張琴

摘 要 融合出版是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而新出的一種傳播模式，對于出版業(yè)來說，融合出版是讓我們出版業(yè)走上快車道，其實(shí)也是一種資源的整合。新的出版模式代替舊的傳播模式，融合出版比較適合當(dāng)下出版業(yè)發(fā)展，因此也得到了出版業(yè)的認(rèn)同和肯定。文章基于互聯(lián)網(wǎng)思維下期刊的融合出版的概念，以及融合出版對未來期刊發(fā)展的必要性進(jìn)行闡述，從而讓更多期刊工作者對融合出版有一更深的了解。

關(guān)鍵詞 融合出版；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；資源整合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0014-02

2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在“指導(dǎo)意見”當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)了媒體融合語境下的融合出版概念，這應(yīng)當(dāng)說是我國進(jìn)行媒體改革的重要舉措之一。

融合出版這一概念是基于互聯(lián)網(wǎng)思維之上的，如傳統(tǒng)的出版媒介，報(bào)紙、雜志、音像，每一個(gè)不同的媒體自身的信息處理技術(shù)都是完全不同的，因此往往都是各行其道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些媒體最終必然會(huì)殊途同歸采用數(shù)字化作為其最主要的載體，因此融合出版這一概念因?yàn)閿?shù)字化時(shí)代以及互聯(lián)網(wǎng)思維的出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生[1]。

互聯(lián)網(wǎng)思維下的融合出版已成為當(dāng)代熱點(diǎn)，報(bào)紙、期刊、圖書等都在談融合出版，而出版領(lǐng)域也在利用互聯(lián)網(wǎng)思維下武裝自己，在當(dāng)下傳統(tǒng)的出版已被時(shí)代拋棄，互聯(lián)網(wǎng)融合出版已經(jīng)成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。

1 融合出版的基本概念

融合出版離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使上網(wǎng)不再局限于PC端，可以是智能手機(jī)、平板電腦、智能電視、甚至連傳統(tǒng)的戶外廣告也可以變身成為互聯(lián)網(wǎng)的屏幕。知識(shí)獲取方式的變化，導(dǎo)致知識(shí)消費(fèi)的模式轉(zhuǎn)變，更加傾向于移動(dòng)化和碎片化，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)科技期刊產(chǎn)業(yè)模式做出相應(yīng)調(diào)整。

“互聯(lián)網(wǎng)+”不是萬能解決方案，必須深入了解才能找到科技期刊行業(yè)所有從業(yè)者都滿意，同時(shí)符合作者、讀者用戶體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型升級模式。融合出版是通過技術(shù)視角，對不同信息技術(shù)媒體進(jìn)行整合[2]。

2 融合出版的發(fā)展趨勢

融和出版不是把雜志變成電子雜志或者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站那么簡單，而是要整合資源、徹底改造，讓出版變成營銷的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)思維并不是洪水猛獸，也不是什么高科技，只是一種相對于工業(yè)化思維的思考模式[3]。讓互聯(lián)網(wǎng)思維下的融和出版成為助推傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的工具。以此給大家進(jìn)行自我顛覆的勇氣。

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的新型媒體傳播格局下，新聞出版作為信息知識(shí)、文化傳播的重要領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需與大勢所趨，已是業(yè)內(nèi)普遍共識(shí)?！笆濉逼陂g，國家對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展給予了高度重視。特別是黨的“十八大”以來，相關(guān)利好政策輪番出臺(tái)，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境日益趨好。2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財(cái)政部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指明了融合發(fā)展的總體要求、重點(diǎn)任務(wù)、政策措施和組織實(shí)施[4]。

3 融合出版的必要性

3.1 融合出版順應(yīng)了轉(zhuǎn)型的必要性

我國學(xué)術(shù)期刊單位多為單刊分散式經(jīng)營，期刊出版單位的集約化程度較低，規(guī)模較小，資源分散，內(nèi)容聚集度較低，市場存活力和拓展力普遍不足，經(jīng)營方式已不適應(yīng)當(dāng)前數(shù)字出版時(shí)代的發(fā)展需要。而推動(dòng)學(xué)術(shù)出版發(fā)展也已被納入新聞出版業(yè)“十三五”規(guī)劃的方向之一，鼓勵(lì)搭建學(xué)術(shù)出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、充分整合資源，創(chuàng)新服務(wù)模式。

3.2 融合出版適應(yīng)出版行業(yè)需求

一是提高競爭力。通過提高刊物學(xué)術(shù)質(zhì)量、品牌價(jià)值及國際學(xué)術(shù)影響力來帶動(dòng)其刊物在行業(yè)中的競爭力。

二是降低運(yùn)營成本。通過業(yè)務(wù)流程的線上搬遷方式實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，以此來降低日常運(yùn)作成本。

三是資源積累。數(shù)據(jù)和用戶資源的積累會(huì)從量變轉(zhuǎn)為質(zhì)變，而傳統(tǒng)期刊社缺乏積累數(shù)據(jù)的平臺(tái)基礎(chǔ)。

四是增加發(fā)行。從紙質(zhì)發(fā)行、數(shù)據(jù)庫發(fā)行、流量發(fā)行等多種模式并存的發(fā)行趨勢。

五是新的贏利點(diǎn)。通過本身的行業(yè)資源和專家資源背景來打造新的后端產(chǎn)品，增加盈利來源。

六是決策咨詢服務(wù)。期刊需要大數(shù)據(jù)的支撐提高對作者及讀者的服務(wù)質(zhì)量，而對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和決策的機(jī)構(gòu)能夠?yàn)槠诳岣叻?wù)質(zhì)量和定位提供參考。

4 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)了融合出版

4.1 區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用

出版業(yè)現(xiàn)在應(yīng)用較多的是區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈并不是一種單一的技術(shù)，而是多種技術(shù)整合、數(shù)字簽字、哈希算法、時(shí)間戳服務(wù)器、端對端網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果。這些技術(shù)以新的結(jié)構(gòu)組合在一起，形成了一種新的數(shù)據(jù)記錄、存儲(chǔ)和表達(dá)的方式。

從社會(huì)學(xué)角度來說，區(qū)塊鏈與智能合約相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一種分布式自治系統(tǒng)，通過一系列公開公正的規(guī)則，可以在無人干預(yù)和管理的情況下自主運(yùn)行的組織系統(tǒng)。區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)分布式賬本，一種通過去中心化、去信任的方式集體維護(hù)一個(gè)可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，讓讀者獲得紙質(zhì)出版外的學(xué)術(shù)內(nèi)容資源，增強(qiáng)學(xué)術(shù)價(jià)值與傳播性。通過移動(dòng)端工具，讓作者、編輯、讀者、協(xié)同研究者、同學(xué)科作者等多用戶角色獲得及時(shí)高效的社交手段。

信息服務(wù)——數(shù)據(jù)是一種非常特殊的商品，與普通商品有著本質(zhì)區(qū)別，主要是具有“看過、復(fù)制即被擁有”等特征，這也決定了使用傳統(tǒng)中心化的信息中介的交易方式無法滿足數(shù)據(jù)的共享、交換和交易。

4.2 新的商業(yè)模式運(yùn)營

科技期刊需要在盈利模式上進(jìn)行開源，更好地與市場對接、與消費(fèi)者對接。期刊社本身具備極強(qiáng)的服務(wù)與產(chǎn)品提供的優(yōu)勢，但并未被發(fā)掘。

資源庫的聯(lián)盟化共建模式——不是整合、不是收錄，而是自建數(shù)據(jù)資源庫，數(shù)據(jù)庫私有化并通過聯(lián)盟統(tǒng)一渠道對外發(fā)布。

科技期刊的智能化經(jīng)營模式——整合期刊自身的行政資源、行業(yè)資源和內(nèi)容資源，對接市場需求，提供智庫產(chǎn)品與服務(wù)。

原創(chuàng)知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)教育轉(zhuǎn)化——知識(shí)發(fā)行不是終點(diǎn)，需要進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化與網(wǎng)絡(luò)教育轉(zhuǎn)化，讓知識(shí)成為新知識(shí)產(chǎn)生的動(dòng)力。

4.3 成立期刊聯(lián)盟優(yōu)勢

建設(shè)目標(biāo)——成員單位一起應(yīng)對共同競爭，開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力，以較低的風(fēng)險(xiǎn)與成本實(shí)現(xiàn)范圍較大的資源調(diào)配與共享。聯(lián)盟的目標(biāo)多為階段性目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)某一個(gè)明確的結(jié)果為動(dòng)機(jī)。這里的目標(biāo)就是行業(yè)共同完成融和出版轉(zhuǎn)型和資源庫的建設(shè)。

合作模式——各聯(lián)盟成員單位間優(yōu)勢互補(bǔ)，信息互通是前提，杜絕完全競爭關(guān)系。將成員的外部信息或獨(dú)立問題變?yōu)槁?lián)盟的內(nèi)部信息或共性問題，加強(qiáng)信息交互頻率與解決問題的效率。在共同學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

組織關(guān)系——區(qū)別與行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，聯(lián)盟成員單位之間無明確的上下級組織架構(gòu)，無行政管理歸屬，而是一種獨(dú)立的平等協(xié)作關(guān)系。不侵犯成員各自的運(yùn)作模式、管理標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)資料與知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

成員類型——成員單位類別多樣化，不僅僅局限于同一行業(yè)中的企業(yè)，也可存在同一產(chǎn)業(yè)鏈的上下游跨行業(yè)成員單位。從組織成員類型上即可打造學(xué)、研、產(chǎn)、供、銷一體化模式。

期刊的融合出版將會(huì)成為一個(gè)完美的生態(tài)構(gòu)成，期刊知識(shí)資源共享數(shù)據(jù)庫，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，科技智庫，智慧出版平臺(tái)，學(xué)者在線平臺(tái)。將形成一種產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈融合成為生態(tài)閉環(huán)的綜合性知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不止停留于傳統(tǒng)內(nèi)容的線上化、數(shù)據(jù)化。以互聯(lián)網(wǎng)手段帶動(dòng)傳統(tǒng)期刊發(fā)展，而不是傳統(tǒng)期刊的競爭。

參考文獻(xiàn)

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[4]評論員.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維 推動(dòng)出版融合發(fā)展[J].中國出版，2015（17）：1.

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