廖宇

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的發(fā)展與普及，手機(jī)的融媒體功能愈加完善，早間新聞不再局限于電視，而是在“兩微一端”中開(kāi)辟出全新領(lǐng)域。其中微信早間新聞得到越來(lái)越多用戶的青睞，使之不再只是單一的信息傳播形式，而是躍升為當(dāng)下時(shí)興的生活習(xí)慣。文章以《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)“來(lái)了！新聞早班車(chē)”欄目為例，旨在探析微信早間新聞的現(xiàn)狀，并從中總結(jié)出可資參考的編輯策略。

關(guān)鍵詞 微信早間新聞；現(xiàn)狀分析；編輯策略；新聞早班車(chē)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）14-0110-02

1 微信早間新聞現(xiàn)狀分析

以往，早間新聞主要局限于各大衛(wèi)視的早間電視新聞欄目，如《朝聞天下》《第一時(shí)間》等，早間電視新聞以其輕快、簡(jiǎn)短及貼近生活等特征吸引著大量受眾。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及手機(jī)功能融合與完善，微信公眾號(hào)已然成為人們獲取新聞資訊的重要渠道，諸如《人民日?qǐng)?bào)》《新華社》《央視新聞》等微信公眾號(hào)紛紛開(kāi)設(shè)了早間新聞欄目，贏得眾多關(guān)注。各微信公眾號(hào)的早間新聞欄目各具特色，《新華社》“早知天下事”專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)立足本土，放眼世界；《央視新聞》“早??！新聞來(lái)了”與央視電視新聞內(nèi)容相互補(bǔ)充，開(kāi)創(chuàng)“今日提示”“今日話題”等板塊加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)；還有個(gè)人賬號(hào)《馮站長(zhǎng)之家》集選各大平臺(tái)新聞資訊，每天為用戶提供全面新鮮的3分鐘新聞早餐。相較于傳統(tǒng)的早間電視新聞，微信早間新聞主要具備如下特征：1）獲取更加便捷。只要有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)便可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨處閱讀收聽(tīng)。2）內(nèi)容更加簡(jiǎn)短精煉。多為一句話新聞，不同類(lèi)型新聞“五要素”俱全，分板塊集納在同一版面，節(jié)省了電視中的廣告時(shí)間。3）用戶參與性更加凸顯。如今的微信早間新聞不僅可以觀看和收聽(tīng)，還集合了“贊”“踩”等多種評(píng)論互動(dòng)形式，用戶不再是單方面接受新聞資訊，而是更積極主動(dòng)地參與到新聞資訊的解讀和傳播過(guò)程之中。

2 《人民日?qǐng)?bào)》微信早間新聞的編輯策略探究

“來(lái)了！新聞早班車(chē)”作為人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的一檔特色早間新聞資訊欄目，于每天早上6點(diǎn)左右推送，主要分為要聞、社會(huì)、政策、生活提示等四個(gè)板塊。該欄目以輕快的新聞敘述語(yǔ)言與多元的敘事方式，為大批用戶精心制作內(nèi)容豐富的新聞早餐，吸引了眾多忠實(shí)粉絲。欄目每天在推出后不到半個(gè)小時(shí)，閱讀量就達(dá)10萬(wàn)次以上，點(diǎn)贊人數(shù)多達(dá)1.5萬(wàn)人次以上，日均閱讀量在40萬(wàn)次以上。筆者選取《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)“來(lái)了！新聞早班車(chē)”欄目2018年6月1日至6月30日期間的推送文章為研究對(duì)象，借以分析《人民日?qǐng)?bào)》微信早間新聞的編輯策略。

2.1 編輯理念上，議程設(shè)置，引導(dǎo)輿論

“來(lái)了！新聞早班車(chē)”每期封面摘要為“昨夜，你錯(cuò)過(guò)哪些大事？今天，有什么新聞將發(fā)生？”。早間新聞注重時(shí)效性，過(guò)濾篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶提供新聞資訊，對(duì)于引導(dǎo)用戶每天了解何種新聞具有重要作用。在編輯模式上主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。1）優(yōu)先順序模式。每期“新聞早班車(chē)”首先播報(bào)國(guó)家政治熱點(diǎn)事件，影響用戶對(duì)議題重要性的判斷。

2）顯著性模式。例如2018年6月11日要聞版前三條均為上海合作組織青島峰會(huì)的相關(guān)新聞，以其重復(fù)性凸顯重要性。3）連續(xù)追蹤模式。例如6月6日至6月8日對(duì)高考的持續(xù)報(bào)道，再如6月11日至6月14日連續(xù)四天對(duì)朝鮮與美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在新加坡會(huì)晤的新聞?wù)x，引導(dǎo)用戶對(duì)以上事件的關(guān)注。其次，“新聞早班車(chē)”中及時(shí)就引起群眾議論的謠言進(jìn)行辟謠，以其信息權(quán)威性及早消除謠言的擴(kuò)散，引導(dǎo)正確輿論方向。此外，對(duì)好人好事進(jìn)行大篇幅播報(bào)成為早間新聞的亮點(diǎn)之一，這有助于弘揚(yáng)良好社會(huì)風(fēng)氣和傳遞正能量。例如“新聞早班車(chē)”2018年6月11日至6月17日為期一周的時(shí)間內(nèi)，摘選見(jiàn)義勇為、忠義孝悌等好人好事共18條，引發(fā)用戶紛紛在評(píng)論區(qū)留言點(diǎn)贊。

2.2 內(nèi)容選擇上，新聞?wù)x貼近受眾

傳播學(xué)經(jīng)典理論“使用與滿足”指出：“受眾是有著特定需求的個(gè)人，他們接觸媒介活動(dòng)是基于某種社會(huì)因素和心理因素產(chǎn)生特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)使用媒介，從而使這些需求得到滿足”。這就要求早間新聞的內(nèi)容選擇要貼基層、接地氣，最大程度上滿足廣大用戶的信息需求。從“來(lái)了！新聞早班車(chē)”的三大分版詞“這些要聞值得關(guān)注”“這些政策與你有關(guān)”“社會(huì)萬(wàn)象，民生熱點(diǎn)”中不難看出，早間新聞的用戶貼近性極強(qiáng)?！靶侣勗绨嘬?chē)”每期推文約有25條短訊，涉及各省新聞，在很大程度上可以滿足用戶的接近性心理，進(jìn)而加強(qiáng)用戶黏度。例如6月11日的“新聞早班車(chē)”涉及省份有山東、重慶、湖北、北京、江蘇、云南、四川、廣西、河南、廣東等13個(gè)，滿足不同省份用戶的信息需求?！皝?lái)了！新聞早班車(chē)”還有生活提示板塊，對(duì)部分地區(qū)空氣質(zhì)量、車(chē)牌限號(hào)以及極端天氣進(jìn)行提醒，以更趨人性化的信息摘選服務(wù)于用戶生活。此外，每篇推文末尾都會(huì)附上一百字左右的勵(lì)志短文，集中于夢(mèng)想、奮斗、青春等正能量題材，或發(fā)人深省或催人向上。在思想層面給予用戶啟發(fā)和引導(dǎo)，使讀者在閱讀中產(chǎn)生共鳴。

2.3 表現(xiàn)形式上，一句話新聞更符合用戶網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣

網(wǎng)絡(luò)為用戶提供了海量且不斷更新的信息和知識(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多元與融合，用戶們不僅隨時(shí)關(guān)注并傳播各類(lèi)與自己切身利益相關(guān)的新聞，而且在一些重大事件發(fā)生時(shí)，更加重視個(gè)人的知情權(quán)和參與權(quán)。新媒體的發(fā)展不斷改變著讀者群體的結(jié)構(gòu)層次及閱讀習(xí)慣，其及時(shí)性、互動(dòng)性、直觀性等特點(diǎn)更加迎合了當(dāng)前讀者的需求，其碎片化、淺顯化、娛樂(lè)化的特征也與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的詳實(shí)、深刻、嚴(yán)肅形成了鮮明的對(duì)比。“來(lái)了！新聞早班車(chē)”以其一句話新聞的形式，提煉并傳達(dá)了新聞最重要的內(nèi)容要素，讓用戶能夠在最短的時(shí)間里獲取更多的新聞內(nèi)容。此外，早間新聞在清晨推送，正處于用戶大腦恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)的階段，一句話新聞以其短而精的特征更容易被用戶理解與記憶。言簡(jiǎn)意賅的新聞敘述語(yǔ)言，以客觀中立的觀點(diǎn)表述事實(shí)不僅能夠大大節(jié)省推文的制作時(shí)間，還能吸引更多用戶以自身的知識(shí)框架進(jìn)行理解與價(jià)值判斷，有利于新聞信息的傳播與擴(kuò)散?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)公信力強(qiáng)，并以其權(quán)威性擁有著廣大的穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，涵蓋政府機(jī)關(guān)、教育界、工商界等各色人群，“來(lái)了！新聞早班車(chē)”一句話新聞特色能夠滿足不同年齡層與不同文化程度用戶對(duì)信息的理解與需求。

2.4 編輯手法上，多元推送，頁(yè)面簡(jiǎn)潔清新

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息傳播方式愈加多元化。運(yùn)用多媒體技術(shù)傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞更加重視文本、圖像、音頻、視頻相互之間的合理配置與補(bǔ)充，具有較強(qiáng)的交互性與集成性?！皝?lái)了！新聞早班車(chē)”多為音頻+圖文消息模式，音頻使用戶接收新聞更方便，用戶在做其他事情的同時(shí)也能隨時(shí)隨地收聽(tīng)音頻新聞。專(zhuān)業(yè)播音員的播報(bào)搭配輕快活潑的背景音樂(lè)，極具感染力。音頻音調(diào)多為昂揚(yáng)向上、積極蓬勃，具有極強(qiáng)的親和度。但在播報(bào)自然災(zāi)害、人員傷亡等消息時(shí)，背景音樂(lè)停止，播音員聲音低沉緩慢，體現(xiàn)出欄目策劃的人文關(guān)懷與設(shè)計(jì)匠心。例如6月17日，對(duì)云南鳳翔通用公司一家直升機(jī)在執(zhí)行應(yīng)急救援任務(wù)過(guò)程中墜毀與河南信陽(yáng)女教師李芳因保護(hù)學(xué)生殉職事件的播報(bào)時(shí)，基調(diào)較為沉重，用戶極易與此產(chǎn)生共情。此外，早班車(chē)還不斷嘗試加入新元素，例如6月1日的推送中加入互動(dòng)H5《童年別來(lái)無(wú)恙》，6月14日亦有《你靈魂里住著哪位人民大V》等，提升用戶新鮮感，有效加強(qiáng)互動(dòng)性。技術(shù)的發(fā)展使得信息跨平臺(tái)展示愈加廣泛，網(wǎng)絡(luò)鏈接的使用使得信息傳播形式更多元、內(nèi)容更豐富。“來(lái)了！新聞早班車(chē)”推文最后點(diǎn)擊“閱讀全文”鏈接便可以進(jìn)入《人民日?qǐng)?bào)》App，為用戶查看更多新聞資訊提供便捷途徑。

3 結(jié)束語(yǔ)

如今，每天醒來(lái)第一時(shí)間拿起手機(jī)閱讀資訊已成為現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，用微信新聞的形式開(kāi)啟一天生活成為更多人獲取信息的普遍方式。作為具備媒體功能的社交平臺(tái)，微信融合人際傳播、群體傳播和大眾傳播等三大傳播層次，實(shí)現(xiàn)了在同一平臺(tái)上滿足用戶社交、信息獲取、便利生活等多種需求，成為廣大網(wǎng)民在移動(dòng)端獲取熱點(diǎn)新聞的第一入口。而微信早間新聞以其簡(jiǎn)潔性、方便性、廣泛接觸性和內(nèi)容豐富性等特征為更多用戶提供服務(wù)，在未來(lái)還將持續(xù)發(fā)揮著巨大的注意力經(jīng)濟(jì)潛能。

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