孫冬穎
摘 要:冰上龍舟運動體現(xiàn)了傳統(tǒng)民族運動與現(xiàn)代人興趣愛好的相結(jié),在近年來受到了廣泛的關注和歡迎。將龍舟運動與商業(yè)文化融合,既為冰上龍舟提供了新的發(fā)展和傳播平臺,也為當?shù)匦略隽藙?chuàng)造經(jīng)濟效益的項目。冰上龍舟與商業(yè)文化的發(fā)展不僅能夠促進運動項目本身的發(fā)展,也能夠產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益對地方民俗文化的發(fā)展起到更大的作用。本文詳細分析了當前商業(yè)文化與冰上龍舟運動的融合情況以及促進二者更好融合的有效措施。
關鍵詞:冰上龍舟運動 商業(yè)文化 融合策略
中圖分類號:G807 文獻標識碼:A 文章編號:2095-2813(2018)08(c)-0176-02
冰上龍舟是傳統(tǒng)龍舟運動項目的創(chuàng)新和延伸,這種新型運動既保留了傳統(tǒng)龍舟運動的技巧性與競技性,又打破了龍舟運動季節(jié)局限性,大大增強了運動項目的趣味性和參與性,充分融合了競技性、團隊性、娛樂性,受到廣泛的關注和歡迎。
1 商業(yè)文化與冰上龍舟運動融合的現(xiàn)狀
在我國北方地區(qū)常見冰車是一種喜聞樂見的冬季娛樂活動。但是冰車只能夠1人乘坐,將多個冰車串聯(lián)起來并添加裝飾物品,能夠?qū)崿F(xiàn)多人同時參與冰車運動,增強了這項活動的趣味性,這就形成了冰上龍舟運動的雛形。近年來冰上龍舟運動越發(fā)受到歡迎并形成了一定的經(jīng)濟效益,冰上龍舟運動與商業(yè)文化這二者之間是相輔相成、相互促進的關系。
近年來,冰上龍舟運動發(fā)展迅速,我國南北方的氣溫差異較大,冬季北方大部分地區(qū)都會結(jié)冰,為冰上龍舟運動的發(fā)展提供了天然的條件。以寧夏為例,繼2012年舉辦了首屆冰上龍舟體育賽事之后又連續(xù)三次舉辦了冰上龍舟賽事,并且冰上龍舟運動賽事在類型和數(shù)量上都明顯增加,形成了一種新型的商業(yè)文化,并且市場發(fā)展良好。相關地區(qū)的體育管理部門也充分意識到了冰上龍舟運動對當?shù)厣虡I(yè)市場的促進性作用,積極創(chuàng)新冰上龍舟賽事管理模式,促使商業(yè)文化與冰上龍舟賽事的更好融合。
冰上龍舟運動與商業(yè)文化呈現(xiàn)出結(jié)合發(fā)展的態(tài)勢,帶動了相關地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。受到天氣因素的影響,大部分北方地區(qū)進入冬季就會出現(xiàn)旅游行業(yè)的休眠期,這對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展造成了不小的影響。冰上龍舟運動的興起和發(fā)展逐漸扭轉(zhuǎn)了這種局勢,開拓了新的冬季旅游市場。近年來,冰雪運動越來越受歡迎,冰上龍舟運動知名度的增加吸引了更多的冬季旅游者,促進了檔期旅游產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。冰上龍舟運動的發(fā)展帶動了與之相關的冰雪體育活動的發(fā)展,讓更多冰雪運動被熟悉、接受,也創(chuàng)造了相應的商業(yè)價值,比如滑雪、冰車、冰陀螺等都是非常受歡迎的冰雪體育模式,另外還有冰雕、雪雕,也創(chuàng)造了巨大的觀賞旅游商業(yè)價值。為了更好的促進冰雪活動的發(fā)展,進一步擴大知名度,需要開展更多的以冰上龍舟以及相關運動為主題的商業(yè)文化活動,提升知名度及拓展更大的市場空間。
商業(yè)文化進一步促進了冰上龍舟運動的發(fā)展。隨著各種賽事越來越豐富,知名度越來越大,吸引了更多的冰上龍舟表演者的參與。各種冰上龍舟體育賽事的舉辦展示出了當?shù)氐拿袼左w育項目發(fā)展的良好形式,同時也展示出了城市的健康形象,對促進城市的長遠發(fā)展具有更加重要的意義。此外,冰上龍舟運動賽事的發(fā)展近年來吸引了大量的企業(yè)贊助商,當?shù)孛襟w以及各種新媒體形勢也給予了更多的關注,為宣傳冰上龍舟運動增加了新的途徑。
2 冰上龍舟與商業(yè)文化融合的問題
冰上龍舟運動屬于一項新興的體育項目,雖然近年來整體發(fā)展的勢頭迅猛,各項活動賽事不斷增加,但是與其他成熟的體育賽事相比還是處于弱勢地位。商業(yè)文化雖然屬于文化領域,但是又具備很明顯的商業(yè)特點,在成熟的文化體系中才能得到更好的展現(xiàn)。以目前冰上龍舟運動的發(fā)展情況,很難匹配當前商業(yè)文化的需求。
另外,冰上龍舟賽事目前還是會受到氣候條件、低于條件等方面因素的限制,會有很長時間的市場空白期,可能會失去一部分的受眾。在全民運動的時代,這種體育項目雖然在短時間內(nèi)會掀起風潮但是很難保證長時間內(nèi)受到歡迎,無法與商業(yè)文化中所涉及到的大商業(yè)、大市場、大文化的要求相匹配。
3 商業(yè)文化與冰上龍舟運動融合的有效策略
首先,促進商業(yè)文化與冰上龍舟運動的有效融合需要當?shù)卣e極發(fā)揮引導性作用,積極發(fā)展符合冰上龍舟運動主題的體育產(chǎn)業(yè)。一來,政府相關部門需要增加冰上龍舟運動的宣傳渠道,提高運動項目的知名度。充分了解當?shù)鼐用竦捏w育運動偏好,考慮冰上龍舟運動的全民參與所需要的條件,比如場地、設備等,積極加大資金投入,完善冰上龍舟運動的軟件和硬件。另外還要積極舉辦各種相關體育賽事,帶動全面參與并積極擴大賽事的知名度,促進冰上龍舟運動的發(fā)展。對于商業(yè)性的冰上龍舟賽事,政府部門也要盡可能的提供政策方面的支持,這樣能夠充分利用企業(yè)資金,減輕政府部門的壓力,同時也能夠加大運動賽事的宣傳力度,促進冰上龍舟運動的更好發(fā)展。
其次,完善冰上龍舟運動相關體育賽事的運營模式。企業(yè)和政府部門需要積極開展合作,參考一些先進的冰雪賽事發(fā)展案例,實行政府、企業(yè)等的多元投資和經(jīng)營,積極進行招商引資活動,調(diào)動廣大群眾參與到冰上龍舟運動的發(fā)展過程中來,并對這項運動以及相關運動賽事進行不斷的創(chuàng)新,不斷擴大冰上龍舟運動的影響力和號召力。積極號召社會資源開展相關體育活動和賽事,利用社會資源能夠起到更好的宣傳效果,從而吸引更多的外來投資。另外冰上龍舟體育賽事還可以嘗試跨界與其他活動進行合作,比如開展相關主題的文化旅游專題活動,在賽事或是活動過程中積極尋求與新媒體的合作,比如各種直播平臺、微博、微信公眾號等,擴大冰上龍舟運動的宣傳平臺,不斷擴大知名度,吸引除了當?shù)仄髽I(yè)或是社會資源以外的來自于其他省份和地區(qū)的投資。
再次,努力打破當前冰上龍舟體育運動存在的限制。目前冰上龍舟的知名度的傳播主要是通過各種比賽得以實現(xiàn),整體上看方式比較單一,缺乏全面的產(chǎn)業(yè)意識。雖然目前社會資本允許進入商業(yè)文化領域,但是并沒有對民俗體育項目的發(fā)展起到很大的促進性作用。為了改善這些問題,促進冰上龍舟運動的更好發(fā)展,需要政府部門進一步加大宣傳和發(fā)展力度,積極開展傳統(tǒng)體育項目的相關賽事,促使傳統(tǒng)民俗體育文化與當?shù)厣虡I(yè)文化之間的融合,使冰上龍舟項目能夠更好的被人們多接受和認可。
4 結(jié)語
綜上所述,冰上龍舟運動的發(fā)展有助于促進地方經(jīng)濟的更好發(fā)展,政府以及當?shù)仄髽I(yè)的引導和投資也不斷加大了冰上龍舟運動的知名度。冰上龍舟運動與商業(yè)文化的融合需要政府部門的加強引導并充分發(fā)揮當?shù)厥袌龅淖饔?,不斷擴大冰上龍舟運動的影響力,促進該項新興民俗運動的良好發(fā)展。
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