摘 要：健康醫(yī)療旅游是融合健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，是以維護(hù)和促進(jìn)游客身心健康為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)，具有覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、增長(zhǎng)確定性強(qiáng)、拉動(dòng)作用大等特點(diǎn)。健康不再是簡(jiǎn)單的“非病理”的生理狀態(tài)，而是身、心與社會(huì)適應(yīng)的完好狀態(tài)，是人一生關(guān)注的永恒主題。同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民收入水平有較大幅度提高，對(duì)健康的需求快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人意識(shí)到養(yǎng)生健康的重要性。本文將從產(chǎn)業(yè)背景和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)探討桂林的健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及措施。

關(guān)鍵詞：健康醫(yī)療 旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展研究

前 言

桂林是世界著名的風(fēng)景游覽城市，改革開放至今已有160多位外國(guó)元首、政府首腦及各界政要到訪，年接待海外游客量多年居全國(guó)各城市前10位。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇會(huì)址、中國(guó)-東盟博覽會(huì)旅游展永久落戶桂林，漓江入選美國(guó)CNN網(wǎng)評(píng)全球15條最美河流，桂林喀斯特被列入世界自然遺產(chǎn)名錄。先后獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“中國(guó)十佳魅力城市”等稱號(hào)，躋身全國(guó)旅客滿意度十強(qiáng)。

一、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

“十三五”乃至今后更長(zhǎng)一段時(shí)期，桂林都將按照“加快建設(shè)新城、疏解提升老城、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)推進(jìn)、生態(tài)文化相融、富裕和諧桂林”的總要求，把桂林建設(shè)成為國(guó)際旅游勝地，打造成世界一流的旅游目的地、區(qū)域性國(guó)際旅游集散地、全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、全國(guó)旅游創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)、區(qū)域性文化旅游中心和國(guó)際交流的重要平臺(tái)。因此，推動(dòng)健康服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，已經(jīng)成為桂林市建設(shè)國(guó)際旅游勝地的內(nèi)在需求，成為桂林市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。

近年來(lái)，人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)和理解在廣度與深度上都有了較大變化。健康不再是簡(jiǎn)單的“非病理”的生理狀態(tài)，而是身、心與社會(huì)適應(yīng)的完好狀態(tài)，是人一生關(guān)注的永恒主題。同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民收入水平有較大幅度提高，對(duì)健康的需求快速增長(zhǎng)?，F(xiàn)代工作生活節(jié)奏加快、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、生活和心理壓力加大，以及霧霾天氣等因素導(dǎo)致了亞健康人群規(guī)模日趨龐大，越來(lái)越多的人意識(shí)到養(yǎng)生健康的重要性。桂林空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，生態(tài)旅游資源豐富，宜居宜游，是人們休養(yǎng)康體和緩解壓力的理想之地。

中國(guó)正逐漸步入老齡化時(shí)代。建立政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)推動(dòng)的醫(yī)養(yǎng)融合發(fā)展模式，促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生資源與養(yǎng)老服務(wù)有效對(duì)接，滿足老年人多層次、多樣化的醫(yī)療護(hù)理服務(wù)需求，提升健康養(yǎng)老質(zhì)量，做到老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)，既是黨和政府的責(zé)任，同時(shí)也為健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。

二、發(fā)展措施

認(rèn)真落實(shí)黨的十八大和十八屆二中、三中、四中、五中、六中全會(huì)精神，深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅(jiān)持“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，緊緊圍繞國(guó)內(nèi)外游客特別是中高端游客消費(fèi)需求，圍繞“醫(yī)、康、養(yǎng)、健、智、學(xué)”六大發(fā)展方向，以項(xiàng)目推進(jìn)、企業(yè)培育、平臺(tái)建設(shè)為抓手，既傳承發(fā)展中醫(yī)藥壯瑤民族醫(yī)藥健康服務(wù)，又堅(jiān)持醫(yī)藥科技創(chuàng)新引領(lǐng)支撐，整合要素資源，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，積極引入社會(huì)資本，促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、企業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，將桂林建設(shè)成為具有較大國(guó)際影響力的健康醫(yī)療旅游目的地。

堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定作用，依靠市場(chǎng)機(jī)制，激發(fā)社會(huì)活力，促進(jìn)社會(huì)資本投資健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提高健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效率。同時(shí)，增強(qiáng)政府在基礎(chǔ)設(shè)施配套、產(chǎn)業(yè)扶持引領(lǐng)、優(yōu)化公共服務(wù)、保障公平競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)市場(chǎng)秩序等方面的職能，有效發(fā)揮對(duì)健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用。

堅(jiān)持科學(xué)定位、特色發(fā)展。深入分析各區(qū)縣的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，科學(xué)確定各地健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，合理規(guī)劃健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)布局，因地制宜打造一批特色健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展平臺(tái)，形成錯(cuò)位發(fā)展、有序競(jìng)爭(zhēng)的良好局面。

堅(jiān)持面向游客、高端發(fā)展。桂林健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)要以游客特別是中高端游客為服務(wù)對(duì)象，將中醫(yī)、民族醫(yī)特色醫(yī)療健康資源與極致旅游產(chǎn)品融合創(chuàng)新，吸引國(guó)際游客；在示范基地制度創(chuàng)新支持下，引入國(guó)際健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)、技術(shù)和人才，開發(fā)一批以“溫泉康體、文化養(yǎng)心、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、森林養(yǎng)生、民族風(fēng)情和食療文化”為區(qū)域特色的健康旅游產(chǎn)品，滿足國(guó)內(nèi)中高端游客健康服務(wù)需求。

堅(jiān)持科技支撐、創(chuàng)新發(fā)展。強(qiáng)化改革對(duì)健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，釋放人才資源活力，強(qiáng)化科技支撐，依托生命科學(xué)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)發(fā)展，拓展健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)范圍，鼓勵(lì)發(fā)展健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)和新型業(yè)態(tài)。

堅(jiān)持資源整合、融合發(fā)展。把健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與智慧經(jīng)濟(jì)、旅游休閑、電子商務(wù)、現(xiàn)代商貿(mào)、金融、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合，與促進(jìn)就業(yè)、全民健身、養(yǎng)老服務(wù)、公共衛(wèi)生等民生工作密切聯(lián)系，深挖政策潛力，整合多方資源，合力推進(jìn)健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

堅(jiān)持對(duì)外交流、開放共贏。積極融入“一帶一路”建設(shè)，提升對(duì)外開放水平，樹立桂林作為國(guó)際健康醫(yī)療旅游重要目的地的良好形象，提高我國(guó)健康醫(yī)療旅游機(jī)構(gòu)在國(guó)際健康醫(yī)療旅游領(lǐng)域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)論

健康醫(yī)療旅游是融合健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，是以維護(hù)和促進(jìn)游客身心健康為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)，具有覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、增長(zhǎng)確定性強(qiáng)、拉動(dòng)作用大等特點(diǎn)。發(fā)展健康醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)滿足群眾多層次、多樣性、個(gè)性化的醫(yī)療衛(wèi)生需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

作者簡(jiǎn)介：謝家明（1967-），男，廣西桂林人，桂林襲匯文化旅游投資股份有限公司CEO。研究方向：企業(yè)管理/文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。