摘 要：蒸汽波藝術(shù)近年來流行于網(wǎng)絡(luò)。這種藝術(shù)形式感染力極強(qiáng)，在設(shè)計領(lǐng)域具有較高的商業(yè)應(yīng)用價值和廣闊的發(fā)展空間。本文針對蒸汽波藝術(shù)進(jìn)行了視覺形態(tài)特征、表現(xiàn)形式和美學(xué)價值的分析，并從商品包裝的角度，針對蒸汽波藝術(shù)風(fēng)格在包裝圖形中的設(shè)計和應(yīng)用方式進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：蒸汽波藝術(shù);圖案設(shè)計;應(yīng)用探究

1 蒸汽波藝術(shù)的存在形式和表現(xiàn)特點

蒸汽波（Vaporwave）是一種音樂流派和藝術(shù)運動，于2010年初在網(wǎng)絡(luò)上誕生，包括視頻、音頻、圖像等形式。蒸汽波藝術(shù)風(fēng)格源自網(wǎng)絡(luò)的一些電子舞曲，是一種具有特殊魅力的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

在音樂領(lǐng)域，蒸汽波的表現(xiàn)形式是合成風(fēng)格。蒸汽波類型的音樂以采樣的形式，在八九十年代的音樂中取材，挖掘元素和片段后再進(jìn)行合成。蒸汽波音樂具有帶著毛刺感的復(fù)古旋律、貌似粗糙的節(jié)拍與停頓，并在此基礎(chǔ)上融合了現(xiàn)代電音等元素進(jìn)行重新演繹，構(gòu)建出了一個聽起來懷舊、復(fù)古，卻富有未來感的音樂流派。

在美術(shù)領(lǐng)域，蒸汽波風(fēng)格又是一種新興的、擁有極強(qiáng)形式感的多元混合風(fēng)格。它以互聯(lián)網(wǎng)文化以及復(fù)古電子科技作為主要內(nèi)容，從八九十年代的廣告中提取視覺元素再將其重構(gòu)，其視覺風(fēng)格極具藝術(shù)表現(xiàn)力和魅力，令人印象深刻。

蒸汽波藝術(shù)風(fēng)格在視覺形態(tài)的表達(dá)中融合了復(fù)古文化設(shè)計、娛樂技術(shù)、消費文化。不久后，這種風(fēng)格就迅速流行起來，受到了大批受眾的追隨和喜愛。如今，蒸汽波藝術(shù)風(fēng)格及形態(tài)活躍于各大電商平臺海報中，時常在服飾設(shè)計、空間裝飾設(shè)計中得以運用，并呈現(xiàn)出向其他行業(yè)領(lǐng)域蔓延的趨勢。

2 “蒸汽波”風(fēng)格圖形的類型與特征分析

蒸汽波視覺藝術(shù)是將20世紀(jì)八九十年代人們所熟知的各式各樣的視覺元素，用看似生硬的拼貼、組合、混合的方式重新呈現(xiàn)的一種既有復(fù)古情懷又極富未來主義的視覺風(fēng)格。在蒸汽波藝術(shù)中，它的視覺圖像和音樂風(fēng)格、服裝風(fēng)格一樣，是迷幻與科技的統(tǒng)一，也是懷舊與未來感的統(tǒng)一。在蒸汽波風(fēng)格的藝術(shù)作品中，隨處可見消費主義式懷舊元素的視覺符號，如90年代的網(wǎng)頁設(shè)計、故障藝術(shù)、錄像帶、古典雕塑、中英日文、8-Bit、FUJI寶特瓶、電鍍鐳射紙以及粗糙動畫、重繪logo等。

我們從蒸汽波藝術(shù)的常見視覺形態(tài)中選取了幾個最具代表性的元素進(jìn)行分析。

2.1 古典石膏雕塑、熱力波海豚、熱帶植物、廣場、噴泉

這幾個圖形元素中，雕塑元素作為古典藝術(shù)的象征和代表，具有強(qiáng)烈的形式美，加上帶有迷幻風(fēng)格的絢麗色彩，或是帶有霓虹感的配色和鐳射圖案，通過強(qiáng)調(diào)和夸張化的表達(dá)方式，為圖像的整體效果營造出既復(fù)古又帶有科技感和未來感的氛圍，以賦予古典藝術(shù)形式新的語境。

2.2 游戲機(jī)、舊彩電元素

這類在曾經(jīng)的年代里最能夠象征先進(jìn)、超前、科技的事物，如今是過時、落后、被淘汰的。蒸汽波藝術(shù)試圖以反諷的手法，表現(xiàn)出對未知科學(xué)發(fā)展的恐懼和對主流科技文化的反叛。

2.3 經(jīng)典Windows元素和Lo-Fi低保真效果

蒸汽波的藝術(shù)作品中時常出現(xiàn)Windows95和Windows98中“錯誤”“損壞”“藍(lán)屏”“多窗口”的系統(tǒng)彈窗，并融合了數(shù)碼故障藝術(shù)表現(xiàn)形式，營造出RGB色道分離、低聚建模電腦渲染、霓虹感的視覺效果，旨在與完美主義對立，強(qiáng)調(diào)因破壞和反秩序而產(chǎn)生的美感。

這些看起來有些天馬行空的設(shè)計元素的組合，視覺沖擊力非常強(qiáng)，以至于蒸汽波風(fēng)格在近年來的海報設(shè)計界非常受歡迎。不僅如此，隨著蒸汽波藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)、圖形創(chuàng)作應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用中頻繁出現(xiàn)，曝光度及影響力日益上升，不少服裝店、咖啡店等實體店鋪開始利用蒸汽波風(fēng)格的藝術(shù)裝飾，吸引消費者到店消費并拍照轉(zhuǎn)發(fā)，以吸引更多的客流量。這是一個典型的“O2O營銷模式”。這些店鋪之所以選擇蒸汽波這種藝術(shù)形式作為店鋪裝飾風(fēng)格，很大一部分因素正是因為它擁有的獨特藝術(shù)形式感和強(qiáng)大的傳播性。同樣，在包裝設(shè)計領(lǐng)域，蒸汽波藝術(shù)的影響力也是不容小覷的。

3 蒸汽波藝術(shù)在產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計中的應(yīng)用方法

圖形是一種能夠體現(xiàn)內(nèi)涵與情感的最直觀的視覺形象語言，同時也是包裝設(shè)計中的重要元素。當(dāng)消費群體對傳統(tǒng)和千篇一律的包裝圖形風(fēng)格和形象已經(jīng)失去新鮮感的時候，能夠及時滿足群體日益更新的審美需求、具有個性化的表達(dá)元素，同時又能夠符合大眾審美的包裝形象，無疑賦予了產(chǎn)品更強(qiáng)的競爭力，使產(chǎn)品更容易被消費群體記住，并對其產(chǎn)生好感，產(chǎn)生購買或了解的興趣，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

圖形的形式主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三類。包裝設(shè)計中的圖形從內(nèi)容上看，可被分為標(biāo)志形象、產(chǎn)品實物形象、產(chǎn)地形象、商品成品形象、原材料形象、商品示意形象、象征性形象、輔助裝飾形象等。其中，最重要的就是產(chǎn)品實物形象和輔助裝飾圖形。

根據(jù)上文對蒸汽波風(fēng)格的圖形常見類型和特征的解讀，我們在產(chǎn)品包裝圖形的設(shè)計及應(yīng)用中，具體可嘗試從以下幾種思路入手。

3.1 拼貼、組合——同構(gòu)和異構(gòu)圖形

拼貼的表現(xiàn)手法具有隨意性和多樣性，這種手法在使用中不拘泥于圖形素材的色彩、紋理和質(zhì)感，常將不同時期、不同風(fēng)格的圖像混合在一起，展現(xiàn)出一個未知的空間，塑造出具有未來感、趣味性和反差美的視覺效果。因此，在蒸汽波風(fēng)格的包裝圖形設(shè)計中，可借鑒其混合的表現(xiàn)手法，利用圖形設(shè)計中同構(gòu)與解構(gòu)的方法，選擇兩種以上與產(chǎn)品內(nèi)容或內(nèi)涵相關(guān)的圖形素材，以抽象或具象的圖形，通過合并、打散或重組，表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在構(gòu)成與本質(zhì);或采用復(fù)合的藝術(shù)表現(xiàn)形式，突出產(chǎn)品外觀的視覺印象，烘托產(chǎn)品的特征點。

以化妝品包裝的圖形設(shè)計為例，在圖形創(chuàng)作中可根據(jù)女性消費群體的喜好選擇圖形元素。例如，選擇蒸汽波藝術(shù)中最具代表性的元素之一，也是古典藝術(shù)中常見的視覺元素——象征著愛與美的古典雕塑形象，應(yīng)用最常見的拼貼、組合手法，將古典藝術(shù)與象征著現(xiàn)代藝術(shù)的幾何圖形嫁接，使裝飾圖形與產(chǎn)品外形輪廓圖重疊或并置，運用異形同構(gòu)、換置同構(gòu)或異質(zhì)同構(gòu)的方式使兩種圖形素材產(chǎn)生關(guān)系。這樣的包裝圖形既反映了產(chǎn)品的內(nèi)容，美化了產(chǎn)品的功能，提升了產(chǎn)品價值，又與女性的消費心理需求相呼應(yīng)，滿足了年輕女性群體追求時尚的審美需求。

3.2 剪切、分割、變形——解構(gòu)圖形

解構(gòu)圖形是把素材分解后重組的一種創(chuàng)作方法。它把一個或數(shù)個物形分割、打散為若干局部，再把局部作為基本元素進(jìn)行再構(gòu)成。以電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計為例，在圖形創(chuàng)作中，可根據(jù)產(chǎn)品的外觀和內(nèi)部的構(gòu)成、組件的形態(tài)，在圖形上進(jìn)行分解，再利用夸張、強(qiáng)調(diào)、裝飾的手法，將分解后的局部結(jié)合其他元素進(jìn)行重構(gòu)，突出表現(xiàn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或外觀中的形式美感，渲染電子產(chǎn)品特質(zhì)中的未來感和科技感。這樣的產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計有利于迎合用戶群體的潛在心理需求中渴求個性和獨立、反叛傳統(tǒng)的那一面，引起共鳴，進(jìn)而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

3.3 個性鮮明夸張的色彩表現(xiàn)

色彩能觸發(fā)人的情感，影響觀看者對事物產(chǎn)生的第一印象。在包裝設(shè)計中，色彩是最敏感、最顯眼的視覺要素，能夠烘托產(chǎn)品特色，體現(xiàn)產(chǎn)品的個性美。在蒸汽波藝術(shù)中，色彩形式有兩種：一種是低保真，高飽和度色系，類似電視機(jī)顯像故障后的偏色效果的艷麗色彩;二是高純度粉色調(diào)和帶有絢麗的熒光效果的漸變色。

在產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計的色彩應(yīng)用中，我們可采用以下三種思路和方向：第一，利用幾種高飽和度色彩形成互補(bǔ)色對比;第二，利用粉藍(lán)色、粉紫色、粉紅色形成漸變;第三，在色彩漸變的基礎(chǔ)上，制作不規(guī)則的擴(kuò)散，形成五彩斑斕的流體色。總之，在設(shè)計時結(jié)合商品形象色，在情感傳達(dá)上表現(xiàn)出反?；⒛吧?、超現(xiàn)實化，塑造超出常規(guī)的藝術(shù)感染力。

此外，包裝設(shè)計為產(chǎn)品和消費者服務(wù)。我們在美化包裝，滿足包裝圖形的藝術(shù)化、情感化和個性化的表達(dá)時，還應(yīng)注意滿足產(chǎn)品基本的商品屬性和被準(zhǔn)確傳達(dá)的需求，所設(shè)計的圖形內(nèi)容和風(fēng)格應(yīng)與產(chǎn)品具有足夠的關(guān)聯(lián)度，能夠充分展示、烘托商品外在或內(nèi)在特點。

4 結(jié)語

在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒介對青年亞文化產(chǎn)生了極大的影響。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)文化和流行文化對消費群體也有著強(qiáng)烈的影響和沖擊力，消費群體的喜好和需求已逐漸伴隨著文化的滲透產(chǎn)生了變化。人群的社交互聯(lián)越來越趨于扁平化，流行也越來越趨于個性化、獨立化。因此，蒸汽波這種具有鮮明特征的藝術(shù)形式極易引起消費群體的廣泛關(guān)注，從而帶動流量的積累和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加，為企業(yè)和品牌帶來良好的發(fā)展前景。

在商品銷售過程中，包裝設(shè)計應(yīng)隨時尚趨勢適當(dāng)更新，在貼合品牌定位、滿足包裝基本需求和功能的前提下，嘗試以夸張化、藝術(shù)化和趣味化等表達(dá)方式設(shè)計產(chǎn)品包裝外觀中的圖形，迎合消費群體的喜好，以及互聯(lián)網(wǎng)時代下消費群體日益變化的心理和審美需求。另外，在滿足包裝的美觀性、藝術(shù)性、時尚性的同時，還應(yīng)高度重視設(shè)計背后的人文價值，力求美學(xué)內(nèi)涵和人文內(nèi)涵兼具，積極適應(yīng)新時代環(huán)境。

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作者簡介：湯婧雅（1987—），女，福建南平人，助教，研究方向：創(chuàng)意設(shè)計。