摘 要：目的 隨著當(dāng)代社會(huì)信息化的不斷加強(qiáng)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)，而是更注重用戶的體驗(yàn)，因此從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度來(lái)表達(dá)交互理念。方法 通過(guò)實(shí)際舉例來(lái)體現(xiàn)交互理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)其進(jìn)行總結(jié)。結(jié)論 現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中“以人為中心”的交互理念對(duì)其發(fā)展有著重要作用。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);交互理念;以人為中心

在高度信息化的現(xiàn)代社會(huì)中，信息的海量化和更新度使人們處在一個(gè)豐富的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的世界里，而以往的平面設(shè)計(jì)理念對(duì)于用戶的閱讀體驗(yàn)和情感傳遞已經(jīng)顯得單一和平庸，交互設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，使其更加有效地控制和使用信息，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

1 交互設(shè)計(jì)的概念

何為交互呢？所謂交互，就是指人物之間共同參與和配合的互動(dòng)過(guò)程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在日常生活中，用戶打開(kāi)電商購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物或者翻閱書(shū)籍查找資料等，都是交互行為。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種新產(chǎn)品和交互方式越來(lái)越多，用戶也越來(lái)越重視交互體驗(yàn)，因此交互設(shè)計(jì)作為一門關(guān)注交互行為的新學(xué)科產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代，由比爾·莫格里奇提出。交互設(shè)計(jì)的目的就是“以人為中心”了解用戶的需求，設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者感覺(jué)身心愉快的人性化產(chǎn)品。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指在二維空間里進(jìn)行的以圖形語(yǔ)言為載體，通過(guò)視覺(jué)媒介展示并傳遞視覺(jué)信息的設(shè)計(jì)，它是把精神內(nèi)容轉(zhuǎn)換成視覺(jué)符號(hào)等信息，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的對(duì)象已經(jīng)不僅僅是圖形，而是文字，符號(hào)，圖形，語(yǔ)音等信息的集合體。

總而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)媒介將信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)并快速準(zhǔn)確地傳達(dá)給用戶，滿足用戶對(duì)信息需要的過(guò)程。

3 交互設(shè)計(jì)理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包含字體設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)（書(shū)籍裝幀、海報(bào)、報(bào)刊）、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步，設(shè)計(jì)觀念也在不斷地改變，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義也隨之而變，同時(shí)，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在人們生活中也越來(lái)越重要，成為不可或缺的一部分，人們通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以使創(chuàng)造力無(wú)限釋放，得到很多原本認(rèn)為不可能的結(jié)果。

人們往往在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中忽視交互理念，是因?yàn)樵谄浣换ミ^(guò)程中主要依靠視覺(jué)感官為載體進(jìn)行傳遞，不像網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中那樣，運(yùn)用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的結(jié)合，達(dá)到交互效果。但無(wú)論哪種交互設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式，都是“以人為中心”，旨在為用戶提供一個(gè)體驗(yàn)平臺(tái)，以其為載體媒介，使用戶感同身受，從而準(zhǔn)確得到信息內(nèi)容。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的交互主要表現(xiàn)在信息傳達(dá)、感情交流、用戶參與三個(gè)方面。

3.1 交互設(shè)計(jì)理念在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用

傳統(tǒng)平面廣告是典型的線性發(fā)展模式，其廣告媒介屬于單向信息傳播。[1]交互式廣告打破了傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中單向傳遞信息的告知方式，改變了傳統(tǒng)的在特定地點(diǎn)和時(shí)間展出作品的方式，使任何人都可以在不同時(shí)間或地點(diǎn)參與到作品的互動(dòng)中來(lái)。例如Adobe公司在宣傳他們的軟件包CreativeSuite3的時(shí)候所做的互動(dòng)墻，其作品的理念就在于通過(guò)使用Adobe的產(chǎn)品能夠毫無(wú)拘束的發(fā)揮想象力?；顒?dòng)中通過(guò)行人的參與，互動(dòng)墻上呈現(xiàn)出不同的畫(huà)面，同時(shí)打出廣告語(yǔ)：自由創(chuàng)意，想要多少就拿多少（Creative license take as much as you want）。

“以人為中心”，重視用戶和廣告之間的互動(dòng)關(guān)系，應(yīng)用交互設(shè)計(jì)理念來(lái)拓展傳統(tǒng)媒體的廣度以及傳統(tǒng)媒體的深度，只有這樣，才能夠使廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

3.2 交互設(shè)計(jì)理念在書(shū)籍設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用

書(shū)籍是人類文明發(fā)展的重要標(biāo)志之一，是知識(shí)傳播的重要工具。隨著時(shí)代的發(fā)展，各種傳播媒介的推廣，使傳統(tǒng)書(shū)籍受到了一定程度的沖擊。而面對(duì)科技時(shí)代的挑戰(zhàn)，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)不應(yīng)只是在書(shū)籍封面、版式、文字、插圖、色彩的基礎(chǔ)上進(jìn)行美化與裝飾，更應(yīng)注重讀者與作者相互間的交流。

著名設(shè)計(jì)師呂敬人先生提出了書(shū)籍的“五感設(shè)計(jì)”，注重書(shū)籍的“體驗(yàn)性設(shè)計(jì)”，而這種設(shè)計(jì)理論實(shí)現(xiàn)的有效方法就是將“交互設(shè)計(jì)”融入書(shū)籍裝幀中去，[2]強(qiáng)調(diào)讀者的視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)這五感的體驗(yàn)。一本具有交互性的書(shū)籍不僅僅是用來(lái)閱讀的，而是引導(dǎo)讀者與作者進(jìn)行感情交流的。例如意大利設(shè)計(jì)師布魯諾·蒙那瑞為兒童設(shè)計(jì)的一本圖書(shū)《一夜的黑》，設(shè)計(jì)師運(yùn)用紙張的特性與讀者閱讀翻看的動(dòng)作結(jié)合，使整體的視覺(jué)展示由讀者自己掌控，使其更容易進(jìn)入到作者所要表達(dá)的情景當(dāng)中，更好地體會(huì)作者所傳達(dá)的情感，更好地做到情感的交流。

3.3 交互設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)，其以商品為生。隨著時(shí)代的發(fā)展，為滿足消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)出文化的多樣性，還要具有綠色環(huán)保理念的特征，因此，交互理念在其發(fā)展中有著重要的作用。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要遵循可用性、易用性、宜人性的三個(gè)原則，把用戶放在首位，通過(guò)其感受進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用的設(shè)計(jì)，增加消費(fèi)者對(duì)商品的興趣。

例如，一款名為Smirnoff的果汁飲料包裝，運(yùn)用簡(jiǎn)單的玻璃瓶進(jìn)行包裝，在外面覆蓋一層與水果質(zhì)感類似的包裝紙，當(dāng)消費(fèi)者需要飲料時(shí)，則必須將包裝紙向削水果一樣，一圈一圈的剝開(kāi)，而在這一層“水果表皮”的包裝紙下隱藏著品牌的標(biāo)簽。這一消費(fèi)者參與互動(dòng)的過(guò)程就是消費(fèi)者再設(shè)計(jì)法的應(yīng)用，這個(gè)生動(dòng)而有趣的互動(dòng)將該款果汁飲料健康、新鮮、貨真價(jià)實(shí)的信息充分傳遞出來(lái)，同時(shí)讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過(guò)程中感到了互動(dòng)的樂(lè)趣。

4 結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在時(shí)刻變化著，通過(guò)對(duì)交互理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的舉例，清楚地說(shuō)明了不僅是視覺(jué)設(shè)計(jì)的傳播，而且思維和人類情感的溝通和交流、任何事物的發(fā)展和變化永遠(yuǎn)都離不開(kāi)“人”。作為視覺(jué)文化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必然是“以人為中心”的設(shè)計(jì)，必然是交互、溝通無(wú)時(shí)不在的設(shè)計(jì)，在以后的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)交互設(shè)計(jì)的應(yīng)用將會(huì)越來(lái)越廣泛，人們也將越來(lái)越重視視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的交互體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉文沛，應(yīng)宜倫.互動(dòng)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2007.

[2] 尹守軍.交互設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀中的應(yīng)用[J].科技資訊，2012.

作者簡(jiǎn)介：王卓文（1994—），女，河北石家莊人，藝術(shù)設(shè)計(jì)碩士研究生，主要研究方向：視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)。