摘 要：隨著現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們步入了新媒體時(shí)代和信息時(shí)代，在新媒體時(shí)代的影響下，廣告藝術(shù)傳播的方式也發(fā)生了巨大的變化，要想廣告獲得較高質(zhì)量的發(fā)展，就要緊跟時(shí)代腳步，使廣告模式與群眾的口味接近。本文先介紹了新媒體時(shí)代下廣告模式的特點(diǎn)，再說明媒體時(shí)代下的廣告創(chuàng)意模式。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣告藝術(shù);創(chuàng)新模式

1 新媒體時(shí)代下廣告藝術(shù)模式的特點(diǎn)

1.1 新媒體時(shí)代下的廣告具有更強(qiáng)的時(shí)效性

在現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展帶來了廣告模式的變革。首先，在新媒體時(shí)代背景下，廣告具有較強(qiáng)的時(shí)效性，這是廣告藝術(shù)模式中不可分割的一部分，以往人們主要通過廣播、電視和報(bào)紙獲取媒介信息，尤其是廣告的獲得，而且報(bào)紙通常都是日?qǐng)?bào)的報(bào)紙，所以人們獲取的廣告信息可能都具有即時(shí)性，即都是當(dāng)前發(fā)出的廣告，也存在這樣一種情況，人們?cè)讷@取廣告之前，廣告已經(jīng)做了改進(jìn)或是有了新的變化，但是人們并不能及時(shí)獲取，了解的內(nèi)容還是之前的，所以廣告的時(shí)效性較弱，以上都是說的報(bào)紙廣告，電視廣告與報(bào)紙廣告相比，也具有相同的特點(diǎn)，缺乏一定的時(shí)效性，在新媒體時(shí)代下，廣告藝術(shù)的傳播模式更加便捷快速，人們可以利用各種各樣的媒介手段獲取廣告信息，比如，將多媒體設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，以此來獲得人們發(fā)布的各種信息，尤其是剛發(fā)生的一些事件，縮短了人們獲取廣告信息的時(shí)間，大大增強(qiáng)了廣告的時(shí)效性，廣告的時(shí)效性也表現(xiàn)出人們可以及時(shí)分享信息和事實(shí)，并能夠依靠廣告做出正確的決斷，這樣既能讓廣告和藝術(shù)更有價(jià)值，也能保證決策的準(zhǔn)確性。

1.2 新媒體時(shí)代下的廣告具有更強(qiáng)的互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代下，廣告的互動(dòng)性是較為重要的一項(xiàng)特征。在以往，廣告的傳播主要是依靠廣告本身，不能與群眾互動(dòng)。所以，廣告的觀眾僅僅只能觀看廣告，而不能對(duì)廣告發(fā)布任何評(píng)論和意見，利用群眾的評(píng)論和意見來實(shí)施某些計(jì)劃在過去幾乎不可能，這就使得傳統(tǒng)的廣告信息具有單向性，但是在新媒體時(shí)代下，廣告的互動(dòng)性有了很大的提升。比如，在一些廣告結(jié)束后會(huì)安排一個(gè)投票的環(huán)節(jié)和表明立場(chǎng)的環(huán)節(jié);還有的廣告結(jié)束后會(huì)設(shè)置一個(gè)專門的單元，專門供作者發(fā)表自己的立場(chǎng)觀點(diǎn)，在此過程中，作者與讀者也有互動(dòng)環(huán)節(jié)，加深了讀者與作者之間的交流，以這種方式進(jìn)行廣告藝術(shù)的傳播，可以促進(jìn)和諧社會(huì)的形成和發(fā)展。

1.3 新媒體時(shí)代下的廣告藝術(shù)全媒體化

在新媒體時(shí)代下，廣告藝術(shù)的另一大特征就是全媒體化和數(shù)字化，在過去，廣告主要依靠報(bào)紙與電視進(jìn)行傳播，傳播又主要是以文字、聲音、圖形為媒介，但到了現(xiàn)在，新媒體時(shí)代的到來促使廣告信息的傳播朝著全媒體化方向發(fā)展，全媒體化主要分為兩種形式，第一種是廣告的方式，第二種是廣告的媒介。以廣告形式傳播的主要是一些文字、圖畫、動(dòng)畫，改變了之前單一的文字圖畫方式，可以更好地激勵(lì)人們內(nèi)部言語的發(fā)展，激發(fā)觀眾對(duì)廣告的興趣，使廣告信息得到更好的傳播;廣告的媒介是利用一些電力產(chǎn)品和現(xiàn)代信息技術(shù)如手機(jī)和電腦，來達(dá)到傳播的目的，讓其更好地為群眾服務(wù)，人們?cè)讷@取廣告信息的同時(shí)，還擴(kuò)大了人們的視野范圍，豐富了人們的閱讀方式，不管人們?cè)谀睦?，都能獲得第一手信息資料。

2 新媒體時(shí)代下的廣告藝術(shù)傳播的創(chuàng)新模式

2.1 將廣告受眾從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)

將廣告中的傳播性與互動(dòng)性相結(jié)合，符合當(dāng)今的時(shí)代背景。所以，運(yùn)用好廣告和藝術(shù)的個(gè)體性和互動(dòng)性是新時(shí)代下廣告創(chuàng)意方案必須具備的，要求廣告制作人要緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)廣告宣傳，加大傳播力度，在廣告信息的宣傳中，可以專門設(shè)計(jì)一個(gè)觀眾環(huán)節(jié)，名字叫“親身經(jīng)歷”，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，觀眾可以發(fā)表自己的看法和意見，也可以講述自己的故事，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，可以抽出一些具有價(jià)值意義的、容易吸引觀眾的廣告，進(jìn)行追蹤和調(diào)查，再與讀者進(jìn)行討論等，與讀者討論的相關(guān)內(nèi)容也應(yīng)該發(fā)布在平臺(tái)或者某版面上，讓其他有需求的人看見并關(guān)注，如果意見評(píng)論真實(shí)可信，而且受到眾多人的支持，還可以考慮給意見的發(fā)布者一些酬勞，以資鼓勵(lì)，這樣不僅能讓發(fā)布者感到欣慰，還能夠吸引更多的人關(guān)注廣告與藝術(shù)，提高對(duì)廣告的認(rèn)真度，提升廣告的吸引力。

2.2 廣告的宣傳要迎合觀眾的習(xí)慣

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，廣告的數(shù)量不斷增加，人們也有了一定的閱讀負(fù)擔(dān)，很難找到對(duì)自己有用的廣告。因此，在發(fā)布新廣告時(shí)，一定要緊密聯(lián)系觀眾的習(xí)慣和愛好，以吸引觀眾。首先，應(yīng)將廣告分類，分成廣告的性質(zhì)、廣告時(shí)間以及范圍，讓讀者能很快找到自己需要的廣告，閱讀自己喜歡的內(nèi)容。其次，還可以直接進(jìn)入主題，發(fā)布簡(jiǎn)明扼要的廣告，吸引讀者，或者直接用列舉標(biāo)題的方法，讓讀者看到廣告的內(nèi)容，讓觀眾瀏覽自己有興趣的內(nèi)容，節(jié)省觀眾的時(shí)間。如果是報(bào)紙或者雜志，可以在廣告的內(nèi)容結(jié)束后，附加一些具有關(guān)聯(lián)性的廣告鏈接，讓觀眾進(jìn)行深度了解和擴(kuò)展閱讀，所以，廣告的發(fā)布模式可以是“標(biāo)題—正文—鏈接—評(píng)論”，這樣就能使觀眾更快地閱讀自己喜歡的廣告，還能了解更多的廣告內(nèi)容，節(jié)省了查找、瀏覽廣告的時(shí)間。

3 結(jié)語

在新媒體時(shí)代背景下，廣告藝術(shù)的傳播模式呈現(xiàn)出時(shí)效性、互動(dòng)性、全媒體化的特點(diǎn)，人們的閱讀和瀏覽方式也有所改變。所以，大家需要了解新時(shí)代廣告藝術(shù)的傳播模式，然后在此基礎(chǔ)上不斷突破，讓廣告內(nèi)容更有意義，廣告形式更加新穎，增加廣告的收益。

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作者簡(jiǎn)介：郅陽（1983—），女，河南許昌人，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)博士，鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師，碩士生導(dǎo)師，從事藝術(shù)設(shè)計(jì)理論研究。