陳曦

【摘 要】隨著電視節(jié)目的日益豐富以及大眾對(duì)于精神生活的要求越來(lái)越高，益智類攻擂類憑借其具有較高的趣味性和知識(shí)，因而深受普通民眾的喜愛(ài)。本文主要以江蘇衛(wèi)視的《一站到底》節(jié)目為例，試圖探索益智攻擂類節(jié)目的不足，并根據(jù)目前存在的問(wèn)題和不足提出相應(yīng)的改進(jìn)策略。

【關(guān)鍵詞】益智攻擂類；節(jié)目；改進(jìn)策略；江蘇衛(wèi)視；一站到底

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）12-0118-01

一、益智類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀概述

近年來(lái)，益智類節(jié)目不斷求發(fā)展，目前來(lái)看，市場(chǎng)上的益智類節(jié)目主要分為以下三種類型。一是諸如中央電視臺(tái)的《智力快車》這一類的傳統(tǒng)益智類節(jié)目，它們?cè)诋?dāng)前的新媒體時(shí)代已然具有較強(qiáng)的生命力，此類節(jié)目遵循著以知識(shí)性為主的節(jié)目定位，但缺乏創(chuàng)新活力。二是一些電視在吸收域外優(yōu)秀節(jié)目特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)生一批原創(chuàng)益智類節(jié)目。主要以江蘇衛(wèi)視的《一站到底》為主。此外，《芝麻開(kāi)門(mén)》，《開(kāi)門(mén)大吉》也有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，三是還有一些電視節(jié)目的益智類節(jié)目呈現(xiàn)出分化的特點(diǎn)，既具有益智節(jié)目的特征，又不完全是益智類節(jié)目，而是一種比較模糊的衍生類節(jié)目。如湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》。除此之外，還有一些節(jié)目諸如《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中華好詩(shī)詞》等，主要是主打傳統(tǒng)文化這一文化要素。

二、目前益智類節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）益智題型娛樂(lè)化，知識(shí)性不足。美國(guó)哥倫比亞大學(xué)的赫卓格認(rèn)為，“有三種基本心理需求使得人們喜愛(ài)知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目：一是競(jìng)爭(zhēng)心理需求——通過(guò)搶先猜測(cè)答案使自己與出場(chǎng)嘉賓處于一種競(jìng)賽狀態(tài)，享受由此帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)樂(lè)趣；二是新知的需求——從節(jié)目中得到新的知識(shí)以充實(shí)自己；三是自我評(píng)價(jià)的需求——通過(guò)猜測(cè)答案來(lái)判斷自己的知識(shí)程度，確認(rèn)自己的能力?！币嬷穷惞?jié)目務(wù)必要做到具備一個(gè)龐大而完善的題庫(kù)，且還能幫助受眾增長(zhǎng)知識(shí)，從而體現(xiàn)節(jié)目的知識(shí)性和教育性的特點(diǎn)。

（二）節(jié)目生命周期短，可持續(xù)性較弱。綜觀近年來(lái)的益智類節(jié)目，存在的一個(gè)普遍問(wèn)題就是節(jié)目生命周期短。大多數(shù)節(jié)目在播出一段時(shí)間之后就會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而無(wú)奈停播。在這樣的大背景下，益智類節(jié)目頻繁地更新?lián)Q代，從而致使電視媒體上的益智類節(jié)目參差不齊。粗制濫造等現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

（三）節(jié)目粗制濫造，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。目前電視節(jié)目市場(chǎng)上的益智內(nèi)容粗制濫造，且發(fā)展過(guò)程也顯得異常雜亂。很多電視臺(tái)只是對(duì)市場(chǎng)上已經(jīng)淘汰的節(jié)目進(jìn)行細(xì)微的創(chuàng)新和包裝，然后就重新發(fā)布到電視媒體市場(chǎng)上，從而形成盲目跟風(fēng)、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀。

（四）節(jié)目缺乏品牌意識(shí)。益智類節(jié)目存在的一個(gè)普遍問(wèn)題就是節(jié)目缺乏品牌意識(shí)。例如《誰(shuí)比誰(shuí)更聰明》《不考不知道》《你能畢業(yè)嗎》《智勇大沖關(guān)》《愛(ài)拼才會(huì)贏》《男生女生向前沖》等節(jié)目，幾乎是一個(gè)類型。一檔益智類節(jié)目如果不能打造出一個(gè)響亮和具有特色的口號(hào)，將很難得到長(zhǎng)期發(fā)展。

三、益智攻擂類節(jié)目的發(fā)展策略

（一）打造品牌節(jié)目。品牌化是當(dāng)前益智類節(jié)目務(wù)必要走的一個(gè)重要策略，即通過(guò)制作出具有本臺(tái)獨(dú)特節(jié)目風(fēng)格的內(nèi)容，來(lái)不斷吸引更多的受眾，這是一個(gè)品牌這一階段乃至一個(gè)長(zhǎng)期時(shí)間段內(nèi)務(wù)必要去重視的發(fā)展策略。益智類節(jié)目務(wù)必要改變同質(zhì)化的現(xiàn)狀，即要打造精品品牌類節(jié)目，要以江蘇衛(wèi)視《一站到底》為榜樣，讓電視臺(tái)的節(jié)目形成較大的影響力，使益智類節(jié)目重歸大眾視野，因而在此階段內(nèi)，注重對(duì)益智類節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展不失為良機(jī)。各大電視臺(tái)應(yīng)跳出真人秀的窠臼，加大對(duì)此類節(jié)目的重視，在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新與扶持，培養(yǎng)品牌節(jié)目并在數(shù)量上形成規(guī)模，真正彰顯益智類節(jié)目的影響力。

（二）借力其他元素，增強(qiáng)可看性。一檔益智類節(jié)目要想得到更好發(fā)展，則還要善于借力其他元素，增強(qiáng)可看性。這里的接力其他元素，指的是要在充分借力當(dāng)下流行節(jié)目的其他元素，實(shí)現(xiàn)諸元素的有機(jī)聚攏?？梢試L試加入名人、親子、真人秀等觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的元素，從而在不斷增強(qiáng)節(jié)目的可看性與吸引力的同時(shí)，還能提高觀眾的知識(shí)素養(yǎng)。

（三）知識(shí)創(chuàng)新，為題型注入活力。一檔益智類節(jié)目的發(fā)展則離不開(kāi)創(chuàng)新，當(dāng)觀眾被節(jié)目中的題型審美疲勞后，節(jié)目制作方應(yīng)在節(jié)目形式與內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，如設(shè)計(jì)地理、歷史之類的相關(guān)主題節(jié)目，讓觀眾們可以看到演播室之外的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從演播室向戶外的轉(zhuǎn)變，另外，還可以通過(guò)設(shè)置游戲娛樂(lè)環(huán)節(jié)，來(lái)不斷對(duì)觀眾實(shí)現(xiàn)知識(shí)的普及。

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