孫冬穎

摘 要：冰上龍舟運(yùn)動體現(xiàn)了傳統(tǒng)民族運(yùn)動與現(xiàn)代人興趣愛好的相結(jié)，在近年來受到了廣泛的關(guān)注和歡迎。將龍舟運(yùn)動與商業(yè)文化融合，既為冰上龍舟提供了新的發(fā)展和傳播平臺，也為當(dāng)?shù)匦略隽藙?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的項目。冰上龍舟與商業(yè)文化的發(fā)展不僅能夠促進(jìn)運(yùn)動項目本身的發(fā)展，也能夠產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益對地方民俗文化的發(fā)展起到更大的作用。本文詳細(xì)分析了當(dāng)前商業(yè)文化與冰上龍舟運(yùn)動的融合情況以及促進(jìn)二者更好融合的有效措施。

關(guān)鍵詞：冰上龍舟運(yùn)動 商業(yè)文化 融合策略

中圖分類號：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）08（c）-0176-02

冰上龍舟是傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動項目的創(chuàng)新和延伸，這種新型運(yùn)動既保留了傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動的技巧性與競技性，又打破了龍舟運(yùn)動季節(jié)局限性，大大增強(qiáng)了運(yùn)動項目的趣味性和參與性，充分融合了競技性、團(tuán)隊性、娛樂性，受到廣泛的關(guān)注和歡迎。

1 商業(yè)文化與冰上龍舟運(yùn)動融合的現(xiàn)狀

在我國北方地區(qū)常見冰車是一種喜聞樂見的冬季娛樂活動。但是冰車只能夠1人乘坐，將多個冰車串聯(lián)起來并添加裝飾物品，能夠?qū)崿F(xiàn)多人同時參與冰車運(yùn)動，增強(qiáng)了這項活動的趣味性，這就形成了冰上龍舟運(yùn)動的雛形。近年來冰上龍舟運(yùn)動越發(fā)受到歡迎并形成了一定的經(jīng)濟(jì)效益，冰上龍舟運(yùn)動與商業(yè)文化這二者之間是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。

近年來，冰上龍舟運(yùn)動發(fā)展迅速，我國南北方的氣溫差異較大，冬季北方大部分地區(qū)都會結(jié)冰，為冰上龍舟運(yùn)動的發(fā)展提供了天然的條件。以寧夏為例，繼2012年舉辦了首屆冰上龍舟體育賽事之后又連續(xù)三次舉辦了冰上龍舟賽事，并且冰上龍舟運(yùn)動賽事在類型和數(shù)量上都明顯增加，形成了一種新型的商業(yè)文化，并且市場發(fā)展良好。相關(guān)地區(qū)的體育管理部門也充分意識到了冰上龍舟運(yùn)動對當(dāng)?shù)厣虡I(yè)市場的促進(jìn)性作用，積極創(chuàng)新冰上龍舟賽事管理模式，促使商業(yè)文化與冰上龍舟賽事的更好融合。

冰上龍舟運(yùn)動與商業(yè)文化呈現(xiàn)出結(jié)合發(fā)展的態(tài)勢，帶動了相關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。受到天氣因素的影響，大部分北方地區(qū)進(jìn)入冬季就會出現(xiàn)旅游行業(yè)的休眠期，這對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展造成了不小的影響。冰上龍舟運(yùn)動的興起和發(fā)展逐漸扭轉(zhuǎn)了這種局勢，開拓了新的冬季旅游市場。近年來，冰雪運(yùn)動越來越受歡迎，冰上龍舟運(yùn)動知名度的增加吸引了更多的冬季旅游者，促進(jìn)了檔期旅游產(chǎn)業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。冰上龍舟運(yùn)動的發(fā)展帶動了與之相關(guān)的冰雪體育活動的發(fā)展，讓更多冰雪運(yùn)動被熟悉、接受，也創(chuàng)造了相應(yīng)的商業(yè)價值，比如滑雪、冰車、冰陀螺等都是非常受歡迎的冰雪體育模式，另外還有冰雕、雪雕，也創(chuàng)造了巨大的觀賞旅游商業(yè)價值。為了更好的促進(jìn)冰雪活動的發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，需要開展更多的以冰上龍舟以及相關(guān)運(yùn)動為主題的商業(yè)文化活動，提升知名度及拓展更大的市場空間。

商業(yè)文化進(jìn)一步促進(jìn)了冰上龍舟運(yùn)動的發(fā)展。隨著各種賽事越來越豐富，知名度越來越大，吸引了更多的冰上龍舟表演者的參與。各種冰上龍舟體育賽事的舉辦展示出了當(dāng)?shù)氐拿袼左w育項目發(fā)展的良好形式，同時也展示出了城市的健康形象，對促進(jìn)城市的長遠(yuǎn)發(fā)展具有更加重要的意義。此外，冰上龍舟運(yùn)動賽事的發(fā)展近年來吸引了大量的企業(yè)贊助商，當(dāng)?shù)孛襟w以及各種新媒體形勢也給予了更多的關(guān)注，為宣傳冰上龍舟運(yùn)動增加了新的途徑。

2 冰上龍舟與商業(yè)文化融合的問題

冰上龍舟運(yùn)動屬于一項新興的體育項目，雖然近年來整體發(fā)展的勢頭迅猛，各項活動賽事不斷增加，但是與其他成熟的體育賽事相比還是處于弱勢地位。商業(yè)文化雖然屬于文化領(lǐng)域，但是又具備很明顯的商業(yè)特點(diǎn)，在成熟的文化體系中才能得到更好的展現(xiàn)。以目前冰上龍舟運(yùn)動的發(fā)展情況，很難匹配當(dāng)前商業(yè)文化的需求。

另外，冰上龍舟賽事目前還是會受到氣候條件、低于條件等方面因素的限制，會有很長時間的市場空白期，可能會失去一部分的受眾。在全民運(yùn)動的時代，這種體育項目雖然在短時間內(nèi)會掀起風(fēng)潮但是很難保證長時間內(nèi)受到歡迎，無法與商業(yè)文化中所涉及到的大商業(yè)、大市場、大文化的要求相匹配。

3 商業(yè)文化與冰上龍舟運(yùn)動融合的有效策略

首先，促進(jìn)商業(yè)文化與冰上龍舟運(yùn)動的有效融合需要當(dāng)?shù)卣e極發(fā)揮引導(dǎo)性作用，積極發(fā)展符合冰上龍舟運(yùn)動主題的體育產(chǎn)業(yè)。一來，政府相關(guān)部門需要增加冰上龍舟運(yùn)動的宣傳渠道，提高運(yùn)動項目的知名度。充分了解當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育運(yùn)動偏好，考慮冰上龍舟運(yùn)動的全民參與所需要的條件，比如場地、設(shè)備等，積極加大資金投入，完善冰上龍舟運(yùn)動的軟件和硬件。另外還要積極舉辦各種相關(guān)體育賽事，帶動全面參與并積極擴(kuò)大賽事的知名度，促進(jìn)冰上龍舟運(yùn)動的發(fā)展。對于商業(yè)性的冰上龍舟賽事，政府部門也要盡可能的提供政策方面的支持，這樣能夠充分利用企業(yè)資金，減輕政府部門的壓力，同時也能夠加大運(yùn)動賽事的宣傳力度，促進(jìn)冰上龍舟運(yùn)動的更好發(fā)展。

其次，完善冰上龍舟運(yùn)動相關(guān)體育賽事的運(yùn)營模式。企業(yè)和政府部門需要積極開展合作，參考一些先進(jìn)的冰雪賽事發(fā)展案例，實(shí)行政府、企業(yè)等的多元投資和經(jīng)營，積極進(jìn)行招商引資活動，調(diào)動廣大群眾參與到冰上龍舟運(yùn)動的發(fā)展過程中來，并對這項運(yùn)動以及相關(guān)運(yùn)動賽事進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大冰上龍舟運(yùn)動的影響力和號召力。積極號召社會資源開展相關(guān)體育活動和賽事，利用社會資源能夠起到更好的宣傳效果，從而吸引更多的外來投資。另外冰上龍舟體育賽事還可以嘗試跨界與其他活動進(jìn)行合作，比如開展相關(guān)主題的文化旅游專題活動，在賽事或是活動過程中積極尋求與新媒體的合作，比如各種直播平臺、微博、微信公眾號等，擴(kuò)大冰上龍舟運(yùn)動的宣傳平臺，不斷擴(kuò)大知名度，吸引除了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或是社會資源以外的來自于其他省份和地區(qū)的投資。

再次，努力打破當(dāng)前冰上龍舟體育運(yùn)動存在的限制。目前冰上龍舟的知名度的傳播主要是通過各種比賽得以實(shí)現(xiàn)，整體上看方式比較單一，缺乏全面的產(chǎn)業(yè)意識。雖然目前社會資本允許進(jìn)入商業(yè)文化領(lǐng)域，但是并沒有對民俗體育項目的發(fā)展起到很大的促進(jìn)性作用。為了改善這些問題，促進(jìn)冰上龍舟運(yùn)動的更好發(fā)展，需要政府部門進(jìn)一步加大宣傳和發(fā)展力度，積極開展傳統(tǒng)體育項目的相關(guān)賽事，促使傳統(tǒng)民俗體育文化與當(dāng)?shù)厣虡I(yè)文化之間的融合，使冰上龍舟項目能夠更好的被人們多接受和認(rèn)可。

4 結(jié)語

綜上所述，冰上龍舟運(yùn)動的發(fā)展有助于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展，政府以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的引導(dǎo)和投資也不斷加大了冰上龍舟運(yùn)動的知名度。冰上龍舟運(yùn)動與商業(yè)文化的融合需要政府部門的加強(qiáng)引導(dǎo)并充分發(fā)揮當(dāng)?shù)厥袌龅淖饔?，不斷擴(kuò)大冰上龍舟運(yùn)動的影響力，促進(jìn)該項新興民俗運(yùn)動的良好發(fā)展。

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