīng)營模式。此外,隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施,越來越多有關(guān)跨境電商的政策相繼提出,有關(guān)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、交易平臺(tái)的完善、物流渠道的拓寬將進(jìn)一步推動(dòng)悅訊“跨境購”的發(fā)展。

        3.2.2 GMS跨境電子商務(wù)企業(yè)聯(lián)盟

        GMS跨境電子商務(wù)合作平臺(tái)企業(yè)聯(lián)盟是中國和GMS國家電子商務(wù)企業(yè)層面的合作組織。作為聯(lián)盟的企業(yè),一方面負(fù)責(zé)平臺(tái)在當(dāng)?shù)貒业耐茝V,建立海外倉,尋找當(dāng)?shù)赜懈偁幜Φ纳唐?;另一方面?fù)責(zé)平臺(tái)的貨物到達(dá)當(dāng)?shù)睾蟮暮jP(guān)通關(guān)和國內(nèi)配送?!癎MS跨境電子商務(wù)培訓(xùn)及人才平臺(tái)”以及“GMS跨境電子商務(wù)虛擬孵化平臺(tái)”,也將為GMS企業(yè)提供更加全面的服務(wù),推進(jìn)區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展。

        3.2.3 德宏—瑞麗中緬跨境電商產(chǎn)業(yè)園

        瑞麗在地理位置上具有重要的窗口和通道的作用,連接中緬,面向東南亞,貫通南亞。在“一帶一路”倡議的實(shí)施中,具有不可替代的區(qū)位優(yōu)勢,在拉動(dòng)南亞、東南亞國家參與跨境電商的過程中發(fā)揮著重要作用。加之瑞麗市政府對(duì)跨境電商的重視,選取“瑞麗市大通實(shí)業(yè)有限公司”承接中緬跨境電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)工作。隨著中緬陸水聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)、大瑞鐵路建設(shè)加快等,瑞麗作為跨境電商流通中心的交通、物流條件日漸成熟。4 “一帶一路”背景下發(fā)展云南省跨境電商的對(duì)策建議

        4.1 加大成熟電商平臺(tái)入駐率

        2011年,國家商務(wù)部公布重點(diǎn)鼓勵(lì)對(duì)外貿(mào)易第三方電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展,阿里巴巴旗下全球速賣通等四家電商平臺(tái)成為商務(wù)部重點(diǎn)推薦平臺(tái)。對(duì)于云南省目前電商規(guī)模小、大多通過批發(fā)的形式進(jìn)入市場的現(xiàn)狀,利用第三方跨境電商平臺(tái)開展對(duì)外貿(mào)易,是省內(nèi)中小企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳渠道。通過第三方平臺(tái)的入駐能夠最大限度地減少偏遠(yuǎn)山區(qū)進(jìn)入市場的成本,從而擴(kuò)大省內(nèi)參與跨境電商的規(guī)模。

        4.2 打造特色跨境電商品牌

        農(nóng)特產(chǎn)品是云南省參與跨境電商的優(yōu)勢,但同時(shí),同一縣域的農(nóng)特產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏品牌知名度也是云南省參與跨境電商的劣勢,從而導(dǎo)致省內(nèi)參與跨境電商往往是以批發(fā)為主。對(duì)于同質(zhì)化的產(chǎn)品建立統(tǒng)一的品牌,進(jìn)行國際營銷,對(duì)于個(gè)人或企業(yè)也有保障性的收益,也能夠在國際市場中具有更好的知名度。

        4.3 加強(qiáng)特色行業(yè)帶動(dòng)性

        云南省具有明顯的產(chǎn)品特色,一般以鮮花、茶葉、煙草、旅游產(chǎn)品以及三七等各縣域特色農(nóng)產(chǎn)品為主。因此,這些支柱型的農(nóng)特產(chǎn)品具有發(fā)展迅速、收益高等特點(diǎn)。為帶動(dòng)弱小行業(yè)進(jìn)入電商市場,可以以這些發(fā)展良好的企業(yè)為龍頭,加強(qiáng)示范企業(yè)的建設(shè),帶動(dòng)弱小行業(yè)的進(jìn)入及發(fā)展。

        4.4 提高云南省內(nèi)中小企業(yè)參與度

        目前,越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到電商給企業(yè)發(fā)展帶來的諸多益處,大大提高了企業(yè)對(duì)接和拓展市場的效率和規(guī)模,但云南省跨境電商規(guī)模較小,即便經(jīng)濟(jì)較為落后、基礎(chǔ)設(shè)施不完善的縣域認(rèn)可跨境電商的發(fā)展模式,也很難了解跨境電商的具體參與程序和實(shí)施方式。因此,要提高省內(nèi)中小企業(yè)對(duì)跨境電商的參與度,省內(nèi)需要制定中小企業(yè)參與跨境電商的扶持政策,同時(shí),加強(qiáng)電商示范區(qū)效應(yīng),提高跨境電商發(fā)展示范區(qū)、示范企業(yè)的帶動(dòng)作用,推動(dòng)省內(nèi)其他中小企業(yè)與示范區(qū)的交流與合作。

        5 結(jié)論與展望

        總體上,云南省電子商務(wù)還存在規(guī)模小、行業(yè)發(fā)展不均、缺乏自主品牌,以及企業(yè)參與度低的問題。隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施,省政府也在著力推進(jìn)云南省跨境電商的發(fā)展,面向南亞東南亞市場,發(fā)揮好輻射中心的作用,改善省內(nèi)傳統(tǒng)的貿(mào)易結(jié)構(gòu),帶動(dòng)中小型外貿(mào)企業(yè)參與到跨境電商中來。目前,云南省電商發(fā)展已具備一定基礎(chǔ),也有獨(dú)具省內(nèi)特色的跨境電商平臺(tái),拓展海外市場的道路任重而道遠(yuǎn),但區(qū)位優(yōu)勢和民族文化特色將使云南省擁有廣闊的國際市場和發(fā)展跨境電商的巨大潛力。

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