孟姜

摘 要 隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中不可或缺的一部分。而新媒體行業(yè)的發(fā)展，促使越來越多的媒體平臺(tái)出現(xiàn)在大眾視野范圍內(nèi)。各種新聞信息和娛樂信息的傳播手段也是層出不窮，尤其是一系列新聞相關(guān)的App應(yīng)用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞App應(yīng)用是人們獲取新聞的最佳方式，也是新聞媒體工作人員傳播信息的主要途徑。因此，文章針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉pp的發(fā)展困境以及解決措施進(jìn)行闡述說明，以此促進(jìn)新聞?lì)怉pp能夠更好地服務(wù)于大眾。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新聞?lì)?；App；發(fā)展困境；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）14-0129-03

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景影響下，新聞?lì)怉pp應(yīng)用作為一種先進(jìn)的新型媒體形態(tài)出現(xiàn)在大眾的視野中，同時(shí)還被越來越多的人認(rèn)可，相關(guān)部門在對(duì)App應(yīng)用進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新的時(shí)候，必須依據(jù)實(shí)際情況對(duì)新聞?lì)怉pp的相關(guān)問題進(jìn)行全面分析，并提出有效的解決措施，使其達(dá)到預(yù)期或者超出預(yù)期的管理目的。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉pp應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀

App應(yīng)用其實(shí)一種可以任意安裝在手機(jī)電腦等相關(guān)電子設(shè)備上的第三方軟件的應(yīng)用程序，依據(jù)人們的觀看習(xí)慣為人們提供相關(guān)的新聞信息資訊，其是人們了解社會(huì)、獲取信息的主要途徑手段。而新聞App應(yīng)用作為一種新型的媒體傳播技術(shù)，不僅被人們所認(rèn)可，同時(shí)也成為新聞媒體的新生力量。

1.1 新聞?lì)怉pp發(fā)展的潛力

隨著我國正式加入國際互聯(lián)網(wǎng)行列之中，同時(shí)也標(biāo)志著我國已開啟新的篇章即互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體。近幾年，越來越多的移動(dòng)智能設(shè)備出現(xiàn)在大眾的視野，而與之相關(guān)的無線網(wǎng)絡(luò)也隨之出現(xiàn)，致使人們在獲取新聞信息的方式以及空間上發(fā)生了翻天覆地的變化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們開始廣泛使用智能手機(jī)及其相關(guān)的電子設(shè)備，并且對(duì)其越來越依賴，同時(shí)，也說明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App應(yīng)用本身具備一定的發(fā)展空間。人們現(xiàn)在對(duì)電子設(shè)備以及相關(guān)應(yīng)用軟件的依賴性比較強(qiáng)，基于此，部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司不斷引進(jìn)新技術(shù)，對(duì)新聞、游戲以及教育等諸多方面的App應(yīng)用軟件進(jìn)行開發(fā)。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉pp相關(guān)應(yīng)用軟件，不僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用軟件的一個(gè)重要類別，近年來還是人們獲取新聞信息的重要途徑之一。

1.2 新聞?lì)怉pp應(yīng)用發(fā)展速度比較快

新聞?lì)怉pp軟件應(yīng)用于其他類型App應(yīng)用軟件相比較而言，其發(fā)展的時(shí)間相對(duì)比較早，同時(shí)其發(fā)展的速度也比較迅速。根據(jù)我國近年來新聞?lì)怉pp應(yīng)用軟件的調(diào)查數(shù)據(jù)分析得出，新聞?lì)怉pp今日頭條新聞在市場上排行第一位，占據(jù)重要地位，緊隨其后的是騰訊新聞，而位居第三位的則是一點(diǎn)資訊。這些調(diào)查數(shù)據(jù)足以說明新聞?lì)怉pp已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，并在市場中占據(jù)的比例份額比較大。

1.3 蓬勃發(fā)展的態(tài)勢

近年來，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，越來越多的大眾媒體如廣播電視臺(tái)等將部分發(fā)展目光放在自身媒體平臺(tái)軟件研發(fā)之上，在大眾和媒體之間建立一個(gè)有效平臺(tái)，從而將相關(guān)新聞信息內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)上，為人們提供獲取快捷信息的渠道，同時(shí)有效保證大屏幕和小平臺(tái)二者可以進(jìn)行同步傳播，以此提供更加廣闊的發(fā)展空間保證媒體的正常有序發(fā)展。例如知乎日?qǐng)?bào)研發(fā)的一款A(yù)pp應(yīng)用軟件，其主要是合理利用問答的方式，鼓勵(lì)人們在App應(yīng)用進(jìn)行新聞信息發(fā)布及相關(guān)信息進(jìn)行編輯，為媒體自身的創(chuàng)新和發(fā)展提供新的發(fā)展途徑，使其成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞發(fā)展的必然趨勢。但是依據(jù)相關(guān)信息顯示，新聞App應(yīng)用軟件的下載量和日活躍度也在與日俱增，與此同時(shí)，也會(huì)帶來諸多方面不同的問題，致使新聞?lì)怉pp在發(fā)展過程中面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和嚴(yán)厲，因此，相關(guān)人員必須對(duì)其進(jìn)行充分的了解分析，從而找到合理的解決方案，進(jìn)一步保障新聞?lì)怉pp應(yīng)用軟件的正常發(fā)展。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉pp的發(fā)展困境

2.1 各類新聞信息重復(fù)，傳播形式缺乏創(chuàng)意

近些年來，部分新聞媒體在研發(fā)相關(guān)新聞?lì)怉pp應(yīng)用軟件的整個(gè)過程中，只是單方面的注重講述新聞信息這一層面。由于用戶通過App應(yīng)用軟件獲得新聞信息內(nèi)容之后，其在感觸方面以及體悟方面涉及的比較狹隘，從而導(dǎo)致新聞?lì)怉pp應(yīng)用軟件發(fā)布的信息內(nèi)容比較膚淺，人們從新聞信息內(nèi)容中只是簡單的知曉事件的產(chǎn)生、時(shí)間和地點(diǎn)等，無法對(duì)新聞事件進(jìn)行真實(shí)本質(zhì)的了解，甚至于在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)政治生活方面，并未設(shè)置有效的閱讀引導(dǎo)，從而導(dǎo)致讀者在閱讀過程中比較盲目。人們使用新聞?lì)怉pp軟件，從而促使人們可以更加便捷的獲取自己所需的新聞信息。但是，在新聞?lì)怉pp應(yīng)用軟件上，人們常常會(huì)看到一些毫無新聞價(jià)值，自己不感興趣的新聞事件以及相關(guān)的信息內(nèi)容。一些新聞App為了獲得更多的點(diǎn)擊率，只是單純的追求新聞數(shù)量及新聞信息內(nèi)容在應(yīng)用軟件上發(fā)布的時(shí)間速度，致使其將部分沒有進(jìn)行編輯優(yōu)化的新聞內(nèi)容及毫無價(jià)值的信息內(nèi)容發(fā)布到新聞?lì)怉pp應(yīng)用軟件，最終造成用戶在使用新聞?lì)怉pp軟件進(jìn)行過程中，無法從中獲得相應(yīng)的有價(jià)值此案此內(nèi)容，同時(shí)，不斷提升用戶篩選新聞信息相關(guān)內(nèi)容的時(shí)間，以此對(duì)用戶的新聞閱讀體驗(yàn)進(jìn)行提升。

2.2 傳播內(nèi)容缺乏針對(duì)性

近年來，一些新聞?lì)愊嚓P(guān)的App應(yīng)用程序編輯者在針對(duì)某一新聞信息內(nèi)容進(jìn)行編輯整理及發(fā)布的整個(gè)過程中，并未將自己的獨(dú)特風(fēng)格與新聞信息編輯進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，同時(shí)在新聞信息內(nèi)容進(jìn)行編寫的過程張，并未結(jié)合當(dāng)前的人們新聞需求，做到實(shí)事求是以及與時(shí)俱進(jìn)，從而符合新聞事件的需求進(jìn)行新聞編寫報(bào)道；有的新聞編輯者在編寫新聞信息并且發(fā)布到信息平臺(tái)之上時(shí)，并沒有考慮大眾用戶的接受范圍，只是簡單地將信息內(nèi)容發(fā)布到新聞?lì)怉pp應(yīng)用平臺(tái)之上，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新精神，從而致使眾多閱讀者對(duì)新聞閱讀失去一定興趣。例如在央視財(cái)經(jīng)頻道進(jìn)行播放的《第一時(shí)間》節(jié)目，其節(jié)目相關(guān)的一些應(yīng)用平臺(tái)與電視上的播放內(nèi)容基本相同，利用這種粘貼復(fù)制方式，將新聞信息內(nèi)容在信息平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，從而導(dǎo)致部分觀眾對(duì)該應(yīng)用軟件失去興趣，并取消關(guān)注。另外，由于廣大閱讀者的年齡段不同，從而導(dǎo)致用戶對(duì)新聞信息內(nèi)容的需求內(nèi)容略有不同，而部分新聞?lì)怉pp應(yīng)用則會(huì)依據(jù)相關(guān)用戶的差異性進(jìn)行自動(dòng)忽略，從而無法滿足于夜間瀏覽新聞?dòng)脩羧后w對(duì)新聞App的需求，最終導(dǎo)致新聞傳播過程中嚴(yán)重缺乏針對(duì)性。

2.3 無法進(jìn)行智能閱讀推薦

目前，部分新聞?lì)怉pp依據(jù)用戶定期瀏覽新聞內(nèi)容為依據(jù)，建立一個(gè)可以自動(dòng)為用戶提供新聞信息內(nèi)容的個(gè)性推薦服務(wù)，方便閱讀用戶進(jìn)行閱讀。雖然這種個(gè)性化服務(wù)表面上是滿足于用戶閱讀新聞信息的需求，從而提供一些方便快捷的服務(wù)，但是在這種個(gè)性化服務(wù)影響下，用戶只是簡單的對(duì)某種新聞信息進(jìn)行閱讀，造成用戶對(duì)社會(huì)無法進(jìn)行全面了解。部分App相關(guān)應(yīng)用軟件依據(jù)用戶的一定網(wǎng)絡(luò)信息社交關(guān)系網(wǎng)，從而對(duì)用戶的興趣愛好等信息內(nèi)容進(jìn)行全面了解，并且做出總結(jié)，從而確定用戶所偏愛的新聞信息內(nèi)容并且將相關(guān)新聞內(nèi)容推薦給用戶。雖然這種方式能夠給用戶帶來便利，可也大大的對(duì)用戶相關(guān)視野范圍進(jìn)行限制約束，長此以往，部分用戶的閱讀品位以及閱讀內(nèi)容只是局限于一個(gè)特定的狹隘空間范圍內(nèi)，給用戶了解社會(huì)發(fā)展信息帶來一定的阻礙。

2.4 沒有建立有效的跨平臺(tái)應(yīng)用系統(tǒng)

隨之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息彼此之間的交流以及部分聯(lián)系成為新聞?lì)怉pp發(fā)展的必然趨勢，但是部分新聞?lì)怉pp應(yīng)用程序?qū)τ谶@一點(diǎn)并未進(jìn)行相應(yīng)的重視和關(guān)注，從而致使用戶跨平臺(tái)進(jìn)行信息注冊比較繁瑣，嚴(yán)重阻礙用戶在跨平臺(tái)的情況下進(jìn)行信息交流。對(duì)于出現(xiàn)這種現(xiàn)象問題，主要是因?yàn)樾侣勵(lì)怉pp在研發(fā)的過程中，對(duì)跨平臺(tái)信息交流和整合信息的重要性并未進(jìn)行充分意識(shí)。領(lǐng)娃愛，部分新聞?lì)怉pp應(yīng)用平臺(tái)雖然進(jìn)行簡單的跨平臺(tái)信息交流，但是尚未建立一個(gè)完善有效的跨平臺(tái)應(yīng)用系統(tǒng)，從而對(duì)應(yīng)用平臺(tái)用戶的活躍度產(chǎn)生一定的影響。

2.5 沒有形成科學(xué)合理的用戶體驗(yàn)功能

目前，新聞?lì)怉pp應(yīng)用軟件在研發(fā)的整個(gè)過程中，仍然存在諸多的不足，從而導(dǎo)致用戶對(duì)App應(yīng)用軟件的切實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)生一定的影響。例如部分新聞?lì)怉pp用戶在對(duì)歡迎界面以及新手導(dǎo)航等方面進(jìn)行功能體驗(yàn)，體驗(yàn)過程中以及體驗(yàn)之后的效果達(dá)不到用戶所想的效果，給用戶帶來一些消極影響，最終將該軟件進(jìn)行卸載。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各類新聞?lì)怉pp在研發(fā)創(chuàng)新的過程中，還要加強(qiáng)用戶體驗(yàn)功能的設(shè)計(jì)。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉pp發(fā)展的有效措施

3.1 有效整合各類新聞資源信息

當(dāng)新聞?lì)怉pp應(yīng)用軟件面對(duì)諸多新聞信息內(nèi)容時(shí)，必須對(duì)相關(guān)的新聞信息資源進(jìn)行有效的整合，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的新聞信息推送。App應(yīng)用研發(fā)相關(guān)人員不能只是從數(shù)據(jù)計(jì)算的角度出發(fā)，對(duì)新聞信息進(jìn)行整合，而是要適當(dāng)?shù)募尤胍恍┬侣劵?dòng)的相關(guān)內(nèi)容，促使新聞更加具有人性化，可以更精準(zhǔn)的為人們推送新聞信息內(nèi)容。

3.2 重視內(nèi)容的針對(duì)性

為了滿足各類用戶對(duì)新聞內(nèi)容的需求，新聞?lì)怉pp的相關(guān)運(yùn)營者在進(jìn)行管理工作時(shí)，必須對(duì)新聞的信息內(nèi)容的針對(duì)性加以重視，依據(jù)新聞閱讀用戶的不同需求，對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行選擇性的創(chuàng)新研發(fā)。例如在網(wǎng)易新聞客戶端播放的《每日輕松一刻》原創(chuàng)節(jié)目，其背道而馳的節(jié)目創(chuàng)作風(fēng)格受到大多數(shù)用戶的喜愛，提升用戶的使用閱讀量。另外，新聞?lì)怉pp運(yùn)營者必須合理利用跨平臺(tái)信息資源整合能力，保證新聞信息內(nèi)容的多元化。

3.3 增強(qiáng)和用戶之間的互動(dòng)性

新聞?lì)怉pp軟件運(yùn)營者在進(jìn)行管理工作的過程中，必須積極與用戶進(jìn)行交流互動(dòng)。隨著數(shù)字化新聞的不斷發(fā)展與進(jìn)步，致使新聞App的互動(dòng)功能也要依據(jù)發(fā)展的需求進(jìn)行改適當(dāng)?shù)淖兓c創(chuàng)新。用戶在對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論以及心得分享等成為產(chǎn)品內(nèi)容的重要組成部分，促使用戶在使用的過程中，可以隨時(shí)隨地的分享體悟。例如，用戶可以利用自己的微信、QQ等賬號(hào)登錄百度等相關(guān)的新聞客戶端，還可以在瀏覽過程中將自己喜愛的相關(guān)新聞信息內(nèi)容可直接分享至微信、微博等相關(guān)服務(wù)。而各個(gè)應(yīng)用平臺(tái)之間需要建立有效的互動(dòng)模式，從而對(duì)用戶彼此之間的聯(lián)系進(jìn)行提升，以此調(diào)動(dòng)用戶的參與積

極性。

3.4 提升用戶的使用體驗(yàn)

新聞?lì)怉pp運(yùn)營者在研發(fā)管理過程中，要堅(jiān)持以人為本，為人服務(wù)為基礎(chǔ)。站在新聞閱讀者的角度思考問題，從而提升新聞信息內(nèi)容的整體視覺美感，將自主選擇權(quán)交還給用戶。比如，在新聞內(nèi)容閱讀過程中，平臺(tái)必須對(duì)新聞圖片和文字進(jìn)行細(xì)致的設(shè)計(jì)排版，注重圖片的清晰度和文字大小縮放功能等，為用戶提供一個(gè)真正人性化的應(yīng)用平臺(tái)。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，人們對(duì)新聞信息接收的需求也發(fā)生一定變化，不再是簡單的追求新聞量的多少，更加注重新聞信息的質(zhì)量?；诖?，新聞?lì)怉pp軟件應(yīng)用相關(guān)運(yùn)營者必須對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行充分了解，然后做好自己本身的相關(guān)工作內(nèi)容，同時(shí)對(duì)新聞?lì)怉pp應(yīng)用所涉及的問題進(jìn)行全方面的了解，并針對(duì)此采取適宜的解決方案，為客戶提供一個(gè)需求與服務(wù)為一體的綜合性的新聞應(yīng)用客戶端，給人民大眾帶來快捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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