潛鐵宇 李惠恩 望晶晶

摘 要：新的科技往往能夠帶動某些設計領域的變革，AR技術(shù)在廣告領域的應用是廣告發(fā)展的一種新趨勢。本文通過分析AR技術(shù)在國內(nèi)外廣告領域的應用現(xiàn)狀及評價，引入并闡述了AR技術(shù)的概念、系統(tǒng)構(gòu)架和關鍵技術(shù)，分析了AR技術(shù)在廣告應用中的優(yōu)勢、特點，以及AR技術(shù)在交互式廣告中的應用思維，闡述了國外AR技術(shù)在交互式廣告中應用的成功案例，論證了AR技術(shù)在交互式廣告中的應用，具有較強優(yōu)勢和較大的應用發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關鍵詞：AR技術(shù);交互式廣告;應用

1 AR技術(shù)的研究現(xiàn)狀分析

1.1 AR概念闡述

AR技術(shù)是增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）的簡稱，也稱擴增現(xiàn)實（中國臺灣地區(qū)）。增強現(xiàn)實技術(shù)是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實世界一定時間空間范圍內(nèi)很難體驗到的實體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過電腦等科學技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。增強現(xiàn)實技術(shù)不僅展現(xiàn)了真實世界的信息，而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。在視覺化的增強現(xiàn)實中，把真實世界與電腦圖形多重合成在一起，便可以看到真實的世界。增強現(xiàn)實技術(shù)包含多媒體、三維建模、實時視頻顯示及控制、多傳感器融合、實時跟蹤及注冊、場景融合等新技術(shù)與新手段。

1.2 研究現(xiàn)狀

在中國，增強現(xiàn)實在廣告中的應用研究處于起步階段，在廣告領域的應用仍然不夠靈活，AR技術(shù)還是多應用于手機移動端以及印刷品中。例如，增強現(xiàn)實在印刷品中的應用研究，是通過在現(xiàn)有的印刷品中加入AR標識，在使用的時候利用手機移動端的攝像頭捕捉到印刷品上的標識，從而獲取一些相關的增強現(xiàn)實的資源，來增強印刷產(chǎn)品的體驗感。

2 AR技術(shù)在交互式廣告中的應用優(yōu)勢分析

2.1 AR的關鍵技術(shù)

第一，AR技術(shù)所呈現(xiàn)的結(jié)果是在真實的世界中添加虛擬的對象（虛擬的三維物體、文字、圖形、動畫等），這種“添加”是指真實世界和虛擬對象的無縫“融合”，而不是簡單的疊加。第二，AR技術(shù)的開放應用，一般是通過攝像頭捕獲真實環(huán)境信息，具有虛擬現(xiàn)實、實時交互、三維注冊等特點。第三，跟蹤和三維注冊是AR技術(shù)最核心的技術(shù)。第四，真實場景和攝像機之間的相對位置是實時動態(tài)變化的，由于AR產(chǎn)品的用戶在使用的過程中會隨機移動真實場景中的捕捉對象（包裝盒等），或攝像機的位置由于用戶使用也會隨之移動，要將虛擬對象實時準確地放置在用戶所體驗的真實環(huán)境中，系統(tǒng)必須通過真實世界坐標、攝像機坐標和屏幕坐標，實時動態(tài)地變化和重建，獲取真實場景與攝像機之間的位置信息，這個過程被稱為跟蹤（tracking）過程。

2.2 AR在交互式廣告中的應用優(yōu)勢

AR在交互式廣告中的應用形式有很多，不同的應用場景有不同的形式，不同的形式也會帶來不同的效果，總的來說是為了增強廣告宣傳的效應，其主要優(yōu)勢主要有以下幾點。

交互式廣告的趣味性增強，帶給受眾愉悅的體驗，如情景觸發(fā)式，英國Lynx除臭劑的AR廣告中，用滑稽的方式讓天使從天上掉下來，并說明Lynx是“不可抗拒的香味?！薄癆ngel Ambush”廣告宣傳的設計者之一貝卡·索亞表示：“我們不知道AR廣告能這么成功，無論是在技術(shù)還是人們對它的關注程度。”人群自發(fā)聚集看廣告，這個商業(yè)廣告成功地吸引了他們的目標市場。

增強交互式廣告的情感體驗。比如，可口可樂和絕對伏特加已經(jīng)開始用AR技術(shù)來做廣告，用AR平面廣告讓他們的消費者利用智能手機來體驗產(chǎn)品。在可口可樂的AR商業(yè)廣告中，讀者覺得AR程序通過手機打廣告，就好像能通過手機屏幕拿到一瓶真的可口可樂，從而增強了用戶的參與感，同時增強了用戶的獲得感。

3 AR技術(shù)在交互式廣告中的應用方法研究

3.1 AR搜索式廣告應用方法

搜索式廣告應用方法即當受眾知道自己需要什么方面的廣告信息時，針對這一廣告信息進行實時搜索，AR技術(shù)具有實時交互性，相對來說，受眾所看到的廣告定位更精確，更具有時效性，同時也會減少社會資源的不必要浪費。

3.2 AR探索式廣告應用方法

探索式廣告應用方法即當受眾不知道自己需要什么的時候，僅僅想要看看近期發(fā)生的新鮮事，就可以以探索的形式進項廣告信息的獲取，同樣也可以捕獲自己感興趣的或者需求的廣告信息。

3.3 AR體驗式廣告應用方法

體驗式廣告應用方法即當客戶想要更加深入了解和體驗自己產(chǎn)品或服務的時候，通過AR技術(shù)的實時交互性、真實世界和虛擬的信息集成、三維尺度空間中增添定位虛擬物體等特點，將現(xiàn)實和虛擬信息結(jié)合，更加全面和系統(tǒng)地為受眾提供全方位的體驗。同時也可以增加一些情趣化的體驗，在了解的基礎上帶給受眾精神上的愉悅。

4 結(jié)語

隨著經(jīng)濟和科學技術(shù)的快速發(fā)展，正如你所見，增強現(xiàn)實所具有的實時交互性、真實世界和虛擬的信息集成、三維尺度空間中增添定位虛擬物體等特性，意味著它在廣告領域的應用存在巨大的潛力。目前，AR技術(shù)在交互式廣告中的應用還處于初級階段，我們應該發(fā)揮創(chuàng)新精神，大力推廣和使用，使AR技術(shù)服務每個人的生活，解決廣告投放不夠精確導致的信息過剩問題。

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[3] 楊先藝.設計概論[M].北京交通大學出版社，2010.

作者簡介：李惠恩（1996—），男，2016級設計學碩士，從事交互設計研究。