姜金澤

摘 要：對(duì)特定的產(chǎn)品進(jìn)行包裝主要的目的是提高產(chǎn)品的銷量以及保護(hù)產(chǎn)品的專利設(shè)計(jì)不受到侵犯，很多產(chǎn)品在包裝的表面都會(huì)標(biāo)注文字，如內(nèi)容以產(chǎn)品實(shí)物為準(zhǔn)，包裝只起宣傳作用，這種模式就是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。商家通過(guò)這種方式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，提高產(chǎn)品的整體銷量。包裝設(shè)計(jì)的重要目的是傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)，包括視覺的語(yǔ)言和視覺構(gòu)圖等，通過(guò)各種類型的圖片和文字內(nèi)容感知產(chǎn)品所具有的藝術(shù)內(nèi)涵，將消費(fèi)者的精神需求與企業(yè)文化之間形成共鳴，因此圖形構(gòu)成的質(zhì)量直接決定了產(chǎn)品的質(zhì)量，值得深入研究。

關(guān)鍵詞：圖形構(gòu)成藝術(shù);包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分是圖形構(gòu)成藝術(shù)，通常情況下，在產(chǎn)生具體的設(shè)計(jì)理念后進(jìn)行圖形構(gòu)成藝術(shù)創(chuàng)作。合理的圖形設(shè)計(jì)能夠直接反映出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者需要表達(dá)的主要思想內(nèi)容，這種設(shè)計(jì)以包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為主要的載體，具有比較廣泛的創(chuàng)作空間。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品的包裝也有了更高的要求，通過(guò)高品質(zhì)的包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高產(chǎn)品的銷量，進(jìn)而幫助商家提升經(jīng)濟(jì)效益。圖形構(gòu)成藝術(shù)是設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)，為此設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)和研究。

1 包裝設(shè)計(jì)概述

包裝設(shè)計(jì)的核心是將產(chǎn)品的各種視覺元素進(jìn)行有效的表現(xiàn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為視覺語(yǔ)言，充分表現(xiàn)出產(chǎn)品內(nèi)容的集中性，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。不同種類的商品在最初進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)階段都需要充分考慮商品的主要特征以及設(shè)計(jì)理念，提高商品本身的辨識(shí)度，最終形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。圖形設(shè)計(jì)是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容，設(shè)計(jì)人員需要在圖形設(shè)計(jì)階段加入自身獨(dú)特的思想，為產(chǎn)品注入靈魂，進(jìn)而形成產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，使消費(fèi)者能夠充分地感覺到視覺的美感和沖擊力。當(dāng)今時(shí)代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接決定了產(chǎn)品的層次，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)產(chǎn)品的基本理念進(jìn)行圖形構(gòu)成藝術(shù)設(shè)計(jì)，豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和整體意境。設(shè)計(jì)的圖形與設(shè)計(jì)風(fēng)格是相輔相成的關(guān)系，設(shè)計(jì)師可以將各種設(shè)計(jì)圖形理解為產(chǎn)品文化的象征，也可以理解為一種產(chǎn)品符號(hào)，滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，形成獨(dú)特的產(chǎn)品符號(hào)。設(shè)計(jì)師需要充分理解產(chǎn)品圖形構(gòu)成的重要意義，將圖形設(shè)計(jì)作為表達(dá)思想的媒介，充分考慮設(shè)計(jì)方案的藝術(shù)性和實(shí)用性，滿足消費(fèi)者的心理需求，保證設(shè)計(jì)的整體美感，以此提高產(chǎn)品的銷量。

2 圖形創(chuàng)意與包裝設(shè)計(jì)

包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本質(zhì)上是采用形象化的方式將商品信息傳遞給消費(fèi)者，達(dá)到提高銷量的最終目的。設(shè)計(jì)人員需要在了解產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)際情況和消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮自身的創(chuàng)造力和想象力，設(shè)計(jì)出具有充足創(chuàng)造力的圖形，形成優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)效果。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要的目的是進(jìn)行傳播，表達(dá)方式新穎獨(dú)特，設(shè)計(jì)人員通過(guò)創(chuàng)造性的思維模式充分吸引消費(fèi)者。包裝的圖形創(chuàng)意需要以理性為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌考慮設(shè)計(jì)的利益以及表達(dá)形式，尋找各種事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)有意識(shí)和無(wú)意識(shí)的聯(lián)想，完成最終的設(shè)計(jì)過(guò)程。相關(guān)人員對(duì)設(shè)計(jì)思維過(guò)程的總結(jié)為意、思、形、思、意的基本過(guò)程，其中形代表了視覺形象的基本方法，思是消費(fèi)者對(duì)形的內(nèi)心感受和思考，意是思想、信息、概念、情感等。

2.1 包裝設(shè)計(jì)的基本思路

對(duì)某種產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，首先需要設(shè)計(jì)人員充分了解、領(lǐng)悟、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，熟悉品牌的相關(guān)理念，這是開展后期設(shè)計(jì)工作的重要基礎(chǔ)內(nèi)容，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的工作不到位都會(huì)導(dǎo)致最終設(shè)計(jì)達(dá)不到理想的效果。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)人員需要具備深厚的構(gòu)成設(shè)計(jì)素養(yǎng)、豐富的文化知識(shí)、豐富的設(shè)計(jì)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)⑵放菩蜗蟮木唧w傳達(dá)與平面構(gòu)成、圖形設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，最終完成高質(zhì)量的設(shè)計(jì)。這些能力也需要設(shè)計(jì)人員不斷積累，加強(qiáng)學(xué)習(xí)。

2.2 包裝圖形創(chuàng)意的組成部分

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)結(jié)構(gòu)有明確的要求，需要吸引消費(fèi)者的眼球，能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。設(shè)計(jì)人員要在設(shè)計(jì)階段擁有足夠的創(chuàng)意，同時(shí)也需要達(dá)到雅俗共賞的基本效果，在標(biāo)新立異的同時(shí)保證消費(fèi)者的接受程度。在設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師可以采用對(duì)比、聯(lián)想、抽象等方法，充分發(fā)揮自身的能力和想象力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品傳遞效果的最優(yōu)。

2.3 圖形的想象與聯(lián)想

想象和聯(lián)想是在包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的組成部分，也是決定最終設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要因素。想象是對(duì)聯(lián)想的升華，聯(lián)想是開展創(chuàng)造性思維的重要途徑和基本因素。通過(guò)聯(lián)想，消費(fèi)者能夠喚起生活的思想感情和基本經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從一種事物表象到另一種事物表象的跨越。在進(jìn)行包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要使用聯(lián)想的模式，從一種內(nèi)容向另一種內(nèi)容進(jìn)行跨越，從一種形式向另一種形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將存在一定關(guān)系的事物融會(huì)貫通，使其產(chǎn)生意與意、形與形的全新關(guān)系。比如丹麥皇家牛油曲奇餅干在設(shè)計(jì)時(shí)采取攝影的模式，將具有丹麥風(fēng)情的小屋與不同形狀的曲奇餅干進(jìn)行組合，形成溫馨的圖像效果。通過(guò)這種包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果體現(xiàn)出濃厚的丹麥特色，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也可以采用錯(cuò)位反差的設(shè)計(jì)方法，將完全相反的事物聯(lián)系在一起，形成一種異于常態(tài)的設(shè)計(jì)效果，提高包裝的整體視覺沖擊力。比如某品牌手提袋的設(shè)計(jì)，在主體圖案上采用了五彩手印的特寫照片，在食指與拇指中間設(shè)計(jì)了眼球的圖像，以此提高包裝的視覺沖擊力，達(dá)到與眾不同的設(shè)計(jì)效果，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

2.4 圖形特征與文化

圖形在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中具有重要的作用，能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出產(chǎn)品主體的基本內(nèi)容，從古至今在設(shè)計(jì)過(guò)程中通常會(huì)采用象征的方法使用各種圖形。原始社會(huì)的象征藝術(shù)表現(xiàn)手法主要是利用對(duì)物體形象的直接模仿進(jìn)行表達(dá)，整體手法比較簡(jiǎn)單，古典時(shí)期通過(guò)對(duì)主題的表達(dá)，對(duì)藝術(shù)的基本內(nèi)涵進(jìn)行全面的概括以及提煉進(jìn)行表達(dá)，當(dāng)今社會(huì)則是通過(guò)重構(gòu)以及夸張的手法對(duì)產(chǎn)品的基本寓意進(jìn)行表達(dá)。象征是進(jìn)行文藝創(chuàng)作常用的手法，屬于隱喻和暗示，能夠通過(guò)某些具體的形象表達(dá)出不同的思想感情和基本含義，也能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的基本審美情趣和美好的愿景。比如好利來(lái)蛋糕在包裝上利用玫瑰、牡丹、錦鯉進(jìn)行包裝，其寓意是富貴花開、年年有余，且包裝的整體色調(diào)為紅色，符合中國(guó)人的審美觀念，能夠顯著增加節(jié)日的歡慶氛圍，將產(chǎn)品的祝福傳達(dá)到消費(fèi)者心中。

2.5 圖形創(chuàng)意的基本平面構(gòu)成

包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成之間關(guān)系密切，二者存在多種聯(lián)系。近年來(lái)，隨著設(shè)計(jì)人員專業(yè)能力的逐步提高，國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念被廣泛采用，平面圖形構(gòu)成在多種產(chǎn)品包裝上得到了良好的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)理念不斷更新和完善的同時(shí)，設(shè)計(jì)師深入研究平面構(gòu)成設(shè)計(jì)，很多包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)平面構(gòu)成設(shè)計(jì)的運(yùn)用效果十分理想。在開展包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，平面構(gòu)成設(shè)計(jì)需要遵循簡(jiǎn)潔的基本原則，同時(shí)也需要充分表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)不煩瑣和不單調(diào)的基本要求，以此提高產(chǎn)品平面構(gòu)成設(shè)計(jì)的價(jià)值。設(shè)計(jì)人員在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中需要利用形態(tài)的重構(gòu)和同構(gòu)以及文字的具體形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。比如ZA化妝品和資生堂的包裝設(shè)計(jì)，在醒目的商標(biāo)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加入產(chǎn)品的簡(jiǎn)單介紹，準(zhǔn)確體現(xiàn)出了產(chǎn)品的主題和創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與平面構(gòu)成的完美結(jié)合。

3 圖形創(chuàng)意的基本形式構(gòu)成

包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意理念需要依靠特定的表現(xiàn)形式完成最終設(shè)計(jì)理念的傳遞，通過(guò)對(duì)不同種類的形態(tài)依照特定的文法架構(gòu)進(jìn)行表達(dá)，利用合理的媒介，采用特定的形態(tài)和方法，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的形象化和具體化，以此形成內(nèi)容上的高度統(tǒng)一。設(shè)計(jì)人員需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中研究出獨(dú)特的形式結(jié)構(gòu)以及視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

3.1 飾字形態(tài)

飾字圖形在現(xiàn)代包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有比較廣泛的應(yīng)用，要采用的設(shè)計(jì)方式有兩種，一種是在排列的字母或字體中的某個(gè)部分加入幾何圖形或者物形，另一種是使用不同的物形代替排列的字母或文字，這種設(shè)計(jì)方式不影響文字內(nèi)容的基本含義，也不會(huì)影響整體的可讀性。飾字圖形在設(shè)計(jì)時(shí)需要直接和明確，不能引起讀者的誤解，避免造成閱讀困難，保證信息內(nèi)容的有效表達(dá)。漢字具有圖畫的基本特征，屬于圖畫與文字的結(jié)合體。很多漢字本身便具有裝飾的作用，設(shè)計(jì)人員合理地運(yùn)用漢字能夠起到豐富的藝術(shù)效果，也能夠全面突出商品的文化特征，如在茶和酒的包裝上可以利用漢字的衍生圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文字含義與圖形之間的統(tǒng)一，突出商品的基本特點(diǎn)，給消費(fèi)者留出充足的想象空間，體現(xiàn)出產(chǎn)品豐富的文化特征。

3.2 形態(tài)重構(gòu)

形態(tài)重構(gòu)能夠使最基本的視覺概念出現(xiàn)一定程度的偏差，這種重構(gòu)能夠發(fā)生在兩個(gè)不同的形態(tài)之間，也可以發(fā)生在多種物體的排列組合之中，具體的形式可以是相互重疊、異質(zhì)、同質(zhì)，也可以是整體和局部的重疊，同時(shí)可以采用夸張對(duì)比的方式進(jìn)行表現(xiàn)。這種包裝設(shè)計(jì)模式在食品中應(yīng)用范圍比較廣。比如水果糖的包裝會(huì)將某種水果的外形放大，設(shè)計(jì)為透明的包裝，以此向消費(fèi)者展示出水果糖的實(shí)物，形成良好的空間效果，為消費(fèi)者創(chuàng)造出豐富的聯(lián)想空間，也可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。

3.3 形態(tài)同構(gòu)

形態(tài)同構(gòu)是將不同種類的視覺元素相互作用的結(jié)果，具體的設(shè)計(jì)形態(tài)包括對(duì)比同構(gòu)、夸張、異質(zhì)同構(gòu)、同質(zhì)等，也可以采用整體與局部同構(gòu)或整體之間進(jìn)行同構(gòu)。同構(gòu)的設(shè)計(jì)方式能夠產(chǎn)生較為深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，同構(gòu)后形成的全新藝術(shù)形態(tài)能夠?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)造出全新的生命力。在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)如果兩種不同形態(tài)之間存在一定的相同因素便能夠形成彼此之間的同構(gòu)，不同形態(tài)之間表達(dá)的意思接近，彼此之間的概念可以借用，也可以進(jìn)行同構(gòu)，一些深層含義相同的實(shí)物也能夠進(jìn)行同構(gòu)處理。同構(gòu)的對(duì)象之間緊密相連，通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的處理能夠形成獨(dú)特新穎的圖形信息，達(dá)到個(gè)性化的視覺表達(dá)效果。

4 圖形創(chuàng)意與圖案設(shè)計(jì)

4.1 吉祥圖案

很多在我國(guó)銷售的產(chǎn)品為滿足消費(fèi)者的需求，會(huì)在設(shè)計(jì)中加入大量的中國(guó)元素，在設(shè)計(jì)理念中融入我國(guó)特有的風(fēng)格，形成對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，以此提高產(chǎn)品的文化價(jià)值。比如中國(guó)聯(lián)通在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)上采用了中國(guó)結(jié)的圖案，寓意通信網(wǎng)絡(luò)的暢通發(fā)達(dá)，也代表自身事業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，標(biāo)志中的十個(gè)空穴代表了十全十美，也從側(cè)面表明聯(lián)通公司心系用戶。

4.2 中國(guó)文字的設(shè)計(jì)

文字的主要作用是記錄各種事件和表達(dá)思想感情，讀者通過(guò)對(duì)文字的閱讀理解能夠準(zhǔn)確體會(huì)作品的基本含義。隨著時(shí)代的發(fā)展，文字的整體形式日趨簡(jiǎn)化，單純通過(guò)文字的基本形態(tài)已經(jīng)無(wú)法推算出表達(dá)的內(nèi)容。利用文字進(jìn)行平面圖案的創(chuàng)意能起到良好的設(shè)計(jì)效果，北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽便是最典型的代表。這個(gè)圖形的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出了中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，將文字內(nèi)容與印章完美結(jié)合，也向世界展示了中國(guó)文化的主要特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者受到傳統(tǒng)書法藝術(shù)的啟發(fā)，設(shè)計(jì)出的效果讓人拍案叫絕，能夠顯著增強(qiáng)人們的民族自豪感，同時(shí)兼具創(chuàng)新性，將抽象的概念通過(guò)具體的方式進(jìn)行表達(dá)，值得設(shè)計(jì)人員深入研究學(xué)習(xí)。

4.3 具象和綜合型的圖案

具象圖案客觀存在，能夠直接反映設(shè)計(jì)人員的認(rèn)識(shí)水平和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，具象與象征的模式緊密相連，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)常采用插圖的模式來(lái)表現(xiàn)具象圖案，方便觀賞者理解，使其能夠在短時(shí)間內(nèi)明確圖案的寓意。這種設(shè)計(jì)方法大眾接受程度高，應(yīng)用范圍比較廣。綜合性的圖案設(shè)計(jì)需要將不同的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行綜合，充分利用各種設(shè)計(jì)理念的優(yōu)勢(shì)，生動(dòng)形象地傳達(dá)品牌形象，在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中被設(shè)計(jì)師廣泛采用。

5 圖形構(gòu)成藝術(shù)在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

當(dāng)今時(shí)代，商品的具體包裝普遍注重信息的傳遞，圖形設(shè)計(jì)要為商品信息傳遞服務(wù)，不能實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)的設(shè)計(jì)屬于沒有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，圖形在包裝設(shè)計(jì)中的作用日益突出。這也要求設(shè)計(jì)人員注重視覺語(yǔ)言的準(zhǔn)確表達(dá)，通過(guò)圖形構(gòu)成設(shè)計(jì)支撐起品牌價(jià)值，加深消費(fèi)者的印象。

消費(fèi)者選擇購(gòu)買一款產(chǎn)品首先需要對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的興趣，產(chǎn)品的外包裝是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是商品內(nèi)容重要的文化載體，能夠體現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值。為此設(shè)計(jì)人員需要充分發(fā)揮自身的想象力，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)語(yǔ)言促進(jìn)設(shè)計(jì)水平的全面提高。

6 結(jié)語(yǔ)

圖形構(gòu)成藝術(shù)在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有重要作用，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)研究，全面提高設(shè)計(jì)水平，豐富自身的創(chuàng)意，持續(xù)更新設(shè)計(jì)理念，使包裝設(shè)計(jì)更具吸引力，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

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