孫炎

摘要：在現(xiàn)代快消文化語境之下，各種文化公司層出不窮，廣電行業(yè)的發(fā)展也開始走上工業(yè)化、企業(yè)化生產(chǎn)道路。無論是播音主持語言特點還是傳播方式都發(fā)生了變化，其對大眾的輿論導向也在悄然發(fā)生著變化。本文中，筆者從不同的角度對消費文化語境下播音主持語言的傳播特點以及現(xiàn)代化的傳播方式進行了分析研究。

關鍵詞：消費文化；播音主持；傳播

作為一種特殊的文化產(chǎn)業(yè)，廣播電視的文化特征有著與眾不同之處。尤其是在當代這一以消費為王的文化語境之下，廣播電視的商業(yè)化色彩也日益濃厚，為獲得廣告商的支持，一些廣播電視節(jié)目甚至走低俗化、純?nèi)の缎缘牡缆?。為及時扭轉(zhuǎn)這種不正當?shù)陌l(fā)展趨勢，本文筆者對消費文化語境下的播音主持傳播特點進行了簡要分析，并從不同的角度對播音主持語言的傳播方式進行了探討。

一、消費文化語境下播音主持語言傳播特點

（一）商品化

在當今消費為王的文化語境下，工業(yè)與文化之間的聯(lián)系變得越來越密切，廣播電視事業(yè)也從單純的文化、內(nèi)容為主向企業(yè)化、商業(yè)化方向發(fā)展。鑒于受眾對媒介傳播信息的關注度越來越高，信息傳播的速度越來越快，播音主持的語言藝術因此變得越來越重要。在現(xiàn)代消費文化語境下，為了更好地提升節(jié)目收視聽率，更好地獲得商業(yè)支持，主持人在語言上會改變以往單一、規(guī)律的發(fā)聲規(guī)律，穿插潮流因素和商品化因素，滿足當前社會需求，商品化也成為了消費文化語境下播音主持傳播最顯要的特點。

（二）大眾化

播音主持的語言是傳情達意的重要傳播途徑，在以往的廣播電視節(jié)目中，播音主持人占有絕對的話語權，大眾化不是特別明顯。但在這個全民皆可自行錄制節(jié)目的自媒體時代，播音主持的語言必須朝著大眾化的方向發(fā)展，要通俗易懂、接地氣，這樣才能夠吸引越來越多的受眾和粉絲。

（三）導向化

播音主持的語言是傳承文明傳、體現(xiàn)民族形象的重要載體。消費文化語境的特殊性決定了播音主持藝術必須堅持正確的輿論導向來抵制一些不健康、不合理的語言、行為，要對主流思想起到一個更正、導向的作用。以中央二頻道的《消費主張》節(jié)目為例，它的播音主持語言介紹了當今社會的消費狀態(tài)，為消費者提供了有價值的消費依據(jù)和消費觀點，引導了我國消費市場的正確走向。

二、消費文化語境下播音主持語言傳播特點

（一）情感方面的傳播方式

播音主持人是連接受眾與媒體的橋梁，他們不僅僅是媒體意志的傳播者，還要能夠?qū)傩盏男穆暦从吵鰜恚哉嬲蛲◤木⑽幕酱蟊娢幕耐ǖ?。要想達到這一目的就應該能夠感動受眾，而感動受眾的首要條件就是要充分尊重受眾的需求，要樹立起在受眾心中的威信度。情感，在播音主持中占有核心地位。播音主持語言在情感方面的傳播方式要遵循真情實感這一理念，播音主持人要全身心投入到工作和所播報的內(nèi)容上，要切實充當好信息的傳話筒這一角色。尤其是在語言內(nèi)容上，要從“專家的深度”以及“傳媒機構視野”來篩選信息，要為受眾提供大批量的、符合社會輿論導向、具有較高文化內(nèi)涵的信息。

（二）文化方面的傳播方式

播音主持人需要和受眾面對面交流，其“傳播”、“接受”的過程均貫穿于播音主持之中。消費社會播音主持的目的不僅是提升收視（聽）率，同時還要與受眾達成情感上的共鳴，切實滿足受眾的心理需求。為此必須改變傳統(tǒng)工作方式和思考方式，增加與受眾之間的交流與溝通，為了提升播音主持語言傳播的效果，必須掌握播音主持技巧，而利用圖像是一種非常好的方式。播音主持的主要作用在于引導社會公眾文化，以廣播電視節(jié)目為媒介，為受眾提供健康的、積極的文化，從而使受眾的精神受到啟發(fā)。為此，播音主持人必須不斷提升自己的新聞敏銳性，公正客觀的分析社會現(xiàn)象，正確認識當前社會生活中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，從而提升播音藝術的整體水平。

（三）語言交流方面的傳播方式

在當今消費文化語境下，播音主持隨便的一個詞、一個導語或是一個行為都可能產(chǎn)生一定的社會效應，對受眾產(chǎn)生一定的影響。所以，在現(xiàn)代環(huán)境下，播音主持在語言交流方面一定要確保規(guī)范性的傳播，要做到節(jié)目音色、節(jié)目內(nèi)容方面的統(tǒng)一，播音主持的語言交流要能夠得到觀眾的認可。雖然在經(jīng)濟利益的趨勢下，一些語言交流方面都在朝著商業(yè)化的方向發(fā)展，但要想確保播音主持的長久發(fā)展，就一定要注重語言交流的規(guī)范性傳播。此外，播音主持在語言交流過程中要采用變化的背景來配合語言內(nèi)容的傳播，這一傳播方式既是歷史的進步，也對播音主持的語言交流技巧提出了更好的要求。

三、結(jié)語

總而言之，對于一檔廣播電視節(jié)目而言，播音主持的語言藝術能夠體現(xiàn)出該節(jié)目的內(nèi)涵以及思想理念。因此，在當今消費文化語境下，播音主持要摒棄隨意化的用語，同時又要確保語言的通俗易懂、簡單靈活和規(guī)范性，這樣才能夠滿足受眾的需求，才能夠獲得較高的收視（聽）率，才能讓信息更好地深入受眾內(nèi)心。

參考文獻：

[1]譚涵文.新聞評論脫口秀的選題與播音主持語言特點分析——以《老梁觀世界》為例[J].新媒體研究，2016（15）：149-150.

[2]劉暢.追求播音主持語言創(chuàng)作“說話”的實質(zhì)——論“播音腔”的含義[J].西部廣播電視，2016（20）：151-155.

[3]王永旭.淺談播音主持中非語言符號傳播存在的問題及對策[J].傳播與版權，2013（3）：65.

（作者單位：湖南信息學院）