摘要：隨著會展品牌經(jīng)濟的發(fā)展，會展品牌對于地區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟有著重要的推動作用，很多會展品牌代表的更是一個地區(qū)或者城市的形象。可以說，互動媒體營銷下的會展品牌發(fā)展對于社會經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。

關(guān)鍵詞：互動媒體營銷；會展品牌；發(fā)展策略

引言：

成功的會展品牌有很多個，例如哈爾濱的冰雪節(jié)或是廣州的廣交會等等，但是發(fā)展一個成功的會展品牌則是一個困難的過程，特別是在互動媒體營銷的背景下，需要科學(xué)的認知和運作以及充足的條件等等。所以，對互動媒體營銷背景下的會展品牌發(fā)展策略進行制定，對于會展品牌的特點和成功要點進行了解是非常必要的。

1.會展品牌特點分析

1.1規(guī)模效應(yīng)

規(guī)模效應(yīng)是會展品牌比較顯著的特點，需要在短時間內(nèi)把整個行業(yè)融入到展會當(dāng)中，例如德國在舉辦貿(mào)易展會的時候，展出面積達到了六百九十萬平方米。我們國家的大型會展品牌雖然較少，但是比較著名世博會或者汽車展覽會的規(guī)模都非常大，從而有著非常好的宣傳影響效果。

1.2專業(yè)性特點

以往的多個行業(yè)聯(lián)合舉辦的綜合性會展形式逐漸的被單一行業(yè)舉辦的專業(yè)會展所替代，目前的會展品牌通常會有非常明確的目標(biāo)，這種專業(yè)性通常會表現(xiàn)為會展品牌的主題性，同時，這種專業(yè)性也會體現(xiàn)在相關(guān)的配套服務(wù)方面。專業(yè)性的會展品牌不但要求服務(wù)的全面性和高效性，同時也要求會展品牌從形式、組織以及營銷等內(nèi)容都要緊緊圍繞著主題來進行。

1.3權(quán)威性特點

通常來看，會展品牌都會得到行業(yè)內(nèi)部權(quán)威部門的支持，例如法國所舉辦的國際專業(yè)展會，則是由法國的政府和商會聯(lián)合舉辦的，其他公司可以加入到其中，但要確保其質(zhì)量和品質(zhì)。大部分會展品牌的項目運作都是由行業(yè)協(xié)會和業(yè)內(nèi)企業(yè)來進行合作，從而有效的提升展會的可信度和知名程度。

1.4互動性特點

為了能夠使得會展品牌達到更好地效果，通常會與媒體或者文化行業(yè)進行聯(lián)合，通過這種互動的方式來達到強化品牌的目的。例如塞維利亞的世界博覽會，就是通過與旅游行業(yè)進行聯(lián)合，從而吸引了四千萬人前往展會，取得了非常大的成功。

1.5前瞻性特點

這里所說的前瞻性，實際上是因為會展品牌行業(yè)一直處于行業(yè)發(fā)展的最前端，所以能夠提供行業(yè)內(nèi)部最為前沿的信息，同時參會企業(yè)也能夠代表該行業(yè)的整體發(fā)展趨勢。這種前瞻性無疑是對于潛在參展觀眾的一種巨大的吸引力，同時也大幅度的提升了會展當(dāng)中的信息質(zhì)量，提升了會展價值，進而提升了會展的影響力。

2.會展品牌的成功要點探析

會展品牌的成功要點主要分為三個方面，包括提煉主題、策劃項目以及品牌的營銷，這三個方面對于提升會展品牌的影響力和其自身價值有著非常重要的作用。

2.1提煉主題

想要成功打造一個會展品牌，就必須沖中提煉出具有特點的主題內(nèi)容，在這個過程中，要能夠?qū)τ跁蛊放频膬?yōu)勢進行深度的挖掘，從而建立一個非常具有特點的會展品牌。在對于主題進行提煉的過程中，要重視品牌的個性、文化以及價值，而這里所提到的品牌個性，應(yīng)該是以其自身的特點為基礎(chǔ)的，品牌文化則是其所處地區(qū)的文化特點，而品牌價值則是站在客戶角度上的價值。

2.2策劃項目

以會展品牌主題提煉為基礎(chǔ)的同時，也要對于會展品牌的項目進行具體的策劃，要保證策劃內(nèi)容緊緊圍繞會展品牌主題，因為策劃的項目是為承載主題而存在的。會展品牌是否成功基本取決于主題和項目策劃之間是否能夠完美的融合在一起。從某種角度上來看，會展主題實際上是對于項目策劃的一種引領(lǐng)，而項目策劃則是對于會展主題的一種深度反映。

2.3品牌營銷

在進行提煉主題和項目策劃的基礎(chǔ)上，還需要利用合理的方式來把會展品牌進行推廣，也就是品牌的營銷。對于會展品牌的營銷過程包括標(biāo)志的設(shè)計、宣傳的方式以及營銷的口號等等。而成功的會展品牌營銷則是重點體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的設(shè)計和品牌宣傳計劃、標(biāo)志設(shè)計以及會展名稱策劃這幾個方面?？梢哉f會展品牌營銷的成功與否，決定了會展的主題和項目策劃能否充分的得到展現(xiàn)。

3.互動媒體營銷下的會展品牌發(fā)展策略分析

3.1品牌定位的確立

會展品牌的特點在于其會展項目的特色性，而市場的具體需求會對于會展的品牌定位進行引領(lǐng)，另外，會展項目也會對于市場的決策和消費形成影響。因此，建立會展品牌時，要對于會展市場進行細化分類，并在此基礎(chǔ)上進行精準(zhǔn)的品牌定位，針對目標(biāo)市場來對于會展項目進行設(shè)計，從而形成其特有的定位模式。

3.2用品質(zhì)奠定價值

品牌的表達方式是其產(chǎn)品以及服務(wù)過程，而產(chǎn)品的品質(zhì)則是品牌的核心內(nèi)容，所以，會展品牌必須擁有足夠好的品質(zhì)，這樣才能夠真正的成為品牌。好的品質(zhì)必定會為品牌帶來更多的價值。

3.3樹立品牌形象

會展行業(yè)在國民經(jīng)濟當(dāng)中有著重要的地位，同時對于國民經(jīng)濟也有著巨大的帶動作用，而正是由于會展行業(yè)的這種特點，促使會展行業(yè)會涉及很多其他的利益體，例如媒體、會展企業(yè)、政府以及參展商等等。處理好和這些利益體之間的關(guān)系是非常重要的，只有建立了良好的關(guān)系，才能夠更好的樹立品牌形象。

3.4提升品牌影響力

當(dāng)會展品牌建立起來以后，需要保證會展品牌能夠得到持續(xù)的發(fā)展，這時就需要利用科學(xué)有效的營銷方法，來對于會展品牌的影響力進行推廣。針對不同的時期或者不同的地域以及不同的對象，所利用的營銷方法也各不相同，要確保營銷方法的有效性和合理性。

結(jié)束語：

本文首先對于互動媒體營銷下的會展品牌的特點進行分析，同時對于會展品牌成功的要素進行探討，最后對于互動媒體營銷下的會展品牌的發(fā)展策略進行探析，希望通過本文，能夠為互動媒體營銷下的會展品牌的順利發(fā)展提供一些參考和幫助。

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作者簡介：

司徒慧明；女；1982.5；籍貫：廣東恩平；會展策劃與管理專業(yè)；單位所在省市：廣東廣州；510000；研究方向：會展策劃，品牌策劃；職稱：講師；學(xué)歷：碩士研究生