賈薇

摘 要 群眾文化活動作為群眾精神文明建設的重要形式，不僅有助于群眾文化素質(zhì)提升，在社會和諧文化的構建過程中發(fā)揮著重要作用。近年來，建立在網(wǎng)絡技術與數(shù)字技術上的新媒體技術因其在互動性和信息傳播等方面的優(yōu)勢，而備受群眾關注，并在人們的工作與生活中得到了廣泛應用，對群眾文化活動造成強力沖擊。因此，在新時代背景下，在群眾文化活動中如何運用新媒體技術，文章進行詳細闡述，為相關文化單位提供有效參考。

關鍵詞 新媒體；群眾文化活動；意義；影響；應用策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0106-02

1 開展群眾文化活動的意義探討

群眾文化活動主要面向廣大群眾，在群眾精神文化建設過程中發(fā)揮著不可或缺的作用。為了滿足群眾對于文化生活的精神需求，必須不遺余力地加強群眾文化建設，在此之前，需要我們明確群眾文化活動的意義。

1）對群眾文化功能的實現(xiàn)有利。群眾文化活動主要有如下功能。

（1）服務性功能。群眾文化活動的開展立足于群眾的精神文化需求，通過加強圖書館、文化館及博物館等文化基礎設施建設來拓寬人們的眼界，同時，通過加強家庭和社區(qū)文化培育，使人們的業(yè)余生活更加豐富。（2）教育性功能。在群眾文化活動中，融合了人生觀、價值觀以及社會道德規(guī)范等相關內(nèi)容，使文化內(nèi)容更加豐富多彩，在參與群眾文化活動過程中就能讓群眾的思想文化內(nèi)涵得到有效提升。（3）審美功能。群眾文化活動往往是基于積極進取、有益健康的文化理念，不僅能有效滿足群眾的視聽享受需求，還能時群眾的審美鑒賞能力得到提高，使其思想不再落后，這對于群眾整體素質(zhì)的提升是極其有利的。

2）提高群眾思想認識與智力水平。通過開展群眾文化活動，能夠幫助群眾擺脫思想束縛，不斷開拓創(chuàng)新，與時俱進，形成全新的價值觀念，強化創(chuàng)新發(fā)展意識，提高其競爭意識，對群眾進行有效引導，讓廣大群眾的精神風貌煥然一新，從而在文化改革事業(yè)中發(fā)光發(fā)熱。同時，群眾文化活動的開展，有助于提高群眾文化的科技水平，在信息科技高速發(fā)展的時代背景下，群眾文化活動要加強對現(xiàn)代技術的運用，不斷加強群眾文化活動形式的創(chuàng)新，豐富其科技內(nèi)涵，讓群眾的科技意識得到有效提升。

2 新媒體對群眾文化活動產(chǎn)生的重要影響

1）積極影響。新媒體時代的到來為群眾文化活動的開展帶來了新的機遇，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。（1）新媒體技術能夠使文化內(nèi)容更加豐富，傳播形式也更加多元化，利用圖片、音頻和視頻等多種形式，為更好地進行群眾文化活動傳播提供更好地平臺。（2）新媒體的社會互動性優(yōu)勢突出，為群眾搭建一個良好的文化交流平臺，這樣群眾文化活動就不再受時間與空間的限制，及時方便地進行互動和交流。（3）新媒體能夠提供個性化服務。文化單位可以利用網(wǎng)絡途徑面向社會征求群眾意見，讓群眾反應自己的精神訴求，以此來加強群眾文化內(nèi)容創(chuàng)新，為群眾提供個性化的優(yōu)質(zhì)服務，讓更多的群眾參與進來，使群眾文化活動得以順利開展

下去。

2）消極影響。由于新媒體技術融合了信息技術與數(shù)字技術的優(yōu)勢，使得群眾文化活動倍受沖擊。新媒體技術的便捷性特點使得群眾能夠做出多種選擇，根據(jù)自己的興趣和喜好，在網(wǎng)上獲取有關信息。而對于群眾文化活動而言，所受到的限制就比較多，所含的文化信息內(nèi)容也十分有限，弱勢十分明顯。群眾往往傾向于通過各種手機和電腦終端獲取文化信息，而對傳統(tǒng)文化活動不怎么感冒，這就要求文化單位要加強活動開展形式創(chuàng)新，讓群眾積極參與進來。

3 新時代背景新媒體在群眾文化活動中的應用策略

新時代背景下，群眾文化活動相關單位必須對新媒體的重要性予以明確，充分發(fā)揮其積極作用，而加強對其消極作用的抵制，使群眾文化活動實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。以下就如何利用新媒體技術，促進群眾文化活動的發(fā)展提出相應的策略。

1）合理利用新媒體資源，使群眾文化內(nèi)容更加豐富。近年來，由于網(wǎng)絡信息技術的廣泛應用，使得新媒體能夠獲得足夠的信息資源。在開展群眾文化生活的過程中，可以依托新媒體資源的優(yōu)勢，提升文化信息儲備，使文化活動內(nèi)容更加豐富。比如說利用網(wǎng)絡渠道搜集與傳統(tǒng)文化相關的知識，為群眾文化活動提供有效指導，并篩選和過濾掉其中的一些不良信息。在新媒體時代，各種信息資源最明顯的特點在于及時快捷，能夠讓群眾文化活動跟上時代發(fā)展的節(jié)奏，把富有新鮮趣味性的文化熱點在群眾面前展現(xiàn)出來，能夠使群眾文化活動內(nèi)容更加富有吸引力，讓廣大群眾積極參與進來。

2）注重新媒體載體作用發(fā)揮，做好群眾文化活動平臺搭建工作。由于新媒體具有發(fā)展快捷的特點，因此，要促進群眾文化活動的發(fā)展，應當發(fā)揮新媒體的載體作用，使群眾文化活動傳播途徑得到有效拓寬，推動群眾文化活動形式創(chuàng)新。一直以來，群眾文化活動的交流互動都是以面對面的方式進行的，群眾缺乏參與的積極性，致使群眾文化活動的效果不盡如人意，而進入新媒體時代后，組織者能夠利用QQ、微博、微信等各種載體，完成群眾文化活動組織體系的構建，利用網(wǎng)絡渠道向受眾群體發(fā)送文件，能夠使活動組織效率得到快速提高。不僅如此，在QQ、微信以及相關討論群組中，參與群眾能夠?qū)ｉT就文化活動的內(nèi)容及細節(jié)展開討論與交流，使群眾文化活動順利進行下去。

3）利用新媒體技術，對群眾文化活動形式進行豐富。新媒體技術自誕生起，一直處在快速發(fā)展狀態(tài)，主要包括音頻、視頻以及圖像處理等各種技術，為我們創(chuàng)造了良好地技術條件，對群眾文化活動形式加以豐富。在利用新媒體技術搭建群眾文化活動平臺時，可以對新媒體技術的多種表現(xiàn)形式加以充分利用，使群眾文化活動更加富有生機與活力。相關文化單位也可以利用漫畫、小短片、動畫以及小游戲等新媒體技術形式加強對群眾文化的宣傳工作，以達到群眾娛樂文化需求，這樣群眾往往更易于接受，所取得的宣傳教育效果也更為理想。比如說，在宣傳政府政策時，可以以動畫的形式呈現(xiàn)政策內(nèi)容，并設置一個習近平主席的卡通形象，能夠使群眾更加喜愛，關注度也會更高，從而使不同年齡層次的群眾都踴躍參與進來，提升群眾文化宣傳效果。

4）依托新媒體技術優(yōu)勢，加強文化單位信息建設。群眾文化活動的組織和安排都是由文化單位負責的。為了趕上新媒體技術發(fā)展的步伐，不少文化單位都在進行信息化建設與發(fā)展，逐步走向便捷化和智能化的發(fā)展道路。對于文化單位而言，應當利用好新媒體在技術上的優(yōu)勢，設立官方性質(zhì)的文化網(wǎng)站，及時在互聯(lián)網(wǎng)上公布文化藝術信息和即將開展的文化活動情況，這樣群眾通過搜索鏈接就能很方便地獲取相關信息。同時，文化單位還應注意到當前是一個手機應用廣泛的社會，可以充分利用網(wǎng)絡信息技術，開發(fā)出相應地手機App，在客戶端上面發(fā)布政策、法制與文化等內(nèi)容，在這個機不離手的時代，群眾打開手機App后就能了解有關動態(tài)。

5）把握新媒體內(nèi)容，做好文化工作者培育工作。在新媒體時代下，要保證群眾文化活動有序開展下去，還應組建一支高素質(zhì)的文化工作隊伍。作為一名新時代的群眾文化工作者，僅僅具有一定的文化與藝術素養(yǎng)是遠遠不夠的，還需要掌握現(xiàn)代化信息技術，促進自身素質(zhì)的不斷提升。同時，文化單位領導要重視文化工作隊伍構建工作，及時投入足夠的資金，用于對文化工作者進行教育和培訓，定期組織文化工作者參加專業(yè)技能培訓，使其文化素養(yǎng)與職業(yè)道德水準得到提高。此外，還要注重培養(yǎng)文化工作者對于新媒體技術的應用，為新媒體時代背景下開展群眾文化活動提供有力保障。另外，通過網(wǎng)上征集、培訓以及考核等有效方式，文化單位能夠?qū)ξ幕ぷ髡哌M行有效管理，促進整個隊伍專業(yè)素質(zhì)的提升。

4 結束語

總之，群眾文化活動對于群眾精神文化建設具有重要意義，不僅有利于群眾文化功能的實現(xiàn)，還能提高群眾思想認識與智力水平。自進入新媒體時代后，網(wǎng)絡化與信息化的趨勢越來越明顯，在人們的工作和生活中得到有效推廣，對于群眾文化活動開展而言，意味著機遇和挑戰(zhàn)。因此，對文化單位來說，應在深入了解新媒體時代特點的基礎上，發(fā)揮其積極優(yōu)勢，消除其不利影響，充分利用新媒體的優(yōu)勢，對群眾文化活動加以完善，豐富群眾文化生活，進而推動和諧社會的構建。

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